京東天貓滴滴是這樣借奧運(yùn)“洪荒之力”擦邊營銷的…

【計(jì)算機(jī)論文】京東天貓滴滴是這樣借奧運(yùn)“洪荒之力”擦邊營銷的…

在奧運(yùn)會開賽前，輿論認(rèn)為這屆奧運(yùn)會似乎在中國遭遇了低氣流，對金牌的渴望和民族榮譽(yù)感在2008年達(dá)到高峰，隨后往下墜落。然而在更為始料未及的前提下，白巖松變成了吐槽帝，吳敏霞男友意外上鏡、最受歡迎的選手則是“表情包”傅園慧。因而，這屆畫風(fēng)新奇的奧運(yùn)會中，相信無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌部和市場部都在盯著，借用奧運(yùn)這股大IP完成進(jìn)行營銷。為什么大家都絞盡腦汁的去擦邊，而不是直接直接用呢？原來奧組委規(guī)定，禁止品牌贊助商和合作伙伴之外的品牌使用奧運(yùn)元素進(jìn)行商業(yè)宣傳。也就是說，奧運(yùn)logo、吉祥物、五環(huán)都不能用，甚至連明顯的帶有指向性的宣傳語也不能使用，否則就是侵權(quán)。京東：低調(diào)表達(dá)更奧運(yùn)京東商城手機(jī)APP京東商城手機(jī)APP客戶端采用了奧運(yùn)火炬、奧運(yùn)場館、奧運(yùn)金牌等卡通元素，雖未直接提及奧運(yùn)，卻用最直觀的表達(dá)傳遞奧運(yùn)氣息。京東微信公眾號京東微信公眾號通過滿屏洋溢的綠色結(jié)合全民運(yùn)動的主題營造奧運(yùn)氛圍，頭條“點(diǎn)擊釋放你的洪荒之力”結(jié)合奧運(yùn)網(wǎng)紅金句，成功吸引注意。天貓：超級運(yùn)動會全民參與互動天貓發(fā)起“天貓超級運(yùn)動會”活動，借奧運(yùn)之風(fēng)，通過線上運(yùn)動小游戲吸引用戶參與，同時(shí)加入抽獎(jiǎng)模式增添趣味。滴滴：運(yùn)動季玩出冠軍范兒滴滴出行發(fā)起“運(yùn)動季”互動，在APP中加入近期引起網(wǎng)友熱烈關(guān)注的擊劍、拳擊和馬術(shù)三大項(xiàng)目小游戲，借勢增添用戶。小米：和高顏值擊劍隊(duì)一起戳小米手機(jī)在官方微博放了一個(gè)測試手機(jī)后蓋的小廣告，在視頻中一男子擊劍裝扮，用劍去戳小米手機(jī)的后蓋。廣告雖未直接提及奧運(yùn)，但運(yùn)動氣息十足也是應(yīng)了奧運(yùn)的景。微博：第一時(shí)間看奧運(yùn)微博更是直接將“搜索”入口改為“奧運(yùn)”入口，奧運(yùn)金牌榜實(shí)時(shí)滾動更新，奧運(yùn)視頻專區(qū)更是點(diǎn)擊率爆棚。通過最直接的奧運(yùn)專題呈現(xiàn)幫助用戶第一時(shí)間看奧運(yùn)。映客：洪荒少女的直播首秀8月10日晚，“新晉網(wǎng)紅”傅園慧完成了自己個(gè)人的直播首秀，一如既往地率真、幽默，在短短1個(gè)小時(shí)內(nèi)以“洪荒之力”吸引了1000萬人在線觀看，打破了直播平臺的觀看人數(shù)紀(jì)錄，據(jù)說連黃渤也來捧場，成為自直播秀風(fēng)行以來，最讓人印象深刻的一場直播，并引發(fā)不少網(wǎng)友討論。少點(diǎn)套路，多點(diǎn)真誠，少點(diǎn)污濁，多點(diǎn)清朗，這樣的直播才是我們需要的。渠道為王的年代，做奧運(yùn)是借勢，奧運(yùn)是大潮流，你只要借上，就有股巨大力量推動你往前走。內(nèi)容為王的年代，奧運(yùn)已經(jīng)變成大平臺了，變的相對靜態(tài)，奧運(yùn)營銷需要你制造精彩的內(nèi)容在上面表演?？偨Y(jié)各家互聯(lián)網(wǎng)公司的營銷套路，基本都是成功規(guī)避