從“網(wǎng)紅”到“網(wǎng)紅經(jīng)濟”大幕剛剛開啟

【計算機論文】從“網(wǎng)紅”到“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，大幕剛剛開啟

所有上述人物，不管他們使用的是真實姓名還是虛擬ID，都有一個共同的身份，那就是網(wǎng)絡紅人，簡稱“網(wǎng)紅”?！兑慕雷帧冯s志發(fā)布的2015“年度十大流行語”中，“網(wǎng)紅”位列第九。自互聯(lián)網(wǎng)興起，因網(wǎng)絡而走紅的人如過江之鯽。號稱“2016年第一網(wǎng)紅”的papi醬估值3個億的消息，讓人們開始重新認識“網(wǎng)紅”的經(jīng)濟價值。那我們在討論“網(wǎng)紅”的時候，又該說些什么?定義“網(wǎng)紅”“網(wǎng)紅”，顧名思義，網(wǎng)絡紅人的簡稱。然而“網(wǎng)紅”的成名途徑、活躍平臺、發(fā)展路線都不盡相同，輿論界、學術界甚至投資界對于如何定義“網(wǎng)紅”，也是眾說紛紜。騰訊研究院近日發(fā)布了2016年最新“網(wǎng)紅”報告，對“網(wǎng)紅”的定義進行了多方闡釋。文章表示：一般認為，“網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡紅人的簡稱，最簡單粗暴的理解就是“通過互聯(lián)網(wǎng)走紅的人”;本文認為，網(wǎng)紅主要是指通過網(wǎng)絡平臺而走紅并在進行一定商業(yè)化實踐的群體，求名也求利，目的在于通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)個人價值，最新的趨勢是創(chuàng)業(yè)。騰訊研究院的定義，試圖從一個比較全面的角度，對“網(wǎng)紅”的定位和發(fā)展路徑進行闡釋。從社會輿論的角度，有更加直觀的解釋。帥哥美女、幽默風趣、善于互動、觀點獨特、有人格魅力，普通網(wǎng)友對于“網(wǎng)紅”的印象可以被上述幾個詞語概括，總結起來，就是在網(wǎng)絡上不同于普通人的存在。他們是如何脫穎而出的呢?阿里巴巴無線事業(yè)部總監(jiān)陳鐳的歸納很有參考性：“網(wǎng)紅”有極強的草根黏性，有專業(yè)化的用戶運營，是傳統(tǒng)紅人適應網(wǎng)絡時代的新轉型。一定程度上說，“網(wǎng)紅”是眼球經(jīng)濟的產(chǎn)物，所以必然具備一定的投資價值。隨著投資界將目光聚焦“網(wǎng)紅”，投資界對“網(wǎng)紅”也有了自己的定義。銀河證券認為，網(wǎng)紅指的是在社交平臺上具有一定量的社交資產(chǎn)，并且有能力將這些社交資產(chǎn)變現(xiàn)(變現(xiàn)方式通常包括廣告與網(wǎng)紅電商)的人。隨著新經(jīng)濟模式的不斷發(fā)展，新型“網(wǎng)紅”也產(chǎn)生出新的特點。從分享經(jīng)濟的角度來看，“網(wǎng)紅”利用閑暇時間，分享個人觀點、才藝以及其他有價值的東西來獲得收入。很多“網(wǎng)紅”都是兼職，甚至兼職的成績和收入都超過了原本的工作，進而發(fā)展成專職的“網(wǎng)紅”。可以說，“網(wǎng)紅”也是對傳統(tǒng)就業(yè)模式的一大沖擊。papi醬的首次變現(xiàn)：2200萬元在2016年討論“網(wǎng)紅”，有一個人不得不提，那就是papi醬。先看有關papi醬的幾個數(shù)據(jù)：1個人，4個月，粉絲1000萬，估值3個億。之前靠個人力量在4個月里發(fā)展1000萬粉絲的papi醬，也只能算是“較成功的網(wǎng)紅”。那么拿到第一輪投資1200萬元、估值高達3個億之后，papi醬成為當仁不讓的“2016年第一網(wǎng)紅”。自2016年年初，papi醬靠著40多條短視頻，很快在社交媒體上爆紅。微博粉絲超過1000萬，微信圖文發(fā)布后閱讀量很快超過10萬，平均閱讀量近百萬。papi醬的原創(chuàng)短視頻在各大視頻平臺累計播放量過億。papi醬是一位典型的靠優(yōu)質內容獲得巨大流量的“網(wǎng)紅”。2016年3月，papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的聯(lián)合注資，金額為1200萬元人民幣。投資的估值雖然沒有正式公布，但是業(yè)內人士預測，估值可能高達3個億。巨大的金額引起了爭議，papi醬到底值不值這么多錢?投資方之一羅輯思維，實際上也是“網(wǎng)紅”起家。羅輯思維合伙人之一的羅振宇在接受采訪時說，“papi醬能再火一年嗎?誰都不知道。這個市場，每一個創(chuàng)業(yè)者都必須和不確定性共舞。既然如此，那她為什么不先把未來給收割了呢?”“收割”來得非?？欤蚁率趾?。投資方為papi醬發(fā)起了“中國新媒體史上第一次廣告拍賣”。拍賣之前有兩場溝通會，papi醬本人不出席，而且只有100個席位?？恐囸I營銷的手段，papi醬廣告資源招標溝通會門票的價格定價8000元人民幣，僅門票收入就不菲。4月25日，papi醬廣告拍賣會舉辦，首單廣告被上海一化妝品公司以2200萬元人民幣的價格拍下。廣告將在5月21日以后papi醬任意的一期視頻中發(fā)布。盡管這次拍賣被認為有自導自演的性質，但是papi醬作為“網(wǎng)紅”已經(jīng)賺足了“眼球”?？梢哉f，在很長一段時間里，papi醬會成為“網(wǎng)紅”變現(xiàn)的典型?？績?yōu)質內容贏得流量，最終通過廣告變現(xiàn)，papi醬為廣大內容生產(chǎn)型“網(wǎng)紅”指出了一條致富路。美貌就是生產(chǎn)力papi醬的走紅是憑借原創(chuàng)精品內容，可以說靠的是大腦。還有很多的“網(wǎng)紅”，走紅就靠一張臉，將眼球經(jīng)濟模式發(fā)揮到了極致。青島微創(chuàng)新營銷公司與社群領袖聯(lián)盟發(fā)布的2016年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟白皮書顯示，82.5%的網(wǎng)紅都是美女，其中89%的網(wǎng)紅表示自己是單身。早期的一些“網(wǎng)紅”，例如南笙、奶茶妹妹、嗆口小辣椒等，首先都是因為出眾的外貌脫穎而出，而且持續(xù)依靠自己的美貌產(chǎn)生影響力。最典型的案例是奶茶妹妹章澤天，靠著幾張照片和精準地炒作紅遍網(wǎng)絡。她從高中畢業(yè)，進入清華大學，出國深造，炒作一直是持續(xù)的，關注度居高不下。后來，奶茶妹妹牽手劉強東，結婚生子。現(xiàn)在的她恐怕早已不屑于“網(wǎng)紅”的身份了。然而不是誰都能像奶茶妹妹一樣覓得“金龜婿”。更多的美女“網(wǎng)紅”需要兢兢業(yè)業(yè)地經(jīng)營自己。如果說papi醬走的是流量變現(xiàn)的路子，那么美女“網(wǎng)紅”大多走的是電商變現(xiàn)的路子。美女“網(wǎng)紅”的商業(yè)模式是：憑借自己在特定領域，例如服飾、美容、護膚、美食等方面的號召力，精準地向粉絲推廣特定產(chǎn)品，通過電商平臺變現(xiàn)。在這個商業(yè)模式里，美女“網(wǎng)紅”、“網(wǎng)紅”經(jīng)紀公司、社交平臺、電商平臺、產(chǎn)品供應商等，形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。舉例來說，我們在一些電商平臺上看到“××同款/爆款產(chǎn)品”，××往往就是指美女“網(wǎng)紅”。她們在社交平臺上分享使用產(chǎn)品的照片、心得和體驗，吸引粉絲關注，促成購買行為。“網(wǎng)紅”通過這種成功的推銷行為，從電商平臺獲得收入。美女“網(wǎng)紅”門檻較低，盈利模式簡單，因而吸引了大量的人加入，隨之催生了“網(wǎng)紅”經(jīng)紀公司。他們網(wǎng)羅一些年輕貌美的女性(也有男性)，在社交平臺上建立個人ID，通過專業(yè)化的手段進行炒作。在獲得一定關注度之后，開始向粉絲推銷電商平臺的產(chǎn)品，進而變現(xiàn)。更有成熟的經(jīng)濟公司，會幫助“網(wǎng)紅”打造專屬的服裝品牌，不但是營銷方，更是產(chǎn)品提供商。與資本共舞站在風口浪尖上的“網(wǎng)紅”，成為投資界關注的焦點。有保持冷靜的。曾有投資機構表示，papi醬的成功過于依賴個人原創(chuàng)能力，而且商業(yè)模式還不成熟，對她的投資價值表現(xiàn)出疑慮。面對“網(wǎng)紅”巨大的號召力和影響力，更多人表現(xiàn)出了樂觀的態(tài)度。光大證券的分析師認為，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”開始受到投資界的青睞。一方面，市場規(guī)模將在千億以上;另一方面，目前的盈利模式可復制性強，成本較低，市場以內生性消費為主，具有一定的可持續(xù)性。在資本的帶動下，出現(xiàn)了“網(wǎng)紅”創(chuàng)業(yè)的風潮。無論是有一張漂亮的臉蛋，還是擁有超強的內容生產(chǎn)能力，在社交平臺上，各類“網(wǎng)紅”如雨后春筍般出現(xiàn)。甚至在金融圈，也出現(xiàn)了美女研究員、基金經(jīng)理，通過各種形式在社交平臺上發(fā)布觀點，引導輿論，成為“網(wǎng)紅”。然而時下最火的“網(wǎng)紅”聚集地是網(wǎng)絡直播網(wǎng)站。新型“網(wǎng)紅”已經(jīng)不滿足于在社交媒體上做廣告、發(fā)視頻、發(fā)文章，開始轉戰(zhàn)網(wǎng)絡直播領域。直播網(wǎng)站的興盛，培養(yǎng)了一大批女主播、模特、游戲解說等各類“紅人”。他們擁有自己的虛擬直播間，通過視頻與粉絲面對面接觸、交流。粉絲購買虛擬禮物送給主播，主播就可以將其直接轉化為現(xiàn)金收入。這種簡單粗暴的模式，開始培養(yǎng)出一大批“網(wǎng)紅”，也成為一種潮流。連趙本山的女兒趙一涵都成為某網(wǎng)絡直播平臺的主播，據(jù)傳日收入達到88萬元，吸金能力大有超越其父之勢。說起直播平臺，就不能不提一個人，王思聰。他也是通過社交網(wǎng)絡為大家所熟知，人稱“國民老