尋找哈雷女郎招商方案

尋找哈雷女郎招商方案中國(guó)廈門2011年03月05日視點(diǎn)時(shí)尚品牌公關(guān)（例：請(qǐng)市場(chǎng)部同事根據(jù)該模板修改方案，以匹配不同的客戶類型）內(nèi)容提要活動(dòng)目的

活動(dòng)計(jì)劃

哈雷女郎召集令

百年哈雷你我同行

項(xiàng)目管理

活動(dòng)目的活動(dòng)背景

哈雷廈門店即將于5月初開業(yè)。作為福建地區(qū)唯一一家哈雷經(jīng)銷店，其開業(yè)意義非凡，也受到了哈雷總部的重視。為更好的達(dá)到宣傳效果，在開業(yè)前期，將舉辦首屆“尋找哈雷女郎”的活動(dòng)，為期1個(gè)多月，為哈雷經(jīng)銷店開業(yè)預(yù)熱活動(dòng)價(jià)值點(diǎn)中國(guó)內(nèi)地首次舉辦哈雷女郎評(píng)選活動(dòng)，具有新聞價(jià)值點(diǎn)。獲得哈雷總部重視，在開業(yè)當(dāng)天，將有來(lái)自全國(guó)的哈雷車迷參與到哈雷女郎的評(píng)選中，活動(dòng)影響力大。哈雷作為來(lái)自美國(guó)的奢侈品牌，其獨(dú)特的魅力和文化是品牌風(fēng)靡全球的主要因素之一，因此此次哈雷女郎的評(píng)選有別于其他美女選秀活動(dòng)將結(jié)合傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新型媒體進(jìn)行全方位的宣傳報(bào)道，傳播力度強(qiáng)活動(dòng)背景開業(yè)信息告知形成新聞話題，增加關(guān)注品牌文化傳播哈雷車迷情感維護(hù)活動(dòng)計(jì)劃預(yù)熱（3月15日-4月30日）哈雷女郎征集令引爆（5月1日-5月3日）開業(yè)儀式騎行開業(yè)露天派對(duì)哈雷女郎決選車主自由行后續(xù)（5月4日-~）品牌展示哈雷女郎配套活動(dòng)活動(dòng)計(jì)劃整合營(yíng)銷活動(dòng)計(jì)劃活動(dòng)節(jié)點(diǎn)尋找哈雷哈雷女郎活動(dòng)計(jì)劃預(yù)熱：哈雷女郎征集令活動(dòng)主題尋找哈雷女郎活動(dòng)目的：制造全城話題，吸引大眾關(guān)注為開業(yè)活動(dòng)預(yù)熱，使開業(yè)活動(dòng)具有較強(qiáng)的延續(xù)性預(yù)熱：尋找哈雷女郎活動(dòng)概述：報(bào)名形式：網(wǎng)絡(luò)報(bào)名與店面報(bào)名結(jié)合。參與方式：上傳參賽照片至活動(dòng)主頁(yè)面，進(jìn)行哈雷女郎征集活動(dòng)?；顒?dòng)平臺(tái)：XMKISS宣傳渠道：新浪微博為主，配合主流媒體宣傳評(píng)選方式及獎(jiǎng)品：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票，評(píng)選出得分最高的前12名，即可與全國(guó)哈雷車迷共同參與哈雷廈門開業(yè)全程活動(dòng)，與哈雷大牌粉絲親密接觸，贏得哈雷女郎廈門地區(qū)指定模特稱號(hào)，并有機(jī)會(huì)獲得美國(guó)哈雷盛會(huì)的入場(chǎng)券?！皩ふ夜着伞本€上活動(dòng)媒體選擇：新浪微博選擇理由：短短時(shí)間內(nèi)，微博已經(jīng)成為信息發(fā)布、社交交流、品牌宣傳、互動(dòng)參與的新型網(wǎng)絡(luò)媒體。而其中新浪微博則是中國(guó)使用人數(shù)最多的平臺(tái)。正因?yàn)槲⒉┑氖鼙娒鎻V、傳播性強(qiáng)、及時(shí)性強(qiáng)、互動(dòng)性高、費(fèi)用低廉等眾多重視，喜力、奔馳、星巴克等眾多知名品牌，包括許多奢侈品牌也紛紛開通了微博，進(jìn)行宣傳和推廣。由于此次營(yíng)銷活動(dòng)的主要目的正是在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到最佳的宣傳效果，因此在前期的預(yù)熱活動(dòng)，我們選擇了新浪微博這一媒介平臺(tái)，作為哈雷女郎征集活動(dòng)的主要宣傳渠道。尋找哈雷女郎：線上活動(dòng)執(zhí)行說(shuō)明微博平臺(tái):廈門哈雷戴維森：http:///2003803921【說(shuō)明】哈雷廈門店官方微博（待認(rèn)證、加唯一指定域名），借助此次活動(dòng)契機(jī)，增加關(guān)注度，為哈雷后期宣傳配套。尋找哈雷女郎：線上活動(dòng)執(zhí)行說(shuō)明媒體選擇：XMKISS選擇理由：XMKISS是廈門地區(qū)知名的社交型網(wǎng)站，因其互動(dòng)性強(qiáng)、定位較時(shí)尚、高端，因而吸引了大批年輕精英白領(lǐng)注冊(cè)。選擇XMKISS網(wǎng)作為活動(dòng)主頁(yè)面搭建的平臺(tái)，正是基于其優(yōu)質(zhì)的注冊(cè)會(huì)員以及其強(qiáng)大的后臺(tái)支持兩大優(yōu)勢(shì)。尋找哈雷女郎：線上活動(dòng)執(zhí)行說(shuō)明尋找哈雷女郎：線上活動(dòng)基本流程圖廈門哈雷戴維森微博XMKISS活動(dòng)專題頁(yè)面3月15日~上傳照片參與活動(dòng)3月15日-4月16日投票3月26日-4月23日前12名名單公布4月25日信息發(fā)布，活動(dòng)頁(yè)面鏈接活動(dòng)介紹、參賽須知、哈雷品牌介紹、哈雷文化、贊助品牌鏈接等個(gè)人微博上傳新浪微博網(wǎng)友進(jìn)行網(wǎng)上投票參與哈雷廈門店開業(yè)當(dāng)天盛會(huì)活動(dòng)后續(xù)跟蹤、消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)跟蹤、持續(xù)更新信息尋找哈雷女郎：線上活動(dòng)執(zhí)行說(shuō)明廈門哈雷戴維森微博信息發(fā)布，活動(dòng)頁(yè)面鏈接【說(shuō)明】時(shí)間：3月15日~執(zhí)行說(shuō)明：在廈門哈雷戴維森微博上同步發(fā)布活動(dòng)信息，并附鏈接。

根據(jù)活動(dòng)的進(jìn)度，實(shí)時(shí)對(duì)活動(dòng)情況進(jìn)行報(bào)道、更新、鏈接微博文案（初稿）尋找#哈雷女郎#正式啟動(dòng)。百年哈雷，即將登入鷺島。哈雷超級(jí)英雄即將齊聚廈門，蓄勢(shì)待發(fā)，唯缺哈雷女郎。請(qǐng)關(guān)注@廈門哈雷戴維森，并以：#哈雷女郎#+@廈門哈雷戴維森+個(gè)人照片+哈雷女郎宣言格式報(bào)名（年滿18歲），即有機(jī)會(huì)與重量級(jí)哈雷車主親密接觸，并贏取2011美國(guó)哈雷盛會(huì)的入場(chǎng)券。****************活動(dòng)執(zhí)行說(shuō)明XMKISS活動(dòng)專題頁(yè)面【說(shuō)明】時(shí)間：3月15日~傳播形式：活動(dòng)專題頁(yè)面，進(jìn)入xmkiss主頁(yè)面，直接彈出活動(dòng)頁(yè)面。網(wǎng)站主頁(yè)Banner配套。主要內(nèi)容：尋找哈雷女郎的活動(dòng)主視覺(jué)活動(dòng)介紹（包括活動(dòng)背景、報(bào)名方法、報(bào)名須知、活動(dòng)流程、參賽獎(jiǎng)品等）參賽照片上傳（由XMKISS工作人員進(jìn)行后臺(tái)操作，將參與活動(dòng)的照片貼到活動(dòng)頁(yè)面，并鏈接參與活動(dòng)選手的微薄或XMKISS空間。）【3月15日-4月16日】投票系統(tǒng)（通過(guò)有效的系統(tǒng)設(shè)置，防止刷票）【3月26日-4月23日】哈雷品牌故事（以圖文形式，展現(xiàn)哈雷品牌故事、參與的電影畫面視頻、明星與哈雷的故事）哈雷英雄票選（線上互動(dòng)形式，在活動(dòng)頁(yè)面列出幾位哈雷超級(jí)明星，如韓寒、張菲等。通過(guò)網(wǎng)友投票，評(píng)選出最希望誰(shuí)會(huì)出現(xiàn)在廈門哈雷開業(yè)盛會(huì)）哈雷粉絲團(tuán)（討論區(qū)，滾動(dòng)播出網(wǎng)友關(guān)于活動(dòng)的評(píng)論）贊助品牌鏈接（體現(xiàn)贊助品牌Logo，提供鏈接）尋找#哈雷女郎#報(bào)名須知女性，年滿18周歲以上，具有完全民事行為能力。有新浪微博賬號(hào)或XMKISS賬號(hào)穿著符合哈雷的風(fēng)格，喜愛摩托車文化尤佳。拍攝的照片形象健康，能展現(xiàn)個(gè)人性格，不出現(xiàn)飲酒及酒精飲料，不出現(xiàn)吸煙的畫面。照片中不出現(xiàn)任何違法或是不安全的信息或內(nèi)容。照片中不出現(xiàn)任何與黑幫或是賽車相關(guān)的暗示及內(nèi)容。照片中不出現(xiàn)任何特技騎行的畫面。線上互動(dòng)1：哈雷英雄票選設(shè)置一個(gè)懸念，哪位重量級(jí)哈雷迷將來(lái)到廈門開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)呢？提供幾個(gè)知名明星給網(wǎng)友進(jìn)行投票選擇，也可以讓網(wǎng)友自由猜想。每周選出3名幸運(yùn)網(wǎng)友，獲得哈雷紀(jì)念品誰(shuí)會(huì)參加哈雷廈門店開業(yè)盛會(huì)？投票選出你心中的哈雷英雄尋找哈雷女郎：線上活動(dòng)執(zhí)行說(shuō)明新浪微博線上互動(dòng)2：轉(zhuǎn)發(fā)+關(guān)注，贏取大獎(jiǎng)參與格式：關(guān)注@廈門哈雷戴維森，轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論“尋找#哈雷女郎#啟動(dòng)”的微博，并@給2名好友，就有機(jī)會(huì)獲得哈雷紀(jì)念禮品贏取方式：隨機(jī)抽取，每周抽取3名。尋找哈雷女郎：線上活動(dòng)執(zhí)行說(shuō)明參賽照片上傳參與方式：2種針對(duì)新浪微博注冊(cè)用戶：

關(guān)注@廈門哈雷戴維森上傳照片+#哈雷女郎#+哈雷女郎宣言針對(duì)XMKISS注冊(cè)用戶：

在活動(dòng)界面進(jìn)入報(bào)名入口，上傳照片+哈雷女郎宣言尋找哈雷女郎：線上活動(dòng)執(zhí)行說(shuō)明尋找哈雷女郎線下活動(dòng)（品牌招商）線下活動(dòng)概述：為了更好的達(dá)到傳播效果，與其他品牌進(jìn)行合作，針對(duì)其客戶資源，宣傳“尋找哈雷女郎”的活動(dòng)哈雷品牌的獨(dú)特性，亦能夠?yàn)槁?lián)合品牌帶來(lái)新的關(guān)注點(diǎn)。達(dá)到共贏的效果配合商家類型選擇：1.攝影機(jī)構(gòu)2.房地產(chǎn)項(xiàng)目3.知名酒吧

尋找哈雷女郎：線下活動(dòng)執(zhí)行說(shuō)明尋找哈雷女郎：線下活動(dòng)基本流程圖聯(lián)合品牌哈雷車現(xiàn)場(chǎng)展示客戶報(bào)名，提交照片，填寫報(bào)名表3月15日-4月16日照片上傳至活動(dòng)頁(yè)面（匯總，上傳）投票評(píng)選出入圍名單影樓配合方式：品牌配合形式：店面擺放活動(dòng)宣傳POP推薦客戶參加活動(dòng)（提交照片、填寫報(bào)名表）活動(dòng)提供配套攝影服務(wù)提供紀(jì)念冊(cè)拍攝及制作（制作費(fèi)用另計(jì)）品牌回饋：活動(dòng)唯一指定攝影機(jī)構(gòu)哈雷級(jí)車現(xiàn)場(chǎng)展示在各種宣傳物料、主持人稿中體現(xiàn)品牌在活動(dòng)獨(dú)立主頁(yè)面中體現(xiàn)品牌形象，并鏈接品牌網(wǎng)頁(yè)。擁有部分活動(dòng)相片使用權(quán)（活動(dòng)啟動(dòng)一年內(nèi)）活動(dòng)唯一指定攝影機(jī)構(gòu)名頭的使用權(quán)（活動(dòng)啟動(dòng)一年內(nèi)）

尋找哈雷女郎：線下活動(dòng)執(zhí)行說(shuō)明尋找哈雷女郎：線下活動(dòng)執(zhí)行說(shuō)明地產(chǎn)品牌合作：（待洽談）活動(dòng)形式：與目前廈門區(qū)域高檔地產(chǎn)項(xiàng)目合作，由地產(chǎn)商提供活動(dòng)資金，在地產(chǎn)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行線下拉票活動(dòng)，由地產(chǎn)商邀請(qǐng)客戶參加。備選地產(chǎn)項(xiàng)目：鑫塔水尚、寶嘉譽(yù)峰、永建頂上、十里藍(lán)山等品牌配合形式：提供場(chǎng)地提供活動(dòng)相關(guān)布展、物料邀請(qǐng)客戶品牌回饋：以項(xiàng)目名稱為專場(chǎng)。如鑫塔水尚專場(chǎng)哈雷品牌車現(xiàn)場(chǎng)展示哈雷女郎現(xiàn)場(chǎng)拉票活動(dòng)的策劃、執(zhí)行活動(dòng)的配合微博報(bào)道、活動(dòng)頁(yè)面報(bào)道活動(dòng)頁(yè)面體現(xiàn)品牌Logo，并提供鏈接

尋找哈雷女郎：線下活動(dòng)執(zhí)行說(shuō)明酒吧品牌合作：（待洽談）活動(dòng)形式：與廈門地區(qū)知名的酒吧合作，以“哈雷女郎之夜”為主題進(jìn)行宣傳、以及氛圍布置、活動(dòng)配套備選酒吧：樂(lè)琪、九號(hào)酒吧、杜尚、1801等品牌配合形式：提供場(chǎng)地對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳邀請(qǐng)客戶品牌回饋：“哈雷之夜”專場(chǎng)活動(dòng)哈雷品牌車現(xiàn)場(chǎng)展示配合微博報(bào)道、活動(dòng)頁(yè)面報(bào)道活動(dòng)頁(yè)面體現(xiàn)品牌Logo，并提供鏈接

其他媒體配套宣傳其他媒體配套宣傳為更好的進(jìn)行活動(dòng)宣傳，選擇廈門區(qū)域的主流大眾媒體，穿插進(jìn)行軟文宣傳媒體選擇及排期：媒體類型名稱排期1排期2排期3形式篇幅總次數(shù)電視廈門電視臺(tái)《車前線》3月15日4月中旬（配合線下互動(dòng)報(bào)道）4月底(配合開業(yè)活動(dòng)預(yù)告)新聞3’左右3報(bào)紙海峽導(dǎo)報(bào)3月15日左右4月中旬（配合線下活動(dòng)）新聞1/16版2次廈門日?qǐng)?bào)4月底新聞1/16版1次廈門晚報(bào)3月底新聞1/16版1次廈門商報(bào)4月初新聞1/16版1次廣播廈廣音樂(lè)臺(tái)3月底4月初4月底新聞1‘左右3次廈門旅游廣播3月15日3月底4月中旬新聞1’左右3次雜志視點(diǎn)時(shí)尚3月刊軟文1P1次【備注】在安排具體報(bào)道時(shí)間時(shí)，盡量岔開報(bào)道時(shí)間開業(yè)活動(dòng)活動(dòng)計(jì)劃活動(dòng)主題引爆：開業(yè)活動(dòng)百年哈雷你我同行哈雷戴維森廈門授權(quán)經(jīng)銷商傲然開幕活動(dòng)計(jì)劃活動(dòng)主體環(huán)節(jié)PartI開業(yè)儀式PartII騎行活動(dòng)PartIII慶祝酒會(huì)/派對(duì)活動(dòng)時(shí)間：5月2日環(huán)節(jié)闡述PartI開業(yè)儀式開業(yè)儀式環(huán)節(jié)闡述活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間：2011年05月02日（歷史天氣情況）活動(dòng)地點(diǎn)：海滄廈門哈雷經(jīng)銷店活動(dòng)人數(shù)：約100人來(lái)賓構(gòu)成：哈雷相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)（待定）、哈雷車主、哈雷女郎、媒體活動(dòng)內(nèi)容：開業(yè)儀式、展廳參觀及采購(gòu)、騎行發(fā)車儀式開業(yè)儀式環(huán)節(jié)闡述活動(dòng)流程09:00-09:30哈雷車主抵達(dá)展廳，停車、簽到09:30-10:30展廳參觀、購(gòu)物10:30-10:40來(lái)賓聚集到展廳外10:40-10:45水鼓開場(chǎng)10:45-10:48主持人開場(chǎng)致辭10:48-10:54領(lǐng)導(dǎo)講話10:54-10:58領(lǐng)導(dǎo)致辭10:58-11:00開業(yè)儀式11:00-11:05騎行發(fā)車儀式環(huán)節(jié)闡述PartII騎行活動(dòng)PartII騎行活動(dòng)

環(huán)節(jié)闡述騎行路線:(略)環(huán)節(jié)闡述PartIII歡迎派對(duì)場(chǎng)地：海滄公園海角九號(hào)活動(dòng)場(chǎng)地氛圍包裝詮釋哈雷品牌文化體現(xiàn)哈雷品牌高端形象體現(xiàn)美國(guó)風(fēng)情氛圍包裝氛圍包裝：品牌形象大旗、哈雷吊旗氛圍包裝哈雷形象門入口處設(shè)置哈雷形象大門氛圍包裝舞臺(tái)造型氛圍包裝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)用熒光燈勾勒地面用熒光貼貼出哈雷LOGO圖案（參考圖）活動(dòng)流程18:00-18:30來(lái)賓簽到18:00-19:30自助晚餐、樂(lè)隊(duì)演唱18:00-19:30互動(dòng)娛樂(lè)19:30-19:35熱舞表演19:35-19:40主持人致開場(chǎng)詞19:40-19:50哈雷女郎亮相19:50-20:05哈雷女郎拉票20:05-20:15哈雷女郎評(píng)選20:15-20:25競(jìng)拍哈雷精品20:2521:00互動(dòng)、來(lái)賓即興表演、樂(lè)隊(duì)表演、熱舞表演、調(diào)酒表演簽到發(fā)籌碼和即興娛樂(lè)的手指燈互動(dòng)休閑環(huán)節(jié)BLACKJACK俄羅斯轉(zhuǎn)盤比大小互動(dòng)休閑環(huán)節(jié)樂(lè)隊(duì)表演就餐活動(dòng)計(jì)劃Pa