2022年智能家居系列：中國(guó)衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)展望 -頭豹

報(bào)告提供的任何內(nèi)容(包括但不限于數(shù)據(jù)、文字報(bào)告提供的任何內(nèi)容(包括但不限于數(shù)據(jù)、文字、圖表、圖像等)均系頭豹研究院獨(dú)有的高度機(jī)密性文件(在報(bào)告中另行標(biāo)明出處者除外)。未經(jīng)頭豹研究院事先書面許可，任何人不得以任何方式擅自復(fù)制約定的行為發(fā)生，頭豹研究院保留采取法律措施，追究相關(guān)人員責(zé)任的權(quán)利。頭豹研究院開(kāi)展的所有商業(yè)活動(dòng)均使用“頭豹研究院”或“頭豹”的商號(hào)、商標(biāo)，頭豹研究院無(wú)任何前述名稱之外的其他分支機(jī)構(gòu)，也未授權(quán)或聘用其他任何第三方代表頭豹研究院開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)。2022ChinaSmartHomeSeries:ClothingCareMachineIndustryOutlookーズ：衣料ケア機(jī)械産業(yè)展望2022/09?2022LeadLeo400-072-5588?2022LeadLeo摘要010203，線上銷售衣服護(hù)理機(jī)的品牌數(shù)量迅速增有47%的中國(guó)高資產(chǎn)家庭群體會(huì)購(gòu)買高檔服飾、配飾等日用奢侈品，而高檔奢侈服飾的護(hù)理要求普遍高于普通衣服，催生了衣物護(hù)理的消費(fèi)需求。衣物護(hù)理機(jī)作為新興的清潔類家電，其熱泵類的高端產(chǎn)品價(jià)格普遍高于8,000元，烘干功能對(duì)衣物的傷害小，適合高品質(zhì)的衣物。8,000元及以上的中高端衣物護(hù)理機(jī)的熱泵系統(tǒng)對(duì)衣物的理需求衣物護(hù)理機(jī)成為中國(guó)懶人群體的福音衣物護(hù)理機(jī)的賽道較窄，屬于非剛需型家電。衣物護(hù)理機(jī)的衣物護(hù)理功能比掛燙機(jī)、干衣機(jī)更加專業(yè)和全面，衣物護(hù)理機(jī)的終端售價(jià)相應(yīng)較高。衣物護(hù)理機(jī)的只需將衣物放進(jìn)內(nèi)置的掛桿，可實(shí)現(xiàn)烘干、熨燙等功2021年，中國(guó)懶人群體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，懶人經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。中國(guó)的懶人群體從2017年的1.3億人擴(kuò)大至2021年的2.5億人。懶人群體依賴于可帶來(lái)便捷消費(fèi)體驗(yàn)的產(chǎn)品或服務(wù)，是智能家電的消費(fèi)主力。模中有31.1%的消費(fèi)領(lǐng)域來(lái)自于智能家用產(chǎn)品，多功能且使用方便的衣物青睞CONTENTCONTENTSu中國(guó)衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)綜述 06?定義與分類 07?發(fā)展歷程 08?市場(chǎng)現(xiàn)狀 09u中國(guó)衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素 10?驅(qū)動(dòng)因素一：懶人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 11?驅(qū)動(dòng)因素二：服裝消費(fèi)需求的增長(zhǎng) 12?驅(qū)動(dòng)因素三：高資產(chǎn)家庭數(shù)量的增長(zhǎng) 13u中國(guó)衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 14 5?發(fā)展趨勢(shì)二：女性群體將成為消費(fèi)主力 16u中國(guó)衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 17?競(jìng)爭(zhēng)格局 18u中國(guó)衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)企業(yè)推薦 19?LG 20?松下 21?美的 22u方法論 23u法律聲明 24?2022LeadLeo400-072?2022LeadLeoCONTENTCONTENTSuChinaClothingCareMachineIndustryOverview 06?ClassificationandIdentification 07?DevelopmentRoadmap 08?CurrentSituation 09uChinaClothingCareMachineIndustry 10?Motivator1：DevelopmentofLazyEconomy 11MotivatorGrowthofClothingConsumption 12?Motivator3：GrowthofWealthyhouseholds 13uChinaClothingCareMachineIndustryDevelopmentTrend 14?DevelopmentTrend1：Low-TierMarket 15DevelopmentTrendFemaleGroup 16uChinaClothingCareMachineIndustryCompetitionPattern 17?CompetitionPattern 18uChinaClothingCareMachineIndustryCompanyProfile 19?LG 20?Panasonic 21?Media 22uMethodology 23uLegalStatement 24?2022LeadLeo400-072?2022LeadLeoListofFiguresandTables圖表1：衣物護(hù)理機(jī)的定義與功能 07圖表2：衣物護(hù)理機(jī)的分類 07圖表3：衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)的發(fā)展歷程 08圖表4：線上銷售衣物護(hù)理機(jī)的品牌數(shù)量，2020-2022Q1 09圖表5：衣物護(hù)理機(jī)線上與線下渠道的零售量，2019-2022Q1 09 11 11 12 圖表12：3,000元以下的衣物護(hù)理機(jī)的線上零售額占比，2019-2022Q1 15圖表13：低中高端衣物護(hù)理機(jī)的產(chǎn)品特征，2021年 15圖表14：對(duì)衣物護(hù)理機(jī)感興趣的潛在消費(fèi)群體，2022年 16圖表15：對(duì)衣物護(hù)理機(jī)感興趣的人群分布，2022年 16 圖表17：LG的白色家電營(yíng)業(yè)收入，2018-2021年 20圖表18：松下的家庭洗曬空間及產(chǎn)品矩陣 21圖表19：美的消費(fèi)電器營(yíng)業(yè)收入，2017-2021年 22主要觀點(diǎn)：p蓋400-072-55886?2022LeadLeo不同可分為電熱式衣物護(hù)理機(jī)和熱泵式衣物護(hù)理機(jī)兩大類的定義與功能的分類衣物護(hù)理機(jī)衣物護(hù)理衣物清潔口衣物護(hù)理機(jī)可通過(guò)高頻擺動(dòng)衣物掛桿達(dá)到衣物除皺垂順的效果口衣物護(hù)理機(jī)的高溫蒸汽和熱風(fēng)可烘干衣物，減少衣物的損傷和褶皺口衣物護(hù)理機(jī)普遍配有UV紫外線燈，可達(dá)到殺菌消毒的效果口由于衣物護(hù)理機(jī)的工作溫度高，可達(dá)到除螨的效果口口衣物護(hù)理機(jī)是一種集烘干、熨燙、消毒等功能為一體，能為衣物提供除螨、除皺、祛味等護(hù)理效果的智能家用電器，具有衣物護(hù)理和清潔雙重屬性口從產(chǎn)品形態(tài)看，衣物護(hù)理機(jī)通常為衣柜式設(shè)計(jì)，配備衣物掛桿，消費(fèi)者在衣物護(hù)理機(jī)閑置狀態(tài)下可以直接作為衣柜掛放衣物。從產(chǎn)品功能看，衣物護(hù)理機(jī)不僅擁有熨燙、烘干等衣物護(hù)理功能，還添加了除菌、除螨等清潔功能，研究院400-072-5588產(chǎn)品特點(diǎn)排出熱風(fēng)1,999至4,500元對(duì)衣物的損害小12,000至27,900元產(chǎn)品實(shí)例AB680W元9元描述口口電熱式衣物護(hù)理機(jī)依靠電熱裝置發(fā)熱，通過(guò)內(nèi)部的風(fēng)機(jī)吹出熱風(fēng)實(shí)現(xiàn)物護(hù)理機(jī)具有高功率電高。排氣式衣物護(hù)理機(jī)的價(jià)格較低口熱泵式衣物護(hù)理機(jī)通過(guò)壓縮機(jī)加壓的干熱空氣，實(shí)現(xiàn)衣物的烘干。熱泵式衣物護(hù)理機(jī)的烘干溫度通常都在60度左右，對(duì)衣物損害小。熱泵式衣物護(hù)理機(jī)利用壓縮機(jī)和冷凝裝置實(shí)現(xiàn)熱量循泵式衣物護(hù)理機(jī)的價(jià)格較高7?2022LeadLeo中國(guó)衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)綜述——發(fā)展歷程行業(yè)的發(fā)展歷程關(guān)鍵事件關(guān)鍵事件階階段特點(diǎn)er口2014年，惠而浦與寶潔共同推出Swash衣物護(hù)理機(jī)，售價(jià)499美元口2015年，LG在美國(guó)CES消費(fèi)電子展上推出第二代Styler衣物護(hù)理機(jī)，產(chǎn)品體積與第一代相比減小30%口口LG開(kāi)拓衣物護(hù)理機(jī)賽道，衣物護(hù)理機(jī)進(jìn)入日口該階段的衣物護(hù)理機(jī)仍屬于概念產(chǎn)品，全球消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)知度較低口衣物護(hù)理機(jī)的產(chǎn)品功能尚未完善，與干衣機(jī)、掛燙機(jī)等產(chǎn)品相比不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)口口2018年，國(guó)產(chǎn)品牌卓力在中國(guó)AWE消費(fèi)電子展上發(fā)布EVOLVE衣物護(hù)理機(jī)口2018年，三星推出第一代AirDresser衣物護(hù)理機(jī)口2019年，卡薩帝、松下相繼推出了第一代衣物護(hù)理機(jī)護(hù)理機(jī)產(chǎn)品線口口衣物護(hù)理機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌和海外品牌入局中國(guó)衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)高于4,000元，高端衣物護(hù)理機(jī)的售價(jià)高于20,000元。由于產(chǎn)品的價(jià)格過(guò)高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)衣物護(hù)理機(jī)的認(rèn)知度較低400-072-5588口口2021年，國(guó)產(chǎn)品牌COUCOQ科馭發(fā)布了衣物護(hù)理機(jī)口2022年，中國(guó)家用電器研究院正式實(shí)行《衣物護(hù)理機(jī)》(QB/T5661-2021)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)衣物護(hù)理機(jī)的功能進(jìn)行量化評(píng)價(jià)口2022年，國(guó)產(chǎn)品牌根元科技發(fā)布了衣物護(hù)理機(jī)，根元衣物護(hù)理機(jī)的線上售價(jià)低于1,000元口口更多的國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入中國(guó)衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)，相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)中低端衣物護(hù)理機(jī)的數(shù)量相應(yīng)增長(zhǎng)。3,000元以下的低端衣物護(hù)理機(jī)的數(shù)量增多，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)衣物護(hù)理機(jī)的消費(fèi)需求開(kāi)始上升?2022LeadLeo84002020Q12020Q22020Q32020Q44002020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q120,00015,00010,0005,000渠道的零售量于2021年出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展階段34322989555口衣物護(hù)理機(jī)作為新興家電品類，于2018年正式進(jìn)入各大電商平臺(tái)，自2021年開(kāi)始線上銷售衣物護(hù)理機(jī)的品牌數(shù)量急劇增多。2020年，衣物護(hù)理機(jī)的線上機(jī)線上銷量達(dá)1.7萬(wàn)臺(tái)，線上銷售額達(dá)4,860萬(wàn)元。2021年，中國(guó)衣服護(hù)理機(jī)行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，線上銷售衣服護(hù)理機(jī)的品牌數(shù)量迅速增多，在2021年第入局中國(guó)衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)14,4704,7312,9879031,8209032203522035020192020線上20192020線上線下2021口中國(guó)衣物護(hù)理機(jī)的線上與線下銷售渠道的零售量于2021年開(kāi)始快速增長(zhǎng)，衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展期。2021年，衣物護(hù)理機(jī)的線上零售量出現(xiàn)4.4%，實(shí)現(xiàn)衣物護(hù)理機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)首次零售量破萬(wàn)。同年，線上銷售衣物護(hù)理機(jī)的品牌數(shù)量達(dá)到34個(gè)。2022年第一季度衣物護(hù)理機(jī)的線上銷量為4,731臺(tái)，與2021年第一季度的697臺(tái)同比增長(zhǎng)578.8%，總零售量同比增長(zhǎng)444.0%。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)衣服護(hù)理機(jī)的零售規(guī)模將保持2021年的快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，中國(guó)衣服護(hù)理機(jī)行業(yè)的景氣度高頭豹研究院400-072-55889?2022LeadLeo主要觀點(diǎn)：p模求費(fèi)需求將帶動(dòng)中高端衣物護(hù)理機(jī)的消費(fèi)市場(chǎng)400-072-5588?2022LeadLeo中國(guó)衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素——懶人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、干衣機(jī)、掛燙機(jī)的使用方式對(duì)比衣物護(hù)理機(jī)一次可掛3件左右衣物板選擇模式當(dāng)作衣柜干衣機(jī)可放8件左右衣物擇模式取出掛燙機(jī)可掛1件衣物對(duì)衣物熨燙有熨燙衣板口衣物護(hù)理機(jī)的操作方式簡(jiǎn)便，是典型的懶人產(chǎn)品。用戶只需將衣物放進(jìn)內(nèi)置的掛桿，可實(shí)現(xiàn)烘干、熨燙等功能。衣物在完成護(hù)理后無(wú)需立刻取出口干衣機(jī)的功能比衣物護(hù)理機(jī)少。干衣機(jī)的產(chǎn)品外觀與洗衣機(jī)類出烘干功能。衣物在完成烘干后需立刻取產(chǎn)品有防皺功能口掛燙機(jī)缺乏智能化，產(chǎn)品功能少。掛燙機(jī)需要用戶手持蒸汽噴頭，對(duì)掛著的衣物進(jìn)行熨燙40025422680080363620172018201920202021口自2017至2021年，中國(guó)懶人群體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，懶人經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。中國(guó)的懶人群體從2017年的1.3億人擴(kuò)大至2021年的2.5億人。懶人群體依賴于可帶來(lái)便捷消費(fèi)體驗(yàn)的產(chǎn)品或服務(wù)，是智能家電的消費(fèi)主力口2021年，中國(guó)懶人經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)規(guī)模中有31.1%的消費(fèi)領(lǐng)域來(lái)自于智能家用產(chǎn)品，多功能且使用方便的衣物護(hù)理機(jī)獲得懶人群體的青睞。衣物護(hù)理機(jī)、掃地機(jī)器人等智能化且操作簡(jiǎn)單的智能清潔類家電為懶人群體提供偷懶的方式。衣物護(hù)理機(jī)憑借產(chǎn)品的多功能化和一站式操作迎合了中國(guó)懶人群體的消費(fèi)訴求，得到懶人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的驅(qū)動(dòng)研究院400-072-5588?2022LeadLeo2,0001,000中國(guó)衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素——服裝消費(fèi)需求的增長(zhǎng)2,0001,000、干衣機(jī)、掛燙機(jī)的產(chǎn)品功能對(duì)比分析能衣物護(hù)理機(jī)干衣機(jī)掛燙機(jī)功能體積小/可嵌入高高口衣物護(hù)理機(jī)與功能類似的干衣機(jī)、掛燙機(jī)相比，在衣物護(hù)理方面更具有專業(yè)性，解決了消費(fèi)者日常衣物護(hù)理繁瑣的痛點(diǎn)。衣物護(hù)理機(jī)的高溫蒸汽和熱風(fēng)循環(huán)技術(shù)使該產(chǎn)品的烘干、熨燙功能與干衣機(jī)、掛燙機(jī)相比沒(méi)有明顯差異。衣物護(hù)理機(jī)的除味、除螨等護(hù)理功能比干衣機(jī)、掛燙機(jī)更加全面，同時(shí)衣物護(hù)理機(jī)的衣柜式設(shè)計(jì)使該產(chǎn)品的占地面積小，可以嵌入衣櫥。因此，衣物護(hù)理機(jī)的產(chǎn)品功能更加針對(duì)消費(fèi)者在日常生活中的衣物護(hù)理麻煩的痛點(diǎn)，迎合了中國(guó)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的服裝消費(fèi)需求1,8431,8321,1,8431,8321,8081,645859713713685971371364820172018201920202021城鎮(zhèn)居民農(nóng)村居民口口中國(guó)城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的人均衣著支出逐年上升，服裝消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)。2020年，由于疫情限制了服裝消費(fèi)渠道，中國(guó)城鎮(zhèn)居民的人均衣著支.2%，而農(nóng)村居民受疫情影響較低。2021年，隨著疫情得到管控，中國(guó)城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的人均衣著支出超過(guò)疫情前水平口基于中國(guó)居民穩(wěn)定增長(zhǎng)的衣著支出和服裝消費(fèi)需求，消費(fèi)者擁有的衣物數(shù)量和質(zhì)量相應(yīng)上升，衣物護(hù)理的相關(guān)消費(fèi)需求得到釋放。衣物護(hù)理機(jī)憑借專向設(shè)計(jì)的衣物護(hù)理功能和衣物清潔功能將滿足消費(fèi)者的相關(guān)消費(fèi)需求，進(jìn)而拓寬衣物護(hù)理機(jī)的目標(biāo)消費(fèi)群體和市場(chǎng)，驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展400-072-5588?2022LeadLeo04000中國(guó)衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素——高資產(chǎn)家庭數(shù)量的增長(zhǎng)04000飾的消費(fèi)需求將帶動(dòng)中高端衣物護(hù)理機(jī)的消費(fèi)市場(chǎng)2018201920202021488494501富裕家庭高凈值家庭超高凈值家庭家庭資產(chǎn)超過(guò)600萬(wàn)元；高凈值家庭：家庭資產(chǎn)超過(guò)1,000萬(wàn)元；超高凈值家1億元口2017至2020年，中國(guó)高資產(chǎn)家庭的數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，高端家電的消費(fèi)需求裕家庭、高凈值家庭、超高凈值家庭的數(shù)量均呈現(xiàn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而高資產(chǎn)家庭的消費(fèi)能力較高，價(jià)格敏感程度低。2021年，售價(jià)8,000元及以上的衣物護(hù)理機(jī)的線上零售額占比超過(guò)了70%，當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)上的衣物護(hù)理機(jī)以中高端為主。中高端衣物護(hù)理機(jī)面向追求生活品質(zhì)的消費(fèi)者，而中國(guó)的高資產(chǎn)家庭則是主要的消費(fèi)群體。2021年，中國(guó)高資產(chǎn)家庭的年度日常開(kāi)銷平均為167萬(wàn)元52%47%452%47%45%43%日用奢侈品健康與保健38%238%29%20%20%子女教育個(gè)人教育禮品收藏口有47%的中國(guó)高資產(chǎn)家庭群體有購(gòu)買高檔服飾、配飾等日用奢侈品的習(xí)慣，而高檔奢侈服飾的護(hù)理要求普遍高于普通衣服，催生了該群體衣物護(hù)理的消費(fèi)需求。衣物護(hù)理機(jī)作為新興的清潔類家電，其中高端產(chǎn)品普遍具有熱泵烘干系統(tǒng)以及智能變頻或定頻加熱空氣的壓縮機(jī)。8,000元及以上的中高端衣物護(hù)理機(jī)的熱泵系統(tǒng)對(duì)衣物的損害小，適合護(hù)理山羊絨、羊駝毛、桑蠶絲等高品質(zhì)織物面料，滿足了高資產(chǎn)家庭群體的衣物護(hù)理需求?？梢钥闯觯袊?guó)高資產(chǎn)家庭群體通常擁有高檔奢侈服飾，中高端衣物護(hù)理機(jī)憑借專業(yè)且全面的衣物護(hù)理能力獲得了該群體的青睞奧維云網(wǎng)，頭豹研究院400-072-5588?2022LeadLeo主要觀點(diǎn)：候的沿海區(qū)域，衣物護(hù)理機(jī)有龐大的潛在消費(fèi)群體400-072-5588?2022LeadLeo40%20%產(chǎn)品功能差異代表品牌價(jià)位產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品外觀為簡(jiǎn)易型衣柜，均為電熱式產(chǎn)品外觀為一體式衣柜，部分為熱泵式產(chǎn)品外觀有設(shè)計(jì)為熱泵式低端3,000元以下中端40%20%產(chǎn)品功能差異代表品牌價(jià)位產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品外觀為簡(jiǎn)易型衣柜，均為電熱式產(chǎn)品外觀為一體式衣柜，部分為熱泵式產(chǎn)品外觀有設(shè)計(jì)為熱泵式低端3,000元以下中端3,000-10,000元高端10,000元以上衣物護(hù)理機(jī)的低端市場(chǎng)逐漸成型，3,000元以下的衣物護(hù)理機(jī)的線上銷量占比從2021年開(kāi)始快速上升。18.8%15.3%3.6%0.0%2019202020212022Q1口高端衣物護(hù)理機(jī)的產(chǎn)品附加值高、著重體現(xiàn)品牌價(jià)值，而低端衣物護(hù)理機(jī)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)有利于培養(yǎng)消費(fèi)者的使用習(xí)慣。2020年，中國(guó)衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)開(kāi)拓了3,000元以下的低端市場(chǎng)。2021年，低端衣物護(hù)理機(jī)的線上零售額突破性增機(jī)基于多功能所帶來(lái)的科技感，低端衣物護(hù)理機(jī)僅保留了基礎(chǔ)衣物護(hù)理功能。低端衣物護(hù)理機(jī)降低了消費(fèi)者的購(gòu)買門檻和決策成本，吸引更多的消費(fèi)者了解和該類衣物護(hù)理機(jī)，有利于提高消費(fèi)者對(duì)該類產(chǎn)品的認(rèn)知度燙高檔織物材料提供專向護(hù)理口低端衣物護(hù)理機(jī)有助于產(chǎn)品推廣，然而低端產(chǎn)品的性能較差，不利于消費(fèi)者的口碑積累。低端衣物護(hù)理機(jī)主打性價(jià)比，提供最基本的功能，低端衣物護(hù)理機(jī)均為電熱式，能耗高且噪聲大，部分千元以下的產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)加熱造成損傷。中端衣物護(hù)理機(jī)開(kāi)始呈現(xiàn)多功能化，如線上售價(jià)7,999元的斐郡CC01A衣物護(hù)理機(jī)，其產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)紫外線殺菌消毒、除皺塑形的功能。高端衣物護(hù)理機(jī)如線上售價(jià)19,882元的松下NI-FC002，該產(chǎn)品針對(duì)羊毛、羽絨、化纖等不同織物，設(shè)置了不同的烘干模式奧維云網(wǎng)，京東，頭豹研究院400-072-5588?2022LeadLeo50歲以上分布占比50歲以上分布占比溫帶季風(fēng)氣候的沿海區(qū)域，衣物護(hù)理機(jī)擁有龐大的潛在消費(fèi)群體88.5%8.6%12.3%30.5%40.1%.01.01至2022.08.31在抖音檢索“衣物護(hù)理機(jī)”的人群畫像口女性群體對(duì)衣物護(hù)理機(jī)更感興趣。有64%的女性群體在抖音檢索量衣物護(hù)理機(jī)，女性群體對(duì)衣物護(hù)理機(jī)的關(guān)注度明顯高于男性群體。女裝的品類多，女性消費(fèi)者對(duì)衣物護(hù)理的需求較高口24-30歲和31至40歲的人群是衣物護(hù)理機(jī)的兩大潛在消費(fèi)群體。有30.5%的24至30歲的人群在抖音檢索了衣物護(hù)理機(jī)，另有40.1%的31至40歲的人群對(duì)衣物護(hù)理機(jī)感興趣。24至40歲的人群通常有一定的消費(fèi)能力，愿意為了生活品質(zhì)而消費(fèi)P集中區(qū)域.01.01至2022.08.31在抖音檢索“衣物護(hù)理機(jī)”的人群畫像口在未來(lái)，衣物護(hù)理機(jī)的終端消費(fèi)市場(chǎng)將聚集在亞熱帶及溫帶季風(fēng)氣候的沿海區(qū)域。除了河南省外，衣物護(hù)理機(jī)的潛在消費(fèi)群體的集中區(qū)域?yàn)檠睾啛釒Ъ皽貛Ъ撅L(fēng)氣候，擁有該類氣候的區(qū)域較為潮濕，人群有衣物除濕、烘干相關(guān)消費(fèi)需求。中國(guó)對(duì)衣物護(hù)理機(jī)感興趣的人群集中分布在廣東、江中國(guó)衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)擁有龐大的潛在消費(fèi)群體，行業(yè)未來(lái)發(fā)展空間廣闊400-072-5588?2022LeadLeo主要觀點(diǎn)：S于第二梯隊(duì)400-072-5588?2022LeadLeo25,00020,00015,00010,0005,00025,00020,00015,00010,0005,000市場(chǎng)均價(jià)(元)氣泡的大小代表品牌認(rèn)知度134028019卡薩帝134391063620,636178320,63617836160638811卡維森1,304167422,7233,141數(shù)400-072-5588口口基于抖音指數(shù)的品牌影響力、不同衣物護(hù)理機(jī)品牌的市場(chǎng)均價(jià)以及品牌認(rèn)知度衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的第一梯隊(duì)LG、三星、松下均屬于高端衣物護(hù)理機(jī)品牌，產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)高于15,000元。這表明中國(guó)消費(fèi)群體普遍接受了衣物護(hù)理機(jī)的高端產(chǎn)品定位，老牌家電企業(yè)的品牌影響力符合消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的預(yù)期。此外，衣物護(hù)理機(jī)的產(chǎn)品附加牌溢價(jià)較高，因此價(jià)值導(dǎo)向型消費(fèi)者會(huì)傾向于購(gòu)買知名家電品牌的產(chǎn)品中高端衣物護(hù)理機(jī)品牌，產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)集中在8,000至15,000元。美的的品牌影響力要高于第一梯隊(duì)的松下和LG?？闯?，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)家電品牌的高端產(chǎn)品較為信賴。在未來(lái)，將有更多的中國(guó)家電企業(yè)布局高端衣物護(hù)理機(jī)?2022LeadLeo主要觀點(diǎn)：400-072-5588?2022LeadLeo4021.717.916.220182019202020214021.717.916.22018201920202021化的需求LG電子(以下簡(jiǎn)稱“LG”)成立于1958年，于韓國(guó)漢城上市(KSE：066570.KS)。LG從制造收音機(jī)和電視發(fā)展成覆蓋家用電器和空氣解決方案、家庭娛樂(lè)、車輛電子產(chǎn)品、移動(dòng)通信產(chǎn)品和家用電器領(lǐng)域內(nèi)的有較大的影響力。2018至2021年，LG的白色家電營(yíng)業(yè)收入保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為17.7%。2021年，LG的白色家電營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了26.4萬(wàn)億韓元LG白色家電包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)等26.4先發(fā)優(yōu)勢(shì)LG開(kāi)拓了衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)，LGStyler衣物護(hù)理機(jī)已成為明。在2012年，LG推出了第一代理機(jī)升級(jí)為第二代，產(chǎn)品功能更加成熟，獲得了消費(fèi)市場(chǎng)。LG衣物護(hù)理機(jī)的產(chǎn)品推出時(shí)間早，積先發(fā)優(yōu)勢(shì)多元化產(chǎn)品矩陣LG衣物護(hù)理機(jī)共有10種不同的型號(hào)，不同的機(jī)型提供差異化的產(chǎn)品功能，滿足消費(fèi)者不同的消費(fèi)需求。LG的Styler系列的產(chǎn)品外觀和配色擁有設(shè)計(jì)感，可分為鏡面設(shè)計(jì)、藝術(shù)面板兩大類。LGStyler衣物護(hù)理機(jī)不同機(jī)型的衣物容量不同，部分機(jī)型搭載了根據(jù)褲子長(zhǎng)短設(shè)置三種懸掛高度多元化產(chǎn)品矩陣褲線管理器智能家居互聯(lián)LG自主研發(fā)了LGThinQ?移動(dòng)端APP，用戶可通過(guò)手機(jī)遠(yuǎn)程遙控衣物護(hù)理機(jī)。LG持續(xù)更新ThinQ?，用戶可下載最新的衣物護(hù)理程序和診斷方式，從而實(shí)現(xiàn)可迭代的智能家電產(chǎn)品體驗(yàn)。ThinQ?可提供衣物除靜電、低噪音模式、寢具加熱等十余種護(hù)理模式。LG通過(guò)更新APP和智能家居系統(tǒng)的模式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能的優(yōu)化與迭智能家居互聯(lián)企業(yè)年報(bào)，頭豹研究院400-072-5588?2022LeadLeo中國(guó)衣物護(hù)理機(jī)行業(yè)企業(yè)推薦——松下松下的產(chǎn)品研發(fā)和制造能力在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，松下的衣物護(hù)理機(jī)搭載了自主研發(fā)的nanoe?核心松下集團(tuán)是于1918年創(chuàng)立于日本的電子產(chǎn)品制造商。1994年，松下電器(中國(guó))有限公司(以下簡(jiǎn)稱“松下”)成立。2019年，松下成立了中國(guó)東北亞公司，將總部設(shè)立于北京，進(jìn)一步拓展松下在中國(guó)的業(yè)務(wù)。松下的主營(yíng)業(yè)務(wù)為電視、冰箱等大家電。松下在2021年中國(guó)AWE消費(fèi)電子展會(huì)上發(fā)布了第二代衣物護(hù)理機(jī)。松下將洗衣機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)、掛燙機(jī)等產(chǎn)品組成烘洗套裝，打造可裝配的家庭洗曬空間松下的家庭洗曬空間及產(chǎn)品矩陣松下31JE5+松下31JE5+EH31JS干衣機(jī)+洗衣機(jī)Z洗衣機(jī)器人下NI-FC001衣物