《應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程（第2版）》課件項(xiàng)目九（模塊3） 廣告文案

文字版下載項(xiàng)目九廣告宣傳模塊一產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、解說(shuō)詞

模塊二廣告策劃方案模塊三廣告文案、廣告片制作

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程12023文字版下載

情景設(shè)定廣告文案設(shè)計(jì)

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程22023文字版下載分鏡頭一在各團(tuán)隊(duì)撰寫(xiě)完成了本公司的廣告策劃方案后，海豚老師又向各團(tuán)隊(duì)布置了一項(xiàng)新的任務(wù)——拍攝制作一部3分鐘的電視廣告片。海豚老師告訴大家，這次實(shí)訓(xùn)再將評(píng)選出最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、最佳文案獎(jiǎng)、最佳實(shí)效廣告獎(jiǎng)、最具潛力廣告人獎(jiǎng)幾項(xiàng)大獎(jiǎng)。隊(duì)員們知道，撰寫(xiě)一份有創(chuàng)意的廣告文案，是拍攝與制作本次電視廣告片的關(guān)鍵要素。情景導(dǎo)入

分鏡頭二江南團(tuán)隊(duì)的廣告策劃方案經(jīng)幾次修改后終于獲準(zhǔn)通過(guò)。緊接著，江南團(tuán)隊(duì)針對(duì)廣告主題和訴求點(diǎn)，集思廣益，設(shè)計(jì)并撰寫(xiě)完成了一份富有創(chuàng)意的廣告文案。隨后，江南團(tuán)隊(duì)又克服資金、設(shè)備短缺，經(jīng)驗(yàn)缺乏等諸多困難，完成了廣告宣傳片的拍攝和后期制作。這一天江南團(tuán)隊(duì)帶著他們的作品出現(xiàn)在公司廣告宣傳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)……應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程32023情景設(shè)問(wèn)江南團(tuán)隊(duì)在撰寫(xiě)廣告文案時(shí)應(yīng)提前做好哪些準(zhǔn)備？你了解廣告文案應(yīng)該如何撰寫(xiě)嗎？

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程42023文字版下載任務(wù)執(zhí)行路徑課前：了解廣告策劃流程→學(xué)習(xí)模塊知識(shí)點(diǎn)→市場(chǎng)調(diào)研→廣告相關(guān)資料準(zhǔn)備→撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)課中：教師講解知識(shí)點(diǎn)→團(tuán)隊(duì)展示廣告策劃文案→團(tuán)隊(duì)廣告策劃書(shū)要點(diǎn)陳述→師生點(diǎn)評(píng)→評(píng)比→小結(jié)課后：修訂文案→上傳至課程群

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程52023文字版下載一、廣告文案知識(shí)平臺(tái)廣告文案

是指已經(jīng)完成的廣告作品的全部的語(yǔ)言文字部分。“語(yǔ)言”是有聲語(yǔ)言，包括人物對(duì)白、畫(huà)外音；文字是平面媒體中的文字部分、電子媒體文案中的腳本及字幕?！魪V告文案寫(xiě)作實(shí)際是廣告創(chuàng)意再現(xiàn)的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，廣告文案人員要在廣告文案寫(xiě)作的特殊原則下，對(duì)廣告創(chuàng)意策略和表現(xiàn)策略進(jìn)行語(yǔ)言文字的加工、潤(rùn)色，目的就是讓廣告的語(yǔ)言文字更加貼近廣告創(chuàng)意。

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程62023（一）廣告文案的分類知識(shí)平臺(tái)1.按媒體

□報(bào)紙文案□雜志文案□廣播文案□電視文案□網(wǎng)絡(luò)文案□戶外文案□其他媒體文案2.按表達(dá)形式3.按內(nèi)容4.按情感特點(diǎn)

□記敘性文案□論說(shuō)體文案□說(shuō)明體文案□文藝體文案□消費(fèi)物品類文案□生產(chǎn)資料類文案□服務(wù)娛樂(lè)類文案□信息產(chǎn)業(yè)類文案□企業(yè)形象類文案□社會(huì)公益類文案□理性文案□情感文案□情理交融型文案

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程72023（二）廣告文案的撰寫(xiě)準(zhǔn)備步驟知識(shí)平臺(tái)1.分析

□產(chǎn)品□市場(chǎng)調(diào)研資料3.思考4.創(chuàng)意□產(chǎn)品的特點(diǎn)□功能□目標(biāo)消費(fèi)群□精神享受（文字要盡量簡(jiǎn)短）□我應(yīng)該向消費(fèi)者承諾什么？2.描述核心創(chuàng)意應(yīng)具有：□單純□可延伸性□原則性

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程82023文字版下載（三）廣告文案的撰寫(xiě)格式知識(shí)平臺(tái)廣告文案廣告標(biāo)題廣告正文廣告隨文廣告口號(hào)

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程92023（三）廣告文案的撰寫(xiě)格式知識(shí)平臺(tái)廣告文案廣告標(biāo)題廣告正文廣告隨文廣告口號(hào)直接顯示商品名稱、品牌、企業(yè)名稱或其他所要告知大眾的信息。如：“十月份影片預(yù)告”、“美的空調(diào)原來(lái)是更美的”

直接標(biāo)題

簡(jiǎn)接標(biāo)題

復(fù)合標(biāo)題采取較為委婉的、耐人尋味的方法，用一些富有情感色彩、引人想象、發(fā)人深省的語(yǔ)句吸引公眾。如：“今后50英里沒(méi)有加油站”（某品牌汽車廣告標(biāo)題）。由引題、正題、副題三部分或其中的兩部分組成。如：（引題）萬(wàn)科城市花園告訴您——（正題）不要把把有的雞蛋都放在同一個(gè)籃子里（副題）購(gòu)買富有增值潛力的物業(yè)，您明智而深遠(yuǎn)的選擇

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程102023（三）廣告文案的撰寫(xiě)格式知識(shí)平臺(tái)廣告文案廣告標(biāo)題廣告正文廣告隨文廣告口號(hào)

開(kāi)頭

主體

結(jié)尾

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程112023（三）廣告文案的撰寫(xiě)格式知識(shí)平臺(tái)廣告正文(1)開(kāi)頭與標(biāo)題的銜接起來(lái)。如：海爾一拖二空調(diào)廣告文案

開(kāi)頭

主體

結(jié)尾(2)從目標(biāo)消費(fèi)者遇到難題或目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)來(lái)切入。如：中國(guó)電信《一線通業(yè)務(wù)·鼠標(biāo)篇》的開(kāi)頭(3)以提問(wèn)的方式引發(fā)受眾的關(guān)注與思考。如：中國(guó)電信《禮儀電報(bào)·首篇》的開(kāi)頭(5)以概括性的語(yǔ)言說(shuō)明產(chǎn)品或企業(yè)的整體水平，先給受眾以總體的印象。如：聯(lián)邦家私廣告文案的開(kāi)頭(4)通過(guò)具體情景的描繪，給整篇文案創(chuàng)造一種氛圍，定下一個(gè)基調(diào)。如：馬爹利酒電視廣告文案解說(shuō)詞的開(kāi)頭：

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程122023文字版下載廣告文案范例廣告標(biāo)題↓廣告正文↓廣告口號(hào)↓廣告隨文

英特爾奔騰處理器廣告文案

廣告標(biāo)題：得“芯”應(yīng)手廣告正文：一部高效率的超級(jí)個(gè)人電腦，必須具備一片高性能的快速處理器。才能得“芯”應(yīng)手地將各種軟件功能全面發(fā)揮出來(lái)。Intel現(xiàn)率先為您展示這項(xiàng)科技成就，隆重推出跨時(shí)代的奔騰處理器，它的運(yùn)算速度是舊型處理器的8倍，能全面縮減等候時(shí)間，大大增加您的工作效率。

除此之外，它能與市面上各種電腦軟件全面兼容，從最簡(jiǎn)單的文字處理器到復(fù)雜的CD—ROM多媒體技術(shù)應(yīng)用，它均可將這些軟件的工作效率發(fā)揮得淋漓盡致，而它的售價(jià)卻物超所值。若想彈指之間完成工作，您的選擇必然是奔騰處理器。廣告口號(hào)：英特爾奔騰處理器，紿電腦一顆奔馳的“芯”！廣告隨文：略

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程132023文字版下載廣告文案正文開(kāi)頭例文1（1）海爾一拖二空調(diào)廣告文案：

二指禪海爾一拖二功到自然成獨(dú)步武林的神功，不是輕易可見(jiàn)，然而海爾在技術(shù)上的領(lǐng)先一步，卻實(shí)實(shí)在在感受得到。

【評(píng)】這篇文案的開(kāi)頭既與標(biāo)題銜接，又與畫(huà)面（一只機(jī)械手的兩指頂住地面）相呼應(yīng)，并由畫(huà)面上的武功轉(zhuǎn)到技術(shù)上的功夫，過(guò)渡自然。（2）中國(guó)電信《一線通業(yè)務(wù)·鼠標(biāo)篇》的開(kāi)頭：或許，您曾為上網(wǎng)速度緩慢而抱怨不已；或許，您也想辦法改進(jìn)了電腦配置，然而收效甚微……【評(píng)】該開(kāi)頭從電腦用戶所遇到的上網(wǎng)速度慢這一難題切入，迅速目標(biāo)消費(fèi)者的視線，吸引其閱讀下文。

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程142023文字版下載廣告文案正文開(kāi)頭例文2（3）中國(guó)電信《禮儀電報(bào)·首篇》的開(kāi)頭：您的摯友是否不太順心？您的駐外員工是否很辛苦？您的親人是否需要您的問(wèn)候？【評(píng)】開(kāi)頭以提問(wèn)的方式能很快激起消費(fèi)者的閱讀欲望。使用第二人稱有久違的朋友一般的親切感。（4）馬爹利酒電視廣告文案解說(shuō)詞的開(kāi)頭：在法國(guó)近效馬爹利干邑世家一望無(wú)際的酒庫(kù)上空，散發(fā)著一股醉人芳香，流傳著一個(gè)動(dòng)人故事?！驹u(píng)】該開(kāi)頭營(yíng)造了一種充滿抒情味和懷舊味的語(yǔ)氣基調(diào)，為電視畫(huà)面創(chuàng)造了一種詩(shī)情畫(huà)意的氣氛，便于下文的展開(kāi)。

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程152023文字版下載廣告文案正文開(kāi)頭例文3（5）聯(lián)邦家私廣告文案的開(kāi)頭：

聯(lián)邦集團(tuán)14年來(lái)，一直致力于改良自已的產(chǎn)品和服務(wù)，期望除了提供富于品位的設(shè)計(jì)、優(yōu)良的品質(zhì)和完善的服務(wù)外，還能給您更多的實(shí)惠?！驹u(píng)】這一開(kāi)頭闡明了聯(lián)邦集團(tuán)的企業(yè)理念，為下文具體推出“兩萬(wàn)元家具套餐計(jì)劃”提供了行動(dòng)依據(jù)，給人以高屋建瓴的感覺(jué)。

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程162023（三）廣告文案的表現(xiàn)手法知識(shí)平臺(tái)廣告正文

開(kāi)頭

主體

結(jié)尾1.說(shuō)明式2.描寫(xiě)式3.抒情式4.詩(shī)歌式5.故事式6.幽默式7.證言式

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程172023文字版下載廣告文案正文主體例文1(1)說(shuō)明式也稱“簡(jiǎn)介體”，以樸實(shí)直白的語(yǔ)言陳述有關(guān)產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、規(guī)格、價(jià)格、成分、用途等信息，應(yīng)用范圍廣泛。如康樂(lè)牌可可粉廣告的正文：

康樂(lè)牌可可粉選用上等可可豆，經(jīng)科學(xué)方法精制而成，富有維生素A、B1、B2等，并含有人體易吸收的豐富蛋白質(zhì)、脂肪等，香濃可口，能增加熱量，促進(jìn)體質(zhì)，實(shí)為理想之日常飲料……(2)描寫(xiě)式重在用具體、形象的語(yǔ)言描繪產(chǎn)品及其給人帶來(lái)的享受。例如羽西唇膏的廣告文案：方糖紅：有兩人份的茶水甜味，清淡情調(diào)的淡紅色，柔軟的甜味，適合20歲至中年的現(xiàn)代女性使用……

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程182023文字版下載廣告文案正文主體例文2（3）抒情式運(yùn)用抒情的語(yǔ)言進(jìn)行情感訴求，以情動(dòng)人，從而達(dá)到宣傳商品的目的。

如：1935年的“綠色巨人”牌豌豆罐頭廣告文案別出心裁地選用了一種浪漫的、詩(shī)情畫(huà)意的表達(dá)方式和語(yǔ)言，以“月光下的收成”為標(biāo)題，將人們帶進(jìn)一種優(yōu)美的意境和氛圍：無(wú)論日間或夜晚，綠色巨人豌豆都在轉(zhuǎn)瞬間選妥，風(fēng)味絕佳……從產(chǎn)地至裝罐不超過(guò)三小時(shí)。

（4）詩(shī)歌式

即用詩(shī)歌的形式來(lái)介紹商品，增加廣告的傳播性。如蘭陵美酒廠的廣告就是依據(jù)李白詩(shī)《客中行》改寫(xiě)：蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來(lái)琥珀光。但使主人能醉客，不知何處是他鄉(xiāng)。

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程192023文字版下載廣告文案正文主體例文3

（5）故事式。在廣告正文中通過(guò)與產(chǎn)品相關(guān)的故事情節(jié)來(lái)介紹產(chǎn)品，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。如“愛(ài)立信”品牌形象系列廣告中的“父子篇”：

孝順的兒子大概算是現(xiàn)今社會(huì)上標(biāo)準(zhǔn)的事業(yè)有成了，他孝順地給老爸換了更大功能更先進(jìn)的電視機(jī)，給老爸買了令熟食更方便的微波爐。他更知道老爸腰腿不好，特為他買來(lái)按摩器，令他過(guò)得更舒服、更健康。但由于他工作多、朋友多、應(yīng)酬多，象以往一樣，再一次不能留在家里陪爸爸吃飯。父親悵然若失，兒子似乎有所察覺(jué)，但還是走了。父親隔著窗戶目送兒子的車子遠(yuǎn)去，面對(duì)著一屋子冷冰冰的電器，父親臉上的表情顯得更加悲涼。突然之間，兒子推門(mén)回來(lái)。說(shuō)：“我跟他們說(shuō)了，今天我哪都不去，爸，我們先做飯，吃完飯后再陪您下兩盤(pán)，很久沒(méi)跟您下棋了。”此時(shí)，父親露出了滿足的笑容。字幕出現(xiàn)：“溝通就是關(guān)懷?！痹趷?ài)立信的商標(biāo)下，又出現(xiàn)另一組字幕：“電信溝通，心意互通?！?/p>

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程202023文字版下載廣告文案正文主體例文4(6)幽默式。用委婉、幽默的語(yǔ)言完整地表達(dá)廣告主題，使受眾發(fā)出會(huì)心一笑，接受廣告信息。如：馬來(lái)西亞柔佛市交通安全周期間，交通部門(mén)在一些路口貼出別出心裁的廣告：“閣下駕駛汽車，時(shí)速不超過(guò)30英里，可以欣賞沿途美景；超過(guò)60英里，請(qǐng)到法庭做客；超過(guò)80英里歡迎光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院；上了100英里，祝君安息吧！”(7)證言式。在廣告正文中提供權(quán)威人士或者著名人士對(duì)商品的鑒定、贊揚(yáng)、使用和見(jiàn)證等，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誘導(dǎo)和說(shuō)服。如：容聲冰箱的廣告文案：一路攀升七年第一容聲冰箱1991—1997年，容聲冰箱連續(xù)七年居中國(guó)冰箱行業(yè)的產(chǎn)銷量冠軍，市場(chǎng)領(lǐng)先地位無(wú)人可以動(dòng)搖。七年來(lái)，容聲秉承專業(yè)化生產(chǎn)的宗旨，始終保持科技創(chuàng)新的強(qiáng)大推動(dòng)力，產(chǎn)銷量一路攀升，年年操執(zhí)行業(yè)牛耳，深受廣大消費(fèi)者信任和愛(ài)護(hù)。

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程212023（三）廣告文案的撰寫(xiě)格式知識(shí)平臺(tái)廣告正文

開(kāi)頭

主體

結(jié)尾結(jié)尾是廣告正文的結(jié)束語(yǔ)，宜有力不宜長(zhǎng)，敦促受眾采取行動(dòng)，購(gòu)買商品。主要有以下幾種寫(xiě)法：

①祈使式：“數(shù)量有限，欲購(gòu)從速”“竭誠(chéng)歡迎……”

②許諾式：效果、優(yōu)惠等。③利益式：“常用夏士蓮，常保嬌艷”④樹(shù)立形象式：“彩電當(dāng)然是松下”⑤歸納式：“維護(hù)全家人的身體健康，無(wú)論居家外出，吃喝旅游，香港保濟(jì)丸隨時(shí)用得著！”……此外，還有抒情式、展望式、感謝式、服務(wù)式、描摹式等。

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程222023（三）廣告文案的撰寫(xiě)格式知識(shí)平臺(tái)廣告文案廣告標(biāo)題廣告正文廣告隨文廣告口號(hào)廣告隨文又稱附文，具有以下作用：

補(bǔ)充廣告正文的遺漏

促進(jìn)銷售行為的實(shí)施

加強(qiáng)受眾的固定性記憶和認(rèn)知鋪墊如：產(chǎn)品在哪里銷售、消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)是什么內(nèi)容、銷售的時(shí)間，又如：“凡需要以上產(chǎn)品的用戶，請(qǐng)您認(rèn)準(zhǔn)XX商標(biāo)”、“我們竭誠(chéng)為您代辦郵購(gòu)業(yè)務(wù)，郵購(gòu)地址：XXXX，聯(lián)系人：XXX”。

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程232023（三）廣告文案的撰寫(xiě)格式知識(shí)平臺(tái)廣告文案廣告標(biāo)題廣告正文廣告隨文廣告口號(hào)又稱為廣告標(biāo)語(yǔ)或廣告語(yǔ)。是廣告主為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或者服務(wù)的印象而在廣告中反復(fù)使用的一種簡(jiǎn)明扼要地口號(hào)性語(yǔ)句。它可以出現(xiàn)在文案的任何部位，但因?yàn)轷r明而上口的特點(diǎn)，經(jīng)常與廣告標(biāo)題出現(xiàn)互轉(zhuǎn)的現(xiàn)象。

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程242023文字版下載知識(shí)平臺(tái)濃縮信息廣告口號(hào)

廣告的成功有50—70%得益于文字的策劃與創(chuàng)意師生互動(dòng)：你認(rèn)為最經(jīng)典的廣告詞是什么?請(qǐng)略作評(píng)析二、廣告口號(hào)

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程252023文字版下載例文評(píng)析濃縮信息廣告口號(hào)

吸煙有害健康,皇冠也不例外。

【評(píng)】——皇冠牌香煙雖有“賊喊捉賊”之嫌,卻體現(xiàn)了生產(chǎn)商的誠(chéng)信、勇氣、詼諧、睿智，對(duì)消費(fèi)者的人文關(guān)懷

古井貢酒,“飲”以為榮

【評(píng)】體現(xiàn)了古井貢酒的卓越不凡,“飲”與“引”雙關(guān),構(gòu)思巧妙

喝孔府宴酒,做天下文章

【評(píng)】豪情、才情一覽無(wú)遺

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程262023文字版下載知識(shí)平臺(tái)濃縮信息廣告口號(hào)

商品不做廣告,就象姑娘躲在暗處,向小伙子頻送秋波,脈脈此情只有她自己知道。

——英國(guó)廣告學(xué)專家S．布里特

廣告中的廣告，風(fēng)情萬(wàn)種,一見(jiàn)銷魂。

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程272023文字版下載（一）廣告口號(hào)的作用知識(shí)平臺(tái)濃縮信息喚醒注意傳遞感情濃縮信息引導(dǎo)消費(fèi)

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程282023文字版下載（二）廣告口號(hào)的寫(xiě)作技巧知識(shí)平臺(tái)廣告口號(hào)1.主旨鮮明2.創(chuàng)意獨(dú)特3.風(fēng)趣幽默4.耐人尋味

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程292023文字版下載例文評(píng)析師生互動(dòng)：多姿多彩的地產(chǎn)廣告用語(yǔ)，你最喜歡哪一條？1.不要讓愛(ài)情在外漂泊2.讓生活重歸寧?kù)o自然3.這不是公園，這是蠡湖尚郡；這不是植物園，這是蠡湖尚郡。4.交融都市中心與江南山水，經(jīng)典只此一遇。坐擁一方河畔美地，建筑一抹貴族色彩，聆聽(tīng)一曲生態(tài)樂(lè)章，品鑒一份空間美學(xué)，體驗(yàn)一種怡然生活。集景花園，占據(jù)濱湖核心景觀視角，將遠(yuǎn)山近水融入生活，營(yíng)造一個(gè)時(shí)代的生活高度。5.美人計(jì)！月租大于月供，不論怎么算計(jì)，房子都比男人可靠?。ㄩ_(kāi)發(fā)商為促銷推出雷人廣告)

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程302023文字版下載例文評(píng)析師生互動(dòng)：雷人廣告“侮辱”了男人，還是“侮辱”了女人？百家爭(zhēng)鳴

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程312023文字版下載例文評(píng)析濃縮信息

反對(duì)

男1:房子是死東西，人是活的，莫非人的價(jià)值不如房子？明顯是在貶低男人。男2:男人可以造房子；女人病了，男人可以關(guān)心愛(ài)護(hù)你；有了好的男人，什么都可靠了。不光房子、車子，還有兒女，給予女人幸福的生活和愛(ài)情，這些是房子做不到的！男3：沒(méi)錢的男人真受氣，現(xiàn)在連廣告也欺負(fù)我們。

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程322023文字版下載例文評(píng)析支持

女1:在這個(gè)愛(ài)情如玻璃一樣脆弱、如泡沫一樣虛幻的年代，房子遠(yuǎn)比老公和男朋友來(lái)得可靠和真實(shí)?！迸?：房子九成九會(huì)增值，最重要的是它的身價(jià)提高了也不會(huì)嫌棄你，你更不用擔(dān)心它包二奶。女3：買了房子靠的是自己，以后想找什么樣的男人結(jié)婚，自己說(shuō)了算。

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程332023文字版下載例文評(píng)析評(píng)論明則貶低男性，有損男人尊嚴(yán)。暗則貶低女性，隱指當(dāng)今社會(huì)女性的從屬地位

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程342023文字版下載例文評(píng)析【例文】

著火了怎么辦？叫消防車呀。消防車跑的不夠快怎么辦呀？叫聯(lián)邦快遞FedEX呀。

【評(píng)】聯(lián)邦快遞為火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)快遞消防車，將黑色幽默發(fā)揮到了極致,和最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手DHL一決雌雄

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程352023文字版下載廣告案例雀巢咖啡平面設(shè)計(jì)廣告

【評(píng)】

金魚(yú)缸用得卻極具創(chuàng)意，讓人眼前一亮，耳目一新。再輔以“別攔著我?！庇H切又具挑逗性的廣告詞,給人留下極深的印象。

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程362023？？你能否結(jié)合這幅圖片為雀巢咖啡配一句廣告詞？拓展練習(xí)

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程372023學(xué)生作品展示（一）

世界上最遙遠(yuǎn)的距離不是生與死的距離，而是你在我面前，而我卻無(wú)法喝到你，?。∥业娜赋部Х?！

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程382023學(xué)生作品展示（二）面對(duì)如此境況，精靈魚(yú)感慨到：“人生最大的痛苦莫過(guò)于我在這里，咖啡在那里。”可我又能怎樣？精靈魚(yú)放聲大唱：“拿什么來(lái)拯救?！鼻》暌晃霍~(yú)兄路過(guò)“咋的了?哥們!”精靈魚(yú)把詳情告訴了魚(yú)兄。魚(yú)兄安慰說(shuō)“兩情若是長(zhǎng)久時(shí)，又豈在朝朝暮暮？”精靈魚(yú)又是一段長(zhǎng)久的煎熬。終于有一天，魚(yú)的主人和往常一樣喝著雀巢咖啡，走到魚(yú)缸前發(fā)現(xiàn)精魚(yú)無(wú)精打采，眼里充滿哀傷?！鞍。o我一杯咖啡水，換我一夜不流淚?！本`魚(yú)又是一陣深情的演繹。主人讀懂了金魚(yú)的心，把咖啡注入魚(yú)缸。“等了好久終于等到今天，”精靈魚(yú)細(xì)品著說(shuō)，“雀巢咖啡，就是這個(gè)滋味?！?/p>

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程392023模擬金魚(yú)臺(tái)詞學(xué)生作品展示

世界上最遙遠(yuǎn)的距離不是生與死的距離，而是你在我面前，而我卻無(wú)法喝到你，?。∥业娜赋部Х?！

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程402023文字版下載二、廣告口號(hào)與廣告標(biāo)題的區(qū)別特別提示

廣告標(biāo)題是放在廣告文案最前面、起引導(dǎo)作用的簡(jiǎn)短語(yǔ)句，旨在傳達(dá)最重要的信息內(nèi)容或者激發(fā)消費(fèi)者閱讀的興趣。

廣告口號(hào)指表達(dá)企業(yè)理念或者產(chǎn)品特征的、長(zhǎng)期使用的宣傳短句。廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)的區(qū)別:1.信息內(nèi)容上：廣告標(biāo)題側(cè)重于誘導(dǎo)和吸引，輸出主要信息；廣告口號(hào)則側(cè)重用最精煉的語(yǔ)言對(duì)企業(yè)個(gè)性或產(chǎn)品特征進(jìn)行人性化的概括。2．形式上：廣告口號(hào)比標(biāo)題更講究順口流暢，言簡(jiǎn)意賅，易讀易記，更講究句子的錘煉和詞語(yǔ)的推敲以及音韻的和諧。3．表達(dá)效果上：標(biāo)題注重短期效果，廣告口號(hào)注重長(zhǎng)期效果。

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程412023？？實(shí)訓(xùn)各團(tuán)隊(duì)廣告文案及廣告口號(hào)展示

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程422023文字版下載

拓展模塊廣告片制作

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程432023文字版下載

為了完成公司廣告片的拍攝和制作任務(wù)，江南考慮到團(tuán)隊(duì)在電視拍攝和制作方面設(shè)備及經(jīng)驗(yàn)的不足，決定到地方電視臺(tái)租借兩套電視拍攝設(shè)備，并借調(diào)了兩名工作人員協(xié)助團(tuán)隊(duì)完成任務(wù)。在完成了電視廣告文案前期策劃工作后，江南團(tuán)隊(duì)進(jìn)入了緊張的廣告拍攝階段。情景導(dǎo)入

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程442023情景設(shè)問(wèn)1.江南團(tuán)隊(duì)決定向地方電視臺(tái)租借兩套電視拍攝設(shè)備，并借調(diào)了兩名工作人員協(xié)助團(tuán)隊(duì)完成廣告片的拍攝和制作任務(wù)，請(qǐng)你結(jié)合前面學(xué)過(guò)的公文部分的知識(shí)，以策劃部的名義撰寫(xiě)一份請(qǐng)求公司增撥廣告制作經(jīng)費(fèi)的請(qǐng)示，同時(shí)再以公司的名義撰寫(xiě)一份借調(diào)人員的函給電視臺(tái)。2.在現(xiàn)有條件下，你將如何盡最大努力完成團(tuán)隊(duì)廣告視頻拍攝任務(wù)？

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程452023文字版下載任務(wù)執(zhí)行路徑課前：溝通并確定創(chuàng)意思路→策劃電視廣告片劇本→撰寫(xiě)電視廣告文案→拍攝準(zhǔn)備（演員選擇、道具、服裝等）→拍攝（劇務(wù)、化妝師試妝及現(xiàn)場(chǎng)化妝、燈光）→后期制作課中：知識(shí)導(dǎo)入電視廣告文案（教師）→團(tuán)隊(duì)展示廣告視頻→師生點(diǎn)評(píng)→評(píng)比→小結(jié)課后：團(tuán)隊(duì)小結(jié)→上傳視頻至課程群

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程462023文字版下載一、廣告片制作流程知識(shí)平臺(tái)1.分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位和廣告主題，確定廣告片創(chuàng)意思路；2.電視廣告片劇本的策劃、創(chuàng)作和反饋確認(rèn)；3.根據(jù)劇本內(nèi)容撰寫(xiě)分鏡頭腳本，即將方案內(nèi)容進(jìn)行分鏡頭，再搜集相關(guān)的視頻、音頻素材；4.根據(jù)腳本進(jìn)行拍攝內(nèi)容。拍攝前應(yīng)做好演員選擇、道具、服裝等準(zhǔn)備工作，拍攝中應(yīng)做好劇務(wù)、化妝師試妝及現(xiàn)場(chǎng)化妝、燈光等現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)工作；5.設(shè)計(jì)制作片頭；6.完成剪輯、配音、配樂(lè)、字幕、特技等后期編輯，完成整部廣告片的制作。

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程472023文字版下載二、電視廣告文案知識(shí)平臺(tái)電視廣告文案

又稱電視廣告腳本，是廣告文案在電視廣告中的特殊形式。

■電視廣告文案的各種構(gòu)成要素包括：廣告標(biāo)題、廣告長(zhǎng)度、廣告鏡頭、廣告解說(shuō)詞和音樂(lè)音響等

■電視廣告文案是電視廣告片形成的基礎(chǔ)，是為導(dǎo)演進(jìn)行再創(chuàng)作提供的詳細(xì)計(jì)劃和文字說(shuō)明。

■電視廣告文案與報(bào)刊等平面廣告文案的性質(zhì)有明顯的區(qū)別，因?yàn)樗皇菑V告作品的最后形式，所以它并不直接與受眾見(jiàn)面。

應(yīng)用文寫(xiě)作項(xiàng)目化教程482023文字版下載（一）電視廣告文案的種類知識(shí)平臺(tái)1.文學(xué)腳本