中國(guó)化妝品ODM市場(chǎng)格局分析

中國(guó)化妝品ODM市場(chǎng)格局分析一、國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)是全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，市場(chǎng)規(guī)模僅次于美國(guó)，自2016年開始，中國(guó)化妝品市場(chǎng)顯露良好攀升勢(shì)頭，市場(chǎng)規(guī)模及其增速均呈現(xiàn)逐年遞增趨勢(shì)。作為中國(guó)化妝品市場(chǎng)中的主要品類，近年來(lái)在顏值經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，護(hù)膚品和彩妝市場(chǎng)快速擴(kuò)張，處于高景氣成長(zhǎng)期，2019年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2444億元，同比增長(zhǎng)14.7%，彩妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)551.9億元，同比增長(zhǎng)27.4%?；瘖y品的生產(chǎn)主要自產(chǎn)和代工兩種模式，受生產(chǎn)規(guī)模制約，通常小品牌與大眾品類會(huì)采用代工模式，代工模式主要細(xì)分為OEM、ODM和OBM三種模式，在ODM模式中，代工廠掌握核心技術(shù)與研發(fā)能力，品牌方則主要扮演貼牌的角色，與品牌商相比，代工廠的話語(yǔ)權(quán)處于劣勢(shì)。受益于化妝品品牌端快速發(fā)展的帶動(dòng)，代加工產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道。二、全球ODM市場(chǎng)分布情況目前，全球ODM市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定，科絲美詩(shī)、韓國(guó)科瑪、瑩特麗、諾斯貝爾四大龍頭占據(jù)全球ODM行業(yè)第一梯隊(duì)的位置，中國(guó)諾斯貝爾位列其中。由于具備雄厚研發(fā)實(shí)力和生產(chǎn)制造能力的ODM廠商，往往能建立起強(qiáng)大的客戶壁壘、技術(shù)壁壘與環(huán)保壁壘，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，是化妝品品牌公司的首選，合作品牌遍布世界各地。三、國(guó)內(nèi)ODM市場(chǎng)格局國(guó)內(nèi)ODM市場(chǎng)較為分散，梯隊(duì)分布明顯，其中，第一梯隊(duì)以諾斯貝爾、科絲美詩(shī)為代表，規(guī)模在20億元左右；第二梯隊(duì)以太和生技、全麗、大江生醫(yī)為代表，規(guī)模在10億元左右；第三梯隊(duì)則以貝豪集團(tuán)、韓國(guó)科瑪、瑩特麗、上海臻臣等為代表，銷售規(guī)模在5億元左右。三大國(guó)際知名代工廠科絲美詩(shī)（韓國(guó)）、瑩特麗（意大利）、科瑪（韓國(guó)）在國(guó)內(nèi)均有布局，與國(guó)際代工廠在華分廠相比，本土代工廠主要加工品類以護(hù)膚品為主，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一，且體量相對(duì)較小，行業(yè)代工需求主要來(lái)自于本土小品牌，研發(fā)實(shí)力較弱，產(chǎn)品質(zhì)量有待提升。四、諾斯貝爾經(jīng)營(yíng)情況作為國(guó)內(nèi)最大的化妝品ODM企業(yè)，諾斯貝爾的主營(yíng)業(yè)務(wù)覆蓋面膜、護(hù)膚品、濕巾和無(wú)紡布制品等，并形成ODM為主、OEM為輔的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。目前諾斯貝爾已與屈臣氏、資生堂、伽藍(lán)集團(tuán)、上海家化等國(guó)內(nèi)外頭部?jī)?yōu)質(zhì)化妝品集團(tuán)達(dá)成長(zhǎng)期合作，2019年諾斯貝爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.78億元，同比增長(zhǎng)10.1%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.53億元，同比增長(zhǎng)22.8%。分產(chǎn)品來(lái)看，面膜系列產(chǎn)品仍然占據(jù)主要比重，2019年5-12月，諾斯貝爾面膜系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入8.34億元，占營(yíng)業(yè)收入的52%；濕巾和無(wú)紡布制品系列分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.39億元、1.09億元，增速有所放緩；此外，護(hù)膚品系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.22億元，增速增長(zhǎng)顯著，現(xiàn)已超過濕巾成為公司第二大品類。近年來(lái)諾斯貝爾拓展品類的步伐