內(nèi)容營(yíng)銷之道：以網(wǎng)站的終極目標(biāo)為導(dǎo)向

內(nèi)容營(yíng)銷之道：以網(wǎng)站的終極目標(biāo)為導(dǎo)向

因此，編輯網(wǎng)站文章時(shí)就建立起營(yíng)銷型的思想，內(nèi)容必須具備足夠的營(yíng)銷力。從從營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，單仁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程認(rèn)為建設(shè)好內(nèi)容有三個(gè)目的：A、利用內(nèi)容布局從外部引導(dǎo)流量到站內(nèi);B、引導(dǎo)用戶在站內(nèi)停留，瀏覽更多內(nèi)容;C、讓用戶自動(dòng)并樂(lè)于傳播網(wǎng)站精美內(nèi)容。就這樣一環(huán)扣一環(huán)，接下來(lái)為大家介紹這三個(gè)以目的為導(dǎo)向進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷的需要注意些你什么?1、內(nèi)容布局引導(dǎo)流量這里內(nèi)容布局帶來(lái)的流量來(lái)自于關(guān)鍵詞搜索，所以內(nèi)容布局又是對(duì)于網(wǎng)站整體和單個(gè)網(wǎng)頁(yè)中關(guān)鍵詞的布局。整體的網(wǎng)站布局的策略就是首頁(yè)布局熱詞，欄目頁(yè)面布局產(chǎn)品型或者大分類的長(zhǎng)尾詞，內(nèi)容頁(yè)面布局長(zhǎng)尾詞。而單個(gè)網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞布局策略就是四處一詞：標(biāo)題，meta，內(nèi)容中，其他頁(yè)面錨文本。另外，頁(yè)面中還要注意在重要的位置展現(xiàn)關(guān)鍵詞，如內(nèi)容頁(yè)面文章的標(biāo)題，其他的欄目頁(yè)面中H標(biāo)簽的運(yùn)用等。有時(shí)候這樣的內(nèi)容布局引導(dǎo)策略顯得很被動(dòng)，因?yàn)楹芏嗟臅r(shí)候我們是靠百度的臉色生活，一旦網(wǎng)站權(quán)重降低，很多頁(yè)面的權(quán)重就會(huì)下降，排名自然會(huì)下降，這樣并不利于網(wǎng)站的發(fā)展，所以除了上面的基礎(chǔ)工作，我們還需要打造一個(gè)內(nèi)容品牌，例如chinaz和A5有很多的讀者用戶，因?yàn)殚L(zhǎng)期的站長(zhǎng)投稿，積累了很多忠實(shí)的讀者，一方面品牌在外，另一方面其內(nèi)容需要有一定的價(jià)值，雖然企業(yè)網(wǎng)站要做到這樣比較困難，但任何事情都是需要去慢慢積累的。2、引導(dǎo)用戶站內(nèi)停留要想一個(gè)客戶在我們的店鋪內(nèi)部停留長(zhǎng)時(shí)間，最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程，重點(diǎn)是你店鋪里面的商品或者裝修環(huán)境讓客戶樂(lè)于停留，從商品到服務(wù)給客戶以享受。這一點(diǎn)網(wǎng)站和商鋪其實(shí)是一樣的，我們要用戶停留最佳的方法就是提供高價(jià)值的內(nèi)容，如豐富精美的內(nèi)容包括圖片、視頻等，提供好的利于用戶的服務(wù)，如利于用戶分享轉(zhuǎn)載的插件，利于用戶迅速查找網(wǎng)站內(nèi)容的導(dǎo)航，當(dāng)然內(nèi)容營(yíng)銷的最終目標(biāo)是通過(guò)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的品牌化，讓用戶自動(dòng)的搜索網(wǎng)站內(nèi)容。內(nèi)容上的停留有很多小的技巧，其實(shí)大家每天都有遇到，只要留心你就會(huì)發(fā)現(xiàn)下面的一些小的技巧：A、好內(nèi)容作為基礎(chǔ)，讓用戶不得不看下去。并吸引他以后再繼續(xù)來(lái)光顧。B、對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分頁(yè)。同理可以多運(yùn)用圖片的組圖方式，吸引用戶點(diǎn)擊圖片。這里需要注意分頁(yè)的時(shí)候頁(yè)面標(biāo)題的差異性，太多重復(fù)標(biāo)題的頁(yè)面會(huì)降低搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)的評(píng)價(jià)。C、文章內(nèi)容的鏈接推薦。一些好的網(wǎng)站都會(huì)用心的為一些比較好的文章做一些推薦，就如一些博客的文章都很不錯(cuò)，其在文章內(nèi)部為之前的文章做的推薦就吸引了讀者在博客上更多的進(jìn)行了停留。D、網(wǎng)站內(nèi)容的連載。如果一篇文章，或者一個(gè)主題的內(nèi)容比較多，可以考慮連載的方式，吸引用戶繼續(xù)訪問(wèn)。這就需要在文章頁(yè)面下面設(shè)置相關(guān)鏈接了，然而很多企業(yè)網(wǎng)站都忽視了這一點(diǎn)。3、自動(dòng)傳播的樂(lè)趣要想用戶對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)生興趣，除了前面為大家介紹的怎么做好內(nèi)容，也要做到讓用戶對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容傳播產(chǎn)生樂(lè)趣，例如前面百度推出云存儲(chǔ)平臺(tái)，大家只要轉(zhuǎn)發(fā)就可以獲得100G的網(wǎng)盤(pán)，這對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是相當(dāng)棒的一件事情，而且只需要隨意的分享一次，很輕松沒(méi)有被強(qiáng)制的感覺(jué)，用戶都是樂(lè)于去分享的，所以那天的轉(zhuǎn)載和注冊(cè)量是相當(dāng)給力的。單仁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程舉得這一個(gè)例子中最重要的一點(diǎn)是基于用戶很需求，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)有價(jià)值的內(nèi)容和產(chǎn)品進(jìn)行的。也有其他的一些內(nèi)容策略，如故事型的連載策略，在BSG論壇里面有一位站長(zhǎng)介紹自己的工作經(jīng)歷，每隔一段時(shí)間就會(huì)做一次更新，粘度很高，要續(xù)關(guān)注了不少時(shí)間才看完，當(dāng)然，這里連載的前提是你每次都有料，如果故事和連載都不具備大家跟蹤關(guān)注，就是連載100篇也沒(méi)有用的。而故事型的連載內(nèi)容策略也是大家最樂(lè)于傳播的方式，很多好的故事都會(huì)被拿到貓撲，天涯和豆瓣上去分享。比起其他互聯(lián)網(wǎng)載體，內(nèi)容營(yíng)銷更具有新引力。但“言之無(wú)文，行而不遠(yuǎn)”，如果網(wǎng)站提供的都是一些雷同的、過(guò)