分析：報網(wǎng)如何一體 互動的三層境界

分析：報網(wǎng)如何一體互動的三層境界

從時間上看，報紙主要在早上發(fā)揮作用，而網(wǎng)絡(luò)則涵蓋24小時，有拓展信息的功能。從特點上看，報紙給讀者提供深入思考和反復(fù)翻閱的機會，而網(wǎng)絡(luò)是一種實時更新、海量儲存、多種形態(tài)共存的媒體。無論哪種方式，都給讀者不同的信息體驗，有很強的互補性。第一層境界：一次采訪多方利用6月18日，精心設(shè)計、包裝的海外網(wǎng)圖片頻道新界面正式上線。到今天，已經(jīng)滿月了。每天，圖片編輯都實時更新時政、突發(fā)新聞等專題組照，比起制作版面，頻道中所包含的信息量更大、速度也更快。不過，在頻道創(chuàng)辦的初始階段，報網(wǎng)互動的模式還是稍顯單一。一般是從報紙已有的報道選題、方案和已完成的新聞報道中選擇素材，然后從編輯階段開始彼此互動、配合?；蚴歉鶕?jù)報紙的需要，讓網(wǎng)站配合報道，借用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、平臺擴大新聞的覆蓋面和影響力。如果報網(wǎng)之間總是停留在互相轉(zhuǎn)載、推薦，你幫我登個消息，我?guī)湍阕鰝€調(diào)查這種淺嘗輒止的互動，那就真的是“相互走動走動”了。下一步，如果能夠站在媒體融合的角度，從選題策劃階段就注重報網(wǎng)的配合和協(xié)調(diào)，朝著“一次采訪、多方利用”的方向發(fā)展，那才更容易形成輿論合力并覆蓋到各層面人群，從而提升新聞的傳播力。第二層境界：共同策劃聯(lián)合作戰(zhàn)報網(wǎng)采編一體化是報網(wǎng)互動的必然趨勢，也是走向媒介融合的“最后一公里”。因此，上線至今，圖片頻道更加強調(diào)的是策劃先行，突出“海味兒”。一方面，內(nèi)容上把握住海外版、海外網(wǎng)的整體定位，專注于傳統(tǒng)文化、百姓生活、各國風俗等方面；另一方面，形式上利用“看世界”、“趣天下”、“廣角鏡”等欄目，采用了豐富多樣的編輯手段和點擊形式。其實，從技術(shù)上講，報紙記者完全可以一手拿DV，一首拿數(shù)碼相機出去采訪，采訪后可首先將視頻和圖片經(jīng)過剪輯和處理后上傳至網(wǎng)站，然后，再把文字、圖片或者視頻經(jīng)過編輯進一步加工，發(fā)給手機用戶，最后，才是第二天在報紙上刊登出來。如此一來，記者陣地就變得無窮大，記者的能量可以盡情發(fā)揮。這就是報網(wǎng)互動的新內(nèi)容，也體現(xiàn)了聯(lián)合覆蓋的理念。經(jīng)過報網(wǎng)互動的共同策劃、同步實施，紙質(zhì)媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)的各種應(yīng)用如圖片、視頻、博客、播客、掘客、無線等擁有多媒體形態(tài)并形成全面覆蓋，網(wǎng)絡(luò)、手機媒體則借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和獨家資源建構(gòu)特色、專業(yè)內(nèi)容平臺。第三層境界：媒介融合報網(wǎng)一體在過去，記者采訪等最基礎(chǔ)的工作都在幕后進行?，F(xiàn)在，記者終于有了機會向復(fù)合媒體人轉(zhuǎn)型，網(wǎng)站為塑造全能型記者搭建了平臺。對于圖片頻道來說，實用性也是追求的目標之一。下一步，海外網(wǎng)圖片頻道將繼續(xù)搜集、整理編輯記者們手中掌握的一線資料，豐富現(xiàn)有頻道，并打造出“看世界”、“尋舊影”等名牌欄目。以后，通過搜索引擎實現(xiàn)圖片資料搜索?！都~約時報》發(fā)行人小索爾茲伯格說，《紐約時報》向受眾出售的并不是報紙，而是新聞、信息與知識。這種信息與知識，是以紙張、膠片為載體，還是以無線電波、直播衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒介，無關(guān)緊要。重要的是，必須應(yīng)用最新的技術(shù)手段，多渠道地銷售信息與知識。當然，這些互動只是一種手段，而不是目的。報網(wǎng)互動的最高境界是品牌共享，報網(wǎng)一體。因為從讀者角度來看，他們更期望報紙能對前一天在網(wǎng)絡(luò)上隨處