網紅經濟能火多久 四大痛點待解

【計算機論文】網紅經濟能火多久四大痛點待解

7月6日，被稱為“集美貌與才華于一身的女子”的網絡第一紅人Papi醬在微博曬出了一組穿碩士服的畢業(yè)照，一日之內微博評論數過3萬，再度讓人們領略到網紅的強大人氣。當下，網紅層出不窮，已逐漸形成產業(yè)鏈趨勢。變現(xiàn)，是網紅產業(yè)鏈上最重要的環(huán)節(jié)，眾多網紅趁著大火站在了變現(xiàn)的風口之上，一路高歌猛進，“吸金又快又強”的網紅成為了一條新的賽道。中國股市自然不會放過這一“快車道”，無論是主板還是新三板，網紅經濟概念股總能獲得強大的資本眼球吸引?！秶H金融報》記者查閱Wind數據發(fā)現(xiàn)，截至7月7日收盤，A股市場19只網紅經濟概念股過去十個交易日僅有三只個股出現(xiàn)微幅下跌，廣博股份(22.500，0.01，0.04%)、暴風集團(69.330，0.65，0.95%)、樂視網(52.300，0.00，0.00%)等個股累計漲幅均超過10%。在當前多空雙方圍繞3000點展開激烈爭奪戰(zhàn)的背景下，網紅經濟概念股的表現(xiàn)不俗。得消費者得天下“網紅經濟的走俏意味著整個互聯(lián)網產業(yè)已經發(fā)展到3.0時代了，1.0時代是產品為王，得產品得天下，2.0時代是渠道為王，得渠道得天下，3.0時代則是體驗為王，得消費者得天下?！?月5日，在由上海交通大學安泰經濟與管理學院舉辦的2016年安泰智庫媒體沙龍活動(總第4期)上，海交通大學安泰經濟與管理學院戰(zhàn)略營銷系副教授周穎向《國際金融報》記者具體講述了網紅經濟所帶來的全新商業(yè)模式?！皞鹘y(tǒng)電商的常規(guī)模式是B2C，由商家先選款，上新、平銷、銷售，在這一過程中可能會浪費資源，因為商家往往并不知道這是不是消費者需求的。而網紅模式則是典型的C2B，網紅先穿了打樣讓消費者選票，哪一個給票最多，商家也會有庫存，這樣傳統(tǒng)的電商銷售庫存是18到20，網紅可能僅有2到3。”周穎指出，網紅商業(yè)模式的運作需要社交引流、孵化器的捧紅、供應鏈的支持、電商的運營，四樣缺一不可。周穎列舉了這樣一個案例：2016年6月20日，淘寶直播間網紅張大奕為自己的店鋪上了新代言，上新的“吾歡喜的衣服”在短短2個小時以內竟然達到近2000萬元人民幣的成交額，直接刷新之前任何一次通過淘寶直播引導的銷售記錄?！熬W紅經濟前無古人，但不敢說后無來者”?！熬W紅的優(yōu)勢主要表現(xiàn)為‘兩低一高’。其中‘兩低’指低門檻、低維護成本，這得益于Web2.0技術和自媒體的盛行；‘一高’指高附加值，這受惠于經濟發(fā)展，尤其是投資驅動型經濟向消費拉動型經濟的轉變?！焙ＭㄗC券(15.930，0.10，0.63%)分析師鐘奇指出，“兩低一高”既來源于競爭的市場，又加劇了市場的競爭。因此，網紅時代就是一個內容為王的時代，網紅的競爭有利于催生優(yōu)質的文案、視頻等互聯(lián)網產品。這使得網紅市場正好符合投資者追求的標的：既有長遠的發(fā)展前景(即優(yōu)質的創(chuàng)新產品)，又有廣闊的市場空間(即競爭的市場格局)。產業(yè)趨勢逐漸明朗“網紅變現(xiàn)的主要模式46%是廣告，然后是電商導流32%，這兩個是主要的變現(xiàn)模式。”周穎如此指出。因此，服裝行業(yè)被認為是最先受網紅經濟帶動的產業(yè)。根據2015年淘寶官方女裝C店銷售額排名可以看出，排名前10位的店鋪中有5家是網紅店鋪，其中排名第一的網紅店鋪為張大奕的“吾歡喜的衣櫥”，網紅店鋪在前十中的占比達到50%。若以網紅店鋪占比50%的比例粗略測算，整個淘寶平臺上服裝類網紅店鋪的GMV大致為5982×50%=2991億元，約3000億元?！胺b是‘網紅’最容易變現(xiàn)的實物品類?！眹┚?18.100，0.03，0.17%)分析師呂明指出，像如涵、緹蘇均是服裝企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式而來。“我們看好社交電商興起帶動網紅經濟產業(yè)鏈的發(fā)展?jié)摿?，產生新模式的公司并讓傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)煥發(fā)新生?！崩?，A股市場上，南極電商、華斯股份(15.830，-0.10，-0.63%)、柏堡龍(36.600，-0.07，-0.19%)、搜于特(12.160，0.07，0.58%)等個股都具備網紅經濟概念。雖然屬于傳統(tǒng)紡織服飾行業(yè)，但這些個股的表現(xiàn)已經遠超于其他同行。而網紅經濟輻射的產業(yè)遠不止服飾，鐘奇指出，網紅產業(yè)的勢頭銳不可當，同時這一產業(yè)并不是排他的，而是連接了其他產業(yè)，并帶動其他產業(yè)一同發(fā)展。與之直接相關的醫(yī)療美容、電子競技、電子商務、傳播媒體、媒體內容制作等都會配合網紅產業(yè)迎來新機會；另一方面這些產業(yè)的上下游產業(yè)(如醫(yī)療器械、計算機硬件與軟件、制造業(yè)、運輸等)也將迎來更多發(fā)展機會?！叭缃竦木W紅經濟已經初步形成了上、中、下游緊密聯(lián)動的專業(yè)化生產產業(yè)鏈，網紅更像是一種產品，上游負責生產產品，中游負責推廣產品，下游負責銷售產品，形成了擁有推廣渠道、內容、銷售途徑等環(huán)節(jié)的營銷閉環(huán)?！卑阶稍內涨鞍l(fā)布報告指出，不同網紅變現(xiàn)方式也有所差異，但主要的變現(xiàn)渠道在于廣告、打賞、電商收入及付費服務，而當網紅成為了IP之后，其變現(xiàn)能力將更加強大，形象代言、出書、進軍影視界、衍生品制作等都可能作為變現(xiàn)的方式。國金證券(13.730，0.00，0.00%)分析師魏立認為，未來聚焦各領域網紅的平臺或社區(qū)，綜合類和垂直類社交平臺都將陸續(xù)上線，搶占網紅IP，以獲得先發(fā)優(yōu)勢。而網紅則將會強化個體的IP，最大限度地利用各平臺展示自己，擴大其變現(xiàn)的渠道?！袄鏟api醬團隊于4月底建立了papitube的短視頻內容平臺，孵化內容生產者；6月初開始涉足服裝電商。短視頻商業(yè)化模式逐漸清晰，紅人電商紛紛設立，Papi醬有望成為全渠道IP，期待后續(xù)催化劑。”魏立認為全渠道布局的發(fā)展路徑可極大限度打開網紅產業(yè)市場空間，網紅可依據個人特點選擇布局的領域，擴張涉獵范圍；而網紅服務類公司也可發(fā)揮其專業(yè)性來挖掘網紅潛質。網紅四大痛點盡管網紅經濟已經展現(xiàn)了強大的吸金能力，但艾媒咨詢依然指出，網紅經濟發(fā)展具有四大痛點，首先便是低俗文化傾向隨時可能遭遇封殺。值得注意的是，為切實加強網絡表演管理，規(guī)范網絡文化市場秩序，文化部近日印發(fā)《關于加強網絡表演管理工作的通知》，對網絡文化經營單位利用信息網絡傳播現(xiàn)場文藝表演、網絡游戲等文化產品技法展示或解說的行為進行規(guī)范。通知明確，網絡表演經營單位對本單位提供的網絡表演承擔主體責任，對所提供的產品、服務和經營行為負責，應當確保內容合法、經營有序、來源可查、責任可究。通知要求，各地文化行政部門和文化市場綜合執(zhí)法機構要立即對本行政區(qū)域內的網絡表演經營單位開展一次調查摸底，全面掌握網絡表演經營單位情況。文化部文化市場司負責人介紹，近年來，我國網絡表演市場快速發(fā)展，在促進網絡文化行業(yè)創(chuàng)新，擴大和引導文化消費等方面發(fā)揮了積極作用。但是，隨著網絡直播企業(yè)的井噴式增長，部分“平臺”法規(guī)意識淡漠，責任缺失，管理混亂，一些“主播”以低俗、色情等違法違規(guī)內容吸引關注，造成惡劣的社會影響，嚴重危害行業(yè)健康發(fā)展。此外，網紅運作模式的同質化與可復制性，易產生審美疲勞；資本的介入將影響內容創(chuàng)作整體風格；受眾轉移成本低，在艾媒咨詢看來同樣也是網紅經濟發(fā)展過程中存在的“痛點”?！熬W紅未來依然會依賴于社交平臺，這是視頻產業(yè)的特性決定的，從從長視頻短視頻到直播，社交的屬性在不斷增強，未來直播這一行業(yè)內容將會更加專業(yè)化，變現(xiàn)能力更強?！蓖吨醒芯吭?/p>