中國(guó)奶粉行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局分析

中國(guó)奶粉行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局分析一、奶粉行業(yè)概況據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)人口出生數(shù)量及出生率持續(xù)走低，出生人口降至1465萬(wàn)人，出生率降至10.48%。2019年中國(guó)奶粉CR5達(dá)42%，遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家：中國(guó)奶粉競(jìng)爭(zhēng)格局仍然非常分散，CR5市場(chǎng)占比僅42%，遠(yuǎn)低于美法德英日等國(guó)。對(duì)標(biāo)海外市場(chǎng)，中國(guó)奶粉均價(jià)處于高位。2019年中國(guó)、美國(guó)、日本、英國(guó)嬰配奶粉均價(jià)分別為257元/kg、298元/kg、181元/kg、77元/kg?？梢钥闯鲋袊?guó)奶粉均價(jià)處于相對(duì)高位。二、中國(guó)奶粉行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析產(chǎn)量方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)奶粉產(chǎn)量105.2萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)8.7%。進(jìn)口方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)奶粉進(jìn)口量136.03萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)20.8%，進(jìn)口額為83.15億美元，同比增長(zhǎng)15.5%。隨著新生兒數(shù)量的持續(xù)下降，如何拉長(zhǎng)消費(fèi)周期成為各奶粉企業(yè)的關(guān)注熱點(diǎn)。兒童奶粉屬于嬰幼兒配方奶粉的“延續(xù)產(chǎn)品”，可以為企業(yè)留住龐大的消費(fèi)群體。從各階段奶粉規(guī)模占比來(lái)看，2019年針對(duì)嬰幼兒的一二三段奶粉占比合計(jì)超過(guò)95%，而針對(duì)成長(zhǎng)期兒童的奶粉占比卻非常小。2019年中國(guó)嬰配粉市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)品牌市占率接近50%，距離60%尚有一定距離，受益于該行動(dòng)計(jì)劃，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力未來(lái)將有望進(jìn)一步增強(qiáng)，市占率也有望穩(wěn)步上升。三、中國(guó)奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，中國(guó)飛鶴在2019年市場(chǎng)份額占到11.8%，整體市場(chǎng)排名第一。中國(guó)飛鶴亦在高端產(chǎn)品線中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2018年，國(guó)飛鶴高端分部市場(chǎng)份額為13.1%，整體市場(chǎng)排名第二，隨著公司超高端產(chǎn)品“星飛帆”的推出及其營(yíng)業(yè)收入的大幅度增長(zhǎng)，2018年飛鶴在超高端產(chǎn)品系列中市場(chǎng)份額達(dá)24.7%，整體市場(chǎng)排名第一。根據(jù)對(duì)注冊(cè)制的梳理，國(guó)內(nèi)奶粉品牌擁有更多配方數(shù)，貝因美/澳優(yōu)/飛鶴分別位居前三，擁有17/15/14個(gè)注冊(cè)品牌。截至目前飛鶴獲批5個(gè)工廠、14個(gè)系列，工廠數(shù)量、品牌數(shù)量和配方數(shù)量均位于前列，工廠和系列數(shù)量超過(guò)飛鶴的僅有貝因美、蒙牛雅士利和澳優(yōu)，貝因美共有6個(gè)工廠17個(gè)系列，蒙牛雅士利擁有6個(gè)工廠15個(gè)系列，而澳優(yōu)擁有5個(gè)工廠15個(gè)系列。四、疫情期間對(duì)奶粉行業(yè)的影響分析疫情期調(diào)研用戶中一胎1歲5個(gè)月-2歲階