《廣告配音案例分析6700字（論文）》

電視廣告配音案例分析—以《國窖1573》為例目錄TOC\o"1-3"\h\u35971選擇有效的聲音 選擇有效的聲音1.1配音員聲音選擇的和諧廣告是商業(yè)宣傳的一種綜合方式，任何種類的廣告都離不開聲音，在以有聲語言為主要或輔助表達手段的媒體中，廣告配音對廣告有著重要的影響。在配音廣告之前，配音人員必須首先與客戶溝通，了解廣告的主要目的、定位和目標(biāo)消費者群體，并確定配音的基調(diào)。電視廣告配音中的聲音是指配音員或播音員對電視廣告賦予的解說或電視廣告詞。這是一種建立在原始手稿基礎(chǔ)上的聲音語言，是通過情感表達創(chuàng)造出來的。它最直觀地揭示廣告內(nèi)容和主題的聽覺信息。在電視廣告中，它主要表現(xiàn)在敘述、對話、臺詞、畫外音等方面。電視廣告的聲音可以將配音過程中的畫面與人們想象的感覺聯(lián)系起來，通過聲音語言的傳遞深化畫面的內(nèi)涵，可以讓你產(chǎn)生一種真實的感覺。在配音過程中，配音人員需要準(zhǔn)確精煉語言、明確主題和表達產(chǎn)品信息。為了給觀眾留下個性化的、基于角色的、藝術(shù)化的聲音，如對話配音，所表達的聲音應(yīng)符合圖片中人物的形象，并且應(yīng)使用語音語言使所展示的人物形象更加豐滿靈活，比如央視《幫媽媽洗腳》的公益廣告：（年輕媽媽給小男孩講故事，輕聲細語與小孩的笑聲融合在一起，年輕媽媽給老人洗腳。）老人：忙了一天了，歇一會吧！年輕媽媽：不累。媽，泡個腳啊，對您的腿有好處。（旁白：其實，父母是孩子最好的老師。）廣告中年輕媽媽的聲音溫婉柔和，帶給受眾一種關(guān)愛、溫暖、呵護的感覺。因此，在電視廣告配音中，應(yīng)根據(jù)不同消費者的不同特點選擇不同的聲音，而煙草、酒類和汽車廣告則用強有力、厚重而深沉的男性聲音來表達，而《國窖1573》的聲音選擇也是很有針對性的，和廣告所需要體現(xiàn)的成熟、大氣、極富磁性和感染力正好與之匹配。1.2配音員聲音與廣告內(nèi)容的符合《國窖1573》的廣告詞如下：男聲：你能聽到的歷史130年，你能看到的歷史168年，你能品味的歷史434年，國窖1573。從上面的廣告文案中，我們可以看到特意用排比句式突出主題。配音員在配音時候也做了充足的鋪墊，像是“聽到”、“看到”、“品味”以及四組數(shù)字都是用重音表現(xiàn)出來的，這個過程就是一步步的鋪墊下去的，中間的聲音輕松而富有力量，一直到最后。“優(yōu)雅”類廣告配音的關(guān)鍵是共鳴，聚焦于胸部和鼻腔。胸部是指有肋骨的胸部。胸部共振是使胸腔和聲帶具有相同的頻率，支撐胸腔，并顯示積極的情況，從側(cè)面達到胸部共振。為了增加音量，增加低泛音，使聲音明亮厚重，鼻腔共鳴的作用是美化聲音，通過兩個腔體的共鳴達到“優(yōu)雅”。1.3配音員聲音與廣告商品受眾的符合瀘州老窖集團的目標(biāo)是將國窖1573塑造成世界著名的奢侈品牌。然而，該產(chǎn)品畢竟推出不到20年，所以廣告并不完全符合奢侈品電視廣告的規(guī)律。陳培愛認(rèn)為廣告的生命周期也是基于商品的生命周期，可以分為四個階段：導(dǎo)入階段、成長階段、成熟階段和衰退階段。這四個階段應(yīng)該有不同的廣告語言風(fēng)格。例如，導(dǎo)入期應(yīng)主要告知新產(chǎn)品上市和核心功能，成長期應(yīng)塑造鮮明的個性，成熟期應(yīng)強調(diào)核心賣點和情感興趣，語言風(fēng)格應(yīng)更加感性。因此，在介紹其國家酒窖1573系列白酒時，中國人的品味是強調(diào)其新產(chǎn)品的名稱和方向：讓法國的埃菲爾鐵塔、倫敦的塔橋和中國的長城出現(xiàn)在為期14秒的廣告中，將中國的品酒與中國在世界上的崛起聯(lián)系起來，表達出“讓世界品味中國”的含義。國窖1573正處于前兩個階段，它的語言特征不僅描述新產(chǎn)品的性能，而且塑造個性，賦予情調(diào)，而配音員的聲音正是屬于成熟類的，比較貼合酒類廣告的聲音。1.4廣告產(chǎn)品文化與配音員聲音特點的和諧一般來說，高檔商品并不專門介紹自己的功能，而是用抽象的表達方式、畫外音、磁性和充滿渲染力來為觀眾描繪意境，讓觀眾感受到產(chǎn)品可以達到的某種狀態(tài)，使人產(chǎn)生共鳴，從而陷入對產(chǎn)品的渴望之中。在所有消費群體中，最具購買力的無疑是中年人。因此，針對中年人的相對高端廣告，如高端煙酒、汽車和金融廣告，往往精心制作，具有成熟的聲音和吸引力。比如《張裕葡萄酒》的廣告詞：“品酒，猶如藝術(shù)品鑒賞，依賴的是獨特眼光，更多的是生活品位，始終追求最好的，遇上張裕解百納干紅”。配音員通過渾厚、充滿磁性，并略帶滄桑感的聲音極為松弛地講述品酒的藝術(shù)性，道出品酒是一種境界，讓人頃刻間沉浸在美酒的香醇之中。這則廣告的發(fā)布，使得張裕解百納干紅葡萄酒在市場上橫空出世，讓人對其的關(guān)注度大大提升，同時，它的高品質(zhì)和并不昂貴的價格，使這種產(chǎn)品得到了消費者的廣泛好評。而《國窖1573》的配音員聲音正是符合這樣一個產(chǎn)品的定位，電視廣告《奧迪A6》和《國窖1573》是其非常有名的代表作。酒類廣告《國窖1573》的配音風(fēng)格是典型的屬于“優(yōu)雅”配音。《國窖1573》的配音風(fēng)格屬于“優(yōu)雅”的配音。在聲音的選擇上，選擇的基本上是成熟男性，還要考慮到中低音，也就是說，聲帶振幅小且相對穩(wěn)定。大部分呼吸是基于實際情況和實際情況的結(jié)合，清晰溫和的發(fā)音，給人高貴而不輕浮的深刻印象。1.5配音員聲音形象與畫面、產(chǎn)品相符合陳培愛在《廣告?zhèn)鞑W(xué)》中表示：電視廣告的語言設(shè)計強調(diào)電視廣告文案的功能是揭示和補充畫面，這不僅需要與畫面節(jié)奏保持一致，而且必須在需要畫面時出現(xiàn)，不能重復(fù)。在廣告配音中，聲音的目的是在品牌詮釋的基礎(chǔ)上，詮釋其價值，演繹和提升其形象。此外，因為男女的生理結(jié)構(gòu)決定了他們不同的思維方式，整體來說，男性的理性思維能力比女性要強一些。在傳統(tǒng)文化觀念中，“責(zé)任”、“成熟”和“穩(wěn)重”等詞通常用來形容男性，相應(yīng)地在汽車、酒和電腦等這類需要體現(xiàn)成熟、力量和責(zé)任的產(chǎn)品通常會用男性配音居多。瀘州老窖集團一直致力于將國窖1573成為一個奢侈品牌，國窖1573的推廣主要是電視廣告推廣。在品牌推廣的初期，瀘州老窖公司的品牌推廣部門在眾多廣告制作人中選擇了“歷史時代訴求”的廣告，并一直沿用至今。中國著名配音演員孫悅斌用他獨特的男中音在觀眾腦海中刻下簡潔精練的印象，背景音樂舒緩而大氣，男音渾厚滄桑，在低音區(qū)，拉開話語節(jié)奏，用情感托聲音，拉長和圓滿每個字的歸音，充滿磁性和悠長的回味感，讓觀眾產(chǎn)生想象空間。配音員將整個廣告推向了一個新的表達水平，聲音充滿了吸引力，將國窖1573厚重的歷史底蘊演繹得淋漓盡致，因為它的市場定位是愛酒或懂酒并具有一定購買力的男性消費者；所以，配音員厚實、成熟、飽滿的聲音形象與產(chǎn)品的定位是十分契合的。配音員聲音形象在表達上，從深層次的審美角度，展示了作品的意義，使這個廣告成為當(dāng)時國內(nèi)廣告中最成功的經(jīng)典之一。2配音員聲音與配樂的適配性2.1電視廣告中配樂的重要性配樂是電視廣告配音的重要組成內(nèi)容。一個吸引人的電視廣告配樂不僅能給觀眾帶來美的享受，還能吸引觀眾對產(chǎn)品的注意，最終通過娛樂觀眾產(chǎn)生購買產(chǎn)品的目的。當(dāng)今社會，電視廣告配音越來越注重配樂的選擇。配樂已經(jīng)遠遠超出了自身的價值功能，顯示出更多的藝術(shù)感染力。配樂在電視廣告配音中也扮演著重要的角色。首先，配樂在電視廣告中起到了渲染環(huán)境氣氛和情感基調(diào)的作用，促進了劇情的發(fā)展。配樂與電視廣告配音相結(jié)合，一方面可以營造特定的場景和氛圍，另一方面可以激發(fā)和對比一定的情感節(jié)奏。例如，當(dāng)廣告的配樂節(jié)奏強勁、緊湊、快速時，會讓觀眾感到緊張、激動和興奮；而配樂的節(jié)奏緩慢、優(yōu)美、柔和，會讓觀眾有一種輕松、舒適、愉悅的美感。音樂的選擇表明了整個廣告的情感基調(diào)，同時也為以下廣告詞和情節(jié)的發(fā)展提供了氛圍和鋪墊。其次，配樂與電視廣告配音的結(jié)合可以表達電視廣告的主題，吸引消費者的注意力。電視廣告評分可以服務(wù)于主題，具有深化主題的含義。比如經(jīng)典的《德芙巧克力櫥窗篇》是一則成功的渲染型電視廣告。這個廣告只有45秒，但它為我們營造了一種濃厚的英國氛圍，深深植根于人們的心中。每個人都會受到上面營造的浪漫和驚喜氣氛的影響，人們會無意中流露這種情感。整幅畫都是在配樂進行的，展現(xiàn)了一種高貴優(yōu)雅的氛圍。成功的塑造和展現(xiàn)了廣告所宣傳的主題思想，同時，它深深吸引和感動了消費者，創(chuàng)造了完美的品牌形象最后，在音樂配音和電視廣告中結(jié)合聲音語言可以拉近觀眾之間的距離。流行音樂可以增加電視廣告的流行和普及。使觀眾不知不覺地將音軌與產(chǎn)品聯(lián)系起來，形成條件反射。比如當(dāng)我們一聽到《腦白金》的歌曲“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，我們的腦海中就好浮現(xiàn)腦白金產(chǎn)品的電視廣告。比如當(dāng)我們一聽到《讀書郎》的歌曲“小嘛小二郎，背著拿書包上學(xué)堂”時，我們就會立刻想到小霸王學(xué)習(xí)機的電視廣告。將大眾熟悉的配樂與電視廣告相結(jié)合，可以使廣告的主題和品牌形象更受歡迎，讓觀眾感覺更親密。2.2配音員的聲音與配樂的融合廣告配音背景音樂在廣告配音中起著非常重要的作用。背景音樂是一種特殊的藝術(shù)形式。音樂自人類誕生以來就存在了。它也是一種特殊的社交語言。好音樂讓人沉浸其中。優(yōu)秀的音樂有著豐富的內(nèi)涵，旺盛的內(nèi)心，以及一定的結(jié)構(gòu)指導(dǎo)。這種音樂在廣告配音中的靈活運用是廣告配音的革命性進步。在廣告配音中加入美妙的背景音樂是現(xiàn)代廣告配音的基本步驟之一。特別是背景音樂是電視媒體廣告配音中不可或缺的一部分。在電視廣告配音中加入音樂可以提高電視收視率，增加觀眾的注意力，給廣告配音帶來欣賞，甚至給廣告配音制作帶來藝術(shù)修養(yǎng)，使以廣告功能為主要目的的廣告配音具有被欣賞的品質(zhì)。廣告的背景音樂是出現(xiàn)在廣告背景配音中的配樂。配音的背景音樂不僅僅是一種音樂。更常見的是，廣告配音的背景音樂不是花瓶。環(huán)顧經(jīng)典廣告配音，不難發(fā)現(xiàn)天才配音導(dǎo)演或天才配音人員更喜歡在配音背景音樂中做文章。廣告配音的制作包括配音、配樂、手稿創(chuàng)作等。掌握廣告配音需要深入和獨特的努力。廣告配音總監(jiān)和配音人員都需要掌握這種深刻的廣告配音理論知識。在廣告配音中，如何將評論配音與背景音樂相結(jié)合是一個相對困難的問題。然而，在配音人員有了全面的了解之后，就不難找出竅門了。高音位置稍高一點，聲音明亮、透明、明亮，可以營造出一種活潑溫暖的分裂。共振位置主要是從口腔到頭部。這樣的聲音是多變的，能很好地傳達強烈的動態(tài)和情感細節(jié)，符合年輕人對聲音的審美要求。在情感訴求中采用高音有一定的吸引力，能很快吸引觀眾。3運用的聲音表達技巧3.1層次的劃分“故事”是激發(fā)消費者興趣的關(guān)鍵。擅長講故事的廣告越來越受消費者的歡迎。對消費者來說，他們更了解大多數(shù)商品的功能和性質(zhì)。如何在同類商品中脫穎而出，除了突出“賣點”，賦予其人文內(nèi)涵是廣告制作的重點。講故事廣告使消費者能夠在一個更加熟悉和友好的故事中完成認(rèn)知、記憶和商品選擇的思維過程。這種廣告的美感主要在于通過吸引和有趣的故事情節(jié)來吸引消費者對產(chǎn)品的注意和激發(fā)興趣，從而產(chǎn)生審美觀念和文化認(rèn)同。作為廣告配音，應(yīng)該善于用聲音來表述故事。故事廣告的配音可以通過三個步驟完成：感受畫面——豐富畫面——統(tǒng)一畫面。首先，感受畫面就是調(diào)動所有的感官，包括視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、動覺等，感受畫面的形象，調(diào)動情感，滲透到畫面中。其次，豐富圖片，讓心靈依附文字，補充文字中沒有表現(xiàn)出來的圖片，然后調(diào)動自己的經(jīng)驗和經(jīng)歷，創(chuàng)造性地補充原始圖片。由于電視廣告拷貝的文本是間歇性的，所以在處理音頻語言時，有必要用內(nèi)部語言來豐富和補充頭腦中的間歇性文本，而不中斷思維和情感，這樣語言就不會中斷。最后，統(tǒng)一畫面，建立邏輯感覺，并將這些圖片連接成一個完整的故事。只有這樣，故事的完整性才能在配音中得以實現(xiàn)，也才能避免因文字不連續(xù)而造成的等待畫面的聲音與有聲繪畫的不和諧。國窖1573的廣告中，從留聲機的發(fā)明，到照相術(shù)的產(chǎn)生，再到國寶窖池興建，一路走來，充滿歷史韻味。給廣告配音時，首先要調(diào)動你的感官：聽，你在仔細聽舊唱片的聲音；看，你在看有歷史痕跡的老照片。品，您正在回味100年的純香。畫面在腦海中閃現(xiàn)的節(jié)奏可以幫助控制配音的節(jié)奏，然后創(chuàng)造故事感，引導(dǎo)消費者進入歷史，用聲音穿越時空，體味1573年一個關(guān)于“酒”的故事。3.2語氣的處理配音人員在創(chuàng)作過程中必須具備的能力包括良好的語言技能、草稿準(zhǔn)備、清晰的發(fā)音和較強的表達能力等。配音人員應(yīng)該用他們基于角色、個性化和藝術(shù)化的聲音打動觀眾。在基于對話的配音作品中，配音人員推斷出的聲音特征應(yīng)完全符合畫面中人物的形象，人物形象應(yīng)通過有聲語言更充分、生動地表達出來。此外，每段廣告視頻的風(fēng)格都不一樣，令人激動、激進，安靜而又沉穩(wěn)，這就要求廣告配音人員在語言運用上要有很強的表現(xiàn)力，能夠用真實的情感調(diào)動他們的各種表達方式，讓他們的聲音充滿情感和活力，這樣創(chuàng)作的配音作品才能栩栩如生，讓聽眾從其中找不到刻意雕刻的痕跡，而是一種更高層次的視覺和聽覺上的放松之感。這種語氣是指在電視廣告配音中因一定具體的感情支配而表現(xiàn)的一種聲音形式。這種語氣是根據(jù)電視廣告的要求而產(chǎn)生的一種語音表達。比如著名的鉆石飾品廣告“給自己一點空間，有時，簡單也能讓你滿載而歸?！K金氣質(zhì)，自然優(yōu)雅”，其中選取女性聲線的中上音區(qū)，語氣柔美、調(diào)，與畫面上的產(chǎn)品鉑金相貼合，在聲音里強化了聲音的自然優(yōu)美。事實上，對于電視廣告配音的聲音來說，語氣是一種藝術(shù)而自然的聲音，這種自然的聲音會給觀眾帶來真實自然的生活感受，讓觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，這種感覺具有直擊人心的力量和作用。例如《南方黑芝麻糊》中的“一縷濃香，一縷溫暖”這句話，配音中只需自然流露生活中溫暖而快樂的心情。相反，過度的語氣修飾和強調(diào)會破壞廣告本身的氛圍。而國窖1573的廣告中的文案使用的是排比句式，很明顯是要突出最后一句話，在配音時配音員做足了鋪墊，他通過對“聽”、“130”、“看”、“168”，然后一步步的語氣加重，直到最后的“國窖1573”，整個過程中聲音輕松卻帶有力量，給人的一種高貴而優(yōu)雅的產(chǎn)品印象。3.3節(jié)奏的處理節(jié)奏不僅要與電視廣告中的音樂和畫面相一致，還要與產(chǎn)品的特點相一致，給消費者帶來節(jié)奏美。這種節(jié)奏與“輕快、有力、優(yōu)美、活潑”的電視廣告相呼應(yīng)。通過慢、快、高、低的節(jié)奏，展示產(chǎn)品特色。配音時，節(jié)奏的變化應(yīng)該以氣息為基礎(chǔ)，并通過情感的變化轉(zhuǎn)化為節(jié)奏的變化。情感是電視廣告配音的靈魂，通過情感表達，聲音可以有效地傳遞給觀眾，觀眾也可以感受到同樣的情感，從而充分保證廣告信息的完整性。這充分說明有聲語言中情感表達的重要作用但是，在配音電視廣告時，配音人員應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品形象、播放目的等，以情感為出發(fā)點，通過情感聲音和繪畫的結(jié)合，他們可以發(fā)出“有情”的聲音。國窖1573是一個白酒品牌。自古以來，隨著年份的增長，酒具有更強的吸引力。因此，廣告策劃者以此為源頭，從歷史的角度總結(jié)了國窖帶來的濃厚感。該廣告詞中的三個對比句式一致，而且都是為了最后一句做鋪墊。這個廣告除了在節(jié)奏情感方便表現(xiàn)得非常豐滿，在節(jié)奏色