網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及發(fā)展前景

網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及發(fā)展前景網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及發(fā)展前景根據(jù)DCCI發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2005年-2009年，我國網(wǎng)絡(luò)營銷市場投放總額從60.9億元增長到262.2億元，年復(fù)合增長率達44.05%。預(yù)計到2012年，我國網(wǎng)絡(luò)營銷市場投放總額將達到532.6億元，年增長率達30%以上。從投放企業(yè)合同規(guī)?？?，投入500萬元及以上的客戶占據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模份額由2008年的64%下降到2010年的60%，200-500萬元的客戶占比基本保持穩(wěn)定，投放小于200萬元的客戶占比從2008年的17.4%增長到了2010年的20.5%漲幅較大。CNNIC《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出：截至2010年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.2億，突破了4億關(guān)口，較2009年底增加3600萬人;互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，較2009年底提高2.9個百分點?；ヂ?lián)網(wǎng)自問世以來，以其快速的技術(shù)創(chuàng)新，被各層次人群所應(yīng)用。隨著互聯(lián)網(wǎng)在日常生活中的大范圍普及，企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的范圍和積極性都得到極大的提高。60%以上的企業(yè)已經(jīng)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)進行企業(yè)信息的傳播及從事經(jīng)營活動。同時隨著人們在網(wǎng)絡(luò)上購物習慣的養(yǎng)成，傳統(tǒng)企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成為主流，網(wǎng)絡(luò)營銷的需求會越來越大。此外，網(wǎng)上巨大的消費群體特別是企業(yè)的商務(wù)習慣變化，給網(wǎng)絡(luò)營銷提供了廣闊的空間。互聯(lián)網(wǎng)讓信息扁平化，讓B2C成為了整個商業(yè)社會不可逆轉(zhuǎn)的歷史趨勢，這里面包含的是整個商業(yè)社會形態(tài)的重組，未來，所有的傳統(tǒng)企業(yè)要生存，都要面臨電子商務(wù)化的需求，都需要網(wǎng)絡(luò)營銷。對國內(nèi)中小企業(yè)來說，尋求一種高效率、低成本、商機多的推廣方式，對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，以最具成本效益的方式面向國內(nèi)乃至全球買家展開營銷，這就是網(wǎng)絡(luò)營銷的價值。在價格日益透明的.情況下，傳統(tǒng)企業(yè)要想獲得生存的機會，最后的依靠就是品牌和營銷以及差異化、個性化的戰(zhàn)略。而其中，網(wǎng)絡(luò)營銷是建立起品牌，是實現(xiàn)在同質(zhì)化的產(chǎn)品和價格的紅海血戰(zhàn)中脫穎而出的最好選擇之一。由于價格的透明，帶來幾乎殘酷和血腥的價格戰(zhàn)和規(guī)模戰(zhàn)，這個時候，營銷是最關(guān)鍵的一環(huán)，也是不可避免的一環(huán)。所以，在信息透明化的時代，在所有企業(yè)都電子商務(wù)化的時代，營銷是最終的獲益者，競爭越慘烈，網(wǎng)絡(luò)營銷的整體產(chǎn)業(yè)價值就越大。網(wǎng)絡(luò)營銷成為電子商務(wù)最重要的組成部分從去年下半年以來，不少知名的電子商務(wù)服務(wù)商都在強調(diào)網(wǎng)絡(luò)營銷在其服務(wù)過程中的重要性，并且陸續(xù)推出了配套的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品和服務(wù)。從當前國內(nèi)企業(yè)的上網(wǎng)需求上來看，網(wǎng)絡(luò)營銷仍然是最基礎(chǔ)最廣泛的需求。以往那種將網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)割裂開來的認識與做法在逐漸被意識到是錯誤的。離開了網(wǎng)絡(luò)營銷，電子商務(wù)將成為空中樓閣。營銷型網(wǎng)站將成為企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的主流在若干年前，企業(yè)網(wǎng)站一般都被賦予了形象展示、促進銷售、信息化應(yīng)用等使命。經(jīng)過這些年的發(fā)展，事實教育了大量的中小企業(yè)使他們明白了企業(yè)網(wǎng)站最靠譜的還是能夠為他們帶來客戶，促進銷售，其它的都是扯淡。基于這種大的市場環(huán)境，營銷型網(wǎng)站的理念浮出水面，并快速被市場和客戶接受。營銷型網(wǎng)站一句話概括就是以能夠幫助企業(yè)帶來目標客戶，并使其充分了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)最終促成網(wǎng)絡(luò)商機的網(wǎng)站。搜索引擎營銷在相當長的一段時間內(nèi)仍將是主流的網(wǎng)絡(luò)營銷方式WEB2.0網(wǎng)絡(luò)營銷模式的深度發(fā)展2008年博客營銷已經(jīng)取得了快速發(fā)展，未來的企業(yè)博客營銷有望成為主流網(wǎng)絡(luò)營銷方法，博客營銷成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷營銷策略的組成部分，企業(yè)博客引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營銷進入全員營銷時代。與此同時更多WEB2.0網(wǎng)絡(luò)營銷模式將獲得不同層次的發(fā)展，如RSS營銷、網(wǎng)摘營銷、播客營銷、基于SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的各種營銷模式等。更多適用于中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式傳統(tǒng)的展示類BANNER網(wǎng)絡(luò)廣告和RichMedia廣告由于廣告制作復(fù)雜播出價格高昂，至今仍然只是大企業(yè)展示品牌形象的手段，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告難以走進中小