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產(chǎn)品生命周期理論

經(jīng)濟管理系韋亞洲講師

教學(xué)目標(biāo)理解產(chǎn)品生命周期的含義掌握產(chǎn)品生命周期各階段的特征大哥大

一、產(chǎn)品生命周期理論的含義(PLC)案例導(dǎo)入收錄機

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一、產(chǎn)品生命周期理論的含義(PLC)

1966年美國哈佛大學(xué)商學(xué)院教授雷蒙德.弗農(nóng)(RaymondVernon)在其《產(chǎn)品周期中的國際投資與國際貿(mào)易》一文中首次提出了著名的產(chǎn)品生命周期理論。

一、產(chǎn)品生命周期理論的含義(PLC)

產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從進入市場到被市場淘汰所經(jīng)歷的全部運動過程。時間銷售額、利潤Introduction導(dǎo)入期Decline衰退期Maturity成熟期Growth成長期銷售額利潤

一、產(chǎn)品生命周期理論的含義(PLC)1-1產(chǎn)品生命周期圖二.產(chǎn)品生命周期各階段的市場特征1、導(dǎo)入期市場特征制造成本高生產(chǎn)批量小銷量低廣告費支出大利潤額較少銷售額利潤導(dǎo)入期2016年3月蘋果SE導(dǎo)入期銷售額、利潤成長期銷售額利潤二.產(chǎn)品生命周期各階段的市場特征2、成長期市場特征知名度提高產(chǎn)品成本降低銷售量迅速提高市場競爭激烈利潤開始大幅度提高蘋果6S\6PS二.產(chǎn)品生命周期各階段的市場特征3、成熟期市場特征

銷售額、利潤成熟期銷售額利潤利潤達到最高點，開始下降生產(chǎn)量很大，成本降到最低程度銷量增長放緩，市場趨于飽和同類競爭者進入，競爭十分激烈成熟期蘋果5/5s/6/6P二.產(chǎn)品生命周期各階段的市場特征4、衰退期市場特征銷售額、利潤衰退期銷售額利潤產(chǎn)品銷量急劇下降產(chǎn)品的價格降到最低水平利潤迅速下降，已無利可圖大量競爭者退出市場消費者的偏好已經(jīng)轉(zhuǎn)移衰退期產(chǎn)品生命周期說了5件事：(1)產(chǎn)品是有生命的；在產(chǎn)品生命周期的不同階段，產(chǎn)品銷售是不同的；在產(chǎn)品生命周期的不同階段，產(chǎn)品利潤有高有低；在產(chǎn)品生命周期的不同階段，產(chǎn)品需要不同的營銷、財務(wù)、制造、人事策略；(2)產(chǎn)品生命周期介紹的是一般產(chǎn)品，而不是特殊產(chǎn)品；(3)明確劃分每一個階段的起點和終點是非常困難的；(4)典型生命周期

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