南開大學(xué)-17秋學(xué)期《市場營銷》在線作業(yè)答案

17秋學(xué)期《市場營銷（本）》在線作業(yè)一、單選題abc1.如果競爭對手的實(shí)力較強(qiáng)，正面的防御陣線非常嚴(yán)密，市場挑戰(zhàn)者企業(yè)可采用()的戰(zhàn)略。A.游擊進(jìn)攻B.正面進(jìn)攻C.迂回進(jìn)攻D.側(cè)翼進(jìn)攻滿分：2分正確答案:C2.市場營銷觀念是指企業(yè)在組織和謀劃企業(yè)的（）實(shí)踐活動(dòng)時(shí)，所依據(jù)的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則。A.企業(yè)管理B.市場管理C.客戶管理D.營銷管理滿分：2分正確答案:D3.“市場營銷”重要概念的提出，進(jìn)一步豐富和完善了市場營銷理論，是市場營銷理論在20世紀(jì)發(fā)展和創(chuàng)新的重要（）。A.標(biāo)志B.階段C.學(xué)說D.發(fā)展?jié)M分：2分正確答案:A4.產(chǎn)品需求與（）水平有關(guān)，但是其敏感度不同。A.成本B.質(zhì)量C.價(jià)格D.服務(wù)滿分：2分正確答案:C5.買方是企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))的直接（）和使用者，關(guān)系到企業(yè)營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)與否。A.投資者B.選購者C.中介者D.購買者滿分：2分正確答案:D6.數(shù)量折扣是指企業(yè)對那些大量購買某種產(chǎn)品的顧客予以一定（）的方法。A.減價(jià)B.優(yōu)惠C.折讓D.贈(zèng)送滿分：2分正確答案:A7.消費(fèi)者由于對產(chǎn)品還缺乏了解或缺乏使用條件，因而對產(chǎn)品不感興趣或漠不關(guān)，既無正感覺，也無負(fù)感覺稱其為（）。A.零需求B.無需求C.負(fù)需求D.低需求滿分：2分正確答案:A8.從（）角度講，最早的市場概念指商品交換的場所，即具備買賣雙方進(jìn)行商品交換活動(dòng)所需條件的地點(diǎn)，是從有形的“物”的角度描述市場的。A.社會(huì)學(xué)B.市場學(xué)C.金融學(xué)D.經(jīng)濟(jì)學(xué)滿分：2分正確答案:D9.()是指企業(yè)通過對顧客需求的估量和成本分析，選擇一種能吸引顧客、實(shí)現(xiàn)市場營銷組合的價(jià)格的策略。A.價(jià)格策略B.定價(jià)策略C.折扣策略D.銷售策略滿分：2分正確答案:B10.測定各種市場變化之前有無聯(lián)系以及相關(guān)戶聯(lián)系的程度的一種方法是（）。A.相關(guān)分析B.回歸分析C.選擇分析D.關(guān)聯(lián)分析滿分：2分正確答案:A11.政府市場是指那些____政府的主要職能而采購或租用商品的各級政府部門。A.執(zhí)行B.按照C.遵照D.行使?jié)M分：2分正確答案:A12.市場主導(dǎo)者是在行業(yè)市場上產(chǎn)品市場占有率____企業(yè)。A.領(lǐng)先的B.較前的C.較好的D.最高的滿分：2分正確答案:D13.企業(yè)（）環(huán)境是由企業(yè)內(nèi)部的營銷環(huán)境要素組成的。A.營銷環(huán)境B.內(nèi)部環(huán)境C.市場環(huán)境D.外部營銷滿分：2分正確答案:B14.市場營銷不同于銷售、____和促銷。A.分銷B.代理C.推銷D.包銷滿分：2分正確答案:C15.（）是完成計(jì)劃目標(biāo)的主要途徑和方法。A.營銷目標(biāo)B.市場策略C.成本目標(biāo)D.營銷策略滿分：2分正確答案:D16.擬定（）是營銷計(jì)劃的核心部分。A.預(yù)算計(jì)劃B.市場目標(biāo)C.成本目標(biāo)D.營銷目標(biāo)滿分：2分正確答案:D17.公共關(guān)系的目標(biāo)是提高企業(yè)知名度、加深產(chǎn)品()、激勵(lì)全體員工。A.社會(huì)影響B(tài).印象C.市場占有率D.質(zhì)量滿分：2分正確答案:B18.()指那些無論是從消費(fèi)者利益、社會(huì)利益還是生產(chǎn)者利益來看，都只會(huì)給人們帶來危害的需求。A.不良需求B.有害需求C.負(fù)面需求D.缺失需求滿分：2分正確答案:B19.現(xiàn)代市場營銷學(xué)對于研究對象的認(rèn)識(shí)可以稱為()的認(rèn)識(shí)。A.狹義B.普遍C.廣義D.初期滿分：2分正確答案:C20.（）也稱為雙重品牌，即兩個(gè)或更多的品牌在一個(gè)提供物上聯(lián)合起來。A.創(chuàng)新品牌B.聯(lián)合品牌C.合作品牌D.互聯(lián)品牌滿分：2分正確答案:C二、多選題1.按照消費(fèi)者進(jìn)入某種產(chǎn)品市場的程度，可以將其細(xì)分為（）、（）、（）、（）及經(jīng)常使用者等顧客群體。A.從未使用者B.早期購買者C.曾經(jīng)使用者D.潛在使用者E.初次使用者滿分：2分正確答案:ACDE2.通過對消費(fèi)者購買行為的研究發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者的購買決策過程往往帶有很強(qiáng)的個(gè)體差異和較復(fù)雜的購買條件，一般由五個(gè)階段構(gòu)成，即（）、（）、（）、（）以及購后行為。A.確認(rèn)問題B.收集信息C.選擇確定D.備選產(chǎn)品評估E.購買決策滿分：2分正確答案:ABDE3.折扣與折讓定價(jià)策略包括：（）、（）、（）、季節(jié)折扣和讓價(jià)折扣。A.現(xiàn)金折扣B.分區(qū)折扣C.數(shù)量折扣D.尾數(shù)折扣E.功能折扣滿分：2分正確答案:ACE4.人口狀況的特征主要有()、()、()、人口的地域性分布等。A.家庭收入B.人口數(shù)量C.年齡與性別D.家庭狀況E.平均年齡滿分：2分正確答案:BCD5.影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素，有（）、（）、（）、競爭特性、企業(yè)特性和和環(huán)境特性。A.產(chǎn)品特性B.顧客特性C.包裝標(biāo)識(shí)D.中間商特性E.商標(biāo)注冊滿分：2分正確答案:ABD6.營銷決策是（）管理活動(dòng)的核心，良好的信息支持是正確進(jìn)行營銷（）的基礎(chǔ)。A.市場策略B.營銷C.決策D.淘汰策略E.促銷滿分：2分正確答案:BC7.企業(yè)在（）中所承擔(dān)的（）不同，所以各有自己的（）。A.營銷戰(zhàn)略B.營銷活動(dòng)C.計(jì)劃目標(biāo)D.營銷任務(wù)E.營銷目標(biāo)滿分：2分正確答案:BDE8.所謂產(chǎn)品價(jià)值，就是凝結(jié)于產(chǎn)品中的一般()和()。A.人類勞動(dòng)B.生產(chǎn)勞動(dòng)C.技術(shù)含量D.勞動(dòng)成本E.物化勞動(dòng)滿分：2分正確答案:AE9.（）是指消費(fèi)者每月所得的貨幣收入總額，包括（）和工資以外的（）收入。A.分紅B.總收入C.獎(jiǎng)金D.工資E.其他滿分：2分正確答案:BDE10.任何（）相比于老產(chǎn)品，都應(yīng)該具有獨(dú)特的（)。A.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品B.新產(chǎn)品C.暢銷產(chǎn)品D.創(chuàng)新性E.優(yōu)越性滿分：2分正確答案:BE11.營銷計(jì)劃的內(nèi)容有其（）和（），但大多數(shù)營銷計(jì)劃都包括實(shí)施綱要、營銷工作現(xiàn)狀等內(nèi)容。A.嚴(yán)肅性B.靈活性C.多變性D.擴(kuò)充性E.適應(yīng)性滿分：2分正確答案:BE12.改革企業(yè)的經(jīng)營管理體制是企業(yè)經(jīng)營管理現(xiàn)代化重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)經(jīng)營（）是一定的（）觀念的體現(xiàn)，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營思想和目標(biāo)服務(wù)的。A.市場營銷B.企業(yè)體制C.管理體制D.經(jīng)營管理E.經(jīng)營思想滿分：2分正確答案:CE13.市場營銷學(xué)是一門以()、()、()和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，研究以滿足顧客需求萬中心的企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)及其管理過程規(guī)律的綜合應(yīng)用科學(xué)。A.經(jīng)濟(jì)科學(xué)B.社會(huì)科學(xué)C.行為科學(xué)D.信息科學(xué)E.管理理論滿分：2分正確答案:ACE14.文化環(huán)境的情況是由營銷環(huán)境中人們的民族與（）、（）、（）水平、受教育程度、職業(yè)等文化特征決定的。A.宗教信仰B.經(jīng)濟(jì)規(guī)模C.發(fā)展速度D.風(fēng)俗習(xí)慣E.文化知識(shí)滿分：2分正確答案:ADE15.市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略包括：____、____、____、迂回進(jìn)攻和游擊進(jìn)攻五種戰(zhàn)略可以選擇。A.正面進(jìn)攻B.后方進(jìn)攻C.側(cè)翼進(jìn)攻D.包圍進(jìn)攻E.突擊進(jìn)攻滿分：2分正確答案:ACD16.消費(fèi)品市場細(xì)分一般按()、()、()、()幾項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分。A.地理因素B.人口統(tǒng)計(jì)因素C.心理因素D.行為因素E.購買因素滿分：2分正確答案:ABCD17.社會(huì)學(xué)理論認(rèn)為，人們的需求和欲望，受其所處的（）、（）環(huán)境和社會(huì)（）的影響而各不相同。A.社會(huì)地位B.社會(huì)文化C.相關(guān)群體D.教育程度E.個(gè)人興趣滿分：2分正確答案:ABC18.批發(fā)商主要有()、（）和（）三種類型。A.商人批發(fā)商B.經(jīng)紀(jì)人和代理商C.貿(mào)易商D.制造商銷售辦事處E.采購商滿分：2分正確答案:ABD19.綠色營銷管理的內(nèi)容，主要有：（）、（）、（）和開發(fā)綠色產(chǎn)品。A.綠色消費(fèi)B.綠色效用推廣C.樹立綠色營銷觀念D.制定綠色營銷環(huán)境E.搜集綠色信息滿分：2分正確答案:CDE20.（）一體化戰(zhàn)略是指（）自行生產(chǎn)其生產(chǎn)鏈的（）產(chǎn)品。A.前向B.企業(yè)C.消費(fèi)者D.下游E.上游滿分：2分正確答案:ABD三、判斷題1.采購合同是企業(yè)在銷售產(chǎn)品（或勞務(wù)）是與顧客（購貨單位）簽訂的一種購銷契約。A.錯(cuò)誤B.正確滿分：2分正確答案:A2.如果說有形產(chǎn)品是一樣?xùn)|西，服務(wù)則表現(xiàn)為一種行為、績效或努力。A.錯(cuò)誤B.正確滿分：2分正確答案:B3.從組織層次上市場營銷計(jì)劃可劃分為長期計(jì)劃、中期計(jì)劃和短期計(jì)劃。A.錯(cuò)誤B.正確滿分：2分正確答案:A4.所謂市場細(xì)分化是指按照顧客的相同需求，將某種產(chǎn)品的整體市場劃分為一系列相同的顧客群。A.錯(cuò)誤B.正確滿分：2分正確答案:A5.圻謂的強(qiáng)勢品牌，其實(shí)就是顧客的認(rèn)知度和歸屬感強(qiáng)勢。A.錯(cuò)誤B.正確滿分：2分正確答案:B6.與消費(fèi)者市場相比，在產(chǎn)業(yè)市場上購買者的數(shù)量較多，購買的數(shù)量規(guī)模比較小。A.錯(cuò)誤B.正確滿分：2分正確答案:A7.“包裝是無聲的推銷員”，這是現(xiàn)代營銷學(xué)對包裝策略的高度概括。A.錯(cuò)誤B.正確滿分：2分正確答案:B8.整合營銷觀念堅(jiān)持了把營銷活動(dòng)作為企業(yè)市場營銷管