互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的5大關(guān)鍵環(huán)節(jié)簡析

互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的5大關(guān)鍵環(huán)節(jié)簡析

然而，與GoogleTV等互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)在全球大行其道不同的是，在國內(nèi)開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)要復(fù)雜得多，運營資質(zhì)、內(nèi)容儲備、終端成熟度、寬帶CDN部署、運營經(jīng)驗等五大關(guān)鍵環(huán)節(jié)缺一不可。那么，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)做好哪些準(zhǔn)備了呢?資質(zhì)必須跨過牌照這道坎根據(jù)廣電總局發(fā)布的監(jiān)管文件，互聯(lián)網(wǎng)電視一體機及機頂盒，必須接入牌照持有者的播控平臺，才能讓用戶訪問互聯(lián)網(wǎng)電視。但截止目前，國家廣電總局只發(fā)放了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，分別授予了CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南廣電、中國國際廣播電臺和中央人民廣播電臺。為了建立了影視劇內(nèi)容通過接入播控平臺與用戶見面的合法通道，內(nèi)容服務(wù)提供商爭先傍牌照持有者。2011年3月，南方傳媒與優(yōu)朋普樂合資成立專門運營互聯(lián)網(wǎng)電視的子公司，截止目前，該運營實體的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量已經(jīng)超過了200萬，覆蓋人群超過600萬。這一模式很快被效仿。2011年下半年開始，包括樂視網(wǎng)、PPTV等在內(nèi)的視頻公司紛紛接入電視機廠商和機頂盒產(chǎn)品，然而，這些行為很快被廣電總局叫停，因為這些公司提供的內(nèi)容直接逾越了牌照持有者的播控平臺。2011年11月，廣電總局發(fā)布181號文，對互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管進一步明確。隨后，樂視網(wǎng)、PPTV以及騰訊、奇藝等相繼傍上互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商。但是，介于相關(guān)政策規(guī)定，內(nèi)容提供商必須與牌照持有者成立合資公司，才能提供相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。而目前，從相關(guān)報道披露的信息看，樂視網(wǎng)與CNTV、PPTV與華數(shù)等的合作時間預(yù)期均為一年，顯然并非合資公司。而只有騰訊宣布與CNTV成立的合資公司已于2012年1月18日在天津掛牌。另有市場傳言，百度旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝將與中央人民廣播電臺合作成立合資公司，但目前尚無明確信息披露。雖然牌照是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的一道坎，但通過互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供視聽節(jié)目，是廣電系企業(yè)在電信系企業(yè)的壓力下持續(xù)保持競爭力的關(guān)鍵業(yè)務(wù)，因此，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)將獲得更多產(chǎn)業(yè)政策支持。內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)加強內(nèi)容儲備2010年開始非理性暴漲的影視劇內(nèi)容版權(quán)費，將網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)拉入了高投入低產(chǎn)出的深淵。有數(shù)據(jù)顯示，樂視網(wǎng)去年年底就花完了7億元的IPO融資。此外，也有公開資料顯示，截止2011年11月，樂視網(wǎng)使用近3億余元用于購買版權(quán)，但如此大的投資，所實現(xiàn)的凈利潤僅為2075.52萬元，凈利率僅在7%左右。盡管成本高昂，利潤率非常低，但這并未能使網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)停止增加內(nèi)容儲備。事實上，近乎所有的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)都在加強內(nèi)容儲備，不管是優(yōu)酷、土豆還是搜狐視頻、愛奇藝、優(yōu)朋普樂，各家均在內(nèi)容版權(quán)上花費了巨額資金。雖然內(nèi)容版權(quán)費因各家的儲備競賽而一路走高，但這也為中國的影視劇版權(quán)產(chǎn)業(yè)凈化了環(huán)境，只有正版化，影視劇產(chǎn)業(yè)才能健康發(fā)展，而只有理性化，才能保持可持續(xù)發(fā)展。值得慶幸的是，土豆網(wǎng)高管在日前的財報說明會上表示，版權(quán)價格漲幅正在趨于穩(wěn)定。相對而言，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)優(yōu)朋普樂在內(nèi)容儲備上比較冷靜，該公司在2009年與搜狐等成立反盜版聯(lián)盟，隨即與美國好萊塢索尼、華納兄弟、派拉蒙、環(huán)球、?？怂刮宕箅娪肮窘⒑献骰锇殛P(guān)系并購買了大量正版電影，此外還與香港寰亞、寰宇、嘉禾、東方等主流電影公司主流片源內(nèi)容上確立了獨家戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。從目前看，這一早期積累(版權(quán)費暴漲之前)為該公司的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)打下了重要基礎(chǔ)。如今，該公司在互聯(lián)網(wǎng)電視運營平臺上提供的電影超過了4000部，電視劇節(jié)目內(nèi)容超過了20000小時。終端多款互聯(lián)網(wǎng)電視終端出現(xiàn)在至關(guān)重要的終端適配上，百視通、華數(shù)、南方傳媒(優(yōu)朋普樂)等最近幾年做了大量的推進工作。目前，這三家企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺已經(jīng)可以與國內(nèi)所有主流電視機廠商產(chǎn)品進行適配。包括創(chuàng)維、海爾、TCL、長虹、康佳等公司已經(jīng)推出了多款互聯(lián)網(wǎng)電視終端，并在市場上取得了非常不錯的成績。不久前，有廣電總局科技司有關(guān)人士表示，截止2011年年底，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視一體機的用戶數(shù)量超過了IPTV的1350萬，加上約有300萬的機頂盒用戶，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶截止2月底已經(jīng)接近2000萬，而這一數(shù)據(jù)還將有望在2012年實現(xiàn)成倍增長。而優(yōu)朋普樂內(nèi)部人士則透露，2011年年底以來，該公司大量招聘技術(shù)人員，預(yù)計技術(shù)團隊人數(shù)將翻番。而這一重大動作的背后，則是互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的加倍擴容。據(jù)悉，該公司已經(jīng)與30多個機頂盒品牌簽署合作協(xié)議，將在今年第二季度面向市場推出新一代機頂盒產(chǎn)品。帶寬互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)加快鋪設(shè)CDN由于視聽節(jié)目所需的網(wǎng)絡(luò)帶寬要求比較高，因此，網(wǎng)絡(luò)帶寬和CDN、P2P技術(shù)部署成為互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)提供市場化運營的基礎(chǔ)。相對于內(nèi)容和終端適配，這不是一夕之功，而需要大量的技術(shù)投入和時間積累。目前，各個互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)都在試圖加快鋪設(shè)CDN。據(jù)全國CDN部署最廣的優(yōu)朋普樂透露，該公司已經(jīng)在全國20多個省份部署了CDN，以加強互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)運營。該公司得益于此前為電信運營商提供技術(shù)和內(nèi)容服務(wù)，積累了大量經(jīng)驗，為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展打下了可靠的基礎(chǔ)。而樂視網(wǎng)、PPTV等則主要側(cè)重在網(wǎng)絡(luò)視頻的P2P技術(shù)，但面向電視機用戶，則需要重新部署CDN分發(fā)技術(shù)，否則無法保障百萬級用戶同時在線觀看高清影視劇節(jié)目。這也是其只能擔(dān)當(dāng)內(nèi)容提供商角色而無法運營互聯(lián)網(wǎng)電視的根本原因。運營合資運營是市場化的突破口相對于有線數(shù)字電視來說，互聯(lián)網(wǎng)電視的市場化趨勢將成為其發(fā)展的亮點。然而，讓一直處于壟斷地位的電視運營商來運營互聯(lián)網(wǎng)電視，這給互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。值得注意的是，七大牌照商之一的南方傳媒，通過與優(yōu)朋普樂于2011年成立合資公司運營的模式，恰恰成了互聯(lián)網(wǎng)電視市場化的突破口。而這也直接成了CNTV在2012年年初選擇與互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊成立合資公司共同運營互聯(lián)網(wǎng)電視的范本。相對于七大牌照商而言，優(yōu)朋普樂和騰訊的商業(yè)公司屬性，將發(fā)揮市場化運作的優(yōu)勢，讓互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品與用戶直接見面，重視用戶體驗和互動性需求，將電視服務(wù)從全被動式接受改變成互動的、多元化的平臺。其中，優(yōu)朋普樂已經(jīng)為36個省級電信運營商提供服務(wù)，積累了深厚的運營經(jīng)驗。而騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)界的佼佼者，在用戶體驗和互動性方面有著成熟的運營經(jīng)驗。目前，優(yōu)朋普樂已經(jīng)與創(chuàng)維、海爾、TCL等電視機廠商