什么是最好的廣告營銷

什么是最好的廣告營銷？

昨天在去武漢的飛機上把《莫斯科2017》看完了，本來以為這是部科幻片，結果發(fā)現(xiàn)俄羅斯兄弟愣是拍成了嚴肅題材的劇情片！除了那款很酷的投影手機，還有滿屏幕奇形怪狀的LOGO怪物大戰(zhàn)以外，主要講的就是一個廣告營銷天才利用他的市場策劃品牌包裝能力，將麥當勞、可口可樂、蘋果等世界品牌全部干掉，最終迫使政府禁止商業(yè)廣告的故事。電影前半段，闡述商業(yè)廣告的作用，市場如何營銷，品牌如何包裝，推廣如何策劃。然而隨著主人公米沙成為一次市場策劃的犧牲品被踢出局外，沉寂六年后的他突然有了特異功能，肉眼能看到大家心里涌現(xiàn)出對某些品牌標志的渴望，這種標志是用泡沫狀怪物的方式來表現(xiàn)，形象的體現(xiàn)出每個人的欲望，讓觀眾感覺到商業(yè)廣告對人影響之深所帶來的惡果，而被影響的人卻毫無感覺，一味的沉浸在里面。反觀我身處的這個環(huán)境，到處充斥著廣告，電視上有、電臺里有、報紙上有、公交車上有、路牌上有、電梯里外都有，就連尿個尿，你抬頭都得看廣告。每個廣告的背后都是一種讓你陷入其中的欲望，它的作用就是勾起你的欲望，從而到達賺取利潤的目的，甚至不惜輸出錯誤的價值觀。廣告作為一種現(xiàn)實世界的自我表達方式，是人類滿足欲望的實現(xiàn)手段。市場經(jīng)濟時代，追求商業(yè)的繁榮是必然的，在信息大混沌之中，我們的時間有限，廣告的好處在于幫我們做了一個篩選，這是正面的。但是有多少人內心清楚知道自己的欲望？并且知道什么是重要的？這是內在的因素，也是影響這個世界的本質因素。很多人正因為不知道，所以才會被外在影響。這種影響當然是兩面性的，同時受到影響的僅僅是購買某種無關緊要的物品還是影響人一生的三觀？記得有一個理論，如果一個人幫助三個人，這三個人中每個人再幫助另外的三個人，這樣經(jīng)過20次，這個世界上所有人就都是互相幫助的。這個理論也決定了廣告的出發(fā)點，廣告的產品、概念只是為了追求一時的商業(yè)利益，還是為了讓世界變得更好？人是矛盾的，一個人想要有這樣的思想高度，也是要有一定條件的，人們的辨識能力、判斷能力在這個越來越復雜的社會里，是否還有用？很多時候是廣告幫助我們在選擇，更可怕的是，當我們做了選擇，生活被改變后，卻毫無知覺喪失了判斷能力，被欲望控制還不自知。電影里有一句臺詞，“以前是品牌隨著人們購買欲的變化而變化，如今是品牌以自己的欲望來改變人們”，在品牌大戰(zhàn)到最激烈的時候，政府宣布了禁止一切廣告，人類開始反思自己的行為，認識到欲望與需求的區(qū)別，穿著白色襯衣的女子走在其中，有一種獨特的美感，視覺污染沒有了，回到了樸素簡單的時代，這樣的城市看的真的很舒服。但這只是一種理想。政府不是萬能的，禁止廣告有什么用呢？任何的體制、法律都會有漏洞，阻止不了人們的欲望。廣告是一把雙刃劍，最終取決于人心。