淺析：從蝙蝠俠大戰(zhàn)超人 看BAT合縱連橫

【計(jì)算機(jī)論文】淺析：從蝙蝠俠大戰(zhàn)超人看BAT合縱連橫

圖片來(lái)自于電影《Batmanvs.Superman》蝙蝠俠與超人的戰(zhàn)斗和電影一樣，BAT產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)的最大原因在于對(duì)未來(lái)發(fā)展的憂(yōu)慮：決不能讓對(duì)手控制市場(chǎng)。同時(shí)BAT不滿(mǎn)足于單一的領(lǐng)域統(tǒng)治，典型例子包括“來(lái)往與微信”、“微信支付與支付寶”、“口碑外賣(mài)與百度外賣(mài)”。2016年春節(jié)，微信支付與支付寶爆發(fā)“紅包大戰(zhàn)”。微信在1月26日悄然上線(xiàn)了紅包照片，直接打亂了支付寶的紅包計(jì)劃，同時(shí)微信也宣布春節(jié)將聯(lián)合商家展開(kāi)紅包派送活動(dòng)，期間用戶(hù)也將體驗(yàn)到“拜年紅包”等特色功能。被對(duì)手打了后手的支付寶緊接著發(fā)起了“搶福瓜分8億活動(dòng)”，用戶(hù)想要獲得最終大獎(jiǎng)就需要不斷通過(guò)支付寶添加好友，而阿里巴巴則希望通過(guò)“搶福字”打造支付寶平臺(tái)的社交強(qiáng)關(guān)系鏈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，猴年春節(jié)期間，微信紅包總收發(fā)次數(shù)達(dá)231億次，5.16億人使用過(guò)微信紅包，相較于去年同期增長(zhǎng)了近10倍。支付寶憑借與央視合作、派送福字等活動(dòng)，除夕夜4次咻一咻，互動(dòng)次數(shù)達(dá)到了3245億次，是去年春晚互動(dòng)次數(shù)的30倍左右。這場(chǎng)支付與社交的大戰(zhàn)最終以勢(shì)均力敵告終。事實(shí)上對(duì)于BAT而言，亦敵亦友才是最佳詮釋?zhuān)烁黝?lèi)爭(zhēng)端外，一起推動(dòng)某家企業(yè)發(fā)展或共同搭建某個(gè)平臺(tái)也是近年來(lái)重要表現(xiàn)。2013年5月騰訊投資滴滴B輪1500萬(wàn)美元，快的則是在同年4月獲得了阿里巴巴與經(jīng)緯創(chuàng)投聯(lián)合投資的A輪1000萬(wàn)美元，在經(jīng)歷了一波又一波的補(bǔ)貼大戰(zhàn)后，雙方在2015年3月聯(lián)手推動(dòng)了滴滴快的合并，一起對(duì)抗2014年底入股Uber的百度。同樣，2015年10月合并的美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)背后，騰訊和阿里巴巴“不計(jì)前嫌”的成為共同推手，共同面對(duì)接下來(lái)的市場(chǎng)變化。除了合力對(duì)抗國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手外，進(jìn)軍海外市場(chǎng)也成為維系BAT的重要紐帶。早年騰訊投資的獵豹移動(dòng)上市即獲得百度的股票“支持”，雙方都寄希望于獵豹能提供遠(yuǎn)大于財(cái)務(wù)回報(bào)的價(jià)值。而在社交方面，老牌的騰訊與阿里巴巴都相中了Snapchat，用于站住海外領(lǐng)域梯隊(duì)位置。在DC漫畫(huà)的世界觀里，蝙蝠俠與超人以及其他五位超級(jí)英雄成立正義聯(lián)盟的意義在于合力對(duì)抗強(qiáng)大的敵人，而后正義聯(lián)盟的超人出于對(duì)權(quán)利(利益)的渴望，又分裂出不義聯(lián)盟對(duì)抗前者。BAT巨頭的聯(lián)合亦可以看作是共同面對(duì)敵人，出于發(fā)展需要和立場(chǎng)問(wèn)題他們又“內(nèi)斗”不斷；特別是在龐大市場(chǎng)的中國(guó)，創(chuàng)新者擁有顛覆巨頭的實(shí)力，BAT無(wú)法完美復(fù)制每一個(gè)創(chuàng)新模式，只能通過(guò)投資、并購(gòu)、合作、拉攏的形式聚集新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的布局。對(duì)于BAT而言，未來(lái)的挑戰(zhàn)者極有可能在VR、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、旅游、大宗商品等領(lǐng)域出現(xiàn)，據(jù)IT桔子統(tǒng)計(jì)，百度2015年海內(nèi)外投資總額達(dá)12.5億美元，騰訊55億美元投了95家公司，阿里巴巴共花費(fèi)了183億美元用于投資。船大難調(diào)頭的BAT只有通過(guò)拉攏的方式鞏固自己原有領(lǐng)域的霸主地位，有評(píng)論稱(chēng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被BAT三家瓜分。事實(shí)上卻是，BAT