視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理第二章視傳設(shè)計(jì)的本質(zhì)與特征

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理第二講：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的本質(zhì)和特征1、設(shè)計(jì)的本質(zhì)2、設(shè)計(jì)的特征2.1、經(jīng)濟(jì)性特征2.2、科技性特征2.3、藝術(shù)性特征2.4、社會(huì)性特征2.5、文化性特征視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理1、設(shè)計(jì)的本質(zhì)：設(shè)計(jì)是一項(xiàng)改變生活的文化創(chuàng)造性活動(dòng)。設(shè)計(jì)是一門科學(xué)，也是一門藝術(shù)。本質(zhì)：科技與藝術(shù)相統(tǒng)一，以滿足人類物質(zhì)與精神方面各種需求為目的的創(chuàng)造性活動(dòng)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理1、設(shè)計(jì)的本質(zhì)本質(zhì)：科技與藝術(shù)相統(tǒng)一，以滿足人類物質(zhì)與精神方面各種需求為目的的創(chuàng)造性活動(dòng)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理2、設(shè)計(jì)的特征2.1、經(jīng)濟(jì)性特征：表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)利益。企業(yè)、國(guó)家發(fā)展的重要手段；尤其是工業(yè)革命后。市場(chǎng)開(kāi)放，設(shè)計(jì)形態(tài)的商品自由流通，經(jīng)濟(jì)利益成為主要追求目標(biāo)。企業(yè)市場(chǎng)銷售擴(kuò)大再生產(chǎn)占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得一定的銷售量，依靠視覺(jué)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)。滿足消費(fèi)者需要，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇。同一產(chǎn)品不同企業(yè)的廣告投入。品牌的塑造，名牌效應(yīng)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理2.1、經(jīng)濟(jì)性特征：占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得一定的銷售量，依靠視覺(jué)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)。滿足消費(fèi)者需要，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇。同一產(chǎn)品不同企業(yè)的廣告投入。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理2、設(shè)計(jì)的特征2.1、經(jīng)濟(jì)性特征：品牌的基本作用品牌，是規(guī)避單純價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的一種手段,品牌所具有的附加值，在每件商品上都會(huì)以價(jià)格體現(xiàn).品牌意味著高價(jià)，目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要設(shè)計(jì)。品牌，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的保證,每一個(gè)新產(chǎn)品的推出，都可以借原品牌增加價(jià)值.新產(chǎn)品上市，期待切價(jià)高。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理2.1、經(jīng)濟(jì)性特征：品牌的基本作用品牌意味著高價(jià)，目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理2.1、經(jīng)濟(jì)性特征國(guó)酒茅臺(tái)，釀造高品位的生活——茅臺(tái)九龍墨寶30年999ml、248000元/瓶；1998元/瓶飛天。酒王五糧液您一生的選擇——1618陶瓷瓶1599元/瓶；1519元/瓶國(guó)窖·1573人類可以品味的歷史——1666元/瓶視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理2、設(shè)計(jì)的特征2.2、科技性特征科技對(duì)人類社會(huì)發(fā)展和人類生活的影響是通過(guò)設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品得以實(shí)現(xiàn)。不同時(shí)代的產(chǎn)品體現(xiàn)不同時(shí)代的科技水平。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理2、設(shè)計(jì)的特征2.2、科技性特征科學(xué)技術(shù)也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理2、設(shè)計(jì)的特征2.2、科技性特征科學(xué)技術(shù)也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)?？茖W(xué)及時(shí)改變著設(shè)計(jì)的表達(dá)方式，提供新的設(shè)計(jì)材料，影響設(shè)計(jì)風(fēng)格，并指導(dǎo)著設(shè)計(jì)發(fā)展方向。廣告媒體的發(fā)展史。文字，圖文結(jié)合，收音機(jī)，電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告。三維廣告。電子廣告。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理2、設(shè)計(jì)的特征2.2、科技性特征科學(xué)技術(shù)也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)。科學(xué)及時(shí)改變著設(shè)計(jì)的表達(dá)方式，提供新的設(shè)計(jì)材料，影響設(shè)計(jì)風(fēng)格，并指導(dǎo)著設(shè)計(jì)發(fā)展方向。廣告媒體的發(fā)展史。文字，圖文結(jié)合，收音機(jī)，電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告。三維廣告。電子廣告。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理2、設(shè)計(jì)的特征2.3、藝術(shù)性特征:視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的在于信息的傳達(dá)。設(shè)計(jì)師在把握信息傳達(dá)準(zhǔn)確的同時(shí)，還必須使信息的形象性具有動(dòng)人的吸引力，才能使得信息的傳達(dá)脫穎而出，令人記憶深刻。可見(jiàn)藝術(shù)對(duì)于設(shè)計(jì)產(chǎn)品功能的順利實(shí)現(xiàn)具有不可忽視的作用和意義。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理2、設(shè)計(jì)的特征2.3、藝術(shù)性特征:首先，信息的完美傳達(dá)必須借助于藝術(shù)的視覺(jué)化語(yǔ)言視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理2、設(shè)計(jì)的特征2.3、藝術(shù)性特征:其次，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是向既定消費(fèi)群體傳遞有效信息。既定的消費(fèi)群體有著既定的審美層次的需求。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理2、設(shè)計(jì)的特征2.3、藝術(shù)性特征:視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征并不是簡(jiǎn)單的裝飾或單純的形式美感。而是形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。形式選擇符合信息傳達(dá)的目的和受眾的群體。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理2、設(shè)計(jì)的特征2.4、社會(huì)性特征：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是社會(huì)發(fā)展的組成部分，社會(huì)的變革對(duì)設(shè)計(jì)都有影響。設(shè)計(jì)面向的是社會(huì)大眾。社會(huì)對(duì)于設(shè)計(jì)的影響視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理2、設(shè)計(jì)的特征2.4、社會(huì)性特征設(shè)計(jì)對(duì)社會(huì)也有反作用：設(shè)計(jì)引領(lǐng)社會(huì)潮流，提高生活水平，改變生活方式，生活或習(xí)慣。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理2、設(shè)計(jì)的特征2.4、社會(huì)性特征設(shè)計(jì)對(duì)社會(huì)也有反作用：設(shè)計(jì)引領(lǐng)社會(huì)潮流，提高生活水平，改變生活方式，生活或習(xí)慣。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理2.4、社會(huì)性特征設(shè)計(jì)對(duì)社會(huì)也有反作用：設(shè)計(jì)引領(lǐng)社會(huì)潮流，提高生活水平，改變生活方式，生活或習(xí)慣。當(dāng)然，設(shè)計(jì)也對(duì)社會(huì)生活環(huán)境造成了巨大的污染。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理2.4、社會(huì)性特征設(shè)計(jì)師的職業(yè)也是一項(xiàng)跨專業(yè)的社會(huì)合作活動(dòng)。需要合作與溝通。生產(chǎn)商銷售商設(shè)計(jì)師印刷商媒體商消費(fèi)群

設(shè)計(jì)師視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理2、設(shè)計(jì)的特征2.5、文化性特征視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是人類文化的重要組成部分。人類文化包括：按照功能分為物質(zhì)文化，精神文化，語(yǔ)言和社會(huì)組織。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)文化形態(tài)包括物質(zhì)文化智能文化制度文化觀念文化生產(chǎn)資料，生產(chǎn)方式生產(chǎn)能力，產(chǎn)品實(shí)踐活動(dòng)中的思維方式，價(jià)值觀，審美意識(shí)，生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)社會(huì)組織，社會(huì)制度，法律制度，經(jīng)濟(jì)制度，政治制度，民族習(xí)俗，道德和語(yǔ)言規(guī)范。意識(shí)形態(tài)中的思維方式，價(jià)值觀念，審美觀念，文化藝術(shù)，宗教和道德視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理2、設(shè)計(jì)的特征2.5、文化性特征

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

調(diào)和

考慮產(chǎn)品的文化環(huán)境