項目10 平面廣告設(shè)計

項目10平面廣告設(shè)計教學(xué)任務(wù)了解平面廣告設(shè)計的基本概念熟練掌握各種平面廣告設(shè)計方法教學(xué)重點

音樂大賽廣告設(shè)計鉆石海報設(shè)計教學(xué)難點平面廣告創(chuàng)意的構(gòu)思各種工具的靈活使用10.1平面廣告設(shè)計簡介

平面廣告設(shè)計是以加強(qiáng)銷售為目的所做的設(shè)計。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計上面，來替產(chǎn)品，品牌，活動等等做廣告。最早的廣告設(shè)計是早期報紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計的形式出來的。用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動。10.1.1平面廣告設(shè)計的作用和目的商品信息傳遞 平面廣告通過文字、色彩、圖形等形式將信息準(zhǔn)確的傳達(dá)出來，并根據(jù)不同的受眾群體，將廣告信息進(jìn)行準(zhǔn)確劃分，以達(dá)到信息傳達(dá)的目的。樹立品牌形象 企業(yè)的整體形象和品牌價值決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心目中的地位，通過平面廣告建立企業(yè)的品牌形象也是其重要的宣傳目的之一。提高大眾審美情趣 平面廣告畫面的美感能夠有效地增添整個廣告的感染力，使消費者沉浸在商品或服務(wù)形象給予的愉悅中，在無意識中接受廣告的勸說。

10.1.2平面廣告的類型和特點報紙廣告

報紙廣告是平面廣告中數(shù)量最大、傳播范圍最廣的媒體，報紙的信息量龐大、內(nèi)容繁多、報紙廣告應(yīng)簡潔明了，突出廣告實效性。雜志廣告

雜志是定期出版、經(jīng)過裝訂并加封面的刊物，它的發(fā)布面廣，有效時間長，雜志廣告用紙較好，色彩鮮艷，創(chuàng)意新穎，編排清晰易讀。戶外廣告

戶外廣告是指在戶外的某個特定場所，對人的視覺產(chǎn)生持續(xù)刺激作用的廣告。可分為路牌廣告和招貼廣告。10.1.2平面廣告的類型和特點POP廣告 POP廣告是在一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新型商業(yè)廣告形式，它是一種在有利的時間和有效地空間位置上宣傳產(chǎn)品，吸引消費者了解商品內(nèi)容，從而引導(dǎo)消費者產(chǎn)生參與動機(jī)及購買欲望的商業(yè)廣告。包裝廣告 包裝不僅要使商品收到安全保護(hù)，而且必須具備促銷的功能，具有很強(qiáng)的廣告性，是商品的直接廣告，也是產(chǎn)品的自我介紹。10.1.3平面廣告設(shè)計流程1調(diào)查

平面廣告設(shè)計需要進(jìn)行有目的和完整的調(diào)查工作，調(diào)查廣告主的要求、廣告主的背景、產(chǎn)品的定位、行業(yè)（同類企業(yè)、品牌、產(chǎn)品等）、市場（時令、銷量、受眾）、同類廣告常用的表現(xiàn)手法等。這些調(diào)查工作是需要廣告主和設(shè)計者共同完成的工作，廣告主可能會為設(shè)計者提供一些相關(guān)資料和信息。

2確定內(nèi)容

通過調(diào)查和搜集，確定廣告的主題內(nèi)容和具體內(nèi)容，包括必需的文字、圖片等相關(guān)資料。3構(gòu)思

思路是平面廣告設(shè)計者不懈追求的東西，尋找設(shè)計思路也是平面廣告設(shè)計中最為關(guān)鍵的一個步驟。

10.1.3平面廣告設(shè)計流程4表現(xiàn)手法

表現(xiàn)手法是打動廣告受眾的的技巧，如何才能從眾多的視覺作品中脫穎而出，留住觀者的目光呢？一種方法是使用完整完美、中規(guī)中矩的表現(xiàn)手法，一般會被受眾欣賞和認(rèn)可；另一種方法是融入中國的傳統(tǒng)文化，以一種深沉、博學(xué)、厚重的姿態(tài)出現(xiàn)，也一定為受眾帶來賞心悅目和贊嘆；還有一種方法是使用新奇或者怪異的方式，富有個性。這樣的作品可能會有爭議，但卻給人以深刻的印象和悠遠(yuǎn)的回味。

5創(chuàng)作

根據(jù)輸出要求，使用相關(guān)軟件，調(diào)動視覺元素，確定背景、主題、圖片、文字、留白等內(nèi)容，完成一幅或者一個系列的平面廣告設(shè)計作品。10.1.3平面廣告設(shè)計流程6出彩

出彩的部分是廣告設(shè)計作品的視覺興奮點，也是廣告設(shè)計作品的賣點，是廣告設(shè)計者們長期生存的保障。

7收工

收尾工作也很重要，需要檢查一下作品中的圖形、文字、輪廓、色彩、比例等內(nèi)容、確定輸出稿。10.2音樂大賽廣告設(shè)計10.2.1項目分析1.POP廣告是促銷活動的一種，它是英文pointofpurchase的縮寫，意為“購買點廣告”。針對本項目的特點，標(biāo)題選擇了輪廓較粗的字體，使POP的主題思想一目了然，以鮮明的顏色對比、靈活的排列方式使內(nèi)容更加輕松、自然。2.在POP中導(dǎo)入卡通人物能使畫面更加活潑生動，在構(gòu)圖上也起了很好的協(xié)調(diào)作用，使畫面顯示比較飽滿豐富。

10.2.2項目實施本項目主要涉及工具及命令文本工具形狀工具螺紋工具“導(dǎo)入”命令旋轉(zhuǎn)圖形命令

10.3鉆石海報設(shè)計10.3.1項目分析1.海報是具有強(qiáng)烈視覺效果，用于宣傳的藝術(shù)設(shè)計。海報設(shè)計必須有相當(dāng)?shù)奶栒倭εc藝術(shù)感染力，要形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力；它的畫面應(yīng)有較強(qiáng)的視覺中心，力求新穎、單純，還必須具有獨特的藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計特點。2.鉆石廣告的設(shè)計首先要考慮到畫面的美感，其次需要突出商品特征。本項目以多色圓環(huán)和曲線花紋作為主要元素，突出簡單、純凈的畫面感覺，所選鉆石圖像添加了外發(fā)光效果，體現(xiàn)了鉆石光芒四射的感覺。 10.3.2項目實施本項目主要涉及工具及命令文本工具貝塞爾工具形狀工具橢圓工具漸變填充工具圖框精確剪裁命令

10.4項目總結(jié)1．廣告設(shè)計創(chuàng)意手法（1）直接展示法：將某產(chǎn)品或主題如實地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力，著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。（2）對比襯托法：將作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。（3）合理夸張法：借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過分夸大，以加深或擴(kuò)大受眾對這些特征的認(rèn)識，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。（4）運(yùn)用聯(lián)想法：這是一種合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象，在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，突破時空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。10.4項目總結(jié)2．廣告色彩配色 廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要，以及消費者對色彩的喜好，并以此為依據(jù)來決定色彩的選擇與搭配。廣告的色調(diào)一般是由多個色彩組成，為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果，要根據(jù)廣告主題和視覺傳達(dá)要求，選擇一種處于支配地位的色彩作為主色，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統(tǒng)一的色彩風(fēng)格。為了突出主體，廣告畫面背景色通常比較統(tǒng)一，多用柔和的色彩突出主體色，一般情況下，主體色都比背景色更為強(qiáng)烈、明亮、鮮艷，形成醒目的視覺效果。10.4項目總結(jié)3．設(shè)計制作要領(lǐng)（1）廣告中的標(biāo)題字號要大于其它內(nèi)容的字號，字體要選醒目且較粗的字體；（2）視覺上行距要大于字距，整齊清晰，有助于閱讀；（3）正文編排不論橫豎，要做到有機(jī)結(jié)合、要協(xié)調(diào)，注意不同內(nèi)容的擺放位置，不要過密和過于稀疏；（4）注意文字和圖片之間的比例及整個版面與其它要素有機(jī)結(jié)合，能夠自然的通過標(biāo)題和畫面讀到正文。（5）注意顏色搭配，一個版面中顏色不宜過多，顏色與背景反差要