2022年行業(yè)分析保健品行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

保健品行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)保健品德業(yè)價(jià)增空間寬闊，線下+線上或?yàn)槠髽I(yè)增量突破口，2022年我國(guó)保健品企業(yè)達(dá)到1720家，行業(yè)規(guī)模達(dá)3965.63億元，消費(fèi)者漸漸年輕化，地區(qū)銷售結(jié)構(gòu)集中度較高，以下是保健品德業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。

截止2022年，中國(guó)保健品德業(yè)規(guī)模達(dá)3965.63億元，同比增長(zhǎng)3.2%，過(guò)去5年CAGR為7.7%，2022年受權(quán)健大事影響，“百日行動(dòng)”監(jiān)管收緊狀況下增長(zhǎng)有所承壓。保健品德業(yè)分析指出，從人均消費(fèi)額肯定量看，2022年國(guó)內(nèi)人均保健品消費(fèi)額為41.6美元，較發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體美國(guó)、澳大利亞、日本分別有6倍、5倍、4倍差距，提升空間寬闊。

從增速來(lái)看，中國(guó)保健品德業(yè)始終處于快速增長(zhǎng)，高行業(yè)平均增速4-6個(gè)百分點(diǎn)，從而使占比由2022年的10%增加至2022年的16%。保健品德業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)指出，盡管我國(guó)保健品德業(yè)已初具規(guī)模，但由于我國(guó)消費(fèi)者、監(jiān)管者和商家對(duì)保健品德業(yè)熟悉不足，導(dǎo)致我國(guó)保健品市場(chǎng)大而不強(qiáng)。

從人均消費(fèi)來(lái)看，我國(guó)的人均保健品消費(fèi)額約為14.8美元/人；而發(fā)達(dá)地區(qū)的日本和美國(guó)則分別錄得81.8美元和123.4美元的人均消費(fèi)額；我國(guó)的人均收入水平是日本的1/4、美國(guó)的1/6，對(duì)應(yīng)當(dāng)前合理的人均消費(fèi)額應(yīng)在20-21美元區(qū)間，尚有35%-42%的增長(zhǎng)空間。

由于地區(qū)收入、消費(fèi)觀念、人口密度、地區(qū)政策支持等因素，我國(guó)養(yǎng)分保健品市場(chǎng)在地區(qū)結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)了集中化的趨勢(shì)，其中，天津市、廣東省和山東省銷售占比位于前三，比重分別為33.79%、20.77%和7.69%。行業(yè)銷售收入?yún)^(qū)域分布較為集中，排名前五的省市區(qū)銷售占比達(dá)70.95%。

我國(guó)人口老齡化程度不斷加重，2022年65歲以上人口比重已經(jīng)達(dá)到了11.6%，保健品德業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)指出，伴隨著人口老齡化程度加深的是與養(yǎng)老、醫(yī)療等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃進(jìn)展，在養(yǎng)分保健品德業(yè)，主要使用人群為老年人的滋補(bǔ)類保健品占全部市場(chǎng)比重也超過(guò)了30%。

我國(guó)40到60歲的保健品消費(fèi)者增長(zhǎng)至35.0%，而60歲以上的保健品消費(fèi)者則下降至42.0%，我國(guó)保健品消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。為了適應(yīng)消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變，眾多養(yǎng)分保健品牌方案打造時(shí)尚化國(guó)際化的品牌形象，開拓針對(duì)中年群體市場(chǎng)和青年群體市場(chǎng)的產(chǎn)品。

目前，保健品在藥店終端的銷售增長(zhǎng)日漸乏力，而對(duì)行業(yè)漸漸嚴(yán)格的管控，以及近期“百日行動(dòng)”對(duì)違規(guī)直銷的打擊和處理都將使得線下的養(yǎng)分保健品市場(chǎng)份額進(jìn)一步下降。隨著新生代消費(fèi)勁量的崛起，電商成為年輕人養(yǎng)生潮流釋放的重要渠道，而《電子商務(wù)法》等眾多政策的出臺(tái)，都對(duì)電商及跨境電商行業(yè)的健康進(jìn)展起到推動(dòng)作用。

目前，我國(guó)保健品德業(yè)正在向?qū)I(yè)化的方向進(jìn)展，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和企業(yè)之間的分工協(xié)作更加細(xì)化。保健品日益被大眾消費(fèi)群體重視，消費(fèi)群體多樣化，消費(fèi)者更加關(guān)注與自身健康需求更匹配的共性化產(chǎn)品，在功效、休閑、美味、使用便利等功能