地暖業(yè)上半年普遍遇難

李白說，蜀道之難，難于上青天!這話套用在當(dāng)今中國地暖行業(yè)，是行業(yè)生態(tài)現(xiàn)狀的最好詮釋——在回顧2015年上半年行情時，業(yè)內(nèi)眾多主流企業(yè)異口同聲地大聲說“難”!到底有多“難”?大家面臨的壓力有多大?2015年上半年之“難”是暫時性的，還是將貫穿全年?為此，《中國建設(shè)報·冷暖家居》月刊(下稱“本刊”)特別策劃本期專題，為您梳理地暖行業(yè)艱難走過的2015年上半年，并展望全年市場走勢?，F(xiàn)狀：地暖管、壁掛爐、輔材、電采暖企業(yè)普遍喊“難”由于地暖管是水地暖系統(tǒng)中用量最大的末端材料，這使得地暖管道企業(yè)的興衰成為地暖行業(yè)的晴雨表。2015年上半年，這一晴雨表反映出的狀況非常糟糕，尤其是開工率低和項目回款難等因素幾乎使所有地暖管企業(yè)步履維艱。除了自稱由于“起步晚、基數(shù)小而仍然在增長”的天津永高塑業(yè)發(fā)展有限公司以及另外一家公司因特殊原因?qū)崿F(xiàn)了增長外，絕大多數(shù)受訪企業(yè)都表示其上半年的銷量要么同比持平要么不同程度下滑。在銷售渠道主要集中在工程市場上的塑料管道企業(yè)中，除宏岳塑膠集團有限公司表示由于受其“大客戶”大項目的拉動“上半年的銷售量估計會與去年同比持平”外，河北日泰新型管材有限公司、天津市軍星管業(yè)集團有限公司、河南瑞澤管業(yè)有限公司等企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示其公司中的地暖業(yè)務(wù)與去年同比下滑，其中有企業(yè)下滑幅度超過30%。房地產(chǎn)市場的嚴(yán)重萎靡，為那些在零售渠道頗有建樹的企業(yè)提供了“表現(xiàn)”機會。佛山市日豐企業(yè)有限公司和愛康企業(yè)集團(上海)有限公司(下稱“上海愛康”)負(fù)責(zé)人坦言，上半年他們零售渠道中的業(yè)績緩解了自身公司在工程市場上下滑的壓力，使公司整體業(yè)務(wù)未出現(xiàn)下滑。但不管是受益于“大客戶”的宏岳還是受益于“零售渠道”的日豐和上海愛康，其公司相關(guān)負(fù)責(zé)人均幾乎異口同聲地表示：“業(yè)績雖沒有下滑，但上半年的市場拓展實在是太難了!”分集水器、溫控器以及輔材等企業(yè)同樣出現(xiàn)了市場疲軟的狀況。在我國分集水器、溫控器、卡釘領(lǐng)域占有較高市場份額的三家企業(yè)——浙江巨帆銅業(yè)有限公司、曼瑞德集團有限公司、廊坊金明塑料制品有限公司中，除了巨帆表示暫未受到影響外，后兩家企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報記者：與去年同期相比，他們公司上半年的銷售業(yè)績同比分別下滑10%和20%。地暖材料企業(yè)2015年上半年的業(yè)績普遍下降，熱源設(shè)備中的壁掛爐企業(yè)能否獨善其身呢?尤其是在2014年呈現(xiàn)增長頹勢的國產(chǎn)壁掛爐品牌企業(yè)，會不會在上半年更加舉步維艱呢?在此次調(diào)研中，本刊得到了比較“奇特”的答案——雖然在傳統(tǒng)的工程和零售市場，國產(chǎn)壁掛爐依然增長乏力，但隨著北方天然氣管網(wǎng)不斷覆蓋廣大三線、四線、五線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)、新農(nóng)村(這些都是國產(chǎn)品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢市場)，讓國產(chǎn)品牌獲得“意外的驚喜”，深圳市海頓熱能技術(shù)有限公司(下稱“海頓”)總經(jīng)理邱國利表示，“北方新開辟出的區(qū)域市場中，擬裝幾萬臺、十幾萬臺壁掛爐的項目不在少數(shù)?！币舱虼?，本次調(diào)研中，部分主流國內(nèi)企業(yè)如廣州迪森家用鍋爐制造有限公司、廣東萬和新電氣股份有限公司、廣東萬家樂股份有限公司、海頓均稱上半年業(yè)績實現(xiàn)增長，其中萬家樂增幅近20%、小松鼠增幅約為10%。在2014年“風(fēng)景這邊獨好”的進口壁掛爐品牌，今年上半年表現(xiàn)如何呢?此前中國分戶供熱專業(yè)委員會公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年在國產(chǎn)壁掛爐銷量增速大大降低的情況下，進口壁掛爐品牌卻依然以兩位數(shù)的速度增長，成為拉動中國分戶供暖行業(yè)增長的核心力量。2015年進口壁掛爐還會繼續(xù)高速增長嗎?本次調(diào)研得到了否定的答案。意大利斯密集團北京代表處南區(qū)銷售總監(jiān)楊錚表示：受累于宏觀環(huán)境，該公司2015年上半年銷量同比下降了15%。北京慶東納碧安熱能設(shè)備有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：盡管慶東納碧安2015年上半年南方和北方的零售市場銷售額跟2014年同期基本持平，但仍比2013年同期下降許多。另據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士爆料：“2015年上半年幾大主流進口品牌較去年同期下滑幅度更大，預(yù)估平均降幅為25%，有的品牌可能下降50%!”由于行業(yè)整體增長乏力，業(yè)績“持平”或“小幅增長”都難能可貴。盡管喜德瑞中國區(qū)今年1月5月的業(yè)績和去年同期基本持平，但該公司中國區(qū)執(zhí)行總裁謝新天坦言：“上半年面臨的銷售壓力是我負(fù)責(zé)執(zhí)掌喜德瑞中國區(qū)業(yè)務(wù)以來最大的?！盇.O.史密斯中國熱水器有限公司(下稱“A.O.史密斯”)壁掛爐銷售總監(jiān)李永勝表示，雖然A.O.史密斯沒有感受到巨大的銷售壓力，但是由于該公司壁掛爐銷量的基數(shù)較小，該公司上半年的銷售業(yè)績和預(yù)期50%的增長目標(biāo)相比仍有較大差距。電地暖企業(yè)的日子也很艱難。在接受采訪的電采暖企業(yè)中，除北京新宇陽科技發(fā)展有限公司、黑龍江中惠地?zé)峁煞萦邢薰颈硎尽坝捎诨鶖?shù)小、在平穩(wěn)增長”外，安徽安澤電工有限公司(下稱“安澤”)、成都安萊特線纜制造有限公司(下稱“安萊特”)、貴州伊思特新技術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司三家企業(yè)幾乎異口同聲地表示“今年比較艱難”。其中，安澤電工總經(jīng)理張竣業(yè)透露“今年3、4月份業(yè)績尤其‘悲慘’”。安萊特總經(jīng)理陳益光直呼上半年工程市場不理想，有些工程成為雞肋，“接也不是，不接也不是”。集成商日子也不好過。在涉及工程項目地暖業(yè)務(wù)的系統(tǒng)集成類企業(yè)中，除了武漢鴻圖節(jié)能技術(shù)有限公司(下稱“武漢鴻圖”)由于轉(zhuǎn)型較早使得該公司的地暖業(yè)務(wù)在今年上半年仍然平穩(wěn)增長外，接受采訪的大部分工程地暖企業(yè)都遭遇了業(yè)績大幅下滑的困境。在北方市場，幾乎所有工程地暖施工企業(yè)都遭遇了施工量大幅下滑和有活兒不敢接的兩難困境。陜西渭南環(huán)綠地?zé)峁こ逃邢薰究偨?jīng)理安建輝透露，該公司工程量比去年同期大幅下降40%。曾經(jīng)在2011年創(chuàng)下單年地暖施工面積110萬平方米業(yè)績的新疆宏迪節(jié)能技術(shù)有限公司，今年上半年因主動放棄了很多工程，使得該公司今年上半年承接的地暖工程不足30萬平方米，壁掛爐的業(yè)務(wù)量也較去年有大幅下滑。而吉林金潮機電設(shè)備安裝有限公司在至少連續(xù)4年平均增幅高達25%之后，今年上半年迎來了近5年來第一個沒有增長的特殊時期。在南方市場，武漢廣華供暖工程有限公司總經(jīng)理劉江表示，廣華上半年的銷售業(yè)績雖然實現(xiàn)了穩(wěn)步增長，但整體利潤卻在“娓娓下降”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，南方多數(shù)主流集成商上半年的業(yè)績均不同程度地下降，“降幅最高的可能達到50%，其他企業(yè)的平均降幅估計在10%15%之間。”突圍：打響維穩(wěn)、保增長戰(zhàn)役面對嚴(yán)峻的發(fā)展環(huán)境，維穩(wěn)、保增長成為眾多企業(yè)的首要任務(wù)。地暖管道企業(yè)除了把零售市場當(dāng)做突圍重點，鄭立克認(rèn)為市政建設(shè)領(lǐng)域值得管道企業(yè)去開拓。宏岳管道則在重點發(fā)展大客戶且大客戶銷量已經(jīng)占到宏岳總銷量的三四成。而軍星得益于市政管道對該公司管道總銷量的貢獻，該公司上半年所有塑料管道產(chǎn)品的銷售總額并沒有同比下滑。因此，對軍星來說，鞏固市政管道銷售成果是今年該公司的工作重心之一。另外，該公司還打算通過推出鋼塑復(fù)合管等產(chǎn)品來增加利潤點。瑞澤、道誠、日泰這些曾經(jīng)產(chǎn)品單一的企業(yè)則在考慮向給排水管道領(lǐng)域拓展。電地暖企業(yè)除了正加大對新興零售市場開拓的力度外，安澤電工、新宇陽、安萊特等企業(yè)均對電暖器業(yè)務(wù)寄予厚望。壁掛爐行業(yè)的謝新天則表示，喜德瑞正憑借其旗下的BAXI(八喜)、德地氏、伯爵和廈貝四大品牌打“組合拳”，覆蓋高中低端客戶和商業(yè)、家庭用戶。同時，在著力推進“深耕中國三四級市場甚至農(nóng)村市場”的戰(zhàn)略。楊錚透露，斯密將會加大對二級代理商的管理和開發(fā)：“我們會直接開發(fā)和服務(wù)每一個二級代理商?！崩钣绖俦硎荆珹.O.史密斯會選擇“堅守”，即“把產(chǎn)品做好，把品牌推廣好，把基礎(chǔ)打牢，越是困難的時候越要把基本功練好。只要把營銷做好，注重用戶口碑，就可以避免陷入價格戰(zhàn)的泥淖。”集成商同樣在尋找出路。除了大力促銷外，以武漢廣華供暖為代表的集成商正在走差異化的發(fā)展之路，即通過工藝、服務(wù)、企業(yè)定位的差異化，全面打造新的競爭力。劉江特別強調(diào)：“調(diào)整庫存結(jié)構(gòu)和營業(yè)網(wǎng)點，不盲目擴張，保證現(xiàn)金流是這個時期至關(guān)重要的事情?！蔽寄檄h(huán)綠、新疆宏迪、北京亞特偉達冷暖節(jié)能工程技術(shù)有限公司、遼寧華源暖通工程有限公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然很艱難，但堅決不貪“活兒”，回款不好的工程堅決不做，但要積極地開拓壁掛爐、新風(fēng)等新產(chǎn)品的應(yīng)用。吉林省金潮機電設(shè)備工程安裝有限公司則精簡了管理隊伍、強化了塑料管材包括市政類管材銷售隊伍的建設(shè)。而武漢鴻圖則在純地暖施工的“戰(zhàn)場”上且戰(zhàn)且退，將更多精力放在了搭建諸如“從設(shè)計環(huán)節(jié)就開始介入地暖業(yè)務(wù)”的業(yè)務(wù)拓展平臺上。下半年展望：行業(yè)或逐步回暖盡管上半年行業(yè)發(fā)展形勢不佳，但部分受訪的企業(yè)負(fù)責(zé)人對下半年的市場走勢表示謹(jǐn)慎的樂觀，認(rèn)為今年下半年市場將有可能逐步回暖。軍星董事長夏成文也認(rèn)為隨著國家宏觀經(jīng)濟環(huán)境逐漸改善，市場狀況可能會逐步好轉(zhuǎn)，而且，企業(yè)只要堅持到2016年年底，市場也許會迎來更大轉(zhuǎn)機。劉江認(rèn)為分戶供暖行業(yè)整體上仍將持續(xù)增長：“蛋糕依然會增大，只不過分食者會更多?！比鸬郯脖趻鞝t總經(jīng)理李偉預(yù)估2015年全年行業(yè)整體仍將保持增長狀態(tài)。法國富麗凱鍋爐中國區(qū)首席代表王立則認(rèn)為下半年零售業(yè)務(wù)將強勢反彈。楊崢表示從4月份開始，斯密大多數(shù)經(jīng)銷商的銷量正在往去年同期的銷量態(tài)勢回歸