第三章戰(zhàn)略與會計

第三章戰(zhàn)略分析與會計分析

通過本章教學(xué)，使學(xué)生理解戰(zhàn)略分析、會計分析在財務(wù)分析框架中的重要性，掌握行業(yè)分析、競爭戰(zhàn)略分析的內(nèi)容與運用，掌握會計政策、盈余管理對財務(wù)分析的重要影響。1第三章戰(zhàn)略分析與會計分析第一節(jié)戰(zhàn)略分析

企業(yè)戰(zhàn)略分析是財務(wù)分析的起點。企業(yè)戰(zhàn)略分析，其實質(zhì)在于通過對企業(yè)所在行業(yè)或企業(yè)擬進(jìn)入行業(yè)的分析，明確企業(yè)自身地位及應(yīng)采取的競爭戰(zhàn)略，以權(quán)衡收益與風(fēng)險，了解企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，特別是在企業(yè)價值創(chuàng)造或盈利方面的潛力。2第三章戰(zhàn)略分析與會計分析邁克爾·波特：《競爭戰(zhàn)略：產(chǎn)業(yè)與競爭者分析技巧》《競爭優(yōu)勢：創(chuàng)造與維持高績效》《國家競爭優(yōu)勢》一、行業(yè)分析（一）行業(yè)特征分析

3第三章戰(zhàn)略分析與會計分析（二）行業(yè)生命周期4第三章戰(zhàn)略分析與會計分析（三）行業(yè)競爭程度與盈利能力分析

Poter，《競爭戰(zhàn)略》，五大力量理論1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭程度分析現(xiàn)有企業(yè)的競爭程度影響著行業(yè)的盈利水平，通常競爭程度越高，價格越接近于邊際成本，盈利水平也越低。影響行業(yè)間競爭的因素包括：5第三章戰(zhàn)略分析與會計分析（1）行業(yè)成長性；（2）行業(yè)集中程度；（3）產(chǎn)品差異性與轉(zhuǎn)換成本；（4）規(guī)模經(jīng)濟(jì)與成本結(jié)構(gòu)；（5）剩余生產(chǎn)能力與退出成本。2、新加入企業(yè)競爭威脅當(dāng)行業(yè)平均利潤率超過社會平均利潤率，即行業(yè)取得超額利潤時，行業(yè)必然面臨新企業(yè)加入的威脅。6第三章戰(zhàn)略分析與會計分析（1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)性因素；（2）先入優(yōu)勢的因素；（3）分銷渠道與關(guān)系網(wǎng)因素；（4）法律障礙因素。3、替代產(chǎn)品或服務(wù)威協(xié)4、企業(yè)與供應(yīng)商的市場議價能力5、企業(yè)與客戶的議價能力行業(yè)競爭能力是決定行業(yè)盈利能力的決定因素，但行業(yè)實際盈利水平的高低，還取決于本行業(yè)企業(yè)與供應(yīng)商和消費者(客戶)的議價能力。7第三章戰(zhàn)略分析與會計分析二、企業(yè)競爭戰(zhàn)略分析行業(yè)分析指明了在行業(yè)中保持競爭優(yōu)勢和進(jìn)入行業(yè)要考慮和注意的問題。而企業(yè)戰(zhàn)略分析的關(guān)鍵在于企業(yè)如何根據(jù)行業(yè)分析的結(jié)果，正確選擇企業(yè)的競爭戰(zhàn)略，使企業(yè)保持持久競爭優(yōu)勢和高盈利能力。8第三章戰(zhàn)略分析與會計分析（一）Poter分析法1、低成本競爭戰(zhàn)略2、產(chǎn)品差異策略分析低成本競爭策略和產(chǎn)品差異策略并不是相互排斥的。9第三章戰(zhàn)略分析與會計分析10第三章戰(zhàn)略分析與會計分析（二）SWOT分析法S：StrengthsW：WeaknessesO：OpportunitiesT：Threats

在分析公司SWOT因素后，建立TOWS矩陣選擇競爭戰(zhàn)略。11第三章戰(zhàn)略分析與會計分析12第三章戰(zhàn)略分析與會計分析（三）價值鏈分析法產(chǎn)業(yè)價值鏈分析：本企業(yè)位置，本企業(yè)份額，其他企業(yè)的威脅

（四）PEST分析法針對外部環(huán)境的分析方法13第三章戰(zhàn)略分析與會計分析P：PoliticalE：EconomicS：SocialT：Technological（五）識別企業(yè)戰(zhàn)略1、產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)2、價值鏈的一體化程度3、地區(qū)多元化程度4、行業(yè)多元化程度14第三章戰(zhàn)略分析與會計分析

第二節(jié)會計分析會計分析的目的在于評價企業(yè)會計所反映的財務(wù)狀況與經(jīng)營成果的真實程度。會計分析的作用：通過對會計政策、會計方法、會計披露的評價，揭示會計信息的質(zhì)量狀況；通過對會計靈活性、會計估計的調(diào)整，修正會計數(shù)據(jù)，為財務(wù)分析奠定基礎(chǔ)，并保證財務(wù)分析結(jié)論的可靠性。15第三章戰(zhàn)略分析與會計分析一、財務(wù)報表制度框架1、財務(wù)報表的編制基礎(chǔ)2、管理層對會計政策的選擇權(quán)3、會計準(zhǔn)則：原則導(dǎo)向？規(guī)則基礎(chǔ)？4、財務(wù)報表的獨立審計5、財務(wù)報表的法律責(zé)任二、會計分析的步驟1、辨認(rèn)關(guān)鍵會計政策選擇的會計政策與行業(yè)特征、公司戰(zhàn)略等是否相符。16第三章戰(zhàn)略分析與會計分析2、評估會計政策的彈性3、評價會計策略會計政策與會計估計有較大彈性時，管理層就有其選擇權(quán)，就要判斷其合理性。（1）關(guān)鍵會計政策與行業(yè)慣例是否一致？（2）公司管理層是否有盈余管理的動機(jī)？（3）是否變更會計政策？會計估計？理由充分？（4）公司以前采用的會計政策、會計估計是否合乎實際？17第三章戰(zhàn)略分析與會計分析（5）是否為了特定的會計目的而進(jìn)行交易設(shè)計或從事缺乏商業(yè)理由的交易？4、評價信息披露質(zhì)量強制披露、自愿披露（1）是否披露公司經(jīng)營戰(zhàn)略、經(jīng)濟(jì)結(jié)果？（2）附注中是否充分解釋公司會計政策、會計估計？（3）對經(jīng)營業(yè)績變化是否充分說明？（4）如果會計準(zhǔn)則限制了某些重要成功因素在報表內(nèi)披露，公司是否披露充分信息以幫助外部人士了解這些因素？18第三章戰(zhàn)略分析與會計分析（5）多元化經(jīng)營，是否充分披露業(yè)務(wù)分部、地區(qū)分部信息？（6）對公司有利和不利消息是否均充分披露？

對公司不利消息的處理方式最能反映信息披露質(zhì)量！5、識別潛在危險信號（1）未加解釋的會計政策、會計估計變動；（2）未加解釋的旨在提升利潤的異常交易？19第三章戰(zhàn)略分析與會計分析（3）應(yīng)收賬款異常增加；（4）存貨異常增加；（5）凈利潤與經(jīng)營活動現(xiàn)金流量持續(xù)背離；（6）凈利潤與納稅所得的差異擴(kuò)大；（7）過分熱衷于與關(guān)聯(lián)方合作從事研究開發(fā)、帶有追索權(quán)的應(yīng)收賬款轉(zhuǎn)讓等融資；（8）巨額資產(chǎn)沖銷；（9）第四季度和第一季度對收入、成本費用的大額調(diào)整；20第三章戰(zhàn)略分析與會計分析(10)被出具“不干凈審計意見”，或頻繁更換注冊會計師；（11）頻繁的關(guān)聯(lián)交易、資產(chǎn)重組、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、資產(chǎn)評估等；（12）將會計估計變更混淆為會計政策變更；（13）將會計舞弊解釋為會計差錯；（14）不合乎商業(yè)邏輯的資產(chǎn)置換；（16）前期銷售本期大量退貨；（17）已發(fā)貨未開票的銷售和已開票未發(fā)貨的銷售；21第三章戰(zhàn)略分析與會計分析