2021年中國短視頻用戶規(guī)模及頭部企業(yè)分析

2021年中國短視頻用戶規(guī)模及頭部企業(yè)分析一、用戶規(guī)模

目前短視頻已成為人們記錄日常生活的重要工具，近年來中國短視頻市場呈爆發(fā)式增長，2021年12月中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億人，較2020年同期增加了0.61億人，同比增長6.96%，短視頻已成為僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

隨著中國短視頻用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，占網(wǎng)民規(guī)模的比例逐年攀升，2021年12月中國短視頻用戶規(guī)模占網(wǎng)民規(guī)模的90.52%，較2018年同期的78.21%增長了12.31%，未來仍有增長空間。

2020年下半年，80、90后網(wǎng)民，大專學(xué)歷網(wǎng)民對短視頻的使用率更高，一線城市網(wǎng)民對短視頻的使用率相對較低。調(diào)查結(jié)果顯示，男性網(wǎng)民對短視頻的使用率略高于女性；80后（30-39歲）、90后（20-29歲）網(wǎng)民對短視頻的使用率較整體高出4個(gè)百分點(diǎn)以上，50歲及以上網(wǎng)民對短視頻的使用率相對較低；大專學(xué)歷網(wǎng)民對短視頻的使用率為91.6%，高于其他學(xué)歷群體，小學(xué)及以下學(xué)歷網(wǎng)民對短視頻的使用率較整體低7.6個(gè)百分點(diǎn)；一線城市網(wǎng)民對短視頻的使用率相對較低，三線城市網(wǎng)民對短視頻的使用率相對較高。

二、頭部企業(yè)分析

隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷增長，其作為信息傳播方式的價(jià)值越來越被認(rèn)可，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的“標(biāo)配”。短視頻與新聞、電商、教育等領(lǐng)域的融合不斷加強(qiáng)，相互促進(jìn)發(fā)展。作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，短視頻市場格局相對穩(wěn)定。抖音短視頻、快手活躍用戶規(guī)模占整體的54.4%，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)；西瓜視頻、快手極速版、微視、抖音極速版、抖音火山版等處于第二梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占31.6%，這一梯隊(duì)的短視頻應(yīng)用或是上一梯隊(duì)?wèi)?yīng)用的其他版本，或是大型互聯(lián)網(wǎng)公司推出的短視頻應(yīng)用；好看視頻、愛奇藝隨刻、刷寶、優(yōu)哩視頻等處于第三梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占7.7%。

快手科技是全球領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)和社交平臺，快手相信每個(gè)人都是獨(dú)特的個(gè)體,每個(gè)人都各有所長,各有所需，快手相信交流和互動可以創(chuàng)造價(jià)值，快手持續(xù)改進(jìn)生產(chǎn)工具和服務(wù),讓人們更便捷地記錄和分享生活、呈現(xiàn)和發(fā)揮所長，快手也提供更好的發(fā)現(xiàn)機(jī)制,讓人們更高效地找到喜歡的創(chuàng)作者,以及他們創(chuàng)造的內(nèi)容、商品和服務(wù)，2021年2月5日，快手登陸港交所，成為“短視頻第一股”。

2011年，“GIF快手”誕生。2013年10月，“GIF快手”從工具轉(zhuǎn)型為短視頻社交平臺。2014年11月，改名“快手”。2015年6月到次年2月，快手用戶從1億漲到3億。2017年1月，MAU突破1.5億，DAU突破5000萬。2017年4月29日，快手注冊用戶超過5億，快手日活躍用戶6500萬、日均上傳短視頻數(shù)百萬條。2018年4月13日，快手App首頁左上方設(shè)置，左側(cè)欄增加了一個(gè)有帶有兒童圖標(biāo)的“家長控制模式”。2020年11月5日，快手遞交了IPO招股書，計(jì)劃港股上市。快手已經(jīng)完成十輪融資，估值達(dá)到近300億美元?？焓执舜蜪PO計(jì)劃募資50億美元，估值約500億美元。2021年2月5日，快手正式在港交所上市，IPO融資規(guī)模為54億美元。2022年1月17日，快手科技宣布，鐘奕祺從首席財(cái)務(wù)官一職退休，鐘奕祺被聘快手科技的高級顧問，任期兩年，金秉被委任為首席財(cái)務(wù)官，上述決定自2022年1月17日起生效。2022年4月，快手上線“兒童實(shí)名認(rèn)證通知監(jiān)護(hù)人”新功能，在未成年用戶做實(shí)名認(rèn)證時(shí)，平臺專門增加監(jiān)護(hù)人授權(quán)環(huán)節(jié)。

從總資產(chǎn)來看，近年來快手總資產(chǎn)快速增長，尤其2021年增幅尤為明顯，2021年快手總資產(chǎn)達(dá)925.15億元，較2020年增加了403.68億元，同比增長77.41%，其中流動資產(chǎn)530.11億元。

從營收情況來看，2021年快手營業(yè)總收入完成810.82億元，較2020年增加了223.06億元，同比增長37.95%，隨著營業(yè)收入的增加，毛利潤也是隨之增長，2021年快手毛利潤達(dá)340.3億元，較2020年增加了102.15億元，同比增長42.89%。

從營收結(jié)構(gòu)來看，2020年快手營業(yè)收入主要來源于直播業(yè)務(wù)，而2021年快手營業(yè)收入主要來源于線上營銷服務(wù)，2021年快手線上營銷服務(wù)收入完成426.65億元，占營業(yè)總收入的52.62%，較2020年增長了15.44%；直播業(yè)務(wù)收入完成309.95億元，占營業(yè)總收入的38.23%，較2020年減少了18.27%；其他服務(wù)收入完成74.21億元，占營業(yè)總收入的9.15%，較2020年增長了2.84%。

從盈利能力來看，2021年快手毛利率及凈利率均保持增長趨勢，2021年快手毛利率為41.97%，較2020年增長了1.45%，凈利率為負(fù)數(shù)，但增幅明顯。

從用戶規(guī)模來看，2021年快手用戶規(guī)模大幅提升，2021年快手平均日活躍用戶達(dá)308.2百萬人，較2020年增加了43.60百萬人，同比增長16.48%；平均月活躍用戶達(dá)544.2百萬人，較2020年增加了63.10百萬人，同比增長13.12%。

隨著用戶規(guī)模的增加，快手每位日活躍用戶日均使用時(shí)長及每位日活躍用戶平均線上營銷服務(wù)收入均保持增長趨勢，2021年快手每位日活躍用戶日均使用時(shí)長達(dá)111.5分鐘，較2020年增加了24.20分鐘，同比增長27.72%；每位日活躍用戶平均線上營銷服務(wù)收入達(dá)138.4元，較2020年增加了55.80元，同比增長67.55%。

2021年快手電商直播業(yè)務(wù)快手增長，2021年快手電商交易總額達(dá)6800.36億元，較2020年增加了2988.68億元，同比增長78.41%。

展望未來，快手將借助獨(dú)特的業(yè)務(wù)主張及能力，致力于通過推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級來創(chuàng)造社會價(jià)值?？焓制谕桃曨l及直播作為基礎(chǔ)設(shè)施，為更多用戶和行業(yè)參與者提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)、高效及便捷的服務(wù)與解決方案?？焓謱⒗^續(xù)重點(diǎn)關(guān)注及投資在四個(gè)主要領(lǐng)域。首先，快手將繼續(xù)突出區(qū)別于其他平臺的普惠且均衡流量分配及私域優(yōu)勢。其次，進(jìn)一步發(fā)展差異化內(nèi)容，提升內(nèi)容運(yùn)營能力，以強(qiáng)化和突顯獨(dú)特的心智。第三個(gè)重點(diǎn)是優(yōu)化算法，繼而增加平臺上的用戶消費(fèi)，強(qiáng)化推薦機(jī)制。最后，將持續(xù)