全新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)效解決方案推出

全新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)效解決方案推出

進(jìn)入2011年，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)輿情環(huán)境發(fā)生了三個(gè)重大變化。一是微博用戶已突破1.95億，比去年增長(zhǎng)2.08倍，在今年的“7.23溫州動(dòng)車事故”中，微博一度決定了包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的所有輿論的導(dǎo)向，引起全社會(huì)的高度關(guān)注；二是手機(jī)上網(wǎng)用戶突破3.18億，65%的用戶通過手機(jī)上網(wǎng)，隨著手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的遞增，LBS、AR、APP等最新技術(shù)也應(yīng)運(yùn)而生，成為基于手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的最熱門應(yīng)用；三是搜索引擎的使用已成為網(wǎng)民上網(wǎng)的首選陣地，搜索引擎用戶規(guī)模已達(dá)到3.75億，使用率達(dá)到81.9%，躍居網(wǎng)民各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率的首位。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)生的重大變化，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和營(yíng)銷的手段卻相對(duì)滯后，很多中小公司依然停留在雇傭水軍發(fā)槍帖、水帖的階段，使網(wǎng)絡(luò)水軍大行其道。這樣相對(duì)原始的營(yíng)銷方式一方面很難為客戶帶來真實(shí)的口碑和品牌的美譽(yù)度，為了眼前的經(jīng)濟(jì)利益，一些小的服務(wù)公司不惜使用刷點(diǎn)擊、刷粉絲等虛假手段來欺騙客戶；另一方面，前幾年曾經(jīng)創(chuàng)造了“天仙妹妹”“賈群鵬”等網(wǎng)絡(luò)紅人的炒作營(yíng)銷方式也受到了挑戰(zhàn)，隨著網(wǎng)民素質(zhì)的提高，廣大網(wǎng)民對(duì)這類炒作事件的識(shí)別度越來越高，利用推手進(jìn)行炒作的營(yíng)銷方式越來越難成氣候。這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的混亂現(xiàn)象不僅引起了網(wǎng)民的反感，也引起了政府監(jiān)管部門和行業(yè)組織的高度重視——國(guó)務(wù)院新聞辦、公安部等四部委聯(lián)合發(fā)文，明令禁止這種非法的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公關(guān)方式，中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)等行業(yè)組織也紛紛發(fā)出自律倡議書。針對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿情的新特點(diǎn)和國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀，作為我國(guó)整合實(shí)效傳播的先行者——迪思公關(guān)，今年在探索如何借助全新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段為客戶品牌帶來真實(shí)價(jià)值方面大舉發(fā)力。在技術(shù)手段方面，迪思全新升級(jí)的e-Monitor網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控和干預(yù)系統(tǒng)不僅能對(duì)新聞、論壇、微博、SNS等多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控、自動(dòng)調(diào)性判斷、自動(dòng)分析、還能對(duì)微博意見領(lǐng)袖和圈子進(jìn)行分級(jí)管理，同時(shí)還能對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行自動(dòng)干預(yù)和引導(dǎo)，在中文網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控系統(tǒng)方面達(dá)到領(lǐng)先水平；在人才儲(chǔ)備方面，包括大旗網(wǎng)原副總裁沈健在內(nèi)的一批網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家紛紛加盟迪思。同時(shí)，迪思結(jié)合國(guó)內(nèi)外最新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì)及實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，探索出一套獨(dú)具特色的全新360度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)效解決方案。據(jù)迪思傳媒集團(tuán)副總裁沈健介紹，這套實(shí)效解決方案包括：全媒體監(jiān)控、全時(shí)段分析、全員引導(dǎo)、分級(jí)防控的360度網(wǎng)絡(luò)負(fù)面危機(jī)應(yīng)對(duì)體系；網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖正面口碑激發(fā)和放大體系；品牌粉絲聚合互動(dòng)體系；玩轉(zhuǎn)百度全面解決方案；官方微博管理工具箱等等。并且，迪思還首次提出了以品牌為核心的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整合傳播的五大原則，包括：通過APP和LBS等最新技術(shù)讓消費(fèi)者和品牌一起玩，拉近品牌和消費(fèi)者的感情距離；通過激發(fā)、聚合、放大網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的正面口碑，讓消費(fèi)者成為品牌的一部分；通過鼓勵(lì)消費(fèi)者參與互動(dòng)投票、新品設(shè)計(jì)等活動(dòng)讓消費(fèi)者參與品牌建造；通過微博等互動(dòng)渠道加強(qiáng)與消費(fèi)者的真誠(chéng)對(duì)話，聆聽消費(fèi)者對(duì)品牌的反饋；通過建立粉絲平臺(tái)等方式，吸引消費(fèi)者成為品牌長(zhǎng)期資產(chǎn)等。針對(duì)迪思近期在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的頻頻舉措，迪思傳媒總裁黃小川表示，迪思作為國(guó)內(nèi)最早的整合實(shí)效傳播的倡導(dǎo)者，一直探索在數(shù)字時(shí)代為客戶品牌價(jià)值提供真實(shí)有效的傳播方式，通過迪思這次全新推出的數(shù)字營(yíng)銷實(shí)效解決方案和相應(yīng)的技術(shù)手段，能夠?yàn)榭蛻粼诮档拓?fù)面口碑對(duì)品牌的破壞性、加深品牌對(duì)消費(fèi)者的洞察、提高消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度和美譽(yù)度、吸引消費(fèi)者成為