跨界營(yíng)銷(xiāo)收奇效QQ郵箱發(fā)力白領(lǐng)市場(chǎng)

”跨界”營(yíng)銷(xiāo)收奇效QQ郵箱發(fā)力白領(lǐng)市場(chǎng)

精準(zhǔn)數(shù)據(jù)創(chuàng)造互動(dòng)傳播雙贏奇效素以用戶體驗(yàn)至上為準(zhǔn)則的QQ郵箱，與白領(lǐng)親近品牌——南航、財(cái)付通跨界聯(lián)手合作，火熱推出QQMail“穿越2012，由你‘郵我’”線上互動(dòng)活動(dòng)。網(wǎng)友可用QQ號(hào)碼直接登錄，選取景點(diǎn)與文案，填寫(xiě)好友名稱(chēng)并“稱(chēng)重”后，即可生成個(gè)性明信片與好友分享“穿越”樂(lè)趣。參與活動(dòng)的網(wǎng)友均獲得里程積累，里程可換取機(jī)票抵扣券、雙人來(lái)回機(jī)票等豐厚獎(jiǎng)品。在新穎有趣的參與過(guò)程中，網(wǎng)友可感受線上活動(dòng)的創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)品牌訴求也在活動(dòng)中得到完美展現(xiàn)。QQ郵箱此次活動(dòng)，成為真正意義上的品牌聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)了跨界營(yíng)銷(xiāo)的雙贏！活動(dòng)自2011年年末上線，于今年1月20日結(jié)束。僅一個(gè)月活動(dòng)時(shí)間帶來(lái)了超過(guò)13萬(wàn)的注冊(cè)人數(shù)，總瀏覽達(dá)到358萬(wàn)人次，參與用戶數(shù)244萬(wàn)。活動(dòng)激發(fā)了用戶的參與和分享熱情，單個(gè)用戶平均體驗(yàn)時(shí)間超過(guò)8分鐘，成功促發(fā)了朋友網(wǎng)、Qzone、騰訊微博等網(wǎng)絡(luò)社交媒體超過(guò)2萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)分享。南航等合作伙伴品牌頁(yè)面也獲得了預(yù)期的曝光效果，QQ郵箱本次跨界營(yíng)銷(xiāo)取得了良好的推廣效果?？缃鐮I(yíng)銷(xiāo)漸成為品牌平臺(tái)合作風(fēng)潮隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，行業(yè)與行業(yè)的相互滲透相互融會(huì)，跨界現(xiàn)已成為國(guó)際最潮流的字眼。西方的跨界風(fēng)潮早已愈演愈烈：彪馬與寶馬“跨界”的駕駛用鞋，阿瑪尼與奔馳“跨界”的高級(jí)特別版CLK敞篷跑車(chē)等等。跨界已成為一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合，帶給品牌一種立體感和縱深感。業(yè)內(nèi)人士指出，在此次火爆的線上活動(dòng)中不難發(fā)現(xiàn)，QQ郵箱正逐漸擺脫低齡化受眾的舊有枷鎖，以搶占白領(lǐng)市場(chǎng)為目的猛烈進(jìn)攻，向最具實(shí)力的國(guó)內(nèi)郵箱品牌不斷邁進(jìn)。據(jù)悉，南航正推出國(guó)內(nèi)民航罕有的直達(dá)新西蘭、澳洲等優(yōu)質(zhì)的國(guó)際航線。為最大化地達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的，此次與QQ郵箱的跨界合作，看中的正是騰訊以及QQ郵箱優(yōu)質(zhì)的白領(lǐng)用戶資源。在新穎的合作形式中靈活調(diào)動(dòng)相互重疊的用戶群，為客戶帶來(lái)更多的附加價(jià)值，滿足他們的相關(guān)性需求。QQ郵箱與南航、財(cái)付通的跨界合作打破國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)格局，為搶占白領(lǐng)市場(chǎng)打出了重要的一擊。南航是國(guó)內(nèi)年客運(yùn)量最大的航空公司，其出眾的實(shí)力、國(guó)際化規(guī)模、優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)深受廣大企業(yè)白領(lǐng)的青睞，是白領(lǐng)們出游的第一選擇。財(cái)付通則是中國(guó)領(lǐng)先在線支付平臺(tái)，其專(zhuān)為企業(yè)用戶帶來(lái)的全新支付體驗(yàn)，獲得白領(lǐng)用戶們的廣泛好評(píng)。不僅如此，財(cái)付通還與南航合作設(shè)有南航機(jī)票專(zhuān)區(qū)，貼心的服務(wù)滿足了企業(yè)白領(lǐng)的切實(shí)需求。QQ郵箱此次一針見(jiàn)血的跨界營(yíng)銷(xiāo)，明確的目的必將促進(jìn)其受眾市場(chǎng)的擴(kuò)充。作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，QQ郵箱準(zhǔn)確地體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者的特征，與兩大白領(lǐng)親近品牌形成互補(bǔ)，通過(guò)創(chuàng)新活動(dòng)對(duì)目標(biāo)群體特征進(jìn)行詮釋?zhuān)纬扇灰惑w的品牌印象，產(chǎn)生更具張力的品牌聯(lián)想。而互補(bǔ)性品牌之間，也更容易產(chǎn)生品牌聯(lián)想。將專(zhuān)業(yè)、高端、親近的白領(lǐng)服務(wù)印象歸入囊中，充分發(fā)揮不同品牌之間的互動(dòng)及協(xié)同效應(yīng)。QQ郵箱功能強(qiáng)悍，強(qiáng)勢(shì)沖擊白領(lǐng)人群市場(chǎng)份額魁首QQ郵箱作為依托騰訊數(shù)億用戶平臺(tái)的核心產(chǎn)品，在全球首創(chuàng)了許多貼近網(wǎng)友需求的獨(dú)到功能。超大附件，隨意添加：用戶輕松感受海量快感，暢享30天中轉(zhuǎn)資源。無(wú)限擴(kuò)容，隨需增長(zhǎng)：自動(dòng)識(shí)別使用量，免費(fèi)擴(kuò)容無(wú)上限，讓用戶工作無(wú)憂，暢享自在溝通樂(lè)趣。一郵多名，隨心切換：根據(jù)不同場(chǎng)合靈活選用，讓郵箱更具個(gè)性和專(zhuān)業(yè)感。微信提醒，隨時(shí)收發(fā)：不再受終端束縛，隨時(shí)隨地獲得郵件提醒……這些功能的設(shè)置，更符合用戶特別是白領(lǐng)人群的工作生活所需。事實(shí)上，QQ郵箱已對(duì)領(lǐng)軍地位發(fā)起強(qiáng)勢(shì)沖擊。根據(jù)艾瑞提供的2010-2011年中國(guó)個(gè)人電子郵箱用戶行為研究報(bào)告，使用過(guò)網(wǎng)易和騰訊品牌個(gè)人免費(fèi)郵箱的用戶均超過(guò)6成，在用戶規(guī)模和市場(chǎng)占有率方面均表現(xiàn)得較為穩(wěn)定，二者在“使用過(guò)的品牌”調(diào)查中用戶覆蓋率相差不大?？煽闯?，QQ郵箱已受到廣大用戶的肯定，與IM軟件緊密打包的QQ郵箱正以留住用戶的強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)沖擊行業(yè)魁首?？v觀國(guó)內(nèi)郵箱市場(chǎng)的風(fēng)云變化，QQ郵箱不僅以其多維度特色功能滿足企業(yè)用戶需求的強(qiáng)硬優(yōu)勢(shì)而異軍突起，更用創(chuàng)新的跨界營(yíng)銷(xiāo)有效吸引廣大企業(yè)用戶的眼球。除此活動(dòng)之外，QQ郵箱此前就針對(duì)白領(lǐng)市場(chǎng)展開(kāi)過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)。與新西蘭旅游局合作的“100%新西蘭旅晨，喚醒你感受”，號(hào)召熱愛(ài)旅游的白領(lǐng)人士跟隨姚晨的步伐，一起感受新西蘭的絕美景致。與零點(diǎn)公益基金旗下的白領(lǐng)黑蘋(píng)果合作舉辦的“白領(lǐng)黑蘋(píng)果冬雪會(huì)”，推動(dòng)全國(guó)23-32歲之間的白領(lǐng)以社