海爾新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣提案

客戶摘要客戶名稱:海爾電腦廣告任務(wù)：海爾智能電腦新產(chǎn)品推廣目標(biāo)受眾：中高檔收入家庭廣告周期:2007年2月12日～3月2日廣告預(yù)算:≥20萬(wàn)≤目標(biāo)區(qū)域:北京．上海．廣州.

提案目的為海爾開發(fā)在線推廣方案，幫助客戶認(rèn)識(shí)最有效的網(wǎng)絡(luò)推廣形式，從而進(jìn)一步理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。預(yù)期效果在半個(gè)月之內(nèi)，針對(duì)目標(biāo)受眾爭(zhēng)取達(dá)到70%的覆蓋率達(dá)到對(duì)海爾智能電腦品牌在線推廣的良好效果，并逐漸形成購(gòu)買意識(shí)，從而拓展到購(gòu)買實(shí)施。爭(zhēng)取最大化覆蓋目標(biāo)受眾避免媒介外延和重復(fù)而產(chǎn)生的浪費(fèi)媒介目標(biāo)用戶的地域分布：北京上海天津重慶河北山西內(nèi)蒙18.72%10.79%2.79%1.84%2.22%0.95%0.43%遼寧吉林黑龍江江蘇浙江安徽福建3.34%1.40%1.67%6.76%4.92%1.16%1.94%江西山東河南湖北湖南廣東廣西0.91%8.53%2.22%4.64%2.05%12.82%0.91%海南四川貴州云南西藏陜西甘肅0.27%3.35%0.36%0.70%0.03%2.83%0.56%青海寧夏新疆0.07%0.18%0.64%數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶區(qū)域分布概況總體受眾目標(biāo)客戶北京、上海、廣州重點(diǎn)市場(chǎng)地方信息港綜合類門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)推廣媒介策略-選擇策略篇普遍撒網(wǎng)大型綜合門戶類網(wǎng)站重點(diǎn)培養(yǎng)重點(diǎn)市場(chǎng)地方信息港媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)（定性分析媒體網(wǎng)站的選擇依據(jù)）目標(biāo)受眾角度媒體內(nèi)容角度產(chǎn)品訴求角度網(wǎng)絡(luò)成熟角度專業(yè)的生活服務(wù)、電子商務(wù)網(wǎng)站，面對(duì)特定的目標(biāo)受眾綜合門戶網(wǎng)站，著名的，內(nèi)容豐富，適合品牌的推廣尋找符合產(chǎn)品定位的，體現(xiàn)最大的投資回報(bào)區(qū)域性的考慮，挖掘成熟區(qū)域的在線訪客具有較高的目標(biāo)受眾比例；具有較高的知名度，形成品牌互補(bǔ)；廣告表現(xiàn)可承載性；廣告效果的可監(jiān)控性；合理的媒體采購(gòu)價(jià)格。網(wǎng)絡(luò)推廣媒介策略-選擇標(biāo)準(zhǔn)篇綜合類網(wǎng)站新浪網(wǎng)易.163資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣媒介策略-網(wǎng)站選擇篇數(shù)據(jù)來(lái)源：選擇依據(jù)：所選網(wǎng)站為較成熟型網(wǎng)站，知名度高，網(wǎng)站內(nèi)容豐富全面，大多有強(qiáng)大的搜索引擎功能，網(wǎng)民數(shù)量龐大，訪問量大而穩(wěn)定。地方信息港21.21上海熱線資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣媒介策略-網(wǎng)站選擇篇數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站影響力調(diào)查名單

79532

63987

60352

57751

45005

38005

28047

25949

21612

20006

19048

17092

15768

12550

9310新浪北京40%上海12%廣東30%網(wǎng)易北京19.13%；廣東18.07%；上海14.25%為避免各網(wǎng)站覆蓋交叉重復(fù)，建議不投放北京市場(chǎng)廣州上海網(wǎng)絡(luò)推廣媒介介策略-頻道道選擇篇前期配合海爾爾新品上市，，在頻道選擇擇上首先瀏覽覽量高，具有有欄目特色，，符合目標(biāo)受受眾關(guān)注內(nèi)容容的首頁(yè)、新新聞、電腦科科技等頻道新浪：新聞、、科技時(shí)代網(wǎng)易：首頁(yè)上海熱線：首首頁(yè)21：焦點(diǎn)新新聞、休息娛娛樂180*135下拉式150*5080*80下拉式式468*120下拉式式120*120網(wǎng)絡(luò)推推廣媒媒介策策略-形式式選擇擇篇前期配配合海海爾新新品上上市，，本次次采用用多種種特殊殊、新新穎的的廣告告形式式，跳跳出嘈嘈雜的的廣告告環(huán)境境，以以便對(duì)對(duì)受眾眾形成成較強(qiáng)強(qiáng)的沖沖擊力力468*60<15k120*60<8k<1281*81<5k向目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者傳傳播優(yōu)化覆覆蓋面面/平平衡頻頻次選擇與與使用用最有有效的的創(chuàng)意意獲得保保證的的結(jié)果果廣告主主的基基本疑疑問網(wǎng)站統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)數(shù)據(jù)準(zhǔn)準(zhǔn)確把把握網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)受受眾的的動(dòng)向向網(wǎng)站統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)數(shù)據(jù)準(zhǔn)準(zhǔn)確把把握網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)受受眾的的動(dòng)向向覆蓋目目標(biāo)消消費(fèi)者者強(qiáng)大的廣告定向功能內(nèi)容定向特定興趣組合關(guān)鍵字論壇特定短語(yǔ)廣告行為每日特定時(shí)間每周特定日期覆蓋面/頻次創(chuàng)意的頻率訪問者地理位置語(yǔ)言域公司/組織名稱技術(shù)定向?yàn)g覽器類型瀏覽器版本操作系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

供應(yīng)商行業(yè)類型人口統(tǒng)計(jì)特征來(lái)源于獨(dú)有的

網(wǎng)站特性數(shù)據(jù)

庫(kù)廣告請(qǐng)請(qǐng)求地址國(guó)家域公司瀏覽器器關(guān)鍵字字代碼訪問者者特特性帳帳號(hào)希尼8721定向廣廣告投投放給給不記記名訪訪問者者網(wǎng)站的的用戶戶信息息向目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者傳傳播優(yōu)化覆覆蓋面面/平平衡頻頻次選擇與與使用用最有有效的的創(chuàng)意意獲得保保證的的結(jié)果果廣告主主的基基本疑疑問通過廣廣告遞遞送技技術(shù),網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告戰(zhàn)戰(zhàn)役役可以以精確確控制制每個(gè)個(gè)創(chuàng)意意的的暴露露頻次次離線廣廣告:典典型的的覆蓋蓋/頻頻率曲曲線向目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者傳傳播優(yōu)化覆覆蓋面面/平平衡頻頻次選擇與與使用用最有有效的的創(chuàng)意意獲得保保證的的結(jié)果果廣告主主的基基本疑疑問%1234測(cè)試創(chuàng)創(chuàng)意!網(wǎng)絡(luò)媒媒介計(jì)計(jì)劃系系統(tǒng)實(shí)實(shí)時(shí)調(diào)調(diào)整媒媒介方方案向目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者傳傳播優(yōu)化覆覆蓋面面/平平衡頻頻次選擇與與使用用最有有效的的創(chuàng)意意獲得保保證的的結(jié)果果廣告主主的基基本疑疑問基于廣廣告遞遞送的的實(shí)時(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)計(jì)報(bào)告告效益為為基礎(chǔ)礎(chǔ)的報(bào)報(bào)告系系統(tǒng):廣廣告效效果一一目了了然新浪A:網(wǎng)網(wǎng)站基基本數(shù)數(shù)據(jù)：：◆日平平均訪訪問量量：2000萬(wàn)萬(wàn)/天天（其其中新新浪郵郵件為為640萬(wàn)萬(wàn)天））◆日平平均登登陸人人數(shù)：：55萬(wàn)/天（（其中中新浪浪郵件件為37萬(wàn)萬(wàn)/天天）◆總注注冊(cè)人人數(shù)：：700萬(wàn)萬(wàn)◆首頁(yè)頁(yè)日訪訪問量量：200萬(wàn)/天◆新聞聞首頁(yè)頁(yè)日訪訪問量量：100萬(wàn)/天性別比比例：：男70%女女30%教育比比例：：大學(xué)學(xué)以下下7%大大學(xué)81%碩碩士士9%博博士3%地域比比例：：北京京40%上上海12%廣廣東30%江江蘇蘇7%山山東5%河河北6%年齡比比例：：20歲以以下20%20-30歲歲48%30-40歲27%40歲歲以上上5%B：排排名第第一。。請(qǐng)繼續(xù)續(xù)網(wǎng)易網(wǎng)站基基本數(shù)數(shù)據(jù)：：◆日平平均訪訪問量量：2500萬(wàn)萬(wàn)/天天◆日平平均登登陸人人數(shù)：：75萬(wàn)/天◆總注注冊(cè)人人數(shù)：：600萬(wàn)萬(wàn)◆首頁(yè)頁(yè)日訪訪問量量：300萬(wàn)/天年齡比比例：：6%0-18歲歲,55%18-25歲歲,35%26-35歲歲,4%36-45歲歲,0%45+性別比比例：：64.2%男男性性，35.8%女性性教育程程度：：6.58%初初中；；,13.32高中中；76.67%大大學(xué),3。。1%碩士士；0.32%博士士學(xué)歷歷行業(yè)分分布：：計(jì)算算機(jī)業(yè)業(yè)38.69%；金金融業(yè)業(yè)15.47%；工工程師師8.99%；；經(jīng)理理/主主管10.28%；；教育育業(yè)8.31%；商商業(yè)7.99%；其其他10.27%省份統(tǒng)統(tǒng)計(jì)：：北京京19.13%；廣廣東18.07%；；上海海14.25%；其其他4855請(qǐng)繼續(xù)續(xù)21A:網(wǎng)網(wǎng)站基基本數(shù)數(shù)據(jù)：：◆平均均每日日瀏覽覽量:140萬(wàn)萬(wàn)人次次◆個(gè)人人郵件件用戶戶:300萬(wàn)萬(wàn)◆虛擬擬社區(qū)區(qū)會(huì)員員:30萬(wàn)◆商務(wù)務(wù)郵箱箱注冊(cè)冊(cè)用戶戶：3萬(wàn)◆首頁(yè)頁(yè)日訪訪問量量80萬(wàn)/郵郵件40萬(wàn)萬(wàn)/財(cái)財(cái)經(jīng)經(jīng)30萬(wàn)/新新聞15萬(wàn)萬(wàn)性別比比例：：男58%女女42%教育比比例：：大學(xué)學(xué)以下下14%大大學(xué)71%碩碩士士10%博博士士5%地域比比例：：廣東東43%北北京京12%上上海海15%年齡比比例：：20歲以以下17%；20-29歲38%；30-39歲33%；40歲歲以上上12%職業(yè)分分布：：類21%；技技術(shù)工工程13%；財(cái)財(cái)務(wù)金金融20%；學(xué)學(xué)生10%；其其他28%請(qǐng)繼續(xù)續(xù)上海熱熱線A:網(wǎng)站基基本數(shù)數(shù)據(jù)：：◆綜綜合合瀏覽覽量：：320萬(wàn)/天天◆注注冊(cè)冊(cè)用戶戶數(shù)：：50萬(wàn)萬(wàn)◆獨(dú)獨(dú)立立訪客客數(shù)：：40萬(wàn)萬(wàn)/人人次/天◆首頁(yè)頁(yè)日訪訪問量量：35萬(wàn)萬(wàn)/天天性別比比例：：男64%女女36%教育比比例：：大學(xué)學(xué)以下下6.9%大大學(xué)學(xué)83.8%碩碩士7.5%博博士士1.8%地域比比例：：上海海79.9%華華東東20.1%年齡比比例：：18歲以以下11.9%18-25歲歲39.9%26-35歲39.3%36-45歲以以上7.7%45歲歲以上上1.2%職業(yè)分分布：：職員員22.7%；科科研研人員員33.7%；管管理人人士29.7%；學(xué)學(xué)生13.9%請(qǐng)繼續(xù)續(xù)謝謝謝1月-2323:28:4223:2823:281月-231月-2323:2823:2823:28:421月月-231月月-2323:28:422023/1/523:28:429、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。23:28:4223:28:4223:281/5/202311:28:42PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2323:28:4223:28Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。23:28:4223:28:4223:28Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2323:28:4223:28:42January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見見青山。。。05一一月202311:28:42下下午23:28:421月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2311:28下午1月-2323:28January5,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/523:28:4223:28:4205January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。11:28:42下下午午11:28下下午23:28:421月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。23:28:4223:28:4223:281/5/202311:28:42PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2323:28:4223:28Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無(wú)無(wú)限限完完美美。。。。23:28:4223:28:4223:28Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2323:28:4223:28:42January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月202311:28:42下下午23:28:421月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月2311:28下下午1月-2323:28January5,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/523:28:4223:28:4205January202317、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。11:28:42下午午11:28下下午23:28:421月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲??！?3:28:4223:28:4223:281/5/202311:28:42PM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。1月-2323:28:4223:28Jan-2305-Jan-2312、越是是無(wú)能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。23:28:4323:28:4323:28Thursday,January5,202313、知知人人