微信變WiFi神器 解讀騰訊O2O新大招

【計算機論文】微信變WiFi神器解讀騰訊O2O新大招

這已經(jīng)不是騰訊第一次借助微信平臺發(fā)大招，強勢切入軟硬結(jié)合產(chǎn)品和O2O業(yè)務(wù)領(lǐng)域。前面的例子我們能看到：微信接入智能設(shè)備(手環(huán)、血壓儀最先嘗試)；微信給第三方POS設(shè)備(比如掌貝微POS)提供接口，將移動支付接入線下；以及與此次微信連Wi-Fi有一定關(guān)聯(lián)的WiFi廣告路由。微信連WiFi可算是微信廣告路由的一次產(chǎn)品重構(gòu)，將成為騰訊借力微信入口，掌握的又一軟結(jié)合/O2O重要通道。智東西(公眾號:zhidxcom)來解讀這一大招點厲害之處：一、啥是微信廣告路由：對用戶來說，微信廣告路由的使用流程大概是這樣：掃描二維碼→關(guān)注商戶公眾號→發(fā)送上網(wǎng)請求(比如“WiFi”)→公眾號返回上網(wǎng)鏈接→點擊聯(lián)網(wǎng)。而現(xiàn)在的微信Wi-Fi是和微信廣告路由有相似之處，不過精簡了許多?，F(xiàn)在的微信Wi-Fi：現(xiàn)在微信Wi-Fi的流程大概是這樣：掃描二維碼→關(guān)注商戶共賬號→上網(wǎng)。這樣非常簡單的就使用戶達到了上網(wǎng)的目的，而這樣的簡化有三個好處：第一對用戶來說，簡化了上網(wǎng)的操作流程，更容易上網(wǎng)；第二對商戶來說，同樣是簡化用戶操作流程，更容易吸引公眾賬號的粉絲；在用戶連接互聯(lián)網(wǎng)之后可以牽引用戶到商戶想到達的頁面，可以推送內(nèi)容；第三對微信來說，當(dāng)用戶和商戶都滿意了，微信也就受益了；并且微信為商戶提供微信支付等服務(wù)，是有更多的機會把微信流量變現(xiàn)。微信連Wi-Fi功能還能從以下方面讓商戶更有效地連接用戶：第一，直達入口，微信首頁免費推廣入口，將幫助商戶觸達4億潛在用戶；第二，近場服務(wù)，可幫助商戶近距離精確了解用戶的動線消費行為，推送精準(zhǔn)的場景化服務(wù)；第三，微信體系中的微信公眾號、微信支付等系列微信服務(wù)打通，可低成本實施。此次商用Wi-Fi提供商與微信合作的主要方式是供應(yīng)商提供線下的上網(wǎng)服務(wù)，微信提供線上流量和入口。微信連Wi-Fi將為商戶的線下場所提供一套完整和便捷的Wi-Fi連接方案；同時通過微信生態(tài)鏈和開放平臺體系，商戶能夠更好地觸達到線下用戶；并能通過WiFi近場服務(wù)能力，打通線上和線下的閉環(huán)，提高商戶的經(jīng)營效率。二、別家早就搞過微信用戶取勝其實，搞這種Wi-Fi合作的，騰訊并不是第一家。360Wi-Fi的智能手機裝機率已經(jīng)很高；在智能手機發(fā)布時，很多廠商都在說自己有免費的Wi-Fi合作;互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更是家家在搞，一年前即有消息稱美團、大眾點評、支付寶等均在嘗試制作與發(fā)布自己的商戶Wi-Fi計劃，微信Wi-Fi的傳言，也已經(jīng)有好幾個月了。之前阿里為什么要做支付寶Wi-Fi呢？按照阿里的策略，支付寶做Wi-Fi希望用Wi-Fi作為一個切入點，增加支付寶錢包的黏性，通過支付寶錢包獲取用戶在線下交易的數(shù)據(jù)，并將線上線下數(shù)據(jù)打通，通過更多緯度的數(shù)據(jù)刻畫用戶模型?？梢哉f，在阿里的數(shù)據(jù)系統(tǒng)中，支付寶是一個最關(guān)鍵的連接點。微信這種人人都用的APP無疑是一個理想的載體，幾乎所有商家都開通了微信的公共號，幾乎所有人都有微信。而免費Wi-Fi這種東西又是人人需要的。商家也能得到數(shù)據(jù)和宣傳。這種多贏的事情估計會很快普及開來。而騰訊就可以得到所以免費公共Wi-Fi的互聯(lián)網(wǎng)入口。三、影響：進一步壓縮運營商的空間之前，微信搞電話本的時候，有人算過賬，在跑流量的情況下，用微型電話本并不見得省很多錢，還麻煩。而微信連Wi-Fi普及之后，用戶只要在固定地點，就有免費的Wi-Fi可用，微信通訊替代傳統(tǒng)的語音、短信就會越來越明顯。這對運營商，特別是無線網(wǎng)絡(luò)來說不是好消息。無線網(wǎng)絡(luò)是算流量的，而固網(wǎng)是包月的。這種免費Wi-Fi流行，人人都用，就意味著運營商的無線流量收入下降，固網(wǎng)收入也沒增長，而且語音和短信收入大幅下降。固網(wǎng)比較弱的中國移動會受比較大的影響。四、布局方向：O2O??！試想，你打開微信找免費Wi-Fi，就能找到附近的美食菜館，有地圖路線指引，還有大眾點評的評價，特色菜的推薦，有商戶的微信卡券，你有沒有興趣去嘗嘗呢?所以，微信連W