監(jiān)管趨嚴(yán)視頻直播的小船說翻就翻

【計(jì)算機(jī)論文】監(jiān)管趨嚴(yán)，視頻直播的小船說翻就翻？

(溫馨提醒：思考下面有我們的重磅深度報(bào)告哦~！)背景提示哪些內(nèi)容被嚴(yán)厲查處？一是演藝類直播平臺(tái)提供含有宣揚(yáng)淫穢、色情、危害社會(huì)公德內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演，比如主播通過肢體和語言進(jìn)行性挑逗、性暗示等違規(guī)情形，博取觀眾眼球；二是游戲直播平臺(tái)提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內(nèi)容的游戲內(nèi)容展示，如直播黑幫主題游戲《俠盜獵車手(GTA)5》、《如龍0》等，畫面血腥，教唆犯罪，直播違規(guī)游戲《扎金花》等，宣揚(yáng)獨(dú)播行為，違背社會(huì)公序良俗。后續(xù)將出臺(tái)何種監(jiān)管措施？首先，宣講教育：文化部于4.14召集國內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)負(fù)責(zé)人，召開了專題政策宣教座談會(huì)，宣講了有關(guān)法律法規(guī)，通報(bào)了違規(guī)案例，明確了監(jiān)管的底線和紅線，就加強(qiáng)“主播”直播行為和用戶互動(dòng)內(nèi)容的實(shí)時(shí)監(jiān)管提出要求，加強(qiáng)行業(yè)自律。其次，建立長效管理機(jī)制：一是擬出臺(tái)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理的政策，在經(jīng)營主體管理、事中事后監(jiān)管方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范。二是建立違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和違規(guī)“主播”警示名單和黑名單制度，通過信用懲戒機(jī)制約束網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和“主播”的行為，加強(qiáng)行業(yè)自律。另外，對(duì)于此次涉及到違規(guī)內(nèi)容的多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，文化部將盡快出臺(tái)處罰決定。我們的觀點(diǎn)：1.視頻直播監(jiān)管加劇行業(yè)影響：短期承壓，中長期洗牌遷移良性發(fā)展1)用戶觀看直播內(nèi)容主流需求遷移我們認(rèn)為，視頻直播監(jiān)管加劇，對(duì)于"涉色"演藝及"涉暴"游戲的審查打壓，將會(huì)在短期內(nèi)減少移動(dòng)用戶的流量，并進(jìn)而降低視頻直播產(chǎn)業(yè)的收入水平。原因在于，經(jīng)過我們的研究分析，視頻直播之所以當(dāng)前如此受到人們的歡迎，從心理上主要滿足了社群三類需求：獵奇、追星、社交。而其中對(duì)于未知事物的好奇求知欲所導(dǎo)致的獵奇心態(tài)，是視頻需求中最主要的用戶出發(fā)點(diǎn)之一。"涉色""涉暴"內(nèi)容滿足了人們對(duì)于平常少見的場(chǎng)景內(nèi)容的好奇心，極大的推動(dòng)了用戶通過在直播房間內(nèi)付費(fèi)的意愿。當(dāng)違規(guī)內(nèi)容被平臺(tái)全部清理之后，觀眾用戶的獵奇好奇需求通過其他合理合規(guī)的內(nèi)容進(jìn)行滿足，將會(huì)推動(dòng)視頻直播產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)能力的回升。2)小平臺(tái)向大平臺(tái)的遷移盡管此次監(jiān)管打擊主要針對(duì)的是目前規(guī)模較大的主流直播平臺(tái)，但是我們認(rèn)為政府部門對(duì)于中小直播平臺(tái)將帶來更大的發(fā)展限制。這是由于具備較大流量入口的直播平臺(tái)在前期通過資本運(yùn)作和技術(shù)營銷投入，在主播端和用戶端已經(jīng)積累起相當(dāng)大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，用戶粉絲一方面出于對(duì)主播的喜愛，另一方面出于對(duì)大平臺(tái)的使用習(xí)慣和知名度，會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的流量導(dǎo)向性。尚處于發(fā)展初期的小平臺(tái)為了吸引用戶粉絲流量，只能通過優(yōu)惠的充值費(fèi)率和“寬松”的直播內(nèi)容審查制度以在短時(shí)間內(nèi)提升規(guī)模。在當(dāng)前監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，小平臺(tái)的這一做法要么被直接堵死，用戶流量自然下降導(dǎo)向具有更豐富內(nèi)容和更強(qiáng)社交屬性(用戶群體大)的大平臺(tái)；要么頂風(fēng)繼續(xù)放任，被強(qiáng)制關(guān)閉后原有用戶將會(huì)更快速流向更具規(guī)模優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)應(yīng)用。比如，在2015年底視頻直播應(yīng)用17因涉黃遭蘋果強(qiáng)制下架后，為其他視頻直播平臺(tái)帶來了新的用戶流量；舉例來說，花椒直播在17剛下架的幾天中用戶增長量達(dá)到平日的3倍。3)PC端向移動(dòng)端的遷移我們注意到，目前監(jiān)管層面更多的是針對(duì)傳統(tǒng)PC端平臺(tái)進(jìn)行處罰壓制，在移動(dòng)端還未有明確的查處文件(相當(dāng)一部分移動(dòng)端應(yīng)用已于4.13與YY等PC直播一起進(jìn)行簽訂行業(yè)自律公約)。我們認(rèn)為這主要是由于一方面目前移動(dòng)直播產(chǎn)業(yè)尚未形成出現(xiàn)一家或幾家獨(dú)大的格局，監(jiān)管缺乏明確的主體對(duì)象；另一方面，移動(dòng)直播與PC直播在商業(yè)模式和受眾人群中仍存在一定的區(qū)別。從人群區(qū)分上看，傳統(tǒng)PC端直播平臺(tái)更多的是針對(duì)于二三線城市的單身進(jìn)城務(wù)工人員以及少數(shù)具有強(qiáng)消費(fèi)能力的“土豪”級(jí)別觀眾。這個(gè)群體消費(fèi)能力有限，消費(fèi)需求上又偏低俗化，因此難以避免的會(huì)有更多違規(guī)的視頻直播內(nèi)容在PC端出現(xiàn)迎合該主流人群的娛樂需求。而移動(dòng)端應(yīng)用由于需要考慮移動(dòng)流量的高昂價(jià)格以及移動(dòng)手機(jī)的顯示性能，因此更多的會(huì)聚集25-30歲左右具有更高付費(fèi)能力和意愿的城市人群，對(duì)于違規(guī)內(nèi)容的熱衷程度大大降低。YY、9158等傳統(tǒng)PC直播平臺(tái)在移動(dòng)端業(yè)務(wù)上的未建立起明確的優(yōu)勢(shì)便驗(yàn)證了我們這一PC、移動(dòng)對(duì)應(yīng)用戶群體不同的論斷。盡管YY、9158等從2011年就已經(jīng)發(fā)布了作為PC平臺(tái)配套的移動(dòng)版應(yīng)用，但并沒有憑借其先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及巨大的PC用戶流量成功導(dǎo)流遷移。目前，YY與9158都發(fā)布了全新的移動(dòng)直播應(yīng)用(Me直播和水晶直播)重新發(fā)力。2.投資邏輯指引：政策監(jiān)管帶來的調(diào)整往往提供新的介入機(jī)會(huì)從投資的角度來說，我們認(rèn)為，政策監(jiān)管的加強(qiáng)將有望為市場(chǎng)下一步布局帶來機(jī)會(huì)。在短期內(nèi)，視頻直播產(chǎn)業(yè)確實(shí)會(huì)受到一定的壓制，以往通過違規(guī)內(nèi)容建立起來娛樂習(xí)慣的用戶群體將會(huì)相應(yīng)減少在視頻直播應(yīng)用方面的消費(fèi)，然而從中長遠(yuǎn)角度來看，視頻直播將有望形成更好的投資機(jī)會(huì)。所以，當(dāng)視頻直播板塊在近期承壓下跌時(shí)，將會(huì)是布局的良機(jī)。我們以互聯(lián)網(wǎng)電視為類比來說明此次監(jiān)管打壓后的發(fā)展意義。2014年6月廣電總局發(fā)函地方廣電局，要求立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件的下載通道，并點(diǎn)名批評(píng)華數(shù)傳媒和百視通兩家牌照商，原因是華數(shù)傳媒推出的“天貓魔盒”和百視通推出的”小紅互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒“都載有視頻類app，通過此類app電視用戶可以看到愛奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的內(nèi)容，已涉違法。盡管彼時(shí)華數(shù)傳媒和百視通被點(diǎn)名批評(píng)，其旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒應(yīng)用被進(jìn)一步打壓。然而從另一個(gè)角度來看，真正受到管制的是與以華數(shù)傳媒和百視通為代表的廣電網(wǎng)絡(luò)團(tuán)體沒有太多關(guān)聯(lián)的第三方互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。在此后的發(fā)展中，眾多第三方互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒由于無法得到正規(guī)的廣電網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)牌照支持而逐步銷聲匿跡，百視通小紅及天貓魔盒則由于其本身穩(wěn)定的渠道優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容保證而獲得了更大的發(fā)展空間優(yōu)勢(shì)。而東方明珠(前為百視通)和華數(shù)傳媒的股價(jià)也經(jīng)歷了先抑后揚(yáng)的趨勢(shì)走向。落實(shí)到具體細(xì)分領(lǐng)域和投資標(biāo)的的選擇，我們認(rèn)為在后續(xù)行業(yè)監(jiān)管加劇后，本身具有內(nèi)容和流量優(yōu)勢(shì)并在移動(dòng)直播領(lǐng)域有較早布局的公司標(biāo)的具有更大的投資價(jià)值。推薦投資者核心重點(diǎn)關(guān)注華策影視和巴士在線，此外我們還看好愷英網(wǎng)絡(luò)、浙報(bào)傳媒、宋城演藝、昆侖萬維、樂視網(wǎng)、游久游戲、暴風(fēng)科技。重磅視頻直播產(chǎn)業(yè)報(bào)告——移動(dòng)浪潮下的平臺(tái)遷移觀點(diǎn)精粹我們認(rèn)為移動(dòng)直播產(chǎn)業(yè)將成為下一個(gè)迎合時(shí)代發(fā)展并具有明確變現(xiàn)模式的新藍(lán)海市場(chǎng)。在當(dāng)前市場(chǎng)壟斷寡頭格局尚未建立之前，新興平臺(tái)的不斷崛起有助于提升全產(chǎn)業(yè)的關(guān)注熱情和產(chǎn)值規(guī)模。我們分析提出并形象闡述三大因素推動(dòng)移動(dòng)直播市場(chǎng)高速發(fā)展：移動(dòng)流量增長促進(jìn)娛樂內(nèi)容平臺(tái)遷移，移動(dòng)支付渠道健全促進(jìn)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)、人口社群變化促進(jìn)新型娛樂消費(fèi)需求。我們分析提出移動(dòng)直播產(chǎn)業(yè)四大優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)推動(dòng)市值提升和變現(xiàn)加速：顏值經(jīng)濟(jì)+粉絲經(jīng)濟(jì)下的平民化“女神消費(fèi)”，移動(dòng)化平臺(tái)下的碎片化時(shí)間提升使用及消費(fèi)頻次，多層次社交互動(dòng)提升應(yīng)用內(nèi)應(yīng)用黏性，內(nèi)生平臺(tái)屬性避免外部導(dǎo)流截利。我們看好移動(dòng)直播的巨大發(fā)展?jié)摿吧虡I(yè)