汽車配件展覽會(huì)策劃案

汽車配件展覽會(huì)策劃案課程名稱：汽車配件與營銷管理任課教師：郭敏銳班級：汽服1201B班策劃人：閆超學(xué)號(hào)：1232120110展會(huì)介紹展會(huì)時(shí)間展會(huì)地點(diǎn)展會(huì)規(guī)模展會(huì)展品展會(huì)主題展會(huì)目標(biāo)市場環(huán)境評價(jià)展會(huì)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測宣傳推廣計(jì)劃現(xiàn)場活動(dòng)會(huì)展策劃流程展會(huì)介紹本次汽車配件展覽會(huì)立足于“構(gòu)筑平臺(tái)，縝密運(yùn)作”的籌備目標(biāo)，展出面積為35000㎡（室內(nèi)面積：34000㎡；室外面積：1000㎡），預(yù)計(jì)邀請60000名專業(yè)觀眾，同時(shí)加強(qiáng)對展區(qū)的科學(xué)規(guī)劃和制定全方位的媒介宣傳計(jì)劃，力爭把本次展會(huì)辦成規(guī)模最大、創(chuàng)意最新、影響最廣、效益極佳、服務(wù)最優(yōu)的展會(huì)。也為了能夠打造成為國際化采購平臺(tái)，行業(yè)內(nèi)2000家品牌企業(yè)將在2014年11月11號(hào)到13號(hào)展出美容護(hù)理、汽車內(nèi)外飾、汽車影音娛樂、車載通訊導(dǎo)航、汽車安全用品、汽車電子電器、節(jié)能用品、環(huán)保用品、戶外用品、汽車輪胎、油品等N余種全新產(chǎn)品，全面展示2014年行業(yè)動(dòng)態(tài)和產(chǎn)品走勢。展會(huì)時(shí)間：

2014年11月11日——13日布展時(shí)間：2014年11月8—9日（8:30—16:30）展覽時(shí)間：2014年11月11日（9:00—17:00）2014年11月12日（9:00—17:00）

2014年11月13日（9:00—16:00）撤展時(shí)間：2014年11月13日下午16:00開幕典禮：2014年11月11日上午9:30展會(huì)地點(diǎn)：待定主辦單位：待定展會(huì)規(guī)模：本次展會(huì)預(yù)計(jì)展出面積達(dá)35000㎡，參展企業(yè)1500家，專業(yè)觀眾60000名；4大展區(qū)，5大現(xiàn)場活動(dòng)，各大名牌汽車用品都將登陸上海，還會(huì)推陳出新，引進(jìn)各種新興用品，力圖將中國汽車用品產(chǎn)業(yè)打入全球。展會(huì)展品：

美容護(hù)理用品：車蠟、車釉、清潔劑、玻璃防霧劑、玻璃修補(bǔ)劑、汽車漆、漆面保護(hù)膜、積碳凈、冷媒、雪種、潤滑油、添加劑、潤滑劑、防銹劑、抗磨劑、防腐劑、制動(dòng)液、水箱補(bǔ)漏劑、低溫補(bǔ)漏劑、粘合劑、密封膠。汽車內(nèi)飾及外飾：汽車地毯、空中放電、桃木飾件、方向盤套、防爆膜、紙巾盒、手機(jī)架、眼鏡架、保溫壺、鑰匙扣、點(diǎn)煙器、溫度計(jì)、遮陽擋、氣壓表、靠墊、靠枕、座套、窗簾、晴雨檔、備胎罩、看位燈、雨刮器、冷光燈、輪眉。汽車環(huán)保產(chǎn)品：氧吧、空氣凈化器、除臭劑、空氣凈化劑、祛味劑、光觸媒、香水、香熏器、熏香油、防眩鏡及各大汽車連鎖加盟。汽車電器：車載冰箱、逆變電器、車用吸塵器、車載洗車機(jī)、充氣泵、蓄電池、按摩器。安全防盜：防盜器、安全防盜、攝像頭、中控鎖方向盤鎖、車輪鎖、雷達(dá)測速器、車鎖、胎壓監(jiān)視系統(tǒng)、后視系統(tǒng)、汽車緩沖器、車載導(dǎo)航儀。影音設(shè)備：汽車音響、車載電視、車載DVD、車載VCD、車載CD、車載MP3、車載卡帶機(jī)、汽車低音炮、汽車功放、顯示器、解碼器、均衡器、揚(yáng)聲器、GPS汽車航儀。汽車電子：汽車半導(dǎo)體、電子元器件、汽車傳感器、智能式傳感器、模擬器件、汽車行駛記錄儀、電控制動(dòng)助力、電控懸架。汽車通訊：車載免提、GPS、車載電腦、車載電話、車載對講機(jī)、車載臺(tái)改裝部件：玻璃升降器、輪胎、輪轂、安全帶、風(fēng)標(biāo)、座椅、兒童安全座椅、按摩椅、大包圍、保險(xiǎn)杠、定風(fēng)翼、開窗、排氣管、行李架、消聲器、消音減振器、隔音材料、腳踏板、喇叭、雨刮片門腕、車燈、燃油催化器、氙氣燈、吸頂燈、防霧燈、剎車燈、轉(zhuǎn)向燈、應(yīng)急燈、引擎殼、不銹鋼飾條、行駛記錄儀。展會(huì)主題：

本屆展會(huì)的主題是“駕綠色車，享時(shí)尚生活”。打造“化中汽車用品第一展”，旨在成為華中地區(qū)最大、影響力最強(qiáng)的汽車用品行業(yè)的專業(yè)盛會(huì)，既成為國內(nèi)外企業(yè)開拓海外市場的一個(gè)對接平臺(tái)。展會(huì)目標(biāo)：為國內(nèi)外汽車用品企業(yè)開拓國內(nèi)和國際市場，為買方和賣方市場增進(jìn)溝通和交流起到了積極的推動(dòng)作用。市場環(huán)境評價(jià)——SWOT分析：優(yōu)勢：

劣勢：

1.汽車用品展會(huì)已有一定的規(guī)模性

2.中國汽車用品展每年舉辦一次，已經(jīng)成為國內(nèi)外知名的展會(huì)

3.汽車用品展這一途徑已成為人們購買汽車用品最直接的途徑1.汽車用品展同質(zhì)化嚴(yán)重，對展會(huì)的創(chuàng)新度不高2.汽車用品展作為一個(gè)新興的展會(huì)，其專業(yè)程度不高3.忽視汽車用品展文化機(jī)會(huì)：威脅：1.市場潛力巨大2.國家政策的支持3.汽車用品成汽車后市場的主要板塊4.汽車用品行業(yè)市場轉(zhuǎn)向中國

1.行業(yè)內(nèi)競爭激烈

2.市民對汽車用品展會(huì)的要求逐步提高

3.汽車用品同類型展會(huì)選擇過多，市民選擇困難★顧客：

以上是某展會(huì)七屆的顧客數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，無論在普通觀眾的人數(shù)上還是專業(yè)觀眾的人數(shù)上都比往年的有了很大的提高，尤其是專業(yè)觀眾，在第七屆展會(huì)中還看出了實(shí)質(zhì)性的飛躍，所以我們可以看出，我們每次舉辦展會(huì)都能吸引到更多的顧客，可見，展會(huì)是非常有必要的。市場風(fēng)險(xiǎn)：由于會(huì)前我們已做好充分的準(zhǔn)備，即使發(fā)生

突發(fā)狀況，也可從容面對。經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)：經(jīng)過全面的調(diào)查，私家車在中國的銷售比例

正在逐年上升，而對于“汽車用品”這塊市場的消費(fèi)者開發(fā)剩少，所以此次展會(huì)能保證

一定的參觀者前來了解和購買汽車用品。展會(huì)安全系數(shù)=展會(huì)盈虧平衡規(guī)模/展會(huì)預(yù)期（實(shí)際）規(guī)模=54.01%>40%

因此，非常安全。展會(huì)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測：廣告投放流程媒體單位廣告語、宣傳品標(biāo)準(zhǔn)宣傳推廣計(jì)劃：（一）查詢廣告報(bào)價(jià)根據(jù)預(yù)算做好各項(xiàng)廣告媒體的份額分配（二）確定投放媒體單位調(diào)查了解各個(gè)媒體的受眾人群。通過調(diào)查，選擇受眾群與汽車用品相關(guān)聯(lián)的媒體。（三）提交廣告內(nèi)容

（四）制定廣告投放計(jì)劃確定平面投放板塊，確定電視、廣播媒體投放時(shí)間段，確定網(wǎng)絡(luò)

媒體板投放板塊。（五）確認(rèn)廣告內(nèi)容，規(guī)格及宣傳廣告報(bào)樣（六）教博會(huì)信息錄入（廣告審查）（七）簽訂合同（八）付款（九）執(zhí)行合同發(fā)布廣告廣告投放流程：廣告語駕綠色車，享時(shí)尚生活宣傳品標(biāo)準(zhǔn)門票（全彩，4×9cm）會(huì)刊（A4--291mmX216mm）招商手冊（A3--426mmX291mm）邀請函（A6）橫幅()海報(bào)(50cm×70cm；544mmx391mm)宣傳單(A4)廣告語、宣傳品標(biāo)準(zhǔn)：開幕典禮：開幕日期：2014年11月11日開幕時(shí)間：9：30——10：30開幕地點(diǎn)：待定來賓：VIP領(lǐng)導(dǎo)、媒體、高端客戶活動(dòng)流程：來賓簽到進(jìn)場——開場表演——領(lǐng)導(dǎo)致辭——開幕儀式活動(dòng)內(nèi)容：開場表演：1）氣勢磅礴的打擊樂開場，使現(xiàn)場瞬間達(dá)到熱烈的氣氛

2）鼓作為中國傳統(tǒng)藝術(shù)，非常具有代表性，同時(shí)，鼓帶有的鼓動(dòng)、鼓勵(lì)、鼓舞等積極的意義，用作此次汽車用品展開幕式的開場非常適合3）女子打擊樂團(tuán)的水鼓，形式創(chuàng)新，美觀且震撼開幕儀式：1）由VIP領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)講話，發(fā)表開幕致辭2）以加油的形式開啟此次汽車用品展，寓意為此次汽車用品展加油打氣，為在目前市場形式下的汽車用品行業(yè)加油打氣

3）領(lǐng)導(dǎo)剪彩，放禮花，開模儀式結(jié)束現(xiàn)場活動(dòng)：活動(dòng)時(shí)間：2014年11月11日下午13：00——14：00活動(dòng)地點(diǎn)：待定活動(dòng)內(nèi)容：1）將想要參加活動(dòng)的觀眾填寫參加表格，然后隨機(jī)抽取10名觀眾

2）用品由主辦方提供，讓10位觀眾分別用汽車用品在汽車本身上進(jìn)行改造對，突出汽車用、品展，其汽車用品能改變汽車本身的主題3）經(jīng)由現(xiàn)場觀眾進(jìn)行投票選出改裝最成功者，贈(zèng)送其改裝汽車時(shí)所用到的汽車用品活動(dòng)1：汽車改裝大賽

活動(dòng)時(shí)間：2014年11月12日下午13：00——14：00活動(dòng)地點(diǎn)：待定活動(dòng)內(nèi)容：1）結(jié)合“公益環(huán)保、體育競技、創(chuàng)意樂趣”，打造有樂趣、有價(jià)值的全民參與性活動(dòng)

2）參賽者將家中廢舊、閑置的汽車用品在參加比賽報(bào)名時(shí)“義捐”出來3）通過比賽設(shè)置體育競技項(xiàng)目，將廢舊的汽車用品，分類以“丟”的方式比賽

4）贏得比賽的前5名觀眾可以得到捐獻(xiàn)出來的同類汽車用品活動(dòng)2：丟用品大賽

活動(dòng)時(shí)間：2014年11月12日下午16：00——17：00活動(dòng)地點(diǎn)：待定活動(dòng)內(nèi)容：1）無需參加報(bào)名，只要到場參與都視為參加活動(dòng)觀眾

2）對汽車用品相關(guān)知識(shí)進(jìn)行提問，觀眾舉手示意作答3）對回答正確的觀眾贈(zèng)與汽車用品小禮品活動(dòng)3：汽車