付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析一、中國(guó)共享自習(xí)室興起背景近幾年以來(lái)我國(guó)失業(yè)率一直維持在5%左右，就業(yè)壓力大、就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻已經(jīng)成為求職者面臨的最嚴(yán)重的問(wèn)題。此外隨著2020年新冠疫情的爆發(fā)，全球失業(yè)率明顯上升，2020年2-5月中國(guó)失業(yè)率始終維持在6%左右，就業(yè)形勢(shì)更加嚴(yán)峻。嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)使得求職者需要更多的學(xué)習(xí)，來(lái)提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，43.2%的消費(fèi)者去付費(fèi)自習(xí)室的主要目的為尋求屬于自己的獨(dú)立空間，其次分別為日常學(xué)習(xí)或工作和求職準(zhǔn)備(考研、考證、考公)，占比分別為40.0%和34.8%。此外，疫情導(dǎo)致學(xué)校延遲開(kāi)學(xué)，上網(wǎng)課或?qū)懻撐囊渤蔀橄M(fèi)者去付費(fèi)自習(xí)室的重要消費(fèi)目的。二、付費(fèi)自習(xí)室發(fā)展現(xiàn)狀1、重點(diǎn)城市付費(fèi)自習(xí)室數(shù)量數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)自習(xí)室在2019年迎來(lái)快速發(fā)展，全國(guó)新增付費(fèi)自習(xí)室近千家。到2020年上半年，全國(guó)付費(fèi)自習(xí)室數(shù)量已突破千家，其中沈陽(yáng)以137家位居全國(guó)首位，其次為北京、上海、西安，付費(fèi)自習(xí)室數(shù)量都突破80家。2、消費(fèi)群體普遍認(rèn)可，但消費(fèi)剛需不足根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，28.03%的網(wǎng)民認(rèn)可，并且會(huì)選擇去付費(fèi)自習(xí)室消費(fèi)；30.92%的網(wǎng)民比較認(rèn)可，但不會(huì)選擇去付費(fèi)自習(xí)室消費(fèi)；41.04%的網(wǎng)民不認(rèn)可，也不會(huì)選擇去付費(fèi)自習(xí)室消費(fèi)。3、付費(fèi)自習(xí)室的定價(jià)目前中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室日均價(jià)格集中分布在20元以上，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)付費(fèi)自習(xí)室的價(jià)格接受區(qū)間集中20元以下，55.6%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室價(jià)格偏貴。地理位置及交通對(duì)中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室上座率影響較大，同時(shí)也影響房租等成本，成為商家定價(jià)時(shí)考慮的重要因素，而消費(fèi)者根據(jù)就近原則選擇付費(fèi)自習(xí)室，更多關(guān)注付費(fèi)自習(xí)室提供的服務(wù)，目前中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室所提供的服務(wù)較為普通，導(dǎo)致中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室日常價(jià)格與消費(fèi)者心理預(yù)期價(jià)格相差較大。4、付費(fèi)自習(xí)室的收益數(shù)據(jù)顯示，超四成消費(fèi)者在付費(fèi)自習(xí)室的累計(jì)消費(fèi)金額在100元及以下，占比為41.3%。此外，32.9%的消費(fèi)者累計(jì)消費(fèi)區(qū)間集中在101-500元，4.5%的消費(fèi)者在付費(fèi)自習(xí)室累計(jì)消費(fèi)1000元以上。目前，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)付費(fèi)自習(xí)室的消費(fèi)方式集中在次卡和日卡，散客較多，隨著中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室的接受度提升，長(zhǎng)期付費(fèi)用戶數(shù)量還有較大增長(zhǎng)空間。三、阻礙付費(fèi)自習(xí)室發(fā)展的原因1、市場(chǎng)認(rèn)知尚未打開(kāi)一方面，收費(fèi)自習(xí)室在中國(guó)的發(fā)展起步較晚，知道的人屈指可數(shù)，另一方面，相較于日韓早已形成的自習(xí)室文化，國(guó)內(nèi)并沒(méi)有形成為自習(xí)室買單的消費(fèi)習(xí)慣。收費(fèi)自習(xí)室在很多人看來(lái)是偽需求，他們認(rèn)為學(xué)習(xí)的過(guò)程更多的是心態(tài)問(wèn)題，如果本人就是懶惰不愛(ài)學(xué)習(xí)，換一個(gè)地方也不會(huì)改變。有些人甚至?xí)J(rèn)為這種自習(xí)室的存在只是吸引一波好奇心重的年輕人，如何持續(xù)吸引年輕人的關(guān)注或許是經(jīng)營(yíng)者更應(yīng)關(guān)注的方面。2、收費(fèi)自習(xí)室還要面臨可替代的風(fēng)險(xiǎn)如今一些實(shí)體書店和咖啡館也正在向多功能方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型，不斷涌現(xiàn)的新式書店和新式咖啡館正在成為集餐飲、文創(chuàng)、自習(xí)辦公于一體的綜合性休閑放松場(chǎng)所。加之環(huán)境舒適，裝修有格調(diào)，同樣可以吸引到不少年輕人的目光，因此當(dāng)在圖書館占不到位置時(shí)，這些咖啡館和書店便成為了都市年輕人學(xué)習(xí)的第二選擇，這在很大程度上對(duì)收費(fèi)自習(xí)室市場(chǎng)進(jìn)行了分流和擠壓。四、付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、市場(chǎng)領(lǐng)域細(xì)分目前，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)付費(fèi)自習(xí)室的需求不同，價(jià)格預(yù)期也有較大差異。未來(lái)付費(fèi)自習(xí)室將根據(jù)消費(fèi)者的不同需求，細(xì)分出不同消費(fèi)水平和消費(fèi)場(chǎng)景的產(chǎn)品，以滿足人們學(xué)習(xí)、工作、開(kāi)會(huì)等多種消費(fèi)需求。2、跨界合作中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室的盈利模式以預(yù)收會(huì)員費(fèi)為主，盈利模式較為單一。在提供基本的自習(xí)服務(wù)基礎(chǔ)上，探索與餐飲品牌、文創(chuàng)品牌、教育培訓(xùn)等行業(yè)的跨界合作，實(shí)現(xiàn)盈利模式多樣化的同時(shí)，也為消費(fèi)者提供更多的產(chǎn)品服務(wù)。3、共享空間聯(lián)營(yíng)一方面，與共享辦公品牌方聯(lián)營(yíng)，共享空間，降低非備考期付費(fèi)自習(xí)室的空座率；另一方面，與書店聯(lián)營(yíng)，在提高付費(fèi)自習(xí)室客流的同時(shí)，拓展書店收費(fèi)模式，二者還可發(fā)揮捆綁資源優(yōu)勢(shì)，提高對(duì)消費(fèi)者的吸引力。4、社區(qū)化發(fā)展各城市交通便利的商圈和學(xué)校地段有限，且地租成本較高。而