【營銷案例】香奈兒：內(nèi)容營銷之王

【營銷案例】香奈兒：內(nèi)容營銷之王

說說我為什么要寫香奈兒新加的好友中有人問我：圓圓，你最喜歡的品牌是哪個(gè)我毫不猶豫的說：香奈兒啊！姨？我也問自己為什么是香奈兒除了“買不起”這個(gè)理由之外我發(fā)現(xiàn)，是因?yàn)橄隳蝺旱拿恳淮蝺?nèi)容塑造，都令我印象深刻普通人可能對Chanel的了解就是周迅、小黑裙、2.55包什么的廣告狗也可能不了解這個(gè)內(nèi)容產(chǎn)銷一條龍的大戶，我就給大家草草解讀一下自從香奈兒小姐去世，卡爾拉格斐(老佛爺)接手之后，Chanel就像開了掛一樣，層出不窮的時(shí)裝大秀，拍不完的電影電視，人人瘋轉(zhuǎn)的廣告，各種內(nèi)容分分鐘甩出驢牌，鼓起，扒包里好幾條街，曾經(jīng)愛馬仕和卡地亞也效仿香香做內(nèi)容營銷，但一是自己沒什么創(chuàng)意，二是做出來的東西太特么燒錢了，根本架不住一直做。為什么？其實(shí)就是一個(gè)人的區(qū)別這個(gè)人就是卡爾一個(gè)幾乎不睡覺的，不世出的，超級(jí)天才(為什么天才都是gay，生氣)1、語言大師他通曉英語法語意大利語德語并且能熟練的使用俚語2、達(dá)芬奇一樣的全能天才他一人負(fù)責(zé)Chanel幾乎所有的業(yè)務(wù)，從服裝草稿，到大秀布展，從挑選代言人，到現(xiàn)場拍片，如章魚般的觸角遍布香奈爾全產(chǎn)業(yè)鏈。3、知識(shí)面極其廣泛，開書店，出書出報(bào)紙。他有一家書店，在巴黎，名叫7L，書店里都是他精選出來的書，包括攝影、藝術(shù)、時(shí)尚、設(shè)計(jì)、建筑以及室內(nèi)設(shè)計(jì)等。其中有一本書叫《KarlLagerfeld減肥指南》，介紹他如何瘋狂減肥?！禩heKarlDaily》上面全部都是他自己寫的文章，發(fā)表的評論，喜歡的作品等。光禍禍香奈兒還不足以發(fā)泄他充沛的精力他還是Fendi的設(shè)計(jì)師，著名的長城大秀也是他干的1、先來一發(fā)《如何把時(shí)裝秀做成公益大片》邊聽邊看，買不起的東東和音樂更配哦LAu-DelàVanessaParadis-LoveSongs2010年秋冬成衣秀大冰山系列現(xiàn)場做了一座大冰山，號(hào)召大家關(guān)注全球變暖模特走著走著就開始piajipiaji踩水了這么棒的公益作品拿個(gè)金鉛筆soeasy！但是也不是只有這么一發(fā)看這場叢林秀還有這場風(fēng)力發(fā)電秀，注意看地板是啥還有這場2012年的海底龍宮秀貝殼里還藏了英國歌手FlorenceWelch唱了一首《水帶給我們什么》當(dāng)那些環(huán)保公益，用些嚇人的設(shè)計(jì)，做些沒品的海報(bào)的時(shí)候，老佛爺卻做了這么多美美的環(huán)保大秀。做完之后根本不需要發(fā)什么新聞通稿，大家都搶著報(bào)道好嗎。2、接下來看個(gè)品牌內(nèi)容營銷案例如何圍繞自己的品牌做深度挖掘很多甲方連自己的家底兒都不清楚，其服務(wù)的廣告公司當(dāng)然也做不出什么花兒，但是你們看看老佛爺卡爾，把香奈兒小姐的一切都倒背如流，甚至拿她的星座都能做出精彩的內(nèi)容。香奈兒小姐是獅子座，于是卡爾首先做了這個(gè)還有這個(gè)，細(xì)節(jié)美cry又做了擺件然后又做了個(gè)大獅子！2010年秋冬高定秀獅子踩珍珠這個(gè)秀一出，整個(gè)占星界都沸騰了！為了一個(gè)(七月份的尾巴你是)獅子座做了這么多周邊我也是醉醉的3、再來看看Chanel如何做可沉淀的品牌內(nèi)容08年和09年接連兩部傳記電影一部是AudreyTautoo演的《CocoAvantChanel》(年輕香奈兒)獲得第82屆奧斯卡金像獎(jiǎng)，最佳服裝設(shè)計(jì)(提名)和當(dāng)時(shí)的插雞毛帽子、擠胸脯的束腰裙相比Chanel衣服真心好看??！另一部是法國二臺(tái)拍的電視片CocoChanel(老年香奈兒)第66屆金球獎(jiǎng)最佳女主角(提名)ShirleyMacLaine臺(tái)詞勵(lì)志的不要不要的！當(dāng)然啦，卡爾怎么會(huì)不給自己拍呢其實(shí)他是先拍的《時(shí)尚大帝》(這特喵的誰翻譯的)片子足足拍了三年！這組鏡頭印象深刻，他的戒指都是用碗裝?。。?！4、最后看看他們做的迎合年輕人的內(nèi)容營銷2014年秋冬系列，把大皇宮變成了大超市！注意看細(xì)節(jié)，每樣超市的產(chǎn)品都是madeinChanel還有這一場2015春夏女權(quán)主義大游行注意看牌子上的字，細(xì)節(jié)啊細(xì)節(jié)，同志們今年秋冬高級(jí)定制秀，卡爾又放了個(gè)大！權(quán)志龍(紅毛)參演的賭場風(fēng)云??！00后的偶像都不放過了！想進(jìn)去來兩把？沒門票怎么行！看看這個(gè)訂票廣告看到?jīng)]就是這個(gè)小小的CC霜明星通殺款CC霜是什么身邊的美女耐心的跟我講了半個(gè)小時(shí)我一句也沒聽懂反正對她來說用了這個(gè)CC霜人生就是香奈兒級(jí)別的了這也算是品牌營銷成功之后對消費(fèi)者的一種心理暗示吧結(jié)尾：做內(nèi)容營銷就應(yīng)該象老佛爺卡爾操辦的香奈兒這樣走心走肺，堅(jiān)持不懈，敢作敢為有短期爆點(diǎn)，有長尾效應(yīng)向經(jīng)典致敬，向熱點(diǎn)靠攏對創(chuàng)意人的啟發(fā)是Everyobjectismediacreativityhappensoneverything別每天就蹲