微博財(cái)報(bào)透露出的三大信號(hào)

【計(jì)算機(jī)論文】微博財(cái)報(bào)透露出的三大信號(hào)

在用戶方面，微博月活躍用戶達(dá)到2.36億，日活躍用戶1.06億，月活和日活都保持了超過(guò)30%的增長(zhǎng)速度。移動(dòng)端日活占比達(dá)到89%，僅次于Facebook。相比已經(jīng)不公布日活躍用戶數(shù)的Twitter，微博對(duì)于用戶增長(zhǎng)依然表現(xiàn)出很強(qiáng)的信心。從微博的這一季度財(cái)報(bào)，我們看到微博在上市近兩年后透露出來(lái)的三大信號(hào)。移動(dòng)化進(jìn)入收獲期?！盎仡櫿麄€(gè)2015年，我們的月活用戶增長(zhǎng)了6000萬(wàn)，日活躍用戶增長(zhǎng)了2600萬(wàn)。微博的移動(dòng)DAU在Q4達(dá)到了9400萬(wàn)，年對(duì)年增長(zhǎng)46%。”微博CEO王高飛在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話會(huì)議上說(shuō)。46%的同比增幅，意味著微博是移動(dòng)端增長(zhǎng)速度最快的社交應(yīng)用之一。即使一直保持高速增長(zhǎng)的微信，去年前三個(gè)季度月活躍用戶的增長(zhǎng)也只有38%。在經(jīng)過(guò)了五年多的轉(zhuǎn)型后，微博已經(jīng)徹底成為一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。我們從微博以往的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上可以看到，2014年Q1微博的移動(dòng)端日活用戶占比71%，今年Q4移動(dòng)端日活用戶占比已經(jīng)達(dá)到89%，這一比率高于Twitter的80%和QQ的74%，僅次于Facebook的90%，成為移動(dòng)用戶占比最高的社交平臺(tái)之一。移動(dòng)端用戶的快速增長(zhǎng)，也為廣告收入帶來(lái)強(qiáng)勁的動(dòng)力。2014年Q1移動(dòng)廣告收入為1620萬(wàn)美元，占比為31%，這一季度占比已經(jīng)達(dá)到65%，收入達(dá)到8385萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)100%，與2014年Q1相比更翻了5倍多。移動(dòng)端代表著發(fā)展前景。誕生于PC時(shí)代的產(chǎn)品，都面臨用戶和廣告主的遷移，其路徑大致是技術(shù)和體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)用戶遷移、用戶再驅(qū)動(dòng)廣告主遷移。微博的支付、雷達(dá)、紅包、跑步等產(chǎn)品，都是只有在移動(dòng)端才能使用。微博移動(dòng)端用戶比例接近90%，但收入比例只有65%，而Facebook已經(jīng)達(dá)到80%，Twitter更是達(dá)到86%。隨著用戶遷移加速，微博在移動(dòng)端還會(huì)有更大的商業(yè)潛力可以挖掘。盈利能力增強(qiáng)2015年微博全年的盈利達(dá)到6880萬(wàn)美元，相較2014年虧損190萬(wàn)美元，盈利能力大大增強(qiáng)。Q4的利潤(rùn)更是達(dá)到3290萬(wàn)美元，利潤(rùn)率也達(dá)到22%，創(chuàng)下歷史的新高。用王高飛的話說(shuō)：“微博營(yíng)收的快速增長(zhǎng)，一方面來(lái)自我們的商業(yè)體系逐步成熟，可以向從個(gè)人客戶到中小到大品牌客戶提供個(gè)性化的營(yíng)銷解決方案，另一方面，也來(lái)自微博用戶規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，讓我們?cè)谥袊?guó)的移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)中越來(lái)越具有不可或缺的作用?！边@一說(shuō)法在去年TMA的移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)上得到很好的證實(shí)。2015年TMA金銀銅獎(jiǎng)的案例中，微博的使用比例高達(dá)62%，在創(chuàng)意類案例中，微博使用率達(dá)到64%，互動(dòng)體驗(yàn)類中達(dá)到77%，而在效果類案例中，獲獎(jiǎng)率居然高達(dá)100%。微博的使用可以非常顯著的增強(qiáng)營(yíng)銷效果，成為大部分移動(dòng)營(yíng)銷廣告主的共識(shí)，微博已經(jīng)成為獲得優(yōu)秀傳播效果的標(biāo)配。日活躍用戶1.06億，月活躍用戶達(dá)到2.36億。從用戶規(guī)模上看，微博已經(jīng)接近于“壟斷覆蓋”狀態(tài)。第三方調(diào)研公司QM的報(bào)告也顯示，在所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用月活躍用戶中，微博是前15名中唯一一個(gè)資訊類應(yīng)用。這樣的一個(gè)平臺(tái)，勢(shì)必成為廣告主必須重視的平臺(tái)。這也使得微博在2015年全年的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了43%的增長(zhǎng)，廣告收入的增速更是達(dá)到52%。內(nèi)容消費(fèi)進(jìn)入良性循環(huán)如果說(shuō)2014年內(nèi)容生產(chǎn)者還在微博和微信之間猶豫，那么2015無(wú)疑是內(nèi)容生產(chǎn)者回歸的一年。正所謂沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)，內(nèi)容生產(chǎn)者的回歸與微博在2015年的諸多策略相關(guān)。首先是對(duì)自媒體的扶持，不但在資源和信息流曝光上傾斜，還專門開(kāi)發(fā)了相關(guān)的產(chǎn)品，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)更為簡(jiǎn)便。先是推出了頭條文章，又取消了140字的限制。這些都是為了降低內(nèi)容發(fā)布者的門檻。根據(jù)微博公布的數(shù)據(jù)，使用過(guò)頭條文章的作者已經(jīng)接近13萬(wàn)，文章平均閱讀量相比較之前，互動(dòng)量提升了33%。另一方面，加深了在垂直領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，2015年微博開(kāi)放了32個(gè)垂直領(lǐng)域，四季度閱讀量比2014年增長(zhǎng)了84%，同時(shí)通過(guò)打賞、微任務(wù)等變現(xiàn)工具，刺激內(nèi)容生產(chǎn)，微博自媒體在2015年的分成收入達(dá)到了2.5億。內(nèi)容消費(fèi)活躍，與商業(yè)化能起到相互促進(jìn)的作用。比如在電影等領(lǐng)域，電影創(chuàng)作人、影評(píng)人的頻繁互動(dòng)，使微博成為國(guó)內(nèi)最大的電影點(diǎn)評(píng)平臺(tái)。過(guò)去以傳統(tǒng)媒體為主要投放平臺(tái)的電影，也開(kāi)始將注意力轉(zhuǎn)向微博?！缎乔虼髴?zhàn)：原力覺(jué)醒》上映前，就連續(xù)4天投放微博開(kāi)機(jī)報(bào)頭。這也成為微博商業(yè)化的一個(gè)重要方向。在今年的新浪年會(huì)上，曹國(guó)偉就再次強(qiáng)調(diào)了“向垂直要