傳統(tǒng)出版應(yīng)對新媒體變革的思考

傳統(tǒng)出版應(yīng)對新媒體變革的思考

雖然傳統(tǒng)的大眾媒體仍然有其價值，但是，當(dāng)讀者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)時，傳統(tǒng)出版的收入必然會隨之銳減。人們已不再需要紙媒了嗎？不是的。但是傳統(tǒng)出版的業(yè)務(wù)規(guī)?？赡軙黄认鳒p，它們不再擁有媒體壟斷的可能。在從實體到數(shù)字、從大眾到微眾的轉(zhuǎn)換中，出版人應(yīng)當(dāng)更加深入地開發(fā)與挖掘圖書的內(nèi)在價值。而首要任務(wù)是圖書出版必須搶在實體書店銷聲匿跡之前，決定下一步的發(fā)展方向。它必須設(shè)計和建設(shè)它的后圖書產(chǎn)品——哪怕以分拆整合自己為代價。當(dāng)讀者已經(jīng)找到其他獲取信息的來源之后，主動說服他們走向未來，要比被動地跟在他們屁股后面走向未來好得多。如今，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等傳播手段使技術(shù)傳播之便捷前所未有。如果圖書不再是圖書，那么它會是什么？它不再僅僅是一個由少數(shù)作者和編輯參與完成的產(chǎn)品。圖書的升級版本將是由一批能夠收集和分享相關(guān)主題信息的精英、企業(yè)家、技術(shù)人員等共同提供智力支持的智慧結(jié)晶。一本有益的新書將不再只是體現(xiàn)單一或某些作者的意志與意見，它能更為深入地扎根于讀者，能產(chǎn)生更大的影響，能贏得更大的價值。要想達(dá)到這個目標(biāo)，就需要圖書出版往大處想、往小處做，用發(fā)展的眼光來看待整個圖書出版業(yè)。新媒體的高速延展已經(jīng)讓相當(dāng)一部分出版人的視野產(chǎn)生了眩暈感。但技術(shù)不等人，隨著時間的推移，未來出版業(yè)的發(fā)展仍可能會超出大多數(shù)出版人的“大膽想象”。或許在未來很長一段時間內(nèi)，我們需要去理解與適應(yīng)傳統(tǒng)出版與新媒體曠日持久的顛覆性挑戰(zhàn)。我們知道，圖書并不完美，它們一經(jīng)出版，除非再版，便很難更新與改正。在近年來幾乎呈幾何級數(shù)躍增的海量出版物中，它們很難被讀者輕松檢索。圖書將作者與讀者聯(lián)系起來，但這種聯(lián)系卻是一種單向的：圖書給讀者提供知識是沒錯的，但它們一旦被寫完，卻很難反過來影響作者。它們無法像在網(wǎng)絡(luò)中那樣，可以鏈接到相關(guān)的知識、評論與各種資源，當(dāng)知識凝固在書本上時，它就只能靜靜地待在某個書店、圖書館、書房的某個小地方，被動地等待與讀者的“不期而遇”。在如今的新媒體時代，讀者有很多途徑可以輕松地獲取知識、尋求答案，因此，圖書的塵封對圖書本身來說是一種失敗。圖書的成本也比較昂貴，它們依賴于稀缺的貨架空間，并導(dǎo)致大量的樹木被毀掉，這意味著只有相對少數(shù)的圖書才能成為最終的勝利者，而大多數(shù)圖書都是失敗者。2004年，有56.5%的美國成年人說他們一年之內(nèi)閱讀了一本書；2012年，上海書展專題論壇中提到“中國13億人口，扣除教科書，平均每人一年讀書一本都不到”。這一數(shù)據(jù)讓我們看到，一方面閱讀還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有成為一種全民習(xí)慣；另一方面是圖書的生產(chǎn)，生產(chǎn)，再生產(chǎn)，當(dāng)沒有更多的地方可供圖書存放時，圖書就會被掃地出門，以垃圾或紙漿的形式結(jié)束生命。但傳統(tǒng)出版真的已經(jīng)成為千夫所指了嗎？不是的。圖書仍然有新媒體難以企及的優(yōu)勢。傳統(tǒng)出版憑借其深厚的歷史底蘊，結(jié)合已經(jīng)非常成熟的書籍裝幀設(shè)計體系，既充分體現(xiàn)了作者的思想精髓又富含文化內(nèi)涵，為讀者創(chuàng)造了美的視聽感受。同時，在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)出版仍然會以原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容而難以被取代。這使得追求爆發(fā)式增長、用“模板灌裝”的方式搶占市場的新媒體在此功能上常常繞道而行，避而不談。因為讀者對文學(xué)與藝術(shù)有著根深蒂固的美學(xué)追求，僅僅憑借技術(shù)手段而去理解讀者藝術(shù)需求的新媒體還有很長的路要走。另外，海量的信息也使得媒體新貴們不勝其煩。千