【營銷案例】魅族：強(qiáng)勢營銷 不過是新一波耍猴戰(zhàn)

【營銷案例】魅族：強(qiáng)勢營銷不過是新一波耍猴戰(zhàn)

對于很多“煤油”來說，他們一方面希望看到魅族能被更多人所關(guān)注、接受，一方面卻又希望魅族仍然保持一分“小清新”，別沾滿銅臭味。但兩全其美哪有那么簡單，如今魅族的強(qiáng)勢營銷活脫脫就是小米第二，同時(shí)也引來無數(shù)爭議。強(qiáng)勢營銷魅族使出渾身解數(shù)魅族近段時(shí)間明顯加強(qiáng)在營銷方面加強(qiáng)力度，如果說在MX4、MX4Pro方面還是小試牛刀的話，在價(jià)格更接地氣的魅藍(lán)機(jī)型上，則無所不用其極。而其營銷手段與小米神似，那就是以讓用戶喘不過氣的攻勢，強(qiáng)硬占領(lǐng)微博、QQ空間、論壇、科技媒體等頭條或顯著位置。輪番的文字、圖片轟炸，雖然新意不多，也容易讓人視覺疲勞，但只要最終用戶對魅藍(lán)有深刻印象，就達(dá)到魅族預(yù)期中的營銷效果。無休止地曝光魅藍(lán)手機(jī)的相硬件配置/價(jià)格、注冊多個(gè)微博賬號(hào)、入駐百度貼吧、聯(lián)手QQ空間、發(fā)起各種投票/調(diào)查……很顯然魅族此次是有備而來，整個(gè)營銷活動(dòng)雖然規(guī)模甚大，卻顯得有條不紊，一環(huán)接一環(huán)，不斷挑逗起用戶興趣和關(guān)注。與此同時(shí)，魅族高層也不甘寂寞，比如魅族科技老大黃章就在社交平臺(tái)發(fā)起“魅族千元機(jī)售價(jià)的調(diào)查”。尤其是魅族科技副總裁李楠借自己微博為主戰(zhàn)場，時(shí)不時(shí)發(fā)起投票，還散播各種“煙霧彈”消息，堪稱“魅族八卦第一人”。或許，黃章是期待李楠能和雷布斯、周大炮將來能在嘴上功夫上一戰(zhàn)？耍猴？魅族營銷遭吐槽此外不得不提的是，魅族雖然現(xiàn)在營銷活動(dòng)聲勢浩大，但其實(shí)都是一些老掉牙的手段。無非是曝光、辟謠、投票，都已經(jīng)是小米玩剩的手段，用戶早就對這些營銷模式熟稔至極。但魅族似乎想不了那么多，畢竟有小米成功的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式在前。如果魅族還保持原來的“小資情調(diào)”，沒有玩這么多爛大街的營銷手段，絕大多數(shù)用戶還可能“看破不說破”。但隨著用戶愈發(fā)不堪忍受，最終不斷吐槽魅族?，F(xiàn)在網(wǎng)上到處都是攻擊魅族的評(píng)論，從價(jià)格到外形、配置等，統(tǒng)統(tǒng)沒有放過。而自MX4開始，魅族明顯野心膨脹，在智能手機(jī)市場開疆拓土已經(jīng)是板上釘釘，因此水軍自然加大力度為魅族搖旗吶喊。但在經(jīng)過小米瘋狂互聯(lián)網(wǎng)營銷的“蹂躪”后，用戶早已不是能隨意受廠商擺布的對象，都有著自己的判斷力。魅族此次獲得的營銷效果雖然顯著，卻搭上了自己品牌形象。既然是學(xué)習(xí)小米的全方位、無死角營銷模式，魅族自然顧不得用戶差異的眼光，自顧自地快速向“無底線”的俗氣營銷滑落。雖然營銷效果杠杠的，但這是否是對用戶的另外一種不尊重？尤其是在價(jià)格、配置、功能、外形上超越小米手機(jī)后，魅族擺出一副“老子高于小米”姿態(tài)，矛頭也對準(zhǔn)小米的預(yù)約排隊(duì)。沒想到，轟轟烈烈的營銷引人注意后，卻搬起石頭砸自己的腳，MX4/Pro也尷尬的陷入產(chǎn)能不足的境地。老生常談：誠信為本其實(shí)，在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，要想脫穎而出，營銷手段必不可少。但正是太多手機(jī)廠商想要通過標(biāo)新立異、瘋狂的營銷手段搏出位，才讓整個(gè)市場顯得混亂不堪。甚至許多都是漂亮話說的不少，實(shí)事卻基本沒干，一次次地在消耗用戶耐心。這對整個(gè)智能手機(jī)市場的長遠(yuǎn)發(fā)展，都是一種傷害。要想消弭這種不良營銷態(tài)勢，必須要從最基本的誠信做起。雖然這是老生常談，卻是企業(yè)最終生存的必要條件。雷軍吹噓小米4鋼制機(jī)身，最后被揭穿從而貽笑大方的事，就是最好的反面教材。發(fā)售時(shí)間、價(jià)格、配置、外形