【年終盤點(diǎn)】2015年十大中國社交媒體營銷事件

【年終盤點(diǎn)】2015年十大中國社交媒體營銷事件

【事件一】“主要看氣質(zhì)”是個什么鬼？事件概述：12月5日，主要看氣質(zhì)，一夜“暴富”朋友圈。向來好奇心重，點(diǎn)贊、評論，且不恥下問，為啥說“主要看氣質(zhì)”。然后，我親愛的朋友，就給我轉(zhuǎn)這樣一張圖原來是個游戲啊?~!哎，這就是瞬間暴富朋友圈的秘訣吧，你到底接還是不接，發(fā)還是不發(fā)。我當(dāng)然發(fā)照片了，一來可以省5.21塊，二來，可以坑更多小伙伴啊哈哈哈這個“主要看氣質(zhì)”游戲出自哪兒?深挖了一圈，原來是這樣的，真是“城會玩”啊：臺灣歌手王心凌，近日發(fā)行全新舞曲主打《少女的祈禱》，其專輯竟然是吃漢堡造型，網(wǎng)友一致認(rèn)為這種圖片做封面，#主要是氣質(zhì)#好!網(wǎng)友們，就火速跟風(fēng)了，上線了大量曬氣質(zhì)的圖。另外，還有一部分人原本不愿意參與這樣的游戲，但朋友圈是一個半公開的社交媒體，你被暴露在“朋友”的眾目睽睽之下，接了棒卻不曬，怕在朋友面前留下負(fù)面評價(jià)，只能被逼加入進(jìn)來，這源自一種害怕被孤立的心理。更多營銷領(lǐng)域類盤點(diǎn)，詳見“中國電子商務(wù)營銷網(wǎng)”：/zt/wlyx/【事件二】優(yōu)信二手車魔性廣告背后的真相事件概述：《中國好聲音》總決賽之夜，除了鳥巢現(xiàn)場的幾萬觀眾，全國還有一億多觀眾守在電腦前、手機(jī)前等待這場大賽的結(jié)局，令人萬萬沒想到的是，冠軍揭曉前，在主持人華少宣布要放史上播出費(fèi)最貴的廣告(60秒3000萬)之后，一支神經(jīng)病一樣的天價(jià)廣告，掀起了軒然大波。瞬間，微博上一片吐槽聲，朋友圈幾乎被刷屏刷爆，“鬼畜”、“魔性”、“洗腦”、“臥槽”、“上上上上”、“哈哈哈哈哈”、“驚呆”，這些評論充滿了屏幕。優(yōu)信二手車“打敗了加多寶、成為好聲音決賽總冠軍”。吐槽之后，許多人紛紛去搜優(yōu)信二手車究竟是個什么鬼，優(yōu)信二手車的網(wǎng)站幾乎被突然到來的流量擠垮?！臼录勘本┤锿蛢?yōu)衣庫視頻門瘋轉(zhuǎn)事件概述：7月15日晚，一則“北京三里屯優(yōu)衣庫試衣間”不雅視頻刷爆朋友圈。在這則長達(dá)1分多鐘的視頻中，一對欲火難耐的情侶拍下了不雅視頻，尺度之大令人咂舌。今早，優(yōu)衣庫官方微博就對昨夜事情做出了正式的聲明：針對一對青年男女在優(yōu)衣庫試衣間內(nèi)進(jìn)行性愛行為的不雅視頻事件，有網(wǎng)友指出，此舉或?yàn)閮?yōu)衣庫營銷炒作。今日上午，優(yōu)衣庫官微發(fā)聲否認(rèn)營銷。今日中午，記者探訪涉事優(yōu)衣庫三里屯門店，工作人員稱，男女共入更衣室一直不被允許。在新媒體上，傳播廣度與否，不再取決于廠商能砸多少金錢，而取決于用戶是否愿意主動轉(zhuǎn)發(fā)。所以能夠在微信上傳播的信息必須是獵奇的事情，而且要與你我相關(guān)，因?yàn)橹挥羞@樣的內(nèi)容，用戶才愿意轉(zhuǎn)。于是，這個時(shí)代相當(dāng)考驗(yàn)策劃的能力。優(yōu)衣庫視頻門是一個大家都很熟悉的場景，主角都是普通人，所以與你我相關(guān)，然后在一個熟悉的場景里產(chǎn)生了一個意想不到的情節(jié)，又滿足了獵奇性的條件。【事件四】神州專車“beatU”營銷事件概述：6月26日，神州專車發(fā)布一組由海清、吳秀波領(lǐng)銜的“beatU”宣傳海報(bào)刷爆朋友圈，打響知名度的同時(shí)也引來大量質(zhì)疑聲：歧視性的“黑專車”定語；代言人形象不明顯；高大全的樣板戲宣傳語等等。下午1點(diǎn)多，神州專車官微“得意”地說：“沒錯，我們的文案正在被吊打中?！薄醮蛑啵r(shí)1.4萬多的轉(zhuǎn)發(fā)量卻是實(shí)實(shí)在在的知名度。【事件五】故宮淘寶：品牌的軟賤萌式親民營銷事件概述：這幾天小編被一堆魔性的朋友圈刷屏了：故宮竟然養(yǎng)了一群如此會寫段子的淘寶美工；故宮淘寶招了波“有毒”的設(shè)計(jì)師；故宮來了一群蛇精病設(shè)計(jì)師；故宮這個有毒的官博。放到傳統(tǒng)媒體時(shí)代，想到故宮，想到皇帝，你的印象一定是威嚴(yán)、莊重的，但給他們相關(guān)的東西冠以“軟賤萌”的氣質(zhì)恐怕是你無論如何也想不到的。在故宮淘寶，你可以買到“朕知道了”的折扇，可以買到“起來嗨”的卡片，也可以買到萌皇上的便簽?！臼录縐ber名人效應(yīng):佟大為變身司機(jī)事件概述：2015年4月6日，一個視頻在網(wǎng)上瘋轉(zhuǎn)——在上海，明星佟大為駕駛著售價(jià)近100萬元的特斯拉電動汽車，作為一名Uber的司機(jī)滿市轉(zhuǎn)悠著拉客。比較有趣的是，第一位乘客上車后，視線絲毫不離手機(jī)。盡管佟大為使出渾身解數(shù)，仍沒有被認(rèn)出來。【事件七】葉良辰魔性語錄爆紅事件概述：9月24日凌晨，一名自稱“葉良辰”的網(wǎng)友紅遍網(wǎng)絡(luò)。事情起因是北京某高校女寢，因?yàn)榇驋咝l(wèi)生問題，其中一女生請來了一位名叫“葉良辰”的大哥，于是和該寢室的寢室長展開了一段充滿“魔性”葉良辰說：“你只需要記住，我叫葉良辰，在本地我有一百種方法讓你活不下去，如果你想試試，良辰不妨陪你玩玩兒！”，葉良辰稱，“兄臺，別逼我動用在北京的勢力，我本不想掀起一場腥風(fēng)血雨!”葉良辰還說“我家三世三代都是軍統(tǒng)做事，原子彈，我爺爺都參與研究?！痹瓉硭@么牛的，你怕不怕？【事件八】柴靜：名人即營銷事件概述：2015年農(nóng)歷年后，很多人上班后的第一件事就是被柴靜的“穹頂之下”刷屏。“穹頂之下”來的正是時(shí)候，中國多個城市連年遭遇霧霾，人民對空氣質(zhì)量的關(guān)注度空前提高，對城市的生存環(huán)境日益不滿。2月28日，柴靜的《穹頂之下》在多個視頻網(wǎng)站播出，迅速引發(fā)巨大關(guān)注，接下來在更短的時(shí)間內(nèi)它借助社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)了巨大的社會討論，它的影響從一線城市擴(kuò)散到三線城市，從社交網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散到日常生活中，在一段時(shí)間內(nèi)成為人們茶余飯后的談資。【事件九】蘋果女手撕國產(chǎn)男事件概述：10月25日，網(wǎng)上一段上海浦東機(jī)場VIP休息室前，一個拿著玫瑰金蘋果6S手機(jī)的女子因被拿著某國產(chǎn)品牌手機(jī)的一男子撞掉在地上而爭吵的視頻火了起來。視頻中充滿了流行的“撕逼”要素，女子高喊“用國產(chǎn)手機(jī)不能坐飛機(jī)，來什么VIP！”，惹怒“國粉”引得眾多不知情的網(wǎng)友跟著辱罵該女子，并聲稱“支持國貨”。而后網(wǎng)上流傳出如下照片。網(wǎng)友紛紛表示，剛點(diǎn)燃愛國熱情，就得知真相，實(shí)在太心塞了。【事件十】世界那么大，我想去看看事件概述：4月14日一早，一封辭職信引發(fā)熱評，辭職的理由僅有10個字：世界那么大，我想去看看。有人評這是“史上最具情懷的辭職信，沒有之一”。經(jīng)采訪得知，作者為2004年7月入職河南省實(shí)驗(yàn)中學(xué)的一名女心理教師。如此任性的辭職信，領(lǐng)導(dǎo)最后真批準(zhǔn)了。