2012年谷歌移動(dòng)廣告營(yíng)收將超80億美元 遠(yuǎn)超對(duì)手

年谷歌移動(dòng)廣告營(yíng)收將超80億美元遠(yuǎn)超對(duì)手

以下為文章全文：與PC端在線廣告營(yíng)收相比，谷歌移動(dòng)廣告收入少的不值一提，但其表現(xiàn)仍好于移動(dòng)廣告市場(chǎng)眾多公司。周四，谷歌公布了季度財(cái)報(bào)，該公司第三季度的凈利潤(rùn)同比下滑了20%，這部分受谷歌轉(zhuǎn)投低利潤(rùn)的移動(dòng)廣告市場(chǎng)影響，從而造成廣告銷(xiāo)售增長(zhǎng)幅度放緩。受此業(yè)績(jī)不佳消息影響，谷歌股價(jià)周四大跌8%，周五又下滑了1.9%，報(bào)收于681.79美元。分析人士表示，除去業(yè)績(jī)不佳以外，谷歌在轉(zhuǎn)投移動(dòng)設(shè)備廣告市場(chǎng)的調(diào)整力，以及在該領(lǐng)域的增長(zhǎng)幅度，遠(yuǎn)好于其他網(wǎng)絡(luò)公司。首先，谷歌移動(dòng)搜索廣告用戶(hù)和廣告商數(shù)量有了突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。根據(jù)市研機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)，全美半數(shù)移動(dòng)廣告支出都投入了搜索廣告，而谷歌占據(jù)了美市場(chǎng)移動(dòng)搜索整體營(yíng)收的95%以上，而諸如Facebook這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，移動(dòng)廣告營(yíng)收遠(yuǎn)不及谷歌。盡管Facebook擁有10億用戶(hù)，而且5億用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)該社交網(wǎng)站，但Facebook仍表示，其廣告與移動(dòng)還未跟上移動(dòng)用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)的步伐。業(yè)內(nèi)人士表示，造成這一局面很大原因歸咎于Facebook進(jìn)入移動(dòng)廣告市場(chǎng)時(shí)間過(guò)晚。今年3月，F(xiàn)acebook才推出針對(duì)用戶(hù)“新鮮事(NewsFeeds)”的首個(gè)移動(dòng)廣告，隨后才開(kāi)始完善移動(dòng)廣告形式。與此同時(shí)，社交游戲開(kāi)發(fā)商Zynga仍在苦苦尋找移動(dòng)端盈利模式，并為此投入了上億美元，其中最引人注意的就是年初斥資2億美元收購(gòu)《你畫(huà)我猜》。不過(guò)目前，這款游戲的吸引力已經(jīng)下降。Zynga流行游戲，比如《WordswithFriends》在移動(dòng)端的收入，難以匹及PC端。市研機(jī)構(gòu)ForresterResearch分析師查爾斯·戈?duì)栁?CharlesGolvin)表示：“在使用移動(dòng)趨勢(shì)上時(shí)，沒(méi)有哪家公司能超過(guò)谷歌?！苯刂聊壳?，谷歌、Facebook以及Zynga均對(duì)此置評(píng)。Zynga將于下周公布業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)，移動(dòng)問(wèn)題很可能會(huì)成為分析師集中發(fā)問(wèn)的焦點(diǎn)。周四舉行的分析師電話會(huì)議上，谷歌CEO拉里·佩奇(LarryPage)透露，按照現(xiàn)有發(fā)展速度，谷歌今年移動(dòng)廣告營(yíng)收將超過(guò)80億美元。而去年同期，谷歌表示，將從移動(dòng)廣告市場(chǎng)上賺取25億美元營(yíng)收?！拔覍?duì)這塊業(yè)務(wù)并無(wú)擔(dān)憂(yōu)”，佩奇說(shuō)。巴克萊銀行分析師安東尼·迪克萊門(mén)特(AnthonyDiClemente)表示，在谷歌今年80億美元的廣告營(yíng)收中，有65億美元來(lái)自移動(dòng)領(lǐng)域，同比增長(zhǎng)160%。Marin軟件公司副總裁馬特·勞森(MattLawson)表示，盡眾多機(jī)構(gòu)認(rèn)為臺(tái)式機(jī)和移動(dòng)端廣告存在的差距正不斷縮小。勞森稱(chēng)，他已看到移動(dòng)廣告的積極信號(hào)，包括移動(dòng)設(shè)備廣告搜索點(diǎn)擊量飆升，從去年初的5%，增長(zhǎng)到現(xiàn)今的20%。廣