網(wǎng)絡(luò)化效果傳播與效果營(yíng)銷合作方案

網(wǎng)絡(luò)化效果傳播與效果營(yíng)銷合作方案中國(guó)社交電視實(shí)驗(yàn)室山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)山東手機(jī)臺(tái)2014-12合作提要

一、目標(biāo)用戶在哪？

主要集中在手機(jī)端，與山東手機(jī)臺(tái)的目標(biāo)用戶群相符，集中在16-46歲。二、山東手機(jī)臺(tái)能做什么?通過全媒體平臺(tái)和矩陣產(chǎn)品提供手機(jī)上的精準(zhǔn)營(yíng)銷、效果營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。三、山東手機(jī)臺(tái)的綜合實(shí)力如何？山東手機(jī)臺(tái)擁有全國(guó)主流媒體中規(guī)模最大、綜合實(shí)力最強(qiáng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，擁有全國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融媒體的創(chuàng)新技術(shù)，可提供可管可控、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的傳播平臺(tái)與營(yíng)銷平臺(tái)。目錄

一、行業(yè)與市場(chǎng)背景二、山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、山東手機(jī)臺(tái)介紹三、山東網(wǎng)絡(luò)化效果傳播合作方案四、宣傳推廣效果案例展示

一、行業(yè)與市場(chǎng)背景移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)近幾年狂飆發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)中國(guó)的手機(jī)用戶已達(dá)12.56億，其中手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到8.57億。目前山東地區(qū)總?cè)丝谶_(dá)9700萬，手機(jī)用戶已超過1個(gè)億，大于總?cè)丝跀?shù)。數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)已經(jīng)成為第一媒體、主流媒體、覆蓋型媒體。二、山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)介紹山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)是經(jīng)國(guó)家新聞出版總局批準(zhǔn)、由山東廣播電視臺(tái)主辦的新形態(tài)廣播電視播出機(jī)構(gòu)，是山東省委、省政府在新媒體領(lǐng)域輿論宣傳的主陣地，是企事業(yè)機(jī)構(gòu)與社會(huì)公眾互動(dòng)傳播的主流新媒體平臺(tái)。主要包括山東廣播電視臺(tái)網(wǎng)站——山東省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站齊魯網(wǎng)、山東手機(jī)臺(tái)、山東IPTV、山東互聯(lián)網(wǎng)電視四大新媒體播出發(fā)布平臺(tái)。山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)擁有互聯(lián)網(wǎng)新聞牌照、互聯(lián)網(wǎng)視頻牌照、IPTV集成播控山東分平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、手機(jī)電視全國(guó)內(nèi)容服務(wù)、增值電信業(yè)務(wù)全網(wǎng)運(yùn)營(yíng)許可證等五大資質(zhì)，致力于打造國(guó)際水平、中國(guó)領(lǐng)先的跨終端、跨網(wǎng)絡(luò)、跨媒體的新媒體綜合服務(wù)平臺(tái)。我們是我們擁有我們正在做全國(guó)領(lǐng)先的智能手機(jī)客戶端設(shè)計(jì)/研發(fā)/運(yùn)營(yíng)/推廣專業(yè)團(tuán)隊(duì)致力于手機(jī)媒體、社交媒體和傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展的融媒體團(tuán)隊(duì)為企事業(yè)提供精準(zhǔn)營(yíng)銷和效果營(yíng)銷解決方案的高效執(zhí)行團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)主營(yíng)手機(jī)電視/手機(jī)廣播/手機(jī)閱讀/手機(jī)音樂/手機(jī)游戲內(nèi)容主打第一賽事/第一生活/第一新聞/第一網(wǎng)視產(chǎn)品主推社交互動(dòng)電視APP/輕快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開放云平臺(tái)/亞太新媒體高峰論壇山東廣播電視臺(tái)主辦的擁有全國(guó)手機(jī)電視牌照的新媒體機(jī)構(gòu)山東唯一的手機(jī)電視臺(tái)、中國(guó)領(lǐng)先的全媒體播出發(fā)布平臺(tái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)新先鋒、最主流的行業(yè)WebAPP融媒體營(yíng)銷推廣平臺(tái)山東手機(jī)臺(tái)簡(jiǎn)介

山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)目前擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、廣電系統(tǒng)規(guī)模最大的智能手機(jī)客戶端研發(fā)運(yùn)營(yíng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，可為全國(guó)的政府機(jī)構(gòu)、媒體單位、企業(yè)商家提供從設(shè)計(jì)研發(fā)、運(yùn)維支撐、編輯制作到運(yùn)營(yíng)推廣、數(shù)據(jù)分析、優(yōu)化提升的一條龍4A級(jí)專業(yè)服務(wù)。〇國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的智能手機(jī)軟件研發(fā)團(tuán)隊(duì)、50多人的智能手機(jī)工程師陣容〇4A級(jí)的研發(fā)及配套服務(wù)，提供專業(yè)的服務(wù)流程和完善的品質(zhì)控制〇客戶的需求精準(zhǔn)調(diào)研與分析、根據(jù)客戶的個(gè)性化需求量身定制〇有的放矢的數(shù)據(jù)收集與跟蹤，數(shù)據(jù)分析、精分二次營(yíng)銷〇運(yùn)營(yíng)策略與實(shí)施、高ROI推廣傳播〇全媒體經(jīng)驗(yàn)豐富、全情投入山東手機(jī)臺(tái)團(tuán)隊(duì)介紹

三、山東網(wǎng)絡(luò)化效果傳播合作方案1、山東手機(jī)臺(tái)搭建【輕快APP】全媒體手機(jī)官網(wǎng)

手機(jī)效果營(yíng)銷神器手機(jī)效果傳播神器＋輕快APP=手機(jī)自主App平臺(tái)＋掃碼進(jìn)入山東【輕快APP】輕快是由中國(guó)社交電視實(shí)驗(yàn)室、山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)出品，山東手機(jī)臺(tái)自主研發(fā)運(yùn)營(yíng)的面向全國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融媒體開放云平臺(tái)，更是一個(gè)面向全行業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)效果營(yíng)銷神器，專門為山東量身開發(fā)、搭建手機(jī)官方【輕快APP】，以此作為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的核心平臺(tái)。2、山東手機(jī)臺(tái)提供第一生活輕快報(bào)信息發(fā)布

——全省600萬訂閱用戶山東手機(jī)臺(tái)與運(yùn)營(yíng)商（山東聯(lián)通、山東移動(dòng)）聯(lián)合推出的手機(jī)輕快報(bào)，目前全省擁有六百萬用戶。通過對(duì)第一生活后臺(tái)數(shù)據(jù)、其他相關(guān)輔助數(shù)據(jù)以及歷次活動(dòng)情況進(jìn)行分析，得出第一生活輕快報(bào)擁有一批具有消費(fèi)力水平及消費(fèi)潛力的用戶。第一生活輕快報(bào)通過創(chuàng)新的方式，擴(kuò)大了信息容量?jī)?nèi)容，通過第一生活精準(zhǔn)觸達(dá)傳遞至用戶手中，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化傳播與營(yíng)銷。

3、山東手機(jī)臺(tái)三大手機(jī)電視平臺(tái)做直播與推送——3000萬沃山東手機(jī)臺(tái)用戶、7000萬和山東手機(jī)臺(tái)用戶、第一視聽山東手機(jī)臺(tái)擁有省內(nèi)唯一的手機(jī)電視牌照資質(zhì)，旗下和山東手機(jī)臺(tái)面向省內(nèi)7000萬移動(dòng)用戶播出，沃山東手機(jī)臺(tái)面向省內(nèi)3000萬聯(lián)通用戶播出，第一視聽面向全國(guó)8.5億手機(jī)用戶播出。通過在和/沃山東手機(jī)臺(tái)、第一視聽上進(jìn)行輪播位展示、視頻直播專區(qū)、視頻點(diǎn)播專區(qū)等方式，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播與報(bào)道，擴(kuò)大影響力。4、手機(jī)短信媒體為全省覆蓋性傳播

4.1手機(jī)群發(fā)

可將官方【輕快APP】的域名編輯至手機(jī)短信中，群發(fā)至山東一個(gè)億手機(jī)用戶的手機(jī)上，使原本沉默的垃圾群發(fā)短信達(dá)到最大程度的利用。

短信群發(fā)=短信內(nèi)容+短網(wǎng)址+輕快APP

4.2手機(jī)短信簽名

工作人員可將官方【輕快APP】的域名編輯至手機(jī)短信簽名中，對(duì)外發(fā)送信息時(shí)即可進(jìn)行宣傳推廣。6、山東手機(jī)臺(tái)【輕快APP】百萬集群為山東實(shí)現(xiàn)全國(guó)性覆蓋傳播在全國(guó)百萬個(gè)智慧民生系列【輕快APP】中增設(shè)頻道，使全國(guó)8.5億手機(jī)網(wǎng)民在訪問智慧民生系列【輕快APP】時(shí)，直接進(jìn)入輕快APP。7、山東手機(jī)臺(tái)旗下手機(jī)客戶端矩陣為山東進(jìn)行交叉式傳播營(yíng)銷

山東衛(wèi)視、山東農(nóng)科、國(guó)際頻道、山東經(jīng)濟(jì)廣播、山東音樂廣播、女主播電臺(tái)、第一教育、天下悅讀、第一游戲等手機(jī)客戶端，用戶達(dá)五多百萬，對(duì)舉辦的各類公益活動(dòng)進(jìn)行媒體宣傳與報(bào)道。8、山東手機(jī)臺(tái)旗下微博、微信公共賬號(hào)矩陣進(jìn)行社會(huì)化傳播——目前已累計(jì)粉絲數(shù)300萬9、傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行補(bǔ)充型傳播山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)旗下齊魯網(wǎng)是國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，其發(fā)布的稿件極易被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等主流媒體網(wǎng)站以及四大門戶網(wǎng)站（騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐）收錄，輕松地通過齊魯網(wǎng)激活其他傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體。同時(shí)，齊魯網(wǎng)擁有目前山東最活躍的BBS社區(qū)，每天大量流量進(jìn)入，可以通過齊魯網(wǎng)發(fā)布信息的方式，激活傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)受眾。10、山東手機(jī)臺(tái)每年千場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行效果傳播借助山東手機(jī)臺(tái)每年千場(chǎng)活動(dòng)及宣傳報(bào)道，進(jìn)行宣傳推廣濟(jì)南活動(dòng)+17個(gè)地市活動(dòng)+144個(gè)區(qū)縣活動(dòng)→大型落地惠民活動(dòng)深入山東17地市+144個(gè)區(qū)縣→走基層、進(jìn)校園、入社區(qū)=覆蓋全省直接現(xiàn)場(chǎng)受眾至少十萬人+手機(jī)報(bào)直達(dá)人群至少四億人次（600萬訂閱用戶*百期報(bào)道）【輕快APP】千條手機(jī)點(diǎn)播視頻10秒貼片廣告……11、山東廣電戶外大屏資源為進(jìn)行軟性植入式推廣——每天播放30次，每次播放時(shí)間60秒

山東廣電戶外傳媒LED大屏幕位于濟(jì)南市經(jīng)十路與青年東路交匯處，地理位置優(yōu)越，交通十分便利，是山東省和濟(jì)南市政事活動(dòng)的主要集結(jié)地。該十字路口每天人車流量超過50萬人/輛。集結(jié)40余條公交線路，是通往奧體中心的主干道。四、宣傳推廣效果案例展示

2014年10月4日-6日，由山東省體育局主辦、山東省體操管理中心和濟(jì)寧市第二中學(xué)承辦的中國(guó)體育彩票山東省第四