2022中國智能電視行業(yè)現(xiàn)狀分析

2022中國智能電視行業(yè)現(xiàn)狀分析一、中國智能電視概述1、中國智能電視的發(fā)展歷程中國智能電視發(fā)展為4個(gè)階段，2009年以前為探索期，互聯(lián)網(wǎng)概念剛剛形成，家電廠家開始對智能電視進(jìn)行探索；2010-2012年為發(fā)展期，牌照商主導(dǎo)探索OTTTV運(yùn)營模式；2013-2016年為加速期，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、牌照商和終端商合作緊密，智能電視進(jìn)入了爆發(fā)時(shí)期；2017年之間為規(guī)范期，智能電視產(chǎn)業(yè)規(guī)范化。2、中國智能電視商業(yè)模式目前智能電視的客廳經(jīng)濟(jì)收入主要為廣告與用戶付費(fèi)收入，通過會(huì)員付費(fèi)、廣告、硬件生態(tài)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，為用戶提供音視頻體驗(yàn)，智能電視還可以通過電視中的付費(fèi)游戲、購物等增加變現(xiàn)的方式。二、中國智能電視政策中國根據(jù)智能電視行業(yè)的發(fā)展出臺(tái)了許多政策，國務(wù)院在2020年發(fā)布了《途徑三網(wǎng)融合總體方案》，內(nèi)容表示：推進(jìn)“文化+”“互聯(lián)網(wǎng)+”，促進(jìn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化進(jìn)程，積極促進(jìn)共享和利用。三、智能電視產(chǎn)業(yè)鏈智能電視上游為零部件及原材料的制作，包括面板、芯片、軟件開發(fā)等；中游產(chǎn)業(yè)為智能電視制造行業(yè)；下游為智能電視的銷售渠道，包括線下銷售渠道包括商超、家電賣場等，線上銷售渠道主要有電商平臺(tái)等。四、中國智能電視現(xiàn)狀1、中國智能電視用戶規(guī)模根據(jù)資料顯示，中國智能電視用戶近幾年一直呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，2016年中國智能電視用戶規(guī)模為1.34億人，2021年，中國智能電視用戶迎來了爆發(fā)性的增長，漲為10.83億人，同比2020年增長231%。隨著當(dāng)下科技的快速發(fā)展，智能電視已然成為了家庭的生活最重要的家用電器，節(jié)目也不再單一，向著更加智能化的方向去發(fā)展，2021年中國智能電視激活用戶規(guī)模為5.53億戶，同比2020年增長117%，增速十分迅速。2、中國智能電視保有量2016年中國智能電視保有量為1.2億臺(tái)，2020年中國智能電視保有量為3億臺(tái)，同比2020年增長11.11%，近幾年，中國智能電視保有量一直在增長，說明我國智能電視市場發(fā)展良好，市場規(guī)模正在擴(kuò)大，行業(yè)處于成熟期。3、中國智能電視市場規(guī)模根據(jù)資料顯示，近幾年中國智能電視市場規(guī)模一直在增長，2017年中國智能電視市場規(guī)模為1322.96億元，2021年中國智能電視市場規(guī)模增長為1524.01億元，同比2020年增長1.93%，中國智能電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好。4、中國智能電視滲透率2017年中國智能電視滲透率為17.4%，2020年中國智能電視滲透率為67.5%，現(xiàn)階段，中國智能電視滲透率已遠(yuǎn)超世界平均水平，說明我國智能電視在技術(shù)和國民接受度方面還占有巨大優(yōu)勢，未來中國智能電視發(fā)展前景可觀。5、中國智能電視銷量2012年中國智能電視銷量為1610萬臺(tái)，2021年中國智能電視銷量為4325萬臺(tái)，由于收到全國疫情的影響，銷量有所下降，同比2020年下降6.71%，隨著中國疫情態(tài)勢的放緩，中國智能電視銷量將有所回升，總體態(tài)勢呈現(xiàn)上升趨勢。五、中國智能電視市場競爭格局1、中國智能電視品牌關(guān)注度中國智能電視品牌關(guān)注度占比第一的為TCL，占比92.13，占比第二的為海信，占比92.07%，占比第三的為創(chuàng)維，占比91.63%，新進(jìn)的華為和小米品牌關(guān)注的也占據(jù)一定地位，分別占比83.87%和80.65%?？傮w來看，中國智能電視品牌關(guān)注度較為分散，智能電視企業(yè)數(shù)量眾多。2、中國智能電視市場占比從數(shù)據(jù)上看，中國智能電視是市場集中度較為分散，其中小米、海信占比第一，占比14%，占比第二的有海信和TCL，占比11%，索尼和夏普占比第二，占比8%，長虹占比7%，三星占比6%，康佳占比5%，海爾占比4%，其他占比12%。3、中國智能電視重點(diǎn)企業(yè)2016年海信家電營業(yè)總收入為267.3億元，2021年海信家電營業(yè)收入為676億元，同比2020年，增長39.69%，企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好，營業(yè)總收入逐年增長且增長速度可觀。由于最近政府推行智能家電的政策，海信家電可以得到更好的發(fā)展環(huán)境。六、中國智能電視未來發(fā)展趨勢未來中國智能電視，優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容時(shí)吸引智能電視用戶的關(guān)鍵所在，但由于網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)牌照商過少，相同內(nèi)容的影視作品也是無法避免的一個(gè)現(xiàn)象，智能電視的體驗(yàn)會(huì)存在差異化，但隨著影視內(nèi)容質(zhì)量的不斷提高，國民對電視的清晰度需求也會(huì)增大，人均可支配收入的增加讓國民追求中高端智能電視產(chǎn)品，這就需要中國智能電視廠商更新?lián)Q代，跟得上中國國民的市場需求。智能電視也是所有