實驗策劃書(共4篇)

實驗策劃書（共4篇）實驗策劃書（共4篇）第1篇：策劃實驗指導書策劃理論與實務(wù)實驗指導書目錄實驗一策劃學的基本原理1-102實驗二策劃學的效應(yīng)1-84實驗三策劃中的高級技巧1-85實驗一策劃學的基本原理1-10一、實驗?zāi)康氖箤W生盡快了解和掌握策劃學的平衡原理、平衡原理、_以為常原理。二、實驗內(nèi)容與步驟1平衡原理：概念：策劃運作中對某件事的平衡處理，以免顧此失彼，反而達不到想要的目的；搜集平衡原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡單點評。2_以為常原理：概念：大眾對一些策劃見多了就_以為常了，這些策劃就不能或很難吸引大眾了。搜集_以為常原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡單點評。3干擾分散原理：概念：在策劃中，由于一些人為因素或意外因素的干擾，以致產(chǎn)生了并非原來意愿的結(jié)果。搜集干擾分散原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡單點評。4心理學原理：概念：重復(fù)加深印象心理，潛移默化心理，疲勞反感心理，品牌心理，色彩心理，消費者的消費差異心理；搜集心理學原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡單點評。5稀缺市場原理：概念：以追求稀缺產(chǎn)品為目的的市場行為：科技與創(chuàng)新；搜集稀缺市場原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡單點評。6效益原理：概念：策劃活動效果與策劃收益效果并不完全相等，做到策劃活動效果與策劃收益效果的完美結(jié)合。搜集效益原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡單點評。7系統(tǒng)性、整合性原理：概念：策劃是一個系統(tǒng)、綜合的過程，而不是只考慮某方面的因素及實施某個單一的手段；搜集系統(tǒng)性、整合性原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡單點評。8價格尺碼原理：概念：價格越高，質(zhì)量、品牌（信譽、服務(wù)、形象等）越好。搜集價格尺碼原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡單點評。9新穎性、連續(xù)性、間斷性、變化性原理：概念：策劃的手法要新，通過自己獨特的新手法來達到運行策劃的目的；在運行策劃中，在一定時期內(nèi)要連續(xù)的用各種手段來影響受眾；在運行策劃中，因為存在疲勞反感原理，某種信息長期刊、播容易引起受眾的疲勞，會遭到受眾的反感，所以在一定時期內(nèi)，對某種信息要停播、?？欢螘r間；在策劃中使用某些傳播手段時，在時間上連續(xù)刊、播而不停止，只是對原來刊、播的內(nèi)容進行一些變化；。搜集新穎性、連續(xù)性、間斷性、變化性原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡單點評。10知名度并不完全等于策劃收益效果原理概念：知名度不等于美譽度；有的知名度違背了法律、歷史、宗教、民族文化，形成了負面影響；搜集知名度并不完全等于策劃收益效果原理相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡單點評。三、主要儀器及耗材計算機、網(wǎng)絡(luò)、打印紙等。四、實驗資料各類廣告作品案例集、各類策劃案例集。五、實驗注意事項1十原理任選其一即可。2注意各原理的優(yōu)勢和局限。六、思考題1各原理在生活和工作中的應(yīng)用。2各原理在學_中的應(yīng)用。實驗二策劃學的效應(yīng)1-8一、實驗?zāi)康氖箤W生盡快了解和掌握聚眾效應(yīng)與分散效應(yīng)、點式效應(yīng)與示范效應(yīng)、界限及倍數(shù)效應(yīng)。二、實驗內(nèi)容與步驟1聚眾效應(yīng)與分散效應(yīng)：概念：把同類商家或產(chǎn)品匯集在一起，這樣更能吸引消費者，也叫擇多原則；避免同類商家或產(chǎn)品匯集在一起，主要是為了減少競爭者，也叫偷懶原則或擇近原則；搜集聚眾效應(yīng)與分散效應(yīng)相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡單點評。2點式效應(yīng)與示范效應(yīng)：概念：有意突出幾點，然后使這些點起到帶頭作用；通過對某件事、某個人的重點影響，讓他們來起帶動作用；搜集點式效應(yīng)與示范效應(yīng)相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡單點評。3界限及倍數(shù)效應(yīng)：概念：在知名度的不同界限中，策劃的作用是不同的，所用的策劃手段也不一樣；產(chǎn)品的知名度、美譽度以不成規(guī)律的倍數(shù)在受眾中傳遞，逐步擴大影響，為受眾逐漸接受，并且越往后傳遞的速度越快，傳遞的范圍越廣；搜集界限及倍數(shù)效應(yīng)相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡單點評。4聯(lián)動效應(yīng)：概念：在策劃活動中，運行一次活動產(chǎn)生的是整體效果，整個過程中也會有聯(lián)動影響；搜集聯(lián)動效應(yīng)相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡單點評。5互動效應(yīng)：概念：通過媒介的互動影響才能達到策劃的最大或最佳效果。搜集互動效應(yīng)相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡單點評。6美女效應(yīng)：概念：在策劃運行中，用美女來引起注意力，以達到促銷目的；搜集美女效應(yīng)相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡單點評。7名人效應(yīng)：概念：在策劃運行中，運用名人產(chǎn)生的效應(yīng)來達到某種促銷目的；搜集名人效應(yīng)相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡單點評。8品牌效應(yīng)：概念：在策劃中利用品牌產(chǎn)生的作用及效果來起推動作用。搜集品牌效應(yīng)相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡單點評。三、主要儀器及耗材計算機、網(wǎng)絡(luò)、打印紙等。四、實驗資料各類廣告作品案例集、各類策劃案例集。五、實驗注意事項1八效應(yīng)任選其一即可。2注意各效應(yīng)的優(yōu)勢和局限。六、思考題1各效應(yīng)在生活和工作中的應(yīng)用。2各效應(yīng)在學_中的應(yīng)用。實驗三策劃學中的高級技巧1-8一、實驗?zāi)康氖箤W生盡快了解和掌握如何做誘導新聞隱性廣告、廣告如何盡量仿效新聞、策劃中的搶點搶先、策劃中的出其不意標新立異等高級技巧。二、實驗內(nèi)容與步驟1如何做誘導新聞、隱性廣告：概念：策劃的最高境界是讓新聞來傳播策劃，獲得最佳策劃收益效果；搜集誘導新聞、隱性廣告相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡單點評。2廣告如何盡量仿效新聞：概念：報紙版面設(shè)計、文字技巧處理等形式；搜集廣告仿效新聞相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡單點評。3策劃中的搶點、搶先：概念：挖掘、發(fā)現(xiàn)、搶占那些能帶來策劃效應(yīng)的、人們關(guān)注的熱點或焦點事物；運行策劃時，對那些能帶來策劃效應(yīng)的、人們關(guān)注的熱點或焦點事物，應(yīng)抓住機會，抓準時機；搜集策劃中的搶點、搶先相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡單點評。4策劃中的出其不意、標新立異概念：消費者在毫無思想準備的情況下，感受策劃所帶來的內(nèi)心震撼；在策劃中使用"新"、"異"的手段，使策劃產(chǎn)生一種強大的沖擊力；搜集策劃中的出其不意、標新立異相關(guān)案例，并挑選一則最有代表性的簡單點評。5策劃中如何選擇媒體：概念：根據(jù)交通、生活_慣、媒介偏愛、媒介特點、產(chǎn)品特點、主