《2012Q2中國智能手機(jī)市場監(jiān)測報(bào)告》

《2012Q2中國智能手機(jī)市場監(jiān)測報(bào)告》

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，在各手機(jī)品牌市場占有率方面，2012Q2中國智能手機(jī)市場諾基亞、三星、蘋果仍然唱主角，占有率分別為22.7%、19.8%、11.7%;本季度聯(lián)想表現(xiàn)突出，占比迅速提升為7.3%。總體而言，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)旗下手機(jī)銷量并不突出，炒作多于務(wù)實(shí)。8月1日消息，全球移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究與營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(iiMediaResearch)發(fā)布了《2012Q2中國智能手機(jī)市場季度監(jiān)測報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)。截止2012Q2中國智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到2.90億人，環(huán)比增長15.1%。本季度最典型的市場走勢是智能終端正在由中國的高端人群消費(fèi)轉(zhuǎn)向中端消費(fèi)群體。分析認(rèn)為，國產(chǎn)品牌在本季度中表現(xiàn)突出，國際品牌除三星和蘋果仍然具有較大的吸引力外，國產(chǎn)品牌較低的價(jià)格、便利的銷售渠道和完善的售后服務(wù)成為大多數(shù)中國手機(jī)用戶換機(jī)的首選。圖1：2012Q2中國智能手機(jī)用戶數(shù)發(fā)展?fàn)顩r關(guān)于不同價(jià)位的手機(jī)銷售狀況，艾媒咨詢(iiMediaResearch)數(shù)據(jù)顯示，2012Q2中國智能手機(jī)市場低價(jià)位智能手機(jī)在銷售份額上占絕對優(yōu)勢，其中1001-2000元之間的手機(jī)占45.8%，1000元以下的手機(jī)占23.3%。艾媒咨詢(iiMediaResearch)市場分析認(rèn)為，本季度隨著三星等換代機(jī)型的價(jià)格下調(diào)，以及逐步唱主角的國產(chǎn)智能機(jī)為了爭奪市場，備戰(zhàn)暑期檔和消費(fèi)群體的進(jìn)一步下沉戰(zhàn)略是導(dǎo)致中低等價(jià)位手機(jī)成主力的主要原因。圖2：2012Q2中國智能手機(jī)市場不同價(jià)位的手機(jī)銷售狀況2012Q2中國智能手機(jī)市場銷量達(dá)到3800萬部，環(huán)比增長31.3%。艾媒咨詢(iiMediaResearch)分析師認(rèn)為，Q2中國智能手機(jī)銷量保持高速遞增的主要原因來自于價(jià)格的總體下調(diào)，運(yùn)營商的大力推廣以及來自互聯(lián)網(wǎng)廠商介入手機(jī)等事件的影響，促使大量中等收入群體紛紛介入換手機(jī)行列，而智能手機(jī)成為眾多買家的首選。圖3：2012Q2中國智能手機(jī)市場銷售量狀況在各手機(jī)品牌銷量占比方面，艾媒咨詢(iiMediaResearch)數(shù)據(jù)顯示，2012Q2中國智能手機(jī)市場三星仍然以22.2%的銷售占比牢固排在第一位;聯(lián)想本季度表現(xiàn)比較突出，以銷售占比11.9%排行第二。圖4：2012Q2中國智能手機(jī)市場各品牌銷量占比狀況不過，華為、酷派與聯(lián)想旗鼓相當(dāng)，介于10.7%--11.9%之間。本土“中華酷聯(lián)”仍然占據(jù)Q2中國智能手機(jī)銷售榜的43.3%，接近半壁江山。蘋果銷量占比略有下調(diào)，僅占7.1%，比上季下滑1.4%。本季度納入監(jiān)控范圍的主流手機(jī)廠商總體銷量占比略有下降，而其他品牌手機(jī)銷量占比由上季度的12.0%上升為15.8%。以小米為代表的新型品牌表現(xiàn)比較強(qiáng)勁的勢頭。在操作系統(tǒng)占有率方面，艾媒咨詢(iiMediaResearch)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，Android操作系統(tǒng)在2012Q2中國智能手機(jī)市場中占有絕對領(lǐng)導(dǎo)地位，由上季度的55.4%迅速飆升為63.1%;Symbian系統(tǒng)依然主要靠市場的存量用戶支撐，占比下降明顯，為19.9%;iPhone由于新品遲遲沒有補(bǔ)給以及昂貴的售后服務(wù)，后勁明顯不足，迫于Android的強(qiáng)勁進(jìn)攻，占比下降至11.7%;諾基亞Lumia系列WP手機(jī)盡管市場推廣力度不弱，但是總體效果并不突出，WP系統(tǒng)占比仍然處于市場弱勢，比上季度略有提升，占比2.8%。圖5：2012Q2中國智能手機(jī)市場操作系統(tǒng)占有率狀況在各手機(jī)品牌市場占有率方面，艾媒咨詢(iiMediaResearch)數(shù)據(jù)顯示，2012Q2中國智能手機(jī)市場諾基亞、三星、蘋果仍然唱主角，占有率分別為22.7%、19.8%、11.7%;本季度聯(lián)想表現(xiàn)突出，占比迅速提升為7.3%。總體而言，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)旗下手機(jī)銷量并不突出，炒作多于務(wù)實(shí)。分析認(rèn)為，國產(chǎn)品牌在本季度中表現(xiàn)突出，國際品牌除三星和蘋果仍然具有較大的吸引力外，國產(chǎn)品牌較低的價(jià)格、便利的銷售渠道和完善的售后服務(wù)成為大多數(shù)中國手機(jī)用戶換機(jī)的首選。圖6：2012Q2中國智能手機(jī)市場品牌占有率狀況在智能手機(jī)市場品牌關(guān)注度方面，艾媒咨詢(iiMediaResearch)數(shù)據(jù)顯示，2012Q2中國智能手機(jī)市場，三星、蘋果、小米的關(guān)注度持續(xù)上升。小米手機(jī)的關(guān)注度達(dá)到空前的7.1%，超過眾多老牌手機(jī)品牌;而360手機(jī)的影響力，也達(dá)到空前的關(guān)注度，為3.7%。艾媒分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)是一種效果極高的營銷手段。圖7：2012Q2中國智能手機(jī)市場品牌關(guān)注度分布攝像頭像素產(chǎn)品關(guān)注狀況：艾媒咨詢(iiMediaResearch)數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)攝像頭像素在不斷提升，800萬像素機(jī)型關(guān)注度最高，為42.1%。另外，1200萬像素智能手機(jī)關(guān)注度較上季度增長，達(dá)到8.5%。艾媒分析師認(rèn)為，具有較高攝像頭的智能手機(jī)已成為未來用戶的標(biāo)配期望。圖8：2012年Q2中國智能手機(jī)市場不同攝像頭像素產(chǎn)品關(guān)注狀況不同屏幕尺寸手機(jī)關(guān)注狀況：艾媒咨詢(iiMediaResearch)數(shù)據(jù)顯示，2012