評(píng)測(cè)淘寶小程序與微信小程序哪個(gè)更強(qiáng)

【計(jì)算機(jī)論文】評(píng)測(cè)淘寶小程序與微信小程序哪個(gè)更強(qiáng)？

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展基本分為幾個(gè)階段：平臺(tái)搭建——拉新——留存——二輪擴(kuò)展——平臺(tái)升級(jí)——大范圍覆蓋——再升級(jí)。就社交平臺(tái)來(lái)說(shuō)，微信已經(jīng)走到了平臺(tái)階段的究極階段，如果要充分挖掘平臺(tái)上用戶的價(jià)值，就需要延展出新的功能承載體，而無(wú)論是從分類導(dǎo)流還是技術(shù)層面，平臺(tái)已經(jīng)無(wú)法嫁接更多跨層次的功能了，所以只能開(kāi)發(fā)出小程序，并利用平臺(tái)賦能小程序，實(shí)現(xiàn)新一輪的用戶價(jià)值增長(zhǎng)。淘寶也是同理，作為國(guó)內(nèi)最大的電商平臺(tái)，淘寶擁有5億活躍用戶，隨著用戶需求的不斷變化以及市場(chǎng)形勢(shì)的日新月異，更多新功能也只能通過(guò)一個(gè)類小程序的東西來(lái)承載。所以，與其說(shuō)淘寶模仿微信做小程序，倒不如說(shuō)是微信先看到這個(gè)趨勢(shì)，淘寶緊隨其后而已。淘寶小程序和微信小程序在電商方面有什么不同？先說(shuō)微信小程序。雖然微信官方說(shuō)小程序并不是針對(duì)電商開(kāi)發(fā)的，而是為了更好地連接線上和線下的使用場(chǎng)景，但從目前小程序開(kāi)發(fā)的功能來(lái)看，基本上都是為電商所準(zhǔn)備的，而小程序開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也說(shuō)了，未來(lái)的愿景就是實(shí)現(xiàn)每戶商家標(biāo)配小程序應(yīng)用，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，小程序“連接一切”的起點(diǎn)就是先連接商家和消費(fèi)者，讓購(gòu)物的場(chǎng)景盡可能覆蓋得更廣。那么，基于微信的小程序做電商，會(huì)有什么優(yōu)勢(shì)呢？首先，小程序是與微信、朋友圈、微信公眾號(hào)打通的，這意味著所有內(nèi)容的產(chǎn)出都可以直接關(guān)聯(lián)小程序，讓用戶看了你的內(nèi)容后能方便地下單買商品，這是典型的內(nèi)容和人際關(guān)系的營(yíng)銷。這種模式下的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，微信覆蓋了中國(guó)近10個(gè)億的用戶，日活量也是國(guó)內(nèi)最高的，每天在微信上產(chǎn)生海量的社交信息，如果嫁接小程序這個(gè)“微電商”平臺(tái)，那銷售轉(zhuǎn)化率也會(huì)非?？捎^。而且，微信小程序的購(gòu)物模式與淘寶也存在很大的不同，淘寶的本質(zhì)就是一個(gè)搜索電商，想象這樣一個(gè)場(chǎng)景：你想要買一個(gè)電熱水壺，你會(huì)去淘寶上搜索關(guān)鍵字，會(huì)同時(shí)找到上萬(wàn)件同類產(chǎn)品，這時(shí)，你會(huì)開(kāi)始一個(gè)對(duì)比的過(guò)程，起碼打開(kāi)十來(lái)家排名靠前的商戶，一個(gè)個(gè)對(duì)比它們的價(jià)格、品牌、評(píng)價(jià)等信息，你的消費(fèi)行為是非常有目的性，而在哪家商戶下單的決定性因素都可以花錢來(lái)買到，例如排名、評(píng)價(jià)(刷評(píng)價(jià))等，這使得消費(fèi)者處于一個(gè)相對(duì)不公和封閉的購(gòu)物環(huán)境中。而基于微信的電商就不一樣了，與淘寶式“目的性強(qiáng)”的購(gòu)物模式不同，在微信上購(gòu)物可能更多是一種“閑逛”的心態(tài)，比如看到一篇種草文，或者在朋友圈看到一個(gè)朋友使用某件商品的感受，心一動(dòng)，就通過(guò)小程序下單了，消費(fèi)者事先并沒(méi)有要購(gòu)物的目的，購(gòu)物行為也是隨機(jī)而發(fā)的。這給了很多內(nèi)容創(chuàng)作者很大的商機(jī)，可以通過(guò)各種形式的內(nèi)容來(lái)塑造品牌、增加商品的吸引力，同時(shí)，消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)也會(huì)更好。但淘寶做小程序，目的肯定也是為了嫁接更多的內(nèi)容，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化率，比如每個(gè)商戶都可以通過(guò)小程序進(jìn)行互動(dòng)游戲、直播，還可以通過(guò)更多的形式和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，從而提高消費(fèi)者的粘性，如果淘寶全平臺(tái)舉辦什么活動(dòng)，例如雙11慶典之類的，商家還可以通過(guò)小程序與淘寶平臺(tái)連接，共同造勢(shì)，這也讓淘寶平臺(tái)的人氣和流量更加高漲。對(duì)于電商，哪個(gè)更有前途？所以，你說(shuō)淘寶小程序和微信小程序哪個(gè)做電商更好呢？抱歉，我想了很久，真的拿不準(zhǔn)，微信是先有內(nèi)容的根基和社交關(guān)系，再嫁接電商，待開(kāi)發(fā)的能量很大，內(nèi)容和銷售的過(guò)渡也更加自然。淘寶雖然內(nèi)容和社交關(guān)系都不如微信，但淘寶畢竟是做電商出身的，無(wú)論是人員、思維、體系、資源都更有優(yōu)勢(shì)，再加上淘寶小程序的開(kāi)發(fā)能嫁接更多的功能，而且還有微博這個(gè)國(guó)內(nèi)最大的開(kāi)放式社交平臺(tái)進(jìn)行引流，多方平臺(tái)打通，流量也相當(dāng)可觀。如果小程序過(guò)渡得好，未來(lái)大家也可能在習(xí)慣性使用淘寶購(gòu)物的基礎(chǔ)上，直接用淘寶小程序打開(kāi)自己喜歡的店鋪，在各種互動(dòng)中完成消費(fèi)行為。不過(guò)，如果我要做電商，你要我選一個(gè)平臺(tái)，我會(huì)選微信小程序，因?yàn)樘詫毶弦呀?jīng)沉淀了太多超級(jí)大網(wǎng)店，小程序雖然帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)，但是獲益最多的還是那些擁有粉絲的老店鋪。而且，運(yùn)營(yíng)淘寶的費(fèi)用太高了，如果不是盈利很好的店鋪，估計(jì)是付不起淘寶那些推廣流量費(fèi)的。微信小程序是一個(gè)新的電商平臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較少，流量費(fèi)一開(kāi)始也沒(méi)有淘寶那么高，是電商新