2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)現(xiàn)狀與競爭格局分析

2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)現(xiàn)狀與競爭格局分析一、互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)發(fā)展歷程互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友指交友雙方在互聯(lián)網(wǎng)上以交友或達(dá)成婚姻關(guān)系為目的而進(jìn)行的一系列查看個人資料、線上交流互動和線下相親交友，最終達(dá)成婚姻關(guān)系的交友行為。縱觀行業(yè)的發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友主要經(jīng)歷了以下幾個階段：二、互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)發(fā)展背景絕大多數(shù)的用戶認(rèn)為自己的單身的原因是還沒遇到中意的人，2021年的市場占比為64.2%；其次有47.8%的用戶認(rèn)為是自己的社交圈子窄；還有41.6%的用戶覺得要優(yōu)先發(fā)展工作/學(xué)業(yè)。在2021年單身人群線上相親意愿的調(diào)查中，愿意嘗試的單身人群占比為38.7%，不愿意的占比35.8%，還有25.5%的人表示不確定。三、互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀過去，除自由戀愛之外，人們主要通過熟人介紹或者媒婆撮合形成婚戀關(guān)系。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起及普及，婚戀這個看起來傳統(tǒng)而古老的行業(yè)，駛?cè)爰铀侔l(fā)展、變革顛覆的快車道，與此同時，還催生了新業(yè)態(tài)、新服務(wù)。我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模由2015年的31.1億元快速增長至2021年的72億元，期間年均復(fù)合增長率為15%，預(yù)計到2022年將有望突破80億元。從年齡段上看，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶年齡主要集中在25至30歲之間，2021年的用戶占比為34.7%；其次是25歲以下的用戶，占比27.6%。我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友本質(zhì)上是相親服務(wù),相親是用戶最主要的服務(wù)需求,用戶需求高達(dá)73.8%,此外,以婚戀為切入點(diǎn),互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友同時滿足了用戶戀愛社交的互動需求。從場景來看，用戶使用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺的主要場景為戶外，2021年的占比為42.9%；其次為家中，占比36.4%；再是酒吧/咖啡廳，市場占比33.6%。四、互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)競爭格局從2021年整個婚戀市場來看，百合佳緣以25.1%的市場份額奪得第一；其次是珍愛網(wǎng)，市場占比達(dá)10.2%；有緣網(wǎng)排名第三，市場占比6.4%。2021年，百合佳緣的月均活躍用戶數(shù)量達(dá)到391.4萬人，占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位；排名第二的是珍愛網(wǎng)，平臺月均活躍用戶數(shù)量為536.5萬人；伊對排名第三，為244.6萬人。2020年，百合機(jī)緣、珍愛網(wǎng)及伊對三大品牌應(yīng)用裝機(jī)量排名前三，合計占比達(dá)到63.5%。其中百合佳緣依然排名首位，市場占比達(dá)到30.3%；珍愛網(wǎng)和伊對分別占比19%、14.2%。五、婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢由于人口流動導(dǎo)致的通婚圈和婚戀觀的變化，流動對人們價值觀念的影響與塑造，以及教育、媒體等對不同人群價值觀念的塑造，也許都是造成當(dāng)下青年婚戀價值觀念差異的原因?？偟膩碚f，當(dāng)前中國青年的婚戀實踐形式呈現(xiàn)出非常多樣化的圖景，當(dāng)代中國青年在婚戀、家庭與性觀念方面的變動上仍可能呈現(xiàn)出三大趨勢：即開放、寬容、自主。青年的擇偶理念從家庭本位向個人本位，從標(biāo)準(zhǔn)單一化到多樣化轉(zhuǎn)變應(yīng)該是未來的趨勢。隨著人口少子化、老齡化和空巢化的發(fā)展，低欲望社會將如期而至，