家紡企業(yè)競品分析精品課件

紫羅蘭家紡競品分析市場部終端運營課競品.分析2021/4/171Luolai.hometextile市場部終端運營課競品.分析上海.羅萊家紡2021/4/172市場部終端運營課競品.分析.羅萊家紡生產(chǎn)基地、營銷基地南通上海2021/4/173市場部終端運營課競品.分析.羅萊家紡產(chǎn)品特色\主打產(chǎn)品印花小四件2021/4/174市場部終端運營課競品.分析.羅萊家紡優(yōu)劣勢1999年占地165畝的現(xiàn)代化工業(yè)園落成投產(chǎn)；產(chǎn)品法式風(fēng)格，強調(diào)高貴雍容，走精品路線；2004年實施多品牌運作，以滿足不同客群的消費需求；品牌形象第一，經(jīng)營理念，產(chǎn)品設(shè)計，終端維護(hù)最全面2021/4/175市場部終端運營課競品.分析.羅萊家紡代理+附屬品牌喜來登（澳大利亞）尚.瑪可（法國）2021/4/176市場部終端運營課競品.分析.羅萊家紡重點區(qū)域市場江蘇、浙江、東北2021/4/177市場部終端運營課競品.分析.羅萊家紡形象代言人李嘉欣2021/4/178市場部終端運營課競品.分析.羅萊家紡廣告語+市場愿景廣告語：浪漫是一種情懷市場愿景：成為世界級領(lǐng)先的家紡企業(yè)2021/4/179市場部終端運營課競品.分析.富安娜家紡深圳.富安娜家紡Shenzhen.fuannahometextile2021/4/17109、人的價值，在招收誘惑的一瞬間被決定。2023/2/32023/2/3Friday,February3,202310、低頭要有勇氣，抬頭要有低氣。2023/2/32023/2/32023/2/32/3/20234:36:22PM11、人總是珍惜為得到。2023/2/32023/2/32023/2/3Feb-2303-Feb-2312、人亂于心，不寬余請。2023/2/32023/2/32023/2/3Friday,February3,202313、生氣是拿別人做錯的事來懲罰自己。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/32/3/202314、抱最大的希望，作最大的努力。03二月20232023/2/32023/2/32023/2/315、一個人炫耀什么，說明他內(nèi)心缺少什么。。二月232023/2/32023/2/32023/2/32/3/202316、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2023/2/32023/2/303February202317、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/3市場部終端運營課競品.分析.富安娜家紡深圳生產(chǎn)基地、營銷基地2021/4/1712市場部終端運營課競品.分析.富安娜家紡田園風(fēng)光平網(wǎng)印花套件產(chǎn)品特色\主打產(chǎn)品2021/4/1713市場部終端運營課競品.分析.富安娜家紡創(chuàng)立1994年9月，近年來一直處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，企業(yè)綜合實力強大；是業(yè)內(nèi)最早投放廣告、最早導(dǎo)入特許經(jīng)營模式的企業(yè)，收益最大最明顯；擁有自主知識產(chǎn)權(quán)最多；2004年8月隆重推出國內(nèi)床品行業(yè)最高水準(zhǔn)的藝術(shù)平網(wǎng)系列產(chǎn)品，此印花產(chǎn)品花型張揚，色彩濃烈，極具人文藝術(shù)氣息優(yōu)劣勢2021/4/1714市場部終端運營課競品.分析.富安娜家紡代理意大利頂級品牌VERSAI馨而樂+圣之花代理+附屬品牌2021/4/1715市場部終端運營課競品.分析.富安娜家紡廣東、東北重點區(qū)域市場2021/4/1716市場部終端運營課競品.分析.富安娜家紡楊麗萍形象代言人2021/4/1717市場部終端運營課競品.分析.富安娜家紡廣告語：哪有一夜不同眠經(jīng)營理念：打造百年家居品牌廣告語+市場愿景2021/4/1718市場部終端運營課競品.分析.夢潔家紡Mengjiehometextile夢潔家紡2021/4/1719市場部終端運營課競品.分析.夢潔家紡生產(chǎn)基地、營銷基地長沙2021/4/1720市場部終端運營課競品.分析.夢潔家紡湘繡被類套件248*248產(chǎn)品特色\主打產(chǎn)品2021/4/1721市場部終端運營課競品.分析.夢潔家紡產(chǎn)品大眾婉約、中規(guī)中矩；在湖南湖北市場影響力最強，呈區(qū)域性銷售狀態(tài)優(yōu)劣勢2021/4/1722市場部終端運營課競品.分析.夢潔家紡寐（高檔商品，仿喜來登風(fēng)格）ABI(低端產(chǎn)品)代理+附屬品牌2021/4/1723市場部終端運營課競品.分析.夢潔家紡重點區(qū)域市場湖南湖北2021/4/1724市場部終端運營課競品.分析.夢潔家紡形象代言人2021/4/1725市場部終端運營課競品.分析.夢潔家紡廣告語+市場愿景愛在家庭2021/4/1726市場部終端運營課競品.分析.黛富妮家紡Guangdongdaifunihometextile廣東.黛富妮家紡2021/4/1727市場部終端運營課競品.分析.黛富妮家紡生產(chǎn)基地、營銷基地順德（佛山）2021/4/1728市場部終端運營課競品.分析.黛富妮家紡產(chǎn)品特色\主打產(chǎn)品頻繁促銷2021/4/1729市場部終端運營課競品.分析.黛富妮家紡臺灣品牌，1997年進(jìn)入大陸市場；營銷策略以旗艦店形式?jīng)_擊市場，大打價格牌，天天有折扣；2005/9新VI系統(tǒng)正式啟動，說明其已開始重視形象拓展；優(yōu)劣勢2021/4/1730市場部終端運營課競品.分析.黛富妮家紡廣東福建廣西重點區(qū)域市場2021/4/1731市場部終端運營課競品.分析.黛富妮家紡品牌內(nèi)涵：一被子的愛，一輩子的幸福廣告語+市場愿景2021/4/1732市場部終端運營課競品.分析.水星家紡Shanghaishuixinghometexile上海.水星家紡2021/4/1733市場部終端運營課競品.分析.水星家紡南通上海生產(chǎn)基地、營銷基地2021/4/1734市場部終端運營課競品.分析.水星家紡被類產(chǎn)品特色\主打產(chǎn)品2021/4/1735市場部終端運營課競品.分析.水星家紡成立于1987年，前身為浙江水星被服有限公司；以省代形式做市場、價格低，供應(yīng)快、產(chǎn)品多為帖牌貨但被子卻是水星的一大優(yōu)勢：1、低熔點纖維被胎成型工藝

因低熔點纖維在一定溫度下熔化，從而起到連接纖維作用，故棉胎蓬松度高、不板結(jié)、不起團，長期使用不斷棉。用在滌綸纖維或混合纖維作為填充料的被胎中。

2、枕芯生產(chǎn)使用的是枕芯一次灌裝成型設(shè)備，傳統(tǒng)手工灌裝有其優(yōu)越性，同時也有會出現(xiàn)斷棉、灌裝不均勻的現(xiàn)象。水洗后枕芯易結(jié)塊、變形，而枕芯一次灌裝成型設(shè)備的使用，使水星枕芯均勻、飽滿回彈性持久，水洗后絕不變形。優(yōu)劣勢2021/4/1736市場部終端運營課競品.分析.水星家紡山東東北云南重點區(qū)域市場2021/4/1737市場部終端運營課競品.分析.水星家紡劉嘉玲形象代言人2021/4/1738市場部終端運營課競品.分析.水星家紡廣告語：戀一張床，愛一個家廣告語+市場愿景2021/4/1739市場部終端運營課競品.分析.凱盛家紡Shanghaikaishenghonetextile上海.凱盛家紡2021/4/1740市場部終端運營課競品.分析.凱盛家紡生產(chǎn)基地、營銷基地南通上海2021/4/1741市場部終端運營課競品.分析.凱盛家紡低價位羊毛被產(chǎn)品特色\主打產(chǎn)品2021/4/1742市場部終端運營課競品.分析.凱盛家紡后起之秀，高空廣告+低價位拉升市場，產(chǎn)品種類不豐富，但翻版模仿速度極快優(yōu)劣勢2021/4/1743市場部終端運營課競品.分析.水星家紡江蘇安徽重點區(qū)域市場2021/4/1744市場部終端運營課競品.分析.凱盛家紡范冰冰形象代言人2021/4/1745市場部終端運營課競品.分析.凱盛家紡一個夢想一種生活全面演繹“一體化情感家紡”的新品牌定位廣告語+市場愿景2021/4/1746市場部終端運營課競品.分析.博洋家紡博洋.家紡Boyanghometextile2021/4/1747市場部終端運營課競品.分析.博洋家紡生產(chǎn)基地、營銷基地南通寧波2021/4/1748市場部終端運營課競品.分析.博洋家紡低價位印花四件套產(chǎn)品特色\主打產(chǎn)品2021/4/1749市場部終端運營課競品.分析.博洋家紡目前市場規(guī)模較小，形象未落實到終端，以廣告方式拉動市場優(yōu)劣勢2021/4/1750市場部終端運營課競品.分析.博洋家紡浙江重點區(qū)域市場2021/4/1751市場部終端運營課競品.分析.博洋家紡趙雅芝形象代言人2021/4/1752市場部終端運營課競品.分析.博洋家紡廣告語+市場愿景2021/4/1753市場部終端運營課競品.分析.博洋家紡寧波.維科家紡Ningbovekenhometextile2021/4/1754市場部終端運營課競品.分析.博洋家紡生產(chǎn)基地、營銷基地南通寧波2021/4/1755市場部終端運營課競品.分析.博洋家紡低價位毛毯棉毯產(chǎn)品特色\主打產(chǎn)品2021/4/1756市場部終端運營課競品.分析.博洋家紡維科集團位居中國企業(yè)500強，出口企業(yè)100強行列，“維科”+“敦煌”是國家重點支持的出口品牌；維科家紡以集團公司為后盾基石，但產(chǎn)品風(fēng)格不強，市場呈區(qū)域性銷售；集團擁有行業(yè)三個最大生產(chǎn)基地優(yōu)劣勢2021/4/1757市場部終端運營課競品.分析.博洋家紡浙江重點區(qū)域市場2021/4/1758市場部終端運營課競品.分析.博洋家紡維科創(chuàng)造美好生活廣告語+市場愿景2021/4/17599、人的價值，在招收誘惑的一瞬間被決定。2023/2/32023/2/3Friday,February3,202310、低頭要有勇氣，抬頭要有低氣。2023/2/32023/2/32023/2/32/3/20234:36:22PM11、人總是珍惜為得到。2023/2/32023/2/32023/2/3Feb-2303-Feb-2312、人亂于心，不寬余請。2023/2/32023/2/32023/2/3Friday,February3,202313、生氣是拿別人做錯的事來懲罰自己。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/32/