互聯(lián)網(wǎng)巨頭群雄逐鹿 未來手機(jī)市場(chǎng)誰主沉浮

互聯(lián)網(wǎng)巨頭群雄逐鹿未來手機(jī)市場(chǎng)誰主沉浮

互聯(lián)網(wǎng)巨頭扎推“玩手機(jī)”2011年下半年，幾乎沒有任何征兆，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在忽然之間，紛紛魚貫而入手機(jī)市場(chǎng)。最先傳出消息的是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)霸主騰訊。有消息稱，騰訊正在考慮開發(fā)自主品牌QPhone手機(jī)及其操作系統(tǒng)。部分資料透露表明，騰訊計(jì)劃向手機(jī)廠商推出整體一攬子方案，甚至與英特爾組建合資公司，共同研發(fā)運(yùn)行MeeGo智能手機(jī)操作系統(tǒng)的新產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，之所以QPhone未能迅速出爐，與MeeGo系統(tǒng)的前途未卜有關(guān)，由于諾基亞轉(zhuǎn)而與微軟合作，由英特爾與諾基亞合力打造的MeeGo系統(tǒng)由此地位尷尬。正式打響第一槍的可算新浪微博，這一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新殺手業(yè)務(wù)，在不斷助推新浪股價(jià)之后，終于迎來在硬件設(shè)備上的新嘗試。7月21日，中國(guó)臺(tái)灣智能手機(jī)生產(chǎn)商HTC與新浪在北京聯(lián)合發(fā)布了首款新浪微博手機(jī)——微客。讓人顯而易見的是，這款手機(jī)的機(jī)身下方設(shè)計(jì)有一個(gè)按鈕，上面直接印著新浪Logo，點(diǎn)擊后可快速啟動(dòng)新浪微博。HTC中國(guó)區(qū)總裁任偉光明確表示，這只是雙方合作的第一代產(chǎn)品，未來這樣的“社交手機(jī)”還會(huì)有第二代、第三代。7月28日，阿里云手機(jī)正式發(fā)布。這款手機(jī)與國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商天語合作，采用了自主研發(fā)的操作系統(tǒng)，并瞄準(zhǔn)了基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的云計(jì)算領(lǐng)域。該手機(jī)上預(yù)裝了阿里巴巴的云OS操作系統(tǒng)以及支付寶、旺旺等客戶端，被打上深深的“阿里”烙印。7月29日，李彥宏稱，百度正在秘密開發(fā)智能手機(jī)。他說：“百度看到了智能手機(jī)平臺(tái)上的巨大機(jī)會(huì)，已經(jīng)有自己的戰(zhàn)略考量。”預(yù)計(jì)，百度將于今年11月推出其與戴爾聯(lián)合推出定制手機(jī)。8月16日下午，小米科技CEO雷軍在北京發(fā)布了醞釀已久的小米手機(jī)。這款被他稱為“全球最快”的智能手機(jī)，價(jià)格為1999元。據(jù)介紹，小米手機(jī)將在小米科技的官網(wǎng)上進(jìn)行零售，已于8月29日上線接受預(yù)訂，10月初量產(chǎn)銷售，雷軍投資的B2C網(wǎng)站凡客誠(chéng)品將提供物流配送服務(wù)。相信，這僅僅是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)邁向手機(jī)終端市場(chǎng)的“第一撥”。從目前形勢(shì)來看，互聯(lián)網(wǎng)公司不是做硬件起家，因此這些新型的手機(jī)都以各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為主要賣點(diǎn)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都選擇相近的商業(yè)或產(chǎn)品模式——自主開發(fā)軟件(界面)+硬件合作伙伴。業(yè)內(nèi)人士分析，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的共同特點(diǎn)是資金充足，它們正試圖擺脫在應(yīng)用程序方面的繁雜和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，他們希望能推出更多的系統(tǒng)和平臺(tái)，保證自己開發(fā)的應(yīng)用程序能夠長(zhǎng)時(shí)間的在用戶的手機(jī)上占有一席之地，“從某種意義來說，這些企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，似乎有些缺乏安全感。”“撈過界”遭致口誅筆伐追根溯源，手機(jī)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的結(jié)緣，在2009年初的西班牙巴塞羅那的移動(dòng)通信世界大會(huì)上已經(jīng)初露端倪。以移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用為主打概念的手機(jī)，開始受到人們的關(guān)注。隨后，三星、摩托羅拉、LG、索尼愛立信等手機(jī)廠商紛紛推出了類似移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)題材的手機(jī)。同樣在2009年前后，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)逐漸興起，人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、微博等各種社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用開始受到網(wǎng)民的追捧，此后更是蔓延至手機(jī)端。不過向阿里巴巴和小米那樣為手機(jī)加上如此厚重自身品牌色彩的舉動(dòng)，尚屬首次，或許因?yàn)閯倓偲鸩讲痪?，這些“吃螃蟹”的互聯(lián)網(wǎng)公司遭致了業(yè)界的頗多質(zhì)疑。質(zhì)疑者最常見的觀點(diǎn)是：目前不管哪種操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，都可以自行任意下載各種應(yīng)用的客戶端，強(qiáng)行將自身應(yīng)用和系統(tǒng)預(yù)裝在手機(jī)上的真正價(jià)值何在？即便這樣，手機(jī)用戶仍有自主選擇使用與否的權(quán)利，這些根本算不上真正的互聯(lián)網(wǎng)定制手機(jī)。艾媒市場(chǎng)咨詢集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堃阏J(rèn)為，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司介入手機(jī)領(lǐng)域的確成為一個(gè)趨勢(shì)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，社交應(yīng)用等只是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)眾多應(yīng)用的一種，因此光靠這個(gè)概念，最終能夠獲得多大的市場(chǎng)還難以預(yù)計(jì)，目前應(yīng)保持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。當(dāng)小米手機(jī)還未上市時(shí)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)李易就曾放言——小米必?cái)?！李易認(rèn)為，這個(gè)世界上恐怕還沒有哪個(gè)傻瓜會(huì)為了一款聊天工具(米聊)而單獨(dú)購(gòu)買一款定制智能手機(jī)。李易反問小米科技CEO雷軍：“您不會(huì)認(rèn)為米聊比淘寶和支付寶更具有用戶黏性吧?事實(shí)上，淘寶手機(jī)已成為馬云大學(xué)MBA失敗案例庫(kù)的一員。如果說馬云的失敗還不足以嚇住您，那不妨再看看馬化騰，QQ足夠有用戶黏性了吧?為何時(shí)至今日QQ手機(jī)依然只是個(gè)傳說?”8月16日，當(dāng)所有鎂光燈聚焦于身著黑色T恤和牛仔褲的演講者雷軍身上時(shí)，在場(chǎng)者都感慨，這場(chǎng)小米手機(jī)發(fā)布會(huì)完全就是喬布斯推介蘋果新產(chǎn)品的中國(guó)版。網(wǎng)友對(duì)此紛紛驚呼“山寨”，而雷軍也被冠以了“雷布斯”的外號(hào)。即便李易被邀請(qǐng)坐在第一排參加完小米手機(jī)的上市發(fā)布會(huì)，但李易仍從價(jià)格、銷售渠道和營(yíng)銷手法三個(gè)方面指出弱點(diǎn)，并再次斷言，“小米必?cái)　?。不過，也許雷軍有后路。近日在接受媒體采訪時(shí)，雷軍表示，“很多人都問我小米手機(jī)做失敗了怎么辦，失敗了又怎么樣呢?我有三個(gè)方向呢。”缺乏底氣銷量數(shù)字或成謎與高調(diào)入場(chǎng)的姿態(tài)不同，談及銷售數(shù)字時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭立刻變得低調(diào)。HTC和新浪對(duì)微客手機(jī)的預(yù)期銷量是“不便透露”，這只能算是一個(gè)外交辭令；小米科技副總裁黎萬強(qiáng)在談及市場(chǎng)預(yù)期方面也僅表示第一波目標(biāo)用戶是“手機(jī)發(fā)燒友”，這也表示用戶群數(shù)量有限；至于最具客戶群基礎(chǔ)的阿里云手機(jī)，根據(jù)天宇朗通董事長(zhǎng)榮秀麗給出的數(shù)據(jù)，在淘寶網(wǎng)正式發(fā)售的前15分鐘里賣出1000多部，但對(duì)于今后的銷售，她沒有給出具體的預(yù)期。根據(jù)淘寶網(wǎng)官方旗艦店的數(shù)字，阿里巴巴云手機(jī)平均一天就能賣出1000多臺(tái)。有媒體對(duì)此評(píng)論稱，“真實(shí)的銷量固然值得炫耀，但信口開河的銷量就會(huì)在業(yè)內(nèi)被人鄙視。不禁讓人想起知名的魅族‘水軍’。在魅族M9上市的時(shí)候，電腦城等主要銷售門店像某國(guó)際知名品牌的首發(fā)一樣排起了長(zhǎng)龍?？此崎T庭若市，但有網(wǎng)友在微博當(dāng)中透露，其實(shí)都是花錢請(qǐng)來的水軍，每排一次隊(duì)給30塊錢。魅族官方自然沒有就‘水軍’現(xiàn)象予以回應(yīng)，但過后的現(xiàn)象表明，這種虛假的‘火’并沒有持續(xù)下去。”對(duì)于小米手機(jī)的未來銷量，華為高級(jí)副總裁余承東也直截了當(dāng)提出質(zhì)疑。他表示，“目前的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為，網(wǎng)上銷售在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)是行不通的，谷歌自己的Nexus系列手機(jī)就是通過網(wǎng)上銷售，但并不成功?！痹谧约旱氖謾C(jī)上打造“平臺(tái)夢(mèng)”平臺(tái)化是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一大趨勢(shì)。雖然前途未卜，但伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)世界，已經(jīng)從終端為王過渡到了應(yīng)用為王的時(shí)代，應(yīng)用研發(fā)正是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所擅長(zhǎng)的，它們正試圖在屬于自己的手機(jī)終端上打造自己的“平臺(tái)夢(mèng)”。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司急于切入手機(jī)終端市場(chǎng)，主要目的都是相似的——增加用戶的粘性，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一新興市場(chǎng)跑馬圈地?cái)U(kuò)大版圖。至于方式，有人選擇占領(lǐng)終端，有人選擇占領(lǐng)操作系統(tǒng)，這都是不同的戰(zhàn)術(shù)步驟。顯然，占領(lǐng)終端比占領(lǐng)系統(tǒng)容易太多了，而且，中國(guó)在手機(jī)制造方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，目前正快速增長(zhǎng)的領(lǐng)域有兩個(gè)：一是智能終端，二是社交網(wǎng)絡(luò)，將兩者相結(jié)合才是真正的殺手級(jí)應(yīng)用。熱潮背后，其實(shí)各家廠商都在做同一件事情，那就是搭建一個(gè)新的平臺(tái)。例如小米手機(jī)就是將用戶的社交圈和智能手機(jī)整合在一起，阿里巴巴手機(jī)則將電子商務(wù)與智能手機(jī)合二為一，它們都期望產(chǎn)生與眾不同顛覆性的效果。分析人士認(rèn)為，要想在通往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的道路上走得更遠(yuǎn)，終端還要體現(xiàn)出軟件與硬件結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，智能機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)迎來高速發(fā)展期，這一點(diǎn)已經(jīng)沒有人質(zhì)疑。雖然現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭介入智能手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)成為一個(gè)潮流，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，無論是通過應(yīng)用的深度定制合作推終端，還是通過操作系統(tǒng)，最終能贏得多大的市場(chǎng)，目前還難以預(yù)計(jì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)龐大的生態(tài)系統(tǒng)，單單做好操作系統(tǒng)或終端，未必能贏到最后，最重要的是連接上下游資源，需要強(qiáng)有力的合作伙伴，真正做到軟硬完美結(jié)合。運(yùn)營(yíng)商“很被動(dòng)”一個(gè)iPhone把中國(guó)的兩大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通鬧得不得安寧，到底是什么讓一款手機(jī)如此惹人關(guān)注？“終端恐慌癥”的概念，不由得出現(xiàn)在人們的腦海。隨著3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完成，中國(guó)的三家電信運(yùn)營(yíng)商開始把競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。3G時(shí)代，客戶爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)在于創(chuàng)新應(yīng)用，而應(yīng)用的戰(zhàn)場(chǎng)就在終端，再好的應(yīng)用，沒有相應(yīng)的終端作為支持，那也會(huì)變得毫無意義。中國(guó)聯(lián)通研究院副院長(zhǎng)黃文良認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商在終端方面始終顯得很被動(dòng)。終端廠商野心擴(kuò)張，運(yùn)營(yíng)商一直無法有效控制終端。QQ等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分流了運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)的話音、短信業(yè)務(wù)；現(xiàn)在大家習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)上支付，對(duì)運(yùn)營(yíng)商的支付優(yōu)勢(shì)形成很大的挑戰(zhàn)?！斑\(yùn)營(yíng)商在終端方面逐漸被淪為啞管道，價(jià)值鏈位置正不斷下移。中國(guó)聯(lián)通在香港的市值比不過騰訊，中國(guó)所有公司的上市公司市值之和比不過谷歌，可是谷歌在美國(guó)還不算大，蘋果更大。運(yùn)營(yíng)商的價(jià)值鏈不斷下移，不像做應(yīng)用、做互聯(lián)網(wǎng)?！绷硗庖稽c(diǎn)不可忽視的是，黃文良提醒，運(yùn)營(yíng)商要重視智能終端定制化，為什么谷歌要進(jìn)入終端，蘋果為什么要做iPhone、為什么要做iPad，它就是要做終端，終端就是用戶的第一接觸點(diǎn)?！斑\(yùn)營(yíng)商也要跟蘋果公司學(xué)習(xí)，建立可管可控的終端管理平臺(tái)。用過蘋果產(chǎn)品就知道了，iPad丟了沒有關(guān)系，在辦公室發(fā)一個(gè)指令，iPad就彈出來了，iPad在誰手里，還給我吧，如果他不愿意還，你進(jìn)行鎖定，他也用不了。蘋果想到了對(duì)終端的掌控，除非這個(gè)終端永遠(yuǎn)不上，上了之后鎖住、提醒、銷毀、位置等等都有。”在近期終端市場(chǎng)上，三家運(yùn)營(yíng)商幾乎同時(shí)推出了千元智能手機(jī)，以爭(zhēng)取更多的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)用戶。高端手機(jī)方面，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信都幾乎確定加入“iPhone俱樂部”，10月5日正式全球發(fā)售的iPhone4S，將引發(fā)又一波“終端+平臺(tái)”的熱潮。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司們近來紛紛計(jì)劃推出或已推出移動(dòng)終端產(chǎn)品，來看看掀起自有品牌手機(jī)浪潮的互聯(lián)網(wǎng)公司們各自的手機(jī)戰(zhàn)略谷歌推出時(shí)間：2010年1月在收購(gòu)摩托羅拉的手機(jī)業(yè)務(wù)之前，谷歌就分別與HTC和三星合作推出過自有品牌的NexusOne和NexusS智能手機(jī)。買下摩托羅拉后，谷歌擁有了自己的硬件，為創(chuàng)建類似蘋果iOS設(shè)備的“端對(duì)端”移動(dòng)體驗(yàn)鋪平道路。Facebook推出時(shí)間：2011年4月今年4月，F(xiàn)acebook與HTC合作的Chacha和Salsa定制社交手機(jī)上市，這兩款手機(jī)整合了Facebook的多種服務(wù)，可以讓用戶把拍攝的照片直接上傳，并且可以內(nèi)嵌GPS位置信息。通過藍(lán)色的分享鍵，查看好友最新動(dòng)態(tài)或者分享圖片、音樂、網(wǎng)址變得更加方便。騰訊Qphone手機(jī)上市時(shí)間未定擁有6億QQ用戶的騰訊目前尚未推出自有品牌的QQ手機(jī)，但它在移動(dòng)通信市場(chǎng)上一直有所布局。Qservice是騰訊開發(fā)的手機(jī)中間件和服務(wù)，Qservice包括數(shù)量眾多的騰訊移動(dòng)應(yīng)用以及Qservice應(yīng)用商店。與此同時(shí)，騰訊也和手機(jī)生產(chǎn)商緊密合作，將Qservice整合進(jìn)更多的手機(jī)中，HiQQ是第一款內(nèi)置Qservice的手機(jī)，它由華為和騰訊聯(lián)手開發(fā)。騰訊也與Oppo合作推出面向女學(xué)生的音樂手機(jī)BBKi267。而另一方面，騰訊與英特爾共同研發(fā)運(yùn)行英特爾MeeGo智能手機(jī)操作系統(tǒng)的新產(chǎn)品。阿里巴巴“天云”操作系統(tǒng)已于今年8月推出，阿里云手機(jī)已在網(wǎng)上發(fā)售阿里巴巴今年稍早時(shí)候宣布，將于今年第三季度推出采用“天云”系統(tǒng)的自主品牌手機(jī)，這款手機(jī)將由國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商天語代工，并且使用了英偉達(dá)公司的Terga移動(dòng)處理芯片。而這款手機(jī)將會(huì)搭載阿里巴巴自行開發(fā)的移動(dòng)操作系統(tǒng)，并內(nèi)置阿里瀏覽器、阿里輸入法、搜索、翻譯工具、支付寶等移動(dòng)應(yīng)用。這些服務(wù)由阿里云計(jì)算公司提供，落實(shí)“云應(yīng)用”商店的理念。小米科技推出時(shí)間：2011年10月售價(jià)1999元的小米手機(jī)采用了高通1.5GHz雙核CPU、Adreno220圖像芯片，并配置了1GB的RAM內(nèi)存、4GB機(jī)身存儲(chǔ)、夏普的4英寸屏幕、800萬像素?cái)z像頭和1930mAh的大電池，并預(yù)置小米旗下的米聊、小米讀書、小米便簽等多個(gè)手機(jī)應(yīng)用軟件。小米通過MIUI系統(tǒng)完成了軟件的布局，小米手機(jī)完成了硬件的布局，但未來小米手機(jī)只有整合硬件、軟件、服務(wù)三方面才有機(jī)會(huì)更強(qiáng)。百度推出時(shí)間：2011年年底百度將在今年年末推出基于Android平臺(tái)的自主移動(dòng)操作系統(tǒng)Qiushi。在手機(jī)生產(chǎn)方面，百度可能會(huì)與聯(lián)想手機(jī)進(jìn)行合作。百度目前已推出了眾多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，如移動(dòng)搜索、移動(dòng)輸入法、移動(dòng)地圖和移動(dòng)瀏覽器。對(duì)該公司的長(zhǎng)期成功而言，其即將推出的自主品牌手機(jī)至關(guān)重要。新浪推出時(shí)間：2011年7月新浪聯(lián)合HTC推出新浪微博手機(jī)“微客HTCC510e”，它也是首款設(shè)置新浪專屬按鍵的智能手機(jī)。C510e集成了新浪微博的多項(xiàng)服務(wù)，讓用戶能輕松開啟新浪微博中常用的功能，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代能有效提升用戶體驗(yàn)。相關(guān)鏈接猜一猜還有哪些巨頭會(huì)出手機(jī)？在越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“跨界”定制手機(jī)的同時(shí)，是不是更多企業(yè)正躍躍欲試？在歐洲，寶馬推出了為車主專門定制的手機(jī)；喬治·阿瑪尼曾與三星聯(lián)合打造時(shí)尚手機(jī)；HTC與twitter推出社交手機(jī)……由此，不妨打開想象力，大膽預(yù)測(cè)一下還有哪些巨頭會(huì)推出自有品牌的手機(jī)？360手機(jī)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界流傳一個(gè)說法，第一陣營(yíng)是一張桌子——TABLE，其中T是騰訊，A是阿里，B是百度，L是雷軍系，E是周鴻祎系。既然“T、A、B、L”都已經(jīng)涉足定制手機(jī)，那么最后一個(gè)周鴻祎和他的360恐怕也不會(huì)錯(cuò)過。亞馬遜手機(jī)既然阿里巴巴都能推出定制手機(jī)，亞馬遜更有十足的理由。在亞馬遜手機(jī)上，人們可以方便地購(gòu)物和消費(fèi)，或者直接下載電子書和報(bào)紙。如果說亞馬遜是最有可能挑戰(zhàn)谷歌的IT企業(yè)，那么亞馬遜手機(jī)肯定很有看頭。央視手機(jī)央視也有理由推出自己的手機(jī)，雖然可能會(huì)被優(yōu)酷或土豆搶先一步。顯然，由央視和視頻網(wǎng)站推出的定制手機(jī)將是一部不折不扣的“電視手機(jī)”，看新聞聯(lián)播、看足球籃球、看大片、看搞笑視頻、聽音樂…