分析：網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商在平臺(tái)建設(shè)上的新探索

分析：網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商在平臺(tái)建設(shè)上的新探索

事件背景：經(jīng)過了2013年網(wǎng)頁游戲的爆發(fā)期，2014年的網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)將會(huì)有一段時(shí)間的調(diào)整，在這段調(diào)整期內(nèi)，深圳快播旗下頁游聯(lián)運(yùn)平臺(tái)快玩游戲在平臺(tái)建設(shè)上嘗試一些新探索。艾瑞分析認(rèn)為，在網(wǎng)頁游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，網(wǎng)頁游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)除了要在與研發(fā)商合作等外部環(huán)境上有所調(diào)整之外，也需要在平臺(tái)自身建設(shè)上做出更多的調(diào)整，以此來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)上全新的挑戰(zhàn)。打鐵還需自身硬——頁游聯(lián)運(yùn)平臺(tái)需要通過不斷的創(chuàng)新來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變近年來網(wǎng)頁游戲能高速發(fā)展的主要原因除了滿足用戶低門檻的訴求之外，還有另外一個(gè)很重要的原因就是網(wǎng)頁游戲聯(lián)運(yùn)模式的成功。網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)展初期以非自有流量平臺(tái)為主，而當(dāng)行業(yè)規(guī)模量級(jí)擴(kuò)大之后，自有流量平臺(tái)也紛紛參與到網(wǎng)頁游戲的聯(lián)運(yùn)中來，在營(yíng)銷、推廣成本不斷升高的今天，非自有流量平臺(tái)獲取用戶的成本不斷上漲，迫于盈利壓力，非自有流量平臺(tái)會(huì)將流量資源集中導(dǎo)入變現(xiàn)能力較高的產(chǎn)品，新產(chǎn)品難以得到更多的流量，平臺(tái)用戶周期性運(yùn)轉(zhuǎn)以及產(chǎn)品內(nèi)容的豐富多樣性將受到挑戰(zhàn)，而中小平臺(tái)盲目跟風(fēng)，獲取明星產(chǎn)品的成本也將更高。相對(duì)而言，自有流量平臺(tái)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)頁游戲具備更強(qiáng)的流量資源優(yōu)勢(shì)，在導(dǎo)入明星產(chǎn)品變現(xiàn)的同時(shí)，有更多的流量能去挖掘新的產(chǎn)品，整個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況較為健康。相信隨著網(wǎng)頁游戲行業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)會(huì)趨于資源集中化，未來非自有流量平臺(tái)會(huì)受到更多的市場(chǎng)擠壓，而后入行的企業(yè)機(jī)會(huì)不大，反觀自有流量平臺(tái)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)頁游戲的發(fā)展機(jī)會(huì)將會(huì)更好。自有流量平臺(tái)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)進(jìn)入白熱化狀態(tài)從自有流量平臺(tái)2013年的開服數(shù)量TOP10榜單上來看，360游戲的開服數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)較大，且已經(jīng)與第二名拉開一定的差距，剩下的平臺(tái)開服數(shù)量依次遞減，彼此之間并未拉開較大的差距。結(jié)合平臺(tái)開服的數(shù)據(jù)情況來看，除360游戲外，剩下的平臺(tái)頭部集中度不高，第一梯隊(duì)尚未形成，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)依然較為激烈，存在體量較大的長(zhǎng)尾市場(chǎng)。從2013年熱門游戲自有流量平臺(tái)的開服數(shù)量TOP5榜單上來看，各平臺(tái)在選擇游戲的時(shí)候雖然存在一定的差異性，但是只要是熱門的游戲各平臺(tái)基本都會(huì)覆蓋到。多平臺(tái)的入口——為玩家打造一個(gè)從網(wǎng)頁端到客戶端再到移動(dòng)端的全方位游戲入口2011年快玩游戲推出快玩游戲盒子PC客戶端，此后其PC客戶端的月度覆蓋人數(shù)占比一直在提升，2012年4月的占比為64.2%，而2013年11月的占比達(dá)到了82.2%。2013年快玩游戲又推出了快玩游戲盒子Android版客戶端，開拓智能移動(dòng)終端游戲的分發(fā)業(yè)務(wù)及智能移動(dòng)終端上的模擬器游戲業(yè)務(wù)。艾瑞分析認(rèn)為，一直以來，不論是網(wǎng)頁游戲還是手機(jī)游戲，分發(fā)渠道的重要性都是不言而喻的。2011年借網(wǎng)頁游戲的火爆之勢(shì)，快玩游戲推出了快玩游戲盒子，此舉助其搶下了一個(gè)從PC客戶端直接進(jìn)入網(wǎng)頁游戲的入口，而不用通過其他瀏覽器再進(jìn)入網(wǎng)頁游戲，減少了其平臺(tái)所覆蓋玩家流失到其他頁游聯(lián)運(yùn)平臺(tái)的可能性，從其PC客戶端對(duì)于覆蓋人數(shù)的貢獻(xiàn)占比來看，這個(gè)戰(zhàn)略確實(shí)也起到了很好的效果。2013年是智能移動(dòng)終端游戲爆發(fā)的一年，快玩游戲在此節(jié)點(diǎn)上，快速布局，推出了快玩游戲的智能移動(dòng)終端入口，但是鑒于目前智能游戲終端的網(wǎng)絡(luò)及性能所限，該入口并不能將玩家直接導(dǎo)入到網(wǎng)頁游戲中去。如果未來快玩游戲能將其目前的三端市場(chǎng)，即網(wǎng)頁端、客戶端及智能移動(dòng)端互相之間打通，那么對(duì)其鞏固平臺(tái)現(xiàn)有覆蓋用戶及開拓新用戶，將會(huì)起到1+1大于2的作用。多元化的產(chǎn)品——來降低因用戶行為、投資環(huán)境等變化帶來的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)根據(jù)快玩游戲PC客戶端游戲總覽頁面人工匯總得到的數(shù)據(jù)顯示，2013年單機(jī)游戲數(shù)量占到了快玩游戲平臺(tái)游戲的59.5%，模擬器游戲占到了25.0%，網(wǎng)頁游戲占到了8.0%，剩下的網(wǎng)絡(luò)游戲占到了7.5%。因快玩游戲平臺(tái)上小游戲及部分單機(jī)游戲數(shù)量過多，所以并未進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。快玩游戲平臺(tái)作為一個(gè)以頁游聯(lián)運(yùn)為主要盈利點(diǎn)的游戲平臺(tái)，除了網(wǎng)頁游戲以外還有其他一些為數(shù)不少的非網(wǎng)頁游戲，艾瑞分析認(rèn)為，玩家在平臺(tái)上下載、安裝這些非網(wǎng)頁游戲雖然不能直接的給平臺(tái)帶來經(jīng)濟(jì)效益，但是卻可以很好的讓玩家對(duì)快玩游戲平臺(tái)產(chǎn)生路徑依賴性。從而在大量數(shù)據(jù)挖掘和分析的前提下，進(jìn)行有針對(duì)性的引導(dǎo)，就能很好的提高快玩游戲平臺(tái)玩家對(duì)于網(wǎng)頁游戲的轉(zhuǎn)化率與付費(fèi)率。2013