商業(yè)營銷信息推送計算廣告學(xué)實踐

商業(yè)營銷信息推送

-計算廣告學(xué)實踐行業(yè)信息分享李連華2010年9月引子計算廣告學(xué)背景廣告推送系統(tǒng)Demo：金質(zhì)商展——點評營銷推送平臺目錄引子我們來看一些有意思的事情。Baidu框計算：信息應(yīng)用引子1

——搜索兩大巨頭的不同發(fā)展思路Google自動搜索：當(dāng)用戶走在大街上，就可以通過智能手機(jī)不停地進(jìn)行自動搜索，自動搜索的概念就是告訴用戶所不知道但可能感興趣的事情把商品信息高效率、低成本的傳播出去——是商業(yè)社會的一個根本問題。引子2

——商業(yè)社會的信息傳播信息推送是信息傳播的一個巨大課題商業(yè)營銷信息推送是商業(yè)社會信息傳播的一個巨大課題也是利潤制造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)計算廣告學(xué)誕生引子3

——感觸計算廣告學(xué)背景我們來看看這個事情的基本環(huán)節(jié)和基本概念。計算廣告學(xué)背景

——廣告示例用戶AdvertiserPublisherAdNetworkAdExchange計算廣告學(xué)背景

——全景圖資本流向商務(wù)模式競價效果與結(jié)算計算廣告學(xué)背景

——錢景圖關(guān)鍵詞推薦效果預(yù)估投放跟蹤報表查看廣告計劃管理資本賬戶管理計算廣告學(xué)背景

——市場工具計算廣告學(xué)是一門廣告營銷科學(xué)以追求廣告投放的綜合收益最大化為目標(biāo)重點解決用戶與廣告匹配的相關(guān)性和廣告的競價模型的問題。計算廣告學(xué)涉及到自然語言處理、數(shù)據(jù)挖掘以及競價營銷、創(chuàng)意設(shè)計等諸多學(xué)科的融合。對于用戶而言存在商務(wù)搜索廣告、瀏覽頁面投放廣告、社區(qū)人群廣告等多種形式。計算廣告學(xué)背景

——定義廣告推送系統(tǒng)金質(zhì)商展從一個虛擬產(chǎn)品入手點評的用戶是對生活類消費具有高商業(yè)價值的用戶。我們提供一個產(chǎn)品——金質(zhì)商展：為商戶帶來精準(zhǔn)推廣的平臺為用戶帶來有競爭力的商戶為我們自己帶來收入金質(zhì)商展

——點評的商戶推送如何設(shè)計這套系統(tǒng)？金質(zhì)商展

——問題提出用戶商戶點評推廣關(guān)于錢誰付錢？具有推廣需求的商戶如何結(jié)算？展現(xiàn)時長收費？CPT瀏覽收費？CPM點擊收費？CPC消費咨詢收費？CPA成交收費？CPS競價？是否競價/如何競價打折？金質(zhì)商展

——問題分析-錢關(guān)于推廣場景：用戶做點評搜索，依據(jù)搜索推廣商戶用戶做非搜索相關(guān)活動，對用戶推廣商戶匹配：用戶的消費傾向/興趣如何描述？商戶推廣的信息特征如何進(jìn)行描述？用戶與商戶如何進(jìn)行匹配？Ranking相關(guān)性：文本相關(guān)性，消費偏好，消費能力？收益最大化？用戶體驗相對點評搜索，金質(zhì)商展帶來什么價值？金質(zhì)商展

——問題分析-推廣關(guān)于商家工具財務(wù)管理創(chuàng)意庫創(chuàng)意設(shè)計廣告計劃營銷工具購買什么競價詞？預(yù)估計劃的收益？跟蹤計劃的投放？如何優(yōu)化計劃？金質(zhì)商展

——問題分析-商家工具關(guān)于反作弊刷流量點擊欺詐刷信用虛假交易金質(zhì)商展

——問題分析-反作弊如果我們的推廣商家不足？增加銷售力量AdExchange對接，從競價搜索/聯(lián)盟獲取廣告主資源如果我們的流量不足？增加運營和推廣力量AdExchange對接，把點評商家投放到競價搜索/聯(lián)盟上金質(zhì)商展

——問題分析-更大場景金質(zhì)商展

——系統(tǒng)架構(gòu)Publisher:點評金質(zhì)商展展現(xiàn)Server投放引擎數(shù)據(jù)/索引庫營銷平臺BP運營支持BO業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)庫云計算平臺用戶運營人員商家反作弊金質(zhì)商展

——投放架構(gòu)投放引擎投放Server用戶消費傾向商家檢索競