2021年中國五一檔電影市場研究

2021年中國五一檔電影市場研究一、中國電影行業(yè)發(fā)展經濟基礎隨著我國國民經濟的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲，2013年居民人均消費支出和人均可支配收入分別為13220元和18311元，十年間增長至21210元和32189元，兩者近乎翻倍，經濟的穩(wěn)定發(fā)展和居民消費能力的提高促進中國電影市場規(guī)模的不斷壯大。二、中國電影市場發(fā)展現(xiàn)狀2019年之前，中國電影市場蓬勃發(fā)展，截止2019年，觀影人次達到17.27億，總票房達到642.66億元，據統(tǒng)計公司Comscore數(shù)據，2019年全球電影票房為425億美元，中國票房占比近21.88%，是全球電影票房的重要組成部分。2020年受到疫情影響，電影院閉院，觀影人次大幅減少，中國電影票房幾乎腰斬，上半年總票房僅22.42億元，全年同比下降68.2%。隨著疫情逐漸轉好，2020年下半年到2021年一季度全國電影市場全面復蘇，一季度票房規(guī)模達180.93億元，累計城市院線觀影人次4.23億，一季度之后的五一檔票房也迎來大漲。注：2021年Q1電影總票房同比增長率采用（2021年Q1票房-2019年Q1票房）/2019年Q1票房。注：2021年Q1全國城市院線觀影人次同比增長率采用（2021年Q1觀影人次-2019年Q1觀影人次）/2019年Q1觀影人次。三、中國五一檔電影市場分析1、中國五一檔電影票房據燈塔專業(yè)版數(shù)據，截至5月5日24時，2021年五一檔(5月1日至5月5日)票房超16.82億，近4445萬人次觀影。與2019年相比增長10.4%。后疫情時代電影票房檔期效應明顯，五一檔作為小檔期亦有較高關注度，或幫助全年票房穩(wěn)步增長。具體來看，2021年五一檔觀影人次0.44億，與2019年相比增長25.71%，場次224.13萬，增長幅度達到了78.99%，雖然觀影人次提升明顯、整體假期票房小幅增長，但是2021五一假期較2019年同期多一天，在日均票房上，2021年日均票房3.34億元，相較于2019年內下降幅度達到11.71%。2、中國五一檔電影市場效率2021年的五一檔以國產片為主，好萊塢大片的缺席使得2021年五一檔平均票價較2019年同期下降6元至38元。上座率、單日單座票房和單日單廳票房等指標均出現(xiàn)不同程度的下滑，市場效率不及2019年五一檔：上座率下滑7%到16%，單日單座票房下降10元，單日單廳票房下降1281元。3、中國五一檔影片供給及票房分布2021年五一檔共13部影片上映，在四月時被媒體冠以“史上最強五一檔”，其中除了《冰雪大作戰(zhàn)2》為進口片外，其余都為國產片。在票房分布上，《你的婚禮》《懸崖之上》領跑五一檔，成五一檔雙贏家，檔期票房均超5億，合計占比61%，值得一提的是，5月3日，《懸崖之上》實現(xiàn)了對《你的婚禮》單日票房的反超，并在此后一直領跑五一檔單日票房榜，顯示出強勁的“逆襲”勢頭?！睹孛茉L客》《追龍擒虎》和《掃黑·決戰(zhàn)》三部帶有犯罪/懸疑元素的影片票房過億,位于第二梯隊。四、中國五一檔放映市場1、城市分布2021年五一檔呈下沉趨勢，一、二線代表的高線城市票房占比54%，仍占據主導地位，但較2019年降低4個百分點,三線城市維持不變，四五線城市票房占比提高5個百分點至26%，三線及三線以下的低線城市大有反超高線城市的趨向。2、院線票房2021年五一檔票房TOP5院線分別是萬達院線、大地院線、中影數(shù)字院線、中影南方新干線和上海聯(lián)合院線，合計票房7.22億元，占總票房的42.9%。其中，萬達院線票房最高為2.3億元，占比13.7%。3、影院票房2021年五一檔冠軍影院為廣州飛揚影城（正佳分店），五一票房125萬，但卻不及2019年第十位金逸北京薈聚IMAX店的131億元票房，TOP10影院整體票房大幅減少。五、2021年五一檔影片營銷1、《你的婚姻》《你的婚禮》是五一檔唯一愛情片,女性占比高達81%，聚焦年輕受眾,主打情感營銷＋下沉市場，其網絡熱度在定檔后均不斷拳升并于5月1日達到巔峰。2、《懸崖之上》《懸崖之上》主打一、二線城市