2022年行業(yè)分析包裝印刷領(lǐng)域維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析（上）

包裝印刷領(lǐng)域維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析（上）包裝在印刷市場(chǎng)中擁有浩大的商機(jī)，而且與大多數(shù)的商業(yè)印刷領(lǐng)域相比，包裝印刷每年都以大約5%的速度穩(wěn)定成長(zhǎng)。這也難怪包裝印刷會(huì)被認(rèn)為是在激烈競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來的很多商業(yè)印刷業(yè)者的救星，同時(shí)也被視為是進(jìn)一步開發(fā)已經(jīng)建立的包裝制造行業(yè)的平安賭注。

然而對(duì)于迫切需要更多工作以及更多酬勞的商業(yè)印刷業(yè)者而言，包裝真的是一個(gè)簡(jiǎn)潔的解決之道嗎？

當(dāng)然，他的確是一個(gè)浩大的商機(jī)。明顯由于如此巨大，全球的討論組織、私人公司與政府對(duì)于全球包裝市場(chǎng)的規(guī)模很難有全都的共識(shí)。預(yù)估的數(shù)量差距最多達(dá)到50%，產(chǎn)生差距的緣由常常是由于彼此在定義什么是真正的包裝產(chǎn)品時(shí)，使用的方法有很大的不同。

但是依據(jù)PiraInternationalLtd——最近剛剛發(fā)表有始以來最全面的包裝印刷討論之一的公司，其調(diào)查指出，2022年全球包裝市場(chǎng)（不包括標(biāo)簽）的市值高達(dá)4770億美元。（全球的標(biāo)簽市場(chǎng)同樣難以預(yù)估，由于標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)傾向于以轉(zhuǎn)換的平方米數(shù)目來計(jì)算其市場(chǎng)占有率，而不是以金額。然而依據(jù)平均的估算，總共的標(biāo)簽市場(chǎng)價(jià)值差不多在700億美元左右。）同時(shí)包裝的確在增長(zhǎng)之中，這點(diǎn)確鑿無疑。自從2022年起，全球市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率達(dá)到4.3%。到2022年，平均增長(zhǎng)率甚至可預(yù)期增加到約5%，但是這些只是平均的數(shù)據(jù)，某些地區(qū)（例如中國(guó)、印度和部分東歐國(guó)家）的成長(zhǎng)率估計(jì)可超過100%。

對(duì)迫切盼望擴(kuò)展的印刷業(yè)者而言，這無疑是個(gè)天大的好消息，由于包裝工業(yè)主要是一項(xiàng)與印刷相關(guān)的行業(yè)。包裝消費(fèi)快速增長(zhǎng)，并且會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)下去，同樣對(duì)印刷服務(wù)的需求也會(huì)快速增長(zhǎng)。

每年增加150億美元

對(duì)全球包裝印刷市場(chǎng)所進(jìn)行的調(diào)查證明了這個(gè)數(shù)據(jù)。在2022年，全球所制造的包裝印刷產(chǎn)值達(dá)到2160億美元。這樣一個(gè)健康的市場(chǎng)估計(jì)在2022年可達(dá)到2910億美元，每年成長(zhǎng)率超過5%。上述金額仍舊沒有包括標(biāo)簽。假如將標(biāo)簽印刷市場(chǎng)考慮進(jìn)去，則本年度全球的包裝印刷產(chǎn)業(yè)價(jià)值可能在3000億美元左右，明年還會(huì)增加150億美元。

這是個(gè)好消息

好消息是這幾千億美元并不是任何人都能夠輕易取得！到目前為止，包裝印刷是你想要進(jìn)入的競(jìng)爭(zhēng)最激烈的印刷產(chǎn)業(yè)。

首先，這些看起來的確亮眼的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)并不行能在歐洲或是美國(guó)地區(qū)消失。歐洲的市場(chǎng)當(dāng)然浩大，但實(shí)際調(diào)查顯示，這里也是往后幾十年間全球進(jìn)展最緩慢的包裝市場(chǎng)。而歐洲印刷業(yè)者也將在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，設(shè)法維持他們的市場(chǎng)占有率。

因此實(shí)際的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)將會(huì)消失在其他地區(qū)。主要是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長(zhǎng)最快的那些地區(qū)。為了能快速把握巨大商機(jī)，您可能必需要親自前往當(dāng)?shù)?。但是假如要獲得令人關(guān)注的新機(jī)遇，同時(shí)擁有大幅成長(zhǎng)的潛力，您或許在成熟的市場(chǎng)中比較有前途，例如歐洲或美國(guó)。

包裝的消耗量與人均GDP有直接的關(guān)聯(lián)，而新興市場(chǎng)在全球經(jīng)濟(jì)所扮演的角色也持續(xù)以驚人的速度在轉(zhuǎn)變。依據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》（TheEconomist）雜志的報(bào)道，新興經(jīng)濟(jì)的聯(lián)合生產(chǎn)目前已占全球國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的一半以上。同時(shí)依據(jù)世界銀行（TheWorldBank）的資料，在過去十年中，中國(guó)的人均GDP增加了近三倍。大量信息也猜測(cè)在往后的10–15年期間，印度部分地區(qū)的GDP會(huì)有驚人的表現(xiàn)。

要進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)，并且進(jìn)行市場(chǎng)占有率的持續(xù)保衛(wèi)戰(zhàn)需要很多士氣、遠(yuǎn)見、學(xué)問與資金，但并非是不行能的任務(wù)。假如您能夠從頭開頭，勝利的機(jī)會(huì)就更大，由于您不會(huì)受到一些不合適、無法轉(zhuǎn)變（尚未付出代價(jià)）的生產(chǎn)技術(shù)的約束，這當(dāng)然是技術(shù)快速變更的包裝界的優(yōu)點(diǎn)。

在心理上，您當(dāng)然應(yīng)當(dāng)從頭開頭，或是重新開頭您的包裝印刷，由于現(xiàn)在和過去已經(jīng)不行同日而語(yǔ)。而這正是您需要去習(xí)慣，并且讓自己適應(yīng)的。

在追求全球主要包裝買主的競(jìng)賽當(dāng)中，投資成本的沉重負(fù)擔(dān)會(huì)在制造者/印刷業(yè)者之間產(chǎn)生需求。請(qǐng)記住，在印刷/包裝技術(shù)方面的投資常常會(huì)造成財(cái)務(wù)方面的連鎖反應(yīng)，由于不論是印前還是印后的制作，大幅面印刷需要大幅面設(shè)備是不變的趨勢(shì)。寬幅印刷機(jī)假如沒有搭配寬的模切機(jī)，也常常是毫無用處。

我們預(yù)期會(huì)消失新的競(jìng)爭(zhēng)者，同時(shí)在全球供應(yīng)商之間也會(huì)消失一群全新的、令人出乎意料的從業(yè)者。他們會(huì)消失的緣由在于他們能夠招攬所需的投資力氣，也由于他們常常需要將原料生產(chǎn)引入市場(chǎng)，并與平安而長(zhǎng)期的成長(zhǎng)預(yù)期加以結(jié)合。但是他們進(jìn)入全球包裝競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)主要緣由是他們具有遠(yuǎn)見，提前采納了具有巨大潛力的新制造技術(shù)。

位于頂端的全部強(qiáng)大國(guó)際品牌的擁有者所具有的選購(gòu)權(quán)，對(duì)印刷業(yè)者的一舉一動(dòng)都會(huì)產(chǎn)生或多或少的影響。這意味印刷業(yè)者現(xiàn)有的包裝設(shè)備，甚至是工藝學(xué)問有可能在一夜之間遭到淘汰。

隨客戶而動(dòng)快速應(yīng)變

如果想要在包裝印刷產(chǎn)業(yè)勝利，您的腳步必需要和客戶一樣快，而且您有理由信任客戶的進(jìn)展就像閃電一般快速。您在技術(shù)以及區(qū)域上都要隨之實(shí)行相應(yīng)的措施。

僅讓您的包裝印刷企業(yè)擁有一流的生產(chǎn)設(shè)備是不夠的。身為勝利的包裝印刷業(yè)者，應(yīng)當(dāng)通過一個(gè)網(wǎng)絡(luò)合作伙伴與包裝購(gòu)買品牌擁有者緊密地聯(lián)系起來。您應(yīng)當(dāng)是一個(gè)敏捷、準(zhǔn)時(shí)的物流服務(wù)管理者，保持品牌全部者的競(jìng)爭(zhēng)力。主要的品牌擁有者盼望他們的供貨商能供應(yīng)解決方案，而不是多爭(zhēng)取工作機(jī)會(huì)。這會(huì)從根本上轉(zhuǎn)變印刷業(yè)主看待生產(chǎn)的方式，以及雇傭什么樣的員工。卓越的印刷技能或許不如具有良好的商業(yè)頭腦重要。

當(dāng)然您仍舊會(huì)連續(xù)從事印刷工作，但是實(shí)際印刷在您營(yíng)業(yè)額所占的比例將會(huì)漸漸削減。您的生產(chǎn)線將逐步進(jìn)展為成熟的包裝單元，或許是獨(dú)立運(yùn)作，準(zhǔn)時(shí)從客戶取得訂單，并且自行調(diào)整生