中國(guó)泛視頻市場(chǎng)規(guī)模分析

中國(guó)泛視頻市場(chǎng)規(guī)模分析

一、泛視頻市場(chǎng)現(xiàn)狀

泛娛樂(lè)，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶(hù)喜愛(ài)的事物。

《2021-2027年中國(guó)泛娛樂(lè)視頻行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資前景趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：近幾年來(lái)，圍繞IP為核心的橫跨游戲、文學(xué)、音樂(lè)、影視、動(dòng)漫等互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容逐漸增多，“明星IP”成為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中連接和聚合粉絲情感的核心，以IP為核心的泛娛樂(lè)布局成中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。2020年中國(guó)泛視頻市場(chǎng)規(guī)模為7580億元，同比增長(zhǎng)30%。

其中，2020年中國(guó)泛視頻中廣告市場(chǎng)規(guī)模為2069億元，同比增長(zhǎng)41.3%；中國(guó)泛視頻中會(huì)員及付費(fèi)內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模為623億元，同比增長(zhǎng)30.1%；中國(guó)泛視頻中移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為2497億元，同比增長(zhǎng)19.4%；中國(guó)泛視頻直播虛擬禮物市場(chǎng)規(guī)模為1826億元，同比增長(zhǎng)30.4%。

二、泛視頻主要企業(yè)分析

B站（BiliBili也稱(chēng)為嗶哩嗶哩）為中國(guó)年輕一代用戶(hù)活躍視頻社區(qū)，成立于2009年，并創(chuàng)立了以ACG（即Animation(動(dòng)畫(huà))、Comics(漫畫(huà))與Games(游戲)）為主導(dǎo)的內(nèi)容型社區(qū)網(wǎng)站。2020年B站營(yíng)業(yè)總收入119.99億元，同比增長(zhǎng)77%，復(fù)合增速達(dá)147%。

B站收入中第一大來(lái)自手游，第二大營(yíng)收為增值（會(huì)員付費(fèi)），第三大為廣告，第四為電商其它，其中，手游收入占比向下，增值、廣告等收入占比向上，收入結(jié)構(gòu)的優(yōu)化也凸顯出B站逐步在淡化ACG，淡化游戲收入占比，逐步向收入結(jié)構(gòu)均衡的綜合視頻商業(yè)模式進(jìn)軍。

B站收入主要構(gòu)成為手游收入、直播增值收入、廣告收入及站收入主要構(gòu)成為手游收入、直播增值收入、廣告收入及電商其他，其中B站2020年手游收入為48.03億元，同比增長(zhǎng)33.5%；B站直播及增值收入為38.46億元，同比增長(zhǎng)134.4%；B站廣告收入為18.43億元，同比增長(zhǎng)125.6%；B站電商及其他收入為15.1億元，同比增長(zhǎng)109.7%。

B站總營(yíng)業(yè)成本控制較好，營(yíng)業(yè)成本占營(yíng)收比例自2015年的232%下降至2020年的76%。2020年B站營(yíng)業(yè)成本為91.59億元，同比增長(zhǎng)63.9%；內(nèi)容成本為18.76億元，同比增長(zhǎng)87.2%。

B站獲得的用戶(hù)數(shù)據(jù)有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)。第一個(gè)優(yōu)勢(shì)，B站用戶(hù)通過(guò)“彈幕”主動(dòng)表達(dá)，其行為數(shù)據(jù)更加直觀(guān)；第二個(gè)優(yōu)勢(shì)，B站的用戶(hù)通過(guò)彈幕，其