月份牌廣告畫(huà)中的民國(guó)流行女裝

月份牌廣告畫(huà)中的民國(guó)流行女裝月份牌廣告畫(huà)出現(xiàn)于清末民初的上海,是外商致力于洋貨傾銷(xiāo)而雇傭本土畫(huà)家結(jié)合西洋畫(huà)技法繪制的一種廣告宣傳海報(bào),最初它采用中國(guó)傳統(tǒng)年畫(huà)形式并配有年歷,以時(shí)裝美女為主要題材,強(qiáng)調(diào)大眾消遣娛樂(lè),以其商業(yè)性和描繪逼真贏得廣大城鄉(xiāng)喜愛(ài),因而廣泛流行。清末民初,海外貿(mào)易日漸發(fā)展,羽紗、呢絨、洋綢、花布等外國(guó)衣料及各種外國(guó)服裝源源輸入,傳統(tǒng)的服飾開(kāi)始有所變化并日趨華麗,電影的流行,影視明星成為逐漸顯赫的人物,上海成為中國(guó)女裝的時(shí)尚之都,月份牌中的美女大多數(shù)是畫(huà)家創(chuàng)造的,偶而也有以當(dāng)時(shí)影星為摹本的,她們時(shí)髦的衣飾、新穎的著裝成了那個(gè)時(shí)期的流行風(fēng)向標(biāo),很多地方的人就是通過(guò)月份牌中的人物穿著打扮、服飾發(fā)型,才知道那時(shí)的流行,并以此效仿,就如今天的流行時(shí)裝發(fā)布的宣傳畫(huà)。從畫(huà)像中可以看到女子的穿著變化,從衫襖裙裝到改良旗袍到新潮摩登的西式洋裝。1、清新淡雅的衫襖長(zhǎng)裙辛亥革命以后,服飾的等級(jí)制度被破除,“文明新裝”急速為女人服飾打開(kāi)了多變多樣的空間?！拔拿餍卵b”流行于20世紀(jì)10年代和20年代早期,由留洋女學(xué)生和中國(guó)本土的教會(huì)學(xué)校女學(xué)生率先穿著,城市女性視為時(shí)髦而紛紛效仿。

“文明新裝”是一種上衣下裙分開(kāi)的衣裙式。上衣多為腰身窄小的大襟衫襖,擺長(zhǎng)不過(guò)臀,袖短露肘或露腕呈喇叭形,袖口一般為7寸,稱(chēng)之為倒大袖,衣擺多為圓弧形,略有紋飾。裙為套穿式,初尚黑色長(zhǎng)裙,長(zhǎng)及足踝,后漸至小腿上部,形象十分清新自然、淡雅宜人。這種青純的學(xué)生形象也是民國(guó)初年月份牌畫(huà)家筆下重點(diǎn)塑造的美女,畫(huà)中人著裝有著豐富的變化,生活中上衣下裙也正是那時(shí)期最流行的女子穿著,說(shuō)不清畫(huà)中的美人與生活中女子到底是誰(shuí)影響了誰(shuí)。

從明國(guó)初年月份牌中的美女圖像研究可見(jiàn),畫(huà)中女一般都是柳葉眉單風(fēng)眼,梳著簡(jiǎn)潔的發(fā)型,頭發(fā)在腦后盤(pán)成一個(gè)發(fā)髻,額頭留有一簇劉海,或是梳理成帶有劉海的清新自然的短發(fā),女裝逐漸向短小化發(fā)展,著裝上多為上衣下裙,造型上突出曲線和“露”,衫襖修身,縮短的袖子露出圓潤(rùn)的小臂,下擺的抬高露出絲襪、尖頭高跟皮鞋,衣領(lǐng)降低高度,讓頸項(xiàng)露出來(lái)。裙子不斷簡(jiǎn)化,早期的裙擺有花邊、繡花、流蘇,裙腰收褶等裝飾,逐漸演變?yōu)闊o(wú)褶,自然下垂。衣裙上的滾邊也從寬到窄,從繁到簡(jiǎn)。外來(lái)服制材料的影響,面料多樣化,花色清麗繁多。在上衣下裙流行期,婦女下裳也有穿褲的。褲子樣式也時(shí)常在變化,初用大褲管,后漸改成小褲管,褲管末端鑲有花邊。2、嬌柔典雅的改良式旗袍

旗袍美女無(wú)疑是民國(guó)商標(biāo)、廣告中最光鮮的畫(huà)面。旗袍本源于滿族服飾,然而到了上世紀(jì)20年代,西風(fēng)東漸,旗袍逐漸模仿了西洋女裝的式樣。廣告上旗袍的長(zhǎng)短、領(lǐng)子的高低有無(wú)等,特別是三圍的收緊和開(kāi)衩的高低,均表現(xiàn)出空前的改良風(fēng),東方女性特有的曲線與麗質(zhì)被張揚(yáng)著。透過(guò)月份牌我們清晰的看出旗袍的發(fā)展歷程。

旗袍最初是以馬甲的形式出現(xiàn),馬甲長(zhǎng)及足背,加在短襖上。后將長(zhǎng)馬甲改成有袖的式樣,仍為倒大袖,也就成了新式旗袍的雛形；20年代末30年代初,受歐美流行潮流的影響,旗袍開(kāi)始收腰,擺線提高至膝下,但袖口變小,裝飾性質(zhì)的鑲滾趨于簡(jiǎn)潔,甚至完全取消,色調(diào)也力求淡雅和諧,總體上顯得十分簡(jiǎn)潔方便。30年代中期,旗袍長(zhǎng)度逐漸加長(zhǎng),長(zhǎng)得能蓋住腳面,必需穿高跟鞋才能行走,為了便于走路,兩邊開(kāi)衩,更顯曲線身材,旗袍的色彩以各種素色或者印花絲綢面料為主,衣邊加鑲條。30年代末,旗袍的造型開(kāi)始西化,胸省的采用結(jié)合新工藝,逐漸進(jìn)入立體造型時(shí)期。杭穉英是當(dāng)時(shí)最叱咤風(fēng)云的畫(huà)家,其筆下的旗袍美女形象：時(shí)髦艷麗,修長(zhǎng)豐腴,略帶洋味。右圖是其創(chuàng)作的一幅不標(biāo)任何廣告的美女畫(huà),畫(huà)描寫(xiě)當(dāng)時(shí)上海名媛追趕時(shí)髦地奢華生活,她們穿戴當(dāng)時(shí)流行的服飾,略微燙卷的發(fā)式,印花鑲邊高開(kāi)衩新式旗袍,腳登鑲拼圓頭高跟皮鞋,享受最時(shí)髦的休閑——打高爾夫球,其優(yōu)雅而宜人的體態(tài),喜悅而甜美地表情,生動(dòng)地表現(xiàn)出東方女性含蓄、沉靜之美。高領(lǐng)短袖長(zhǎng)旗袍是30年代旗袍的代表,它所擁有含蓄的性感是任何長(zhǎng)裙、短裙都無(wú)法企及的,高高的開(kāi)衩,隨著裙衩的忽開(kāi)忽合,大腿時(shí)隱時(shí)現(xiàn)造就一種朦朧的意境；長(zhǎng)長(zhǎng)的裙據(jù)為人們留下了想像的空間,這種含蓄的美勝過(guò)濃妝艷抹或袒胸露背,具有一種不可言傳的視覺(jué)沖擊力。30年代末中國(guó)處于抗日戰(zhàn)爭(zhēng)期,經(jīng)濟(jì)蕭條,婦女的社會(huì)活動(dòng)增多,服裝更加簡(jiǎn)潔,如圖月份牌畫(huà)中女子身穿印花旗袍,人們不難看出畫(huà)中美女的腰身更加何合體了,且側(cè)縫沒(méi)有盤(pán)扣裝飾,說(shuō)明這時(shí)已經(jīng)引進(jìn)了拉鏈,衣長(zhǎng)和袖長(zhǎng)均有不同程度的縮減,出現(xiàn)了無(wú)袖、低領(lǐng)旗袍。與此同時(shí)裁剪上也結(jié)合西式裁剪,出現(xiàn)了收省,裝袖等工藝。3、新潮摩登的西式洋裝20世紀(jì)三四十年代由于外來(lái)商品的進(jìn)入,西方生活習(xí)俗的滲透,都市女子著裝崇尚“西式”。歐洲和東洋摩登時(shí)裝,從短裙、內(nèi)衣以及色彩等方面影響著國(guó)內(nèi)的女子,月份牌中就出現(xiàn)了許多西式形象的女性穿著西式服裝。民國(guó)時(shí)期,歐美式連衣裙傳入中國(guó)。從月份牌中的美女著看能看出當(dāng)時(shí)連衣裙變化多樣,有露肩長(zhǎng)裙、無(wú)袖低胸的長(zhǎng)裙,鑲裘的曳地長(zhǎng)裙等。還有源自英國(guó)的毛線編織工藝流傳到中國(guó),時(shí)尚女郎有了毛線衣這一新式材質(zhì)服裝,月份牌中的美女毛衣同樣吸引著都市女性追求時(shí)尚。

月份牌是民國(guó)時(shí)期較有影響的傳播媒介,可以